獨(dú)立 1 年后，1 月 10 日晚，榮耀推出旗下首款折疊屏手機(jī) Magic V，成為榮耀旗下最高端的產(chǎn)品序列。會上，榮耀 CEO 趙明表示，希望榮耀 Magic V 推動折疊屏手機(jī)進(jìn)入主力機(jī)時代。
“折疊屏再也不是一款試水的產(chǎn)品，它是可以作為主力的旗艦手機(jī)。”趙明在隨后接受媒體時表示，2022 年將會是折疊屏整個市場快速放大的一年，未來直板手機(jī)和折疊屏手機(jī)或長期共存、并行發(fā)展。
自 2019 年初三星 Galaxy Fold 發(fā)布以來，折疊屏手機(jī)商用已近 3 年。不過，由于初期只有三星和華為兩個主要玩家且售價高昂，市場一直處于小眾試水狀態(tài)。去年開始，隨著小米、OPPO 和榮耀的相繼入局，華為、三星更多機(jī)型的推出，以及折疊機(jī)價格的不斷下探，折疊機(jī)市場熱度不斷升溫。
天風(fēng)證券預(yù)測，2021 年全球折疊屏手機(jī)出貨量大約在 750 萬部以上，2022 年甚至可以達(dá)到 1700 萬部，幾乎翻倍式增長。
除了刺激換機(jī)需求，折疊屏也是當(dāng)下國產(chǎn)廠商沖擊高端的重要抓手。去年以來，國產(chǎn)廠商在高端市場高舉高打卻收效甚微，華為空出的市場大多流入蘋果，蘋果在過去一年市值也突破 3 萬億美元。直板機(jī)在高端市場拼不過蘋果，折疊屏未嘗不是國產(chǎn)品牌的一次錯位競爭、彎道超車的機(jī)會。
“高端不是口號，也不僅僅是決心可以解決的。同樣，并不是榮耀從華為體系出來，就理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻薪尤A為的高端份額，榮耀還是要構(gòu)建自己的核心能力?！彼硎?，對蘋果拿下更多的高端份額并不意外，與其臨淵羨魚，不如退而結(jié)網(wǎng)。
在趙明看來，折疊屏這一全新的賽道給了榮耀來證明自己可以做的比蘋果的直板機(jī)做的更好的機(jī)會，是打開高端市場的一個很好的契機(jī)，同時也是榮耀高端戰(zhàn)略的一個組成部分。
Magic V 作為榮耀首款折疊屏手機(jī)，其備貨相對需求目前仍比較緊張。
趙明稱，這款產(chǎn)品能賣的合作伙伴或者是零售的陣地榮耀也會做選擇。此外，他透露，目前榮耀線下市場比例已達(dá) 7 成，今年還會補(bǔ)充一些零售的覆蓋，覆蓋大多數(shù)的縣和部分的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
最后，談及與華為目前的關(guān)系，趙明稱，榮耀不是任何（企業(yè)）的延長線，而是榮耀自己。榮耀的 Magic UI 6.0 也就是榮耀 Magic live 所加持的操作系統(tǒng)和軟件體系，跟華為鴻蒙所走的理念和方向，也已經(jīng)截然不同；有信心，在中國互聯(lián)網(wǎng)下做到最好。
以下為訪談內(nèi)容精編：
媒體：有分析機(jī)構(gòu)預(yù)測折疊屏手機(jī) 2021 年的銷量接近 1000 萬臺，今年可能要超過 2000 萬臺，我們選的這個時間點(diǎn)發(fā)布，您認(rèn)為折疊屏的形態(tài)是不是到了一個拐點(diǎn)？
趙明：是的，這一次我們喊出的口號就是真正地讓折疊屏進(jìn)入主力機(jī)時代，不再只是一個創(chuàng)新的、試水的產(chǎn)品，無論價格還是使用體驗(yàn)上。
媒體：隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，2021 年以來，包括榮耀在內(nèi)的一些廠商發(fā)布的產(chǎn)品已經(jīng)低于萬元以下，這個價格趨勢是不是已經(jīng)降下來了？2022 年折疊產(chǎn)品的價格能否走向普惠的階段？整個中國大盤今年大概會有多少的量？
趙明：關(guān)于今年的折疊屏到底有多少量還真的不好說，相信今年其實(shí)有更多的廠家和品牌加入到折疊屏這個產(chǎn)業(yè)和行業(yè)當(dāng)中，肯定會加速這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2022 年將會是折疊屏整個市場銷量快速放大的一年。
媒體：從整個賽道來說，榮耀怎么看折疊屏的前景？
趙明：折疊屏作為一個全新的形態(tài)，原來大家還是覺得它是一個創(chuàng)新的、展示身份或者什么樣的一款產(chǎn)品。今天榮耀 Magic V 想告訴整個行業(yè)和消費(fèi)者的是，折疊屏再也不是一款試水的產(chǎn)品，它是可以作為主力的旗艦手機(jī)所使用，未來直板手機(jī)和折疊屏手機(jī)會是長期或者是共存和并行發(fā)展的。折疊屏賽道我認(rèn)為從 Magic V 以后，它的發(fā)展速度會超乎我們的想象。
媒體：Magic V 的備貨情況怎么樣？有沒有設(shè)立銷售目標(biāo)？
