北京時(shí)間 1 月 28 日早間消息，每年的第四季度，是年度購(gòu)物旺季，也是蘋果大豐收的季節(jié)。在庫(kù)克上任的過去十年，除了 2018 年之外，蘋果每年第四季度都會(huì)交出一份再創(chuàng)新高的財(cái)報(bào)，刷新外界對(duì)一家科技公司營(yíng)收與利潤(rùn)空間的想象力。
庫(kù)克就是靚麗財(cái)報(bào)的代名詞。在他執(zhí)掌的十年時(shí)間，蘋果營(yíng)收從 2011 年第四季度的 463 億美元飆升到 2021 年第四季度的 1239 億美元，增長(zhǎng)了 267%；同期凈利潤(rùn)從 130 億美元飆升到 346 億美元，增長(zhǎng)了 266%。盡管受到新冠疫情以及供應(yīng)鏈的影響，蘋果仍然在 2021 年實(shí)現(xiàn)了高達(dá) 3783.5 億美元的營(yíng)收。
截至去年 12 月 25 日的第四季度 (蘋果的第一財(cái)季)，蘋果營(yíng)收與凈利潤(rùn)均高于市場(chǎng)預(yù)期。當(dāng)季營(yíng)收同比增長(zhǎng) 11%，至 1239 億美元，凈利增長(zhǎng) 25%，至 346 億美元。而且，當(dāng)季除 iPad 業(yè)務(wù)之外，蘋果幾乎每一項(xiàng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)都高于市場(chǎng)預(yù)期。受此推動(dòng)，蘋果股價(jià)盤后增長(zhǎng) 5%。
值得一提的是，當(dāng)季 iPhone 業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 9%，達(dá)到 716.3 億美元，營(yíng)收占比達(dá)到 58%。這表明 iPhone 13 系列如預(yù)期般得到了市場(chǎng)認(rèn)可。庫(kù)克尤其強(qiáng)調(diào)，這個(gè)銷售增長(zhǎng)是在供應(yīng)鏈短缺的情況下實(shí)現(xiàn)的。潛臺(tái)詞是，如果不是供應(yīng)鏈問題，iPhone 可以賣得更多。
此前媒體報(bào)道，由于芯片持續(xù)吃緊，蘋果可能會(huì)下調(diào) iPhone 13 系列的預(yù)期產(chǎn)量，此前蘋果計(jì)劃在第四季度生產(chǎn) 9000 萬(wàn)部 iPhone 手機(jī)。但庫(kù)克也強(qiáng)調(diào)，蘋果缺少的芯片并不是 A 系列或者 M 系列這樣的高端核心 CPU (都是 5 納米制程)，而是顯示屏以及無(wú)線元件等諸多部件所需要成熟制程芯片，一些芯片的預(yù)定與交付周期甚至接近了 22 個(gè)星期。
服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 24%，達(dá)到 195.2 億美元，增幅再次超過 20%。蘋果目前全球活躍設(shè)備總數(shù)已經(jīng)超過了 18 億，過去幾年時(shí)間，蘋果一直在著重發(fā)展圍繞著這些設(shè)備與用戶的各項(xiàng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
音樂、新聞、視頻、iCloud 等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)不僅是蘋果第二大業(yè)務(wù)，也是蘋果增長(zhǎng)最為迅猛和利潤(rùn)率最高的業(yè)務(wù)。蘋果 CFO 在分析師電話會(huì)議上透露，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的總訂閱用戶數(shù)已經(jīng)超過了 7 億。庫(kù)克尤其提到了蘋果的健身內(nèi)容服務(wù) Fitness+，稱這項(xiàng)服務(wù)雖然目前規(guī)模不大，但卻有著巨大的增長(zhǎng)機(jī)遇。
據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果正計(jì)劃在 iPhone 推出基于 NFC 芯片的支付終端服務(wù)，從而給美國(guó)市場(chǎng)的小商家收銀生態(tài)帶來顛覆沖擊。消費(fèi)者只需要用信用卡或手機(jī)輕輕接觸小商家的 iPhone，不需要任何附加硬件，就可以完成收銀服務(wù)。
