3 月 9 日消息，美國當(dāng)?shù)貢r間周二，蘋果在其春季發(fā)布會上發(fā)布了多款升級版產(chǎn)品，包括新款 5G iPhone SE、iPad Air 以及搭載 M1 芯片的高端臺式機(jī) Mac Studio 等。發(fā)布會結(jié)束后，多家媒體對此次蘋果特別活動進(jìn)行了評論。
金融時報：推高端 PC 搶占臺式機(jī)市場份額
蘋果發(fā)布了搭載自主研發(fā) M1 芯片的高端臺式機(jī) Mac Studio，它類似于 Mac Mini 專業(yè)版，可以連接外部顯示器。在兩年前與英特爾分道揚(yáng)鑣后，蘋果顯然正努力奪取更大的個人電腦（PC）市場份額。
在蘋果首款臺式機(jī)處理器 M1 芯片獲得成功后，蘋果正尋求在臺式機(jī)領(lǐng)域獲得類似 iPhone 的市場份額。市場研究機(jī)構(gòu) Gartner 的數(shù)據(jù)顯示，蘋果 2021 年在全球臺式機(jī)出貨量中所占市場份額僅為 2.3%，而在智能手機(jī)市場的份額為 16.7%，僅次于三星電子。
蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫克 (Tim Cook) 表示：“自從我們開始發(fā)貨搭載 M1 芯片的 Mac 電腦以來，每個季度都在創(chuàng)新紀(jì)錄。在此期間，我們的增長速度超過了行業(yè)平均水平?！?/p>
搭載 M1 Max 處理器的 Mac Studio 起價為 1999 美元，而配備 M1 Ultra 的版本起價為 3999 美元。M1 Ultra 是蘋果在最新發(fā)布會上推出的增強(qiáng)型處理器，將 Ultra 版本升級到 128 GB 內(nèi)存和 8TB 存儲空間的客戶需要支付 7999 美元，而且這個價格不包括顯示器。
CCS Insight 分析師本?伍德 (Ben Wood) 表示：“許多消費(fèi)者肯定會被這些價格標(biāo)簽感到不滿。但現(xiàn)實情況是，對于電影和音樂行業(yè)的后期制作公司來說，他們負(fù)擔(dān)得起這樣的價格。而且，這些公司才可能是蘋果新款電腦的最大客戶。與高端制片級設(shè)備的價格相比，這個價位不算太高。”
英特爾過去為蘋果所有臺式機(jī)生產(chǎn)芯片，但在 2020 年，蘋果開始自主設(shè)計處理器，以進(jìn)一步整合其硬件和軟件。
蘋果還發(fā)布了升級版 iPhone SE，該款手機(jī)于 2016 年首次發(fā)布，并于 2020 年進(jìn)行了更新。此舉并不令人感到意外，因為蘋果的產(chǎn)品組合中缺乏入門級 5G 機(jī)型，無法與售價低于 300 美元的 5G 安卓手機(jī)競爭。Gartner 的數(shù)據(jù)顯示，支持 5G 功能的手機(jī)數(shù)量已經(jīng)從 2019 年的 1670 萬部激增到 2021 年的 5.39 億部。
蘋果升級入門級手機(jī)代表了一種定價平衡行為。這款機(jī)型起售價為 429 美元，旨在吸引更多安卓用戶，但卻不會影響利潤率更高的 iPhone 潛在買家。
新款 iPhone SE 采用了蘋果的 A15 仿生芯片，后者也是 iPhone 13 使用的旗艦處理器。不過，新款手機(jī)利用 Touch ID 解鎖，而不是面部掃描，1200 萬像素的后置攝像頭只有單鏡頭，屏幕也更小。
Creative Strategy 分析師卡羅琳娜?米拉內(nèi)西 (Carolina