Oculus Quest VR 頭顯 App 在 2021 年美國(guó)圣誕節(jié)期間“屠榜”了！
12 月 25 日，Oculus App 登頂了美國(guó)區(qū)蘋(píng)果 App Store 和 Google Play 商店的免費(fèi)下載榜，打敗了 TikTok、Instagram、YouTube 等社交軟件。
▲ Oculus 登頂美國(guó)區(qū)蘋(píng)果 App Store 榜單
Oculus 應(yīng)用程序是 Meta（原 Facebook）旗下的 VR 頭顯 Oculus Quest 系列使用時(shí)必備的軟件，這同時(shí)說(shuō)明圣誕節(jié)期間 Oculus Quest 系列的新用戶激增。
據(jù)美國(guó)科技媒體 Road to VR 報(bào)道，在連接 Steam 的 VR 設(shè)備中，Oculus Quest 2 占據(jù) 39.62%，遠(yuǎn)超過(guò) Valve Index 的 15.79% 和 HTC Vive 的 8.26%。從這些數(shù)據(jù)中，我們看到，至少在美國(guó)消費(fèi)級(jí) VR 頭顯里，Oculus Quest 2 的地位暫時(shí)無(wú)人能撼動(dòng)。
Meta 如何吸引新用戶參與 VR 體驗(yàn)？消費(fèi)級(jí)的 VR 頭顯是否開(kāi)始“破圈”？Oculus App 登頂前后，Meta 有哪些新動(dòng)作？在深入調(diào)查該現(xiàn)象的過(guò)程中，我試圖找到問(wèn)題的答案。
罵的越慘，買(mǎi)的越歡
據(jù)國(guó)外數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) Sensor Tower 統(tǒng)計(jì)，從 12 月 22 日開(kāi)始，Oculus App 在美國(guó)區(qū)蘋(píng)果 App Store 免費(fèi)下載榜的下載量開(kāi)始保持上漲的態(tài)勢(shì)，在 12 月 25 日時(shí)觸頂，拿到第一。隨后，Oculus App 的排名開(kāi)始回落。
▲ 12 月 20 日-1 月 5 日，Oculus 在蘋(píng)果應(yīng)用商店（上）和谷歌應(yīng)用商店（下）的排名 來(lái)源：Sensor Tower
市場(chǎng)研究公司 KeyBanc Capital Markets 分析師賈斯汀?帕特森（Justin Patterson）也透露，平安夜左右，Oculus 是五個(gè)國(guó)家的前五大娛樂(lè)應(yīng)用之一，也是美國(guó)十大應(yīng)用之一。
除了調(diào)研機(jī)構(gòu)，一些游戲開(kāi)發(fā)者們也在社交媒體上開(kāi)始“過(guò)年”，紛紛曬出自己作品的數(shù)據(jù)證實(shí)這一點(diǎn)。
VR 社交平臺(tái) Rec Room 宣布，在圣誕期間，60 小時(shí)內(nèi)有超過(guò) 100 萬(wàn)名 VR 玩家登錄自家平臺(tái)。
VR 游戲《Gorilla Tag》的開(kāi)發(fā)商 Lemming VR 也表示圣誕期間的玩家數(shù)量激增，在圣誕節(jié)期間，有 34.4 萬(wàn)名用戶登陸軟件，而之前最多只有 2.6 萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了近 15 倍的用戶增長(zhǎng)。
VR 運(yùn)動(dòng)游戲《Golf+》、VR 模擬器應(yīng)用《Hand Physics Lab》等其他類型的廠商同樣曬出自己的數(shù)據(jù)單，加入到“過(guò)節(jié)”的隊(duì)伍中去。
▲ 小朋友佩戴 Oculus Quest 2 玩《Golf+》
從多方渠道信息看來(lái)，VR 頭顯 Oculus Quest 2 在圣誕節(jié)確實(shí)收獲不少新的用戶。但比較有意思的是，在 12 月 20 日，雅虎財(cái)經(jīng)評(píng)選全球企業(yè)時(shí)，Meta 還獲得了“年度最糟糕公司”稱號(hào)，得到了高達(dá) 8% 的“最差”投票。
由此看來(lái)，罵歸罵，但是進(jìn)入“元宇宙”，用戶可能還是會(huì)選擇 Oculus Quest 2，投向 Meta 的懷抱。
登頂蘋(píng)果、谷歌雙榜