這項(xiàng)新服務(wù)無(wú)疑會(huì)在美國(guó)市場(chǎng)沖擊到 Square (現(xiàn)在改名 Block) 當(dāng)前的核心業(yè)務(wù)。Square 對(duì)小商家的收銀硬件售價(jià) 299 美元，每筆支付還要額外收取 2.6% 的手續(xù)費(fèi)，再加 10 美分。和中國(guó)市場(chǎng)不同，美國(guó)市場(chǎng)還沒有刷二維碼支付的習(xí)慣。
Mac 業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng) 25%，達(dá)到 108.5 億美元。自從 2020 年第四季度推出自研 M 芯片筆記本之后，蘋果自研芯片產(chǎn)品不僅贏得了市場(chǎng)認(rèn)可，更實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和利潤(rùn)的持續(xù)增長(zhǎng)。按照分析師預(yù)期，今年蘋果推出基于 M 芯片的高端臺(tái)式機(jī)之后，就將順利完成從英特爾芯片轉(zhuǎn)向自家芯片的過渡。
大中華區(qū)業(yè)務(wù)當(dāng)季同比增長(zhǎng) 21%，達(dá)到 257.8 億美元，營(yíng)收占比達(dá)到 21%。庫(kù)克在分析師電話會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，iPhone 在大中華區(qū)的銷售非常不錯(cuò)，主要得益于老用戶升級(jí)以及安卓用戶換機(jī)。
此前 Counterpoint 等市場(chǎng)調(diào)查公司的數(shù)據(jù)顯示，去年第四季度，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)出貨增長(zhǎng) 32%，拿到了 23% 的市場(chǎng)份額，繼 2015 年之后再一次成為中國(guó)市場(chǎng)第一大品牌。自 iPhone 13 發(fā)布之后，蘋果就始終占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)銷售榜首。
iPad 業(yè)務(wù)是當(dāng)季唯一銷售額出現(xiàn)下滑的業(yè)務(wù)。雖然庫(kù)克將其歸咎于供應(yīng)鏈問題影響，但不可否認(rèn)的是，蘋果習(xí)慣在第一季度發(fā)布 iPad 新品，而且 iPad 產(chǎn)品的升級(jí)幅度遠(yuǎn)不如 iPhone 那么頻繁，Mac 銷售額增長(zhǎng)更多是受 M 芯片帶來的刺激。不過，蘋果提到半數(shù) iPad 銷量都是來自新用戶，這表明市場(chǎng)依然還有增長(zhǎng)空間。
自從新冠疫情爆發(fā)之后，蘋果就不再公布下一季度業(yè)績(jī)預(yù)期，理由是業(yè)績(jī)受到各種不確定因素的影響，這一次也不例外。但庫(kù)克卻在財(cái)報(bào)發(fā)布后給了市場(chǎng)一針強(qiáng)心劑：供應(yīng)鏈問題正在好轉(zhuǎn)。
他表示，蘋果的供應(yīng)鏈問題正在得到改善。雖然第四季度的供應(yīng)鏈問題比第三季度更為嚴(yán)重，但第一季度有望得到好轉(zhuǎn)。的確，很多產(chǎn)品的等待時(shí)間過久直接影響到了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，畢竟很多人在歲末購(gòu)物是為了馬上到手使用或是贈(zèng)送禮物。
庫(kù)克去年 10 月表示，蘋果當(dāng)季營(yíng)收因?yàn)楣?yīng)鏈問題整整減少了 60 億美元，而芯片產(chǎn)能不足是蘋果供應(yīng)鏈的最大問題。雖然庫(kù)克沒有給出第四季度營(yíng)收因?yàn)楣?yīng)鏈問題的預(yù)估損失，但當(dāng)庫(kù)克這樣的供應(yīng)鏈大師表示問題正在好轉(zhuǎn)的時(shí)候，市場(chǎng)當(dāng)然會(huì)給出積極的回應(yīng)。
接下來蘋果還有哪些業(yè)務(wù)可以提升自己？蘋果汽車至少還有幾年時(shí)間才能發(fā)布，近期媒體報(bào)道稱蘋果汽車軟件團(tuán)隊(duì)人員流動(dòng)頻繁，關(guān)于蘋果汽車的產(chǎn)品發(fā)展方向也有著不同意見，或許庫(kù)克自己也不知道蘋果何時(shí)才能推出成熟的汽車產(chǎn)品。
市場(chǎng)還傳言蘋果可能在今年或者明年發(fā)布 AR / VR 的產(chǎn)品，但對(duì)于分析師關(guān)于元宇宙的問題，庫(kù)克壓根就不回答。按照蘋果的習(xí)慣，新產(chǎn)品正式發(fā)布之前，一律拒絕討論。
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