眾所周知，作為手機產(chǎn)業(yè)不可或缺的環(huán)節(jié)，手機 ODM 產(chǎn)業(yè)近幾年已經(jīng)成為手機廠商十分重要的合作伙伴，從最初的智能手機，再到如智能手表、TWS 耳機、平板、筆記本電腦等。
但從手機產(chǎn)業(yè)來看，盡管有如智能手表、TWS 耳機、筆記本電腦等增量市場，但與智能手機產(chǎn)值相比，仍有一定的差距，當(dāng)然，這也是眾 ODM 廠商新的業(yè)務(wù)增長點。
回顧過去幾年 ODM 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其實就智能手機端來看，已經(jīng)陷入“僵局”，尤其是隨著全球智能手機出貨量的不斷集中且市場飽和，導(dǎo)致手機 ODM 訂單也受到影響。不過，在過去的兩年，三星和 OPPO 釋放了大量訂單，從而進一步推動手機 ODM 產(chǎn)業(yè)快速增長。
就全球一線手機品牌來看，當(dāng)前三星、OPPO、小米、華為、榮耀都有大量的 ODM 機型，唯獨 vivo 一直處于觀望當(dāng)中，此前并未釋放 ODM 訂單，即便 OPPO 釋放了超億部 ODM 訂單后，vivo 仍不見動作。
傳 vivo 正式釋放 ODM 訂單 由華勤技術(shù)承接
近來，據(jù)集微網(wǎng)從行業(yè)得知，vivo 目前已經(jīng)正式釋放手機 ODM 訂單，并將訂單交由華勤技術(shù)，據(jù)傳當(dāng)前的量并不是非常大，但整體來看，這對于手機 ODM 產(chǎn)業(yè)而言，將迎來新的大量訂單。
據(jù)業(yè)界人士預(yù)測：“vivo 目前雖然釋放的 ODM 訂單量并不大，但應(yīng)該與 OPPO 之前一樣，OPPO 最開始的量也并不是特別大，但隨著手機廠商與 ODM 廠商合作模式穩(wěn)定以后，就開始釋放大量的 ODM 訂單，目前 OPPO 超過一半的手機都是 ODM 訂單。”
據(jù)集微網(wǎng)此前報道，據(jù) Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，從智能手機終端品牌 ODM/IDH 出貨量貢獻情況來看，2020 年最大貢獻者為小米、OPPO（包括 realme、Oneplus）以及三星，三者委外 ODM/IDH 出貨量分別為 1.15 億部、1.05 億部、0.81 億部，合計高達 3.01 億部，占整個市場份額近 63%。
由此可見，2020 年小米和 OPPO 委外的 ODM/IDH 訂單都超過了 1 億部，而三星也超過了 0.8 億部，假如 vivo 和 OPPO 一樣釋放近 1 億部的 ODM/IDH 訂單的話，那么，無疑將會對 ODM 產(chǎn)業(yè)帶來很大的利好，而從手機 ODM 市場來看的話，主要受益者為華勤技術(shù)、聞泰科技以及龍旗科技。
實際上，除了上述三星、OPPO、小米、榮耀以外，此前國內(nèi)智能手機龍頭華為盡管這兩年手機出貨量大幅度下降，而華為智能手機有很大部分為 ODM 機型，看似對手機 ODM 產(chǎn)業(yè)造成很大的影響，其實不然，一方面，華為的市場份額主要被國內(nèi) OPPO、vivo、小米所搶奪，另一方面，華為還有部分“隱形”訂單也交由 ODM 廠商完成。
ODM 產(chǎn)業(yè)變革：單部手機價值提升 + 拓展新市場
從 ODM 產(chǎn)業(yè)來看，其市場格局與手機產(chǎn)業(yè)極為類似，幾年前該行業(yè)百舸爭流，但最終也走向了華勤技術(shù)、聞泰科技、龍旗科技占據(jù)市場份額的格局。
據(jù) Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，其中華勤以 1.62 億部的出貨量位居行業(yè)第一，該年度其出貨量同比增長高達 101%，其次是聞泰出貨量達 1.1 億部，同比增長 2%，其三為龍旗出貨量 0.98 億部，同比增長 32%，三者合計占市場份額高達 77%。
而從“智能手機 + 筆記本電腦 + 平板電腦”三大件出貨量來看，華勤技術(shù)去年達到了近 2 億部，而聞泰科技也達到了近 1.2 億部，龍旗技術(shù)也超過了 8000 萬部。三者出貨量總和已占據(jù) 2020 年全球智能手機、筆記本電腦及平板電腦市場約 26% 份額。
此外，Counterpoint 預(yù)計全球智能手機 ODM/IDH 市場出貨量有望由 2020 年約 4.8 億臺增至 2025 年約 6.5 億臺；銷售額由約 264 億美金增至約 338 億美金。
而在智能手機市場和 ODM 市場均高度集中的情況下，ODM 產(chǎn)業(yè)通過“內(nèi)卷”和“外延”兩個方向?qū)崿F(xiàn)突圍。
首先是“內(nèi)卷”方面，通過對比可以發(fā)現(xiàn)，近三年以來，國內(nèi)品牌手機的單價在不斷提升，2016 年之前的拼量局勢早就過去，各大手機品牌更注重手機利潤，這也促使單部手機的價值在不斷提升，如 2016 年之前售價在 1000 元以下的 ODM 手機非常之多，但近些年來，ODM 手機的單價也在逐步提升，這也使得 ODM 廠商成為受益者。
據(jù) Counterpoint 數(shù)據(jù)顯示，如 2015 年全球單部手機的平均售價只有 246 美元，而到了 2021 年，預(yù)計將提升到 314 美元，增幅達到了 27.64%。
與此同時，從過去幾年來看，各大 ODM 廠商對成本和供應(yīng)鏈的管控也進一步提升，尤其是在一些核心元器件方面，開始布局投資部分核心供應(yīng)商，加強與供應(yīng)商的合作，一方面可以維持供應(yīng)鏈體系的穩(wěn)定，另一方面，相對而言，也可以獲得較為“優(yōu)惠”的價格，如華勤技術(shù)、聞泰科技、龍旗科技等，其實都有投資不少供應(yīng)商。
其次則是“外延”向新的市場拓展，如 TWS 耳機市場、智能手表、筆記本電腦市場、服務(wù)器市場，都已經(jīng)成為華勤技術(shù)、聞泰科技等一線 ODM 廠商新的競爭點。尤其是筆記本電腦和服務(wù)器市場，兩者的單價都比較高，而華勤技術(shù)與聞泰科技均在該領(lǐng)域有布局。
整體來看，對于 ODM 產(chǎn)業(yè)而言，vivo 訂單的釋放，將有利于市場的進一步提升，與此同時，就 ODM 市場格局來看，受益者無非為華勤技術(shù)、聞泰科技和龍旗科技等頭部企業(yè)，在智能手機出貨量增速放緩的情況下，單部手機的價值也在不斷提升；此外，橫向向新市場進軍，也將成為 ODM 廠商業(yè)績增長的新動力！(校對/Wenbiao)
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