趙明：跟這一次需求的火爆相比，貨肯定會比較緊張了。發(fā)布會結(jié)束沒多久，我已經(jīng)收到無數(shù)的催貨信息。我們還是希望能夠讓更多人買到，所以也在考慮是不是采用預(yù)售的方式 —— 即使讓大家排隊，也告訴大家大概什么時間可以購買到。后面我們會加緊生產(chǎn)，加緊備貨。
媒體：最近一個最大的科技行業(yè)的話題是蘋果達(dá)到了 3 萬億美元的市值，這個事情發(fā)生在 2021 年中國的手機(jī)廠商全都喊出進(jìn)軍高端，但是 1 年過去了，我們看到現(xiàn)在各家國產(chǎn)手機(jī)廠商在高端收效甚微，反而蘋果在高端市場的份額越來越一騎絕塵，所以這中間的核心問題您認(rèn)為是什么問題？
趙明：第一，高端不是口號，高端也不是僅僅是決心就能解決的，高端是一種實(shí)力和能力，而且是體系化的能力。從榮耀整個公司的戰(zhàn)略來講，高端旗艦手機(jī)能夠比肩和超越 iPhone，軟件體系能比肩和超越 ios，這是我們公司的目標(biāo)和戰(zhàn)略。但是應(yīng)對這種戰(zhàn)略，這種戰(zhàn)略之下的執(zhí)行是要回歸到我們要把這個戰(zhàn)略分解成可執(zhí)行、可落地、可量化的一個一個步驟和行動，我們是把它從硬件的能力到操作系統(tǒng)軟件的能力進(jìn)行分解。對于榮耀來講，2022 年肯定還是榮耀的科技創(chuàng)新和奮斗之路的開啟，踏踏實(shí)實(shí)地回到基礎(chǔ)面。
媒體：您預(yù)測折疊屏?xí)粫?2022 年成為中國手機(jī)廠商進(jìn)入高端的最佳機(jī)會？
趙明：從 2022 年來看，折疊屏肯定是一個很好的契機(jī)，但還是那句話，折疊屏的核心技術(shù)和能力是什么，消費(fèi)者需要的折疊屏是什么？到了 2022 年我相信應(yīng)該不需要再出現(xiàn)為了折疊屏而折疊屏，而是真的能夠全方位去滿足消費(fèi)者閉合態(tài)、展開態(tài)需求的折疊屏產(chǎn)品，（這樣的產(chǎn)品）一定會引領(lǐng)市場的。
媒體： 2022 年榮耀的折疊屏和高端，量的比例是什么樣子？榮耀的高端策略是什么？
趙明：折疊屏的確也是榮耀高端戰(zhàn)略的一個組成部分，2022 年我們直板機(jī)和折疊屏在高端上我們都有，下一代再往后演進(jìn)肯定就是 Magic 4，同樣的也非常驚艷。榮耀認(rèn)為高端的發(fā)展不是一蹴而就的，并不是說我們從華為體系出來，今天高端機(jī)的市場就一定理所當(dāng)然（該給榮耀），我們認(rèn)為還是榮耀自己核心能力的構(gòu)建，走出自己的道路。
媒體：折疊屏手機(jī)的火熱，是不是代表著傳統(tǒng)形態(tài)直板的手機(jī)已經(jīng)到了一個天花板，無法再刺激到人們消費(fèi)升級或者換機(jī)的需求了？我們未來對手機(jī)市場新形態(tài)的產(chǎn)品有沒有一些自己全新的想法，除了折疊還會有小的翻蓋折疊或者其他軟硬件上的突破嗎？
趙明：行業(yè)內(nèi)做得最好的直板機(jī)就是蘋果 iPhone 13 系列，我們看到無論從銷售的結(jié)果還是近期消費(fèi)者使用來看，都是我們學(xué)習(xí)的方向。至于未來新的形態(tài)，這兩個我認(rèn)為直板和折疊屏都是消費(fèi)者的需求，而折疊屏的手機(jī)給了我們一個彎道超車或者是在全新的領(lǐng)域來證明我們可以做的比蘋果手機(jī)更好的機(jī)會。
媒體：榮耀獨(dú)立之后的幾款產(chǎn)品，有些在形態(tài)上有一些華為的影子，而今天發(fā)布的榮耀 Magic V 比較有自己的特色，所以咱們有沒有“去華為”的這種計劃？
趙明：華為的規(guī)劃也不跟我分享，我也不知道它往哪方面走。從榮耀獨(dú)立那一天，因?yàn)楠?dú)立的事件是突然之間發(fā)生的，獨(dú)立出來的過程當(dāng)中，我們是原有的體系往前走，規(guī)劃什么的都是一段時間內(nèi)肯定有這樣一個慣性你要往前走的。
我們不存在去誰化的問題，榮耀未來一定會做好自己，核心能力一定是踏踏實(shí)實(shí)地構(gòu)建在自己的體系上，無論是從軟件、硬件、操作系統(tǒng)、通訊能力、拍照能力。我覺得我們不是任何的延長線，我們是榮耀自己。
媒體：渠道方面，我們今年的策略是什么？現(xiàn)在線上、線下是什么樣的比例？
趙明：我們今年線下進(jìn)展比較大，現(xiàn)在線下占比已經(jīng)大概有 70%。這一次榮耀 Magic V 因?yàn)檎w的供貨還是相對比較緊張的，所以這個產(chǎn)品能賣的合作伙伴或者是零售的陣地我們也會選擇。原有的整個渠道和零售的體系，在 2021 年基本成形，但是榮耀還是從線上走向線下的品牌，我們線下零售的覆蓋廣度和深度還是跟幾個傳統(tǒng)的全渠道的品牌在目前情況下沒法比，所以 2022 年還會補(bǔ)充一些零售的覆蓋，也會擴(kuò)展我們合作伙伴，讓大多數(shù)的縣和部分的鄉(xiāng)鎮(zhèn)能夠有榮耀的覆蓋。
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