3 月 3 日上午消息，新浪科技獨(dú)家獲悉，vivo 的高端子品牌 NEX 迎來(lái)重大變化，在今年 2 月的一次內(nèi)部架構(gòu)調(diào)整中，vivo 撤銷了 NEX 事業(yè)部及其下屬組織。
新浪科技在 vivo 官網(wǎng)看到，NEX 系列的產(chǎn)品標(biāo)簽已經(jīng)被砍掉。
定位高端 已停更近兩年
近年來(lái)，隨著華為在高端市場(chǎng)的缺位，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛發(fā)布高端市場(chǎng)，比如小米的 MIX 系列和數(shù)字系列，OPPO 的 FindX 系列，榮耀的 Magic 系列，以及 vivo 的 NEX 系列。
NEX 系列為 vivo 于 2018 年 6 月正式推出，定位高端系列，首代產(chǎn)品采用了升降式攝像頭設(shè)計(jì)。后來(lái)又推出了 NEX 雙屏版、NEX 3、NEX 3S 幾代產(chǎn)品。但后來(lái) NEX 系列產(chǎn)品便走向停更，此時(shí)距離 2020 年 3 月 NEX 3S 的發(fā)布已經(jīng)過(guò)去了近兩年時(shí)間。
實(shí)際上，2021 年就有 NEX 系列因投入和銷量不匹配而被砍掉的傳聞。在 2021 年的一次采訪中，vivo 執(zhí)行副總裁胡柏山曾透露，NEX 的定位已經(jīng)改變，vivo 把新技術(shù)探索的職責(zé)放到 iQOO 系列上。
具體而言，vivo 目前的手機(jī)產(chǎn)品線，iQOO 系列發(fā)力方向是電競(jìng)和性能；vivo 主要是影像，代表系列就是 X 和 S 系列；他表示，NEX 系列進(jìn)行了目標(biāo)消費(fèi)群定義和產(chǎn)品本身定義，產(chǎn)品會(huì)在 2022 年上半年發(fā)布，未來(lái) NEX 將保持一年一代的節(jié)奏。
不過(guò)，隨著此次 NEX 事業(yè)部被撤銷，原本 NEX 的產(chǎn)品和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)也將被并到 vivo，意味著之前 NEX 獨(dú)立子品牌的地位不再。新浪科技在 vivo 官網(wǎng)也看到，NEX 系列的產(chǎn)品標(biāo)簽已經(jīng)被砍掉，只剩下 vivo 的幾個(gè)系列和 iQOO 系列。
沖擊高端的任務(wù)交給 X 系列？
針對(duì) NEX 事業(yè)部被撤銷的消息，vivo 方面暫時(shí)沒(méi)有回應(yīng)。
近期，vivo 有一款 7 英寸大屏的手機(jī)入網(wǎng)，消息稱就是 NEX5 系列。而隨著 NEX 事業(yè)部被撤銷，這一產(chǎn)品也將迎來(lái)新的命運(yùn)。有消息稱，NEX 產(chǎn)品線將被合并到 vivo 的 X 系列中，下一代 NEX 系列將更名為 X Note 系列，折疊屏手機(jī)也將被命名為 X Fold。
值得注意的是，主打影像的 X 系列此前在 vivo 內(nèi)部的定位是中高端產(chǎn)品線，不過(guò)隨著 NEX 系列的停更，vivo 對(duì) X 系列產(chǎn)品線進(jìn)行了擴(kuò)充，將蔡司影像和自研芯片均用在了 X 系列上，價(jià)位段也上探至了此前 NEX 系列的區(qū)間。
目前，vivo 的 X 系列已經(jīng)升級(jí)為旗艦系列，而 S 系列則繼承了原先 X 系列的定位。從定位上來(lái)看，NEX 系列主打新技術(shù)的定位與 iQOO 系列重合，價(jià)位段上又與 vivo 的 X 系列重合，因此被砍掉可能也在情理之中。
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