自從高通 CEO 安蒙表示，Oculus Quest 2 的出貨量可能已經(jīng)達(dá)到 1000 萬(wàn)臺(tái)后，Quest 系列似乎就已經(jīng)走在“破圈”的道路上。
比如說(shuō)這次 Oculus App 獲得蘋(píng)果、谷歌雙榜單第一名，看起來(lái)似乎是出人意料的一次“攀峰”，但其崛起的是 Meta 從內(nèi)容服務(wù)、硬件設(shè)施以及營(yíng)銷(xiāo)策略三點(diǎn)密集布局的結(jié)果。
Oculus 擁有豐富的 VR 內(nèi)容庫(kù)，在游戲方面有《Beat Saber》、《生化危機(jī) 4 VR》、《星球大戰(zhàn)》系列等等，不少國(guó)外網(wǎng)友都在自己的社交軟件上討論第一次玩《Beat Saber》的感受，有趣、新鮮、快樂(lè)成為了其中較常見(jiàn)的詞匯。
▲ VR 游戲《Beat Saber》
除了一些聯(lián)機(jī)游戲，Meta 打造了官方的 VR 應(yīng)用測(cè)試平臺(tái) App Lab，可以讓開(kāi)發(fā)者們自主開(kāi)發(fā)一些有趣的小游戲。
用戶不但能自己體驗(yàn) VR 游戲的樂(lè)趣，還可以將自己在 VR 世界里感受到的精彩片段分享到自己的社交平臺(tái)。
比如說(shuō)，Oculus 用戶可以通過(guò) Oculus App 和蘋(píng)果設(shè)備的 MR 攝像頭拍攝用戶正在體驗(yàn)的 VR 游戲場(chǎng)景。
▲ 用戶通過(guò) iPad 錄制 VR 內(nèi)容
省去了復(fù)雜的拍攝步驟和對(duì)設(shè)備硬件的高要求，Oculus 聯(lián)手蘋(píng)果為 VR 社交提供了一條新的路徑，也增強(qiáng)了用戶的社交黏性，還發(fā)揮了用戶創(chuàng)造力。
這些只是近期 Oculus 系統(tǒng) v35 更新的一小部分，此外還新增了 Messenger 通話、云備份等功能。一月一次的系統(tǒng)更新速度，同樣讓用戶感受到了 Meta 的誠(chéng)意滿滿。
硬件設(shè)施上，盡管 Oculus Quest 2 已經(jīng)發(fā)布近一年時(shí)間，但是驍龍 XR2 處理器、128G 的大內(nèi)存以及 299 美金的價(jià)格，都讓其仍具競(jìng)爭(zhēng)力。
作為一家社交平臺(tái)起家的科技公司，Meta 這次也為圣誕節(jié)的到來(lái)做足了宣傳。Meta 不但安排了 Quest Day 快閃活動(dòng)，還發(fā)起了“邀請(qǐng)有禮”的活動(dòng)。
▲ Meta 的 Quest Day 活動(dòng)
同時(shí)，在 Oculus 官網(wǎng)上，各類教程一應(yīng)俱全，如何玩、玩什么、怎么樣，Meta 都已經(jīng)幫你安排好了，這些內(nèi)容大幅降低了用戶的使用門(mén)檻。
除此之外，我們還注意到在不少 VR 廠商仍受“缺芯潮”影響時(shí)，Meta 仍保證了 Oculus Quest 2 一直處在“有貨”的狀態(tài)，這也透露出 Meta 較為強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力。
如此大量的投入也讓 Meta 收到了豐厚的回報(bào)。多方外媒在報(bào)道中都曾提及“現(xiàn)在，在哪里都能看到小朋友圣誕節(jié)收到 Oculus Quest 2 后開(kāi)心的畫(huà)面?！?/p>
社交平臺(tái)上，我們可以看到，無(wú)論是想要送朋友、送孩子、送父母，Oculus Quest 2 已經(jīng)成為了熱門(mén)禮物之一。這次圣誕節(jié) Oculus 的“出圈”，也讓 VR 頭顯的使用人群范圍開(kāi)始走向了全覆蓋。
甚至，在這股熱潮下，有些此前對(duì) Oculus Quest 2 觀感一般的用戶，也重新?lián)炱鸾锹淅锊鼗业?Oculus Quest 2，開(kāi)始重新探索 VR 世界。
想做殺手級(jí)應(yīng)用？
由于各家 VR 頭顯廠商幾乎都不公開(kāi)自家產(chǎn)品的出貨量，但多數(shù) VR 用戶都會(huì)通過(guò) Steam 平臺(tái)下載游戲。Steam 平臺(tái)作為最大的 VR 游戲平臺(tái)之一，統(tǒng)計(jì)其連接的 VR 頭顯數(shù)據(jù)比較具有參考價(jià)值。
自 2021 年 2 月，Steam 首次在統(tǒng)計(jì)中增加 Oculus Quest 2 分類以來(lái)，除了 8 月出現(xiàn)下滑以外，Oculus Quest 2 每個(gè)月都保持著強(qiáng)勁漲勢(shì)。
2021 年 12 月，Oculus Quest 2 的份額從已 36.32% 漲達(dá)到 39.62%，再創(chuàng)歷史新高。而其他設(shè)備，如 Pico、HTC 幾乎無(wú)較大變化。
▲ 2021 年 12 月連接 Steam 的 VR 設(shè)備排行榜
造就了美國(guó)圣誕節(jié) VR 熱潮的 Oculus Quest 2，會(huì)成為像 iPhone 一樣的“殺手級(jí)”硬件嗎？消費(fèi)級(jí) VR 頭顯是否處于爆發(fā)前夜？
國(guó)內(nèi) VR 技術(shù)研發(fā)和硬件設(shè)備服務(wù)商 STEPVR 總裁郭成接受智東西采訪時(shí)稱：“iPhone 是在手機(jī)的基礎(chǔ)上做出一個(gè)計(jì)算終端，但 VR 頭顯本身沒(méi)有剛需，而未來(lái)能否成為用戶的剛需產(chǎn)品，需要看用戶的使用頻次?！?/p>
他提到對(duì)于消費(fèi)級(jí) VR 市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，用戶在 2021 第二季度、第三季度使用了多少次 Oculus Quest 2，可能會(huì)比某個(gè)時(shí)期內(nèi)用戶激增的數(shù)量更為重要。
一位相關(guān)行業(yè)人士同樣談道，目前 Oculus Quest 2 在美國(guó)市場(chǎng)甚至是全球市場(chǎng)都處于壟斷地位，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部分廠商開(kāi)始加碼消費(fèi)級(jí) VR 頭顯賽道，Oculus Quest 2 幾乎沒(méi)有對(duì)手。“性價(jià)比、硬件設(shè)施、內(nèi)容生態(tài)上，Oculus Quest 2 都占足了優(yōu)勢(shì)。”
但他也表示，從另一方面來(lái)看，該現(xiàn)象也透露出目前的 VR 市場(chǎng)發(fā)展尚不平衡，中國(guó)和美國(guó)的發(fā)展速度較快，但整體上 VR 頭顯還沒(méi)有形成全球爆發(fā)的趨勢(shì)。
并且，他還講到目前 Oculus Quest 2 的優(yōu)勢(shì)并非不可替代，隨著不同玩家的參與，Oculus Quest 2 或許很快將被替代。
目前來(lái)看，無(wú)論是索尼宣布將要一款新的 PS VR，還是蘋(píng)果入局 VR 頭顯市場(chǎng)，越來(lái)越多的玩家參與其中，或許將形成新的局面。
結(jié)語(yǔ)：收割圣誕節(jié)戰(zhàn)場(chǎng)，Meta 成最大贏家
Meta 旗下的 VR 頭顯 Oculus Quest 2“乘著”圣誕節(jié)這股東風(fēng)，擴(kuò)大了自己的受眾群體。Oculus 登頂榜單的背后也意味著如今的 VR 設(shè)備需求正處于高速增長(zhǎng)的階段。
雖然 Oculus Quest 2 在圣誕節(jié)開(kāi)拓了部分新的用戶，但是從整體的消費(fèi)級(jí) VR 頭顯市場(chǎng)來(lái)看，VR 頭顯遠(yuǎn)沒(méi)到爆發(fā)的時(shí)候。
值得注意的是，在社交媒體時(shí)代，Meta 軟件全家桶幾乎一直收割了大量的流量。Oculus 登頂榜單后，更加壯大了 Meta 對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)的掌控力，甚至開(kāi)始為下一代互聯(lián)網(wǎng)的社交網(wǎng)絡(luò)打下基礎(chǔ)。
另一方面，Oculus Quest 2 大獲成功的訣竅并非無(wú)跡可尋，豐富的內(nèi)容生態(tài)，不斷更新的系統(tǒng)服務(wù)、性價(jià)比較高的硬件設(shè)施和有效的宣傳策略，這些都成為其成為圣誕爆款的重要因素之一。
成功的案例已經(jīng)擺在了我們的眼前，國(guó)內(nèi)的春節(jié)同樣即將到來(lái)，國(guó)內(nèi) VR 市場(chǎng)能否在國(guó)內(nèi)復(fù)刻成功案例，哪家廠商能做國(guó)內(nèi)的“破局者”，我們也將持續(xù)關(guān)注。
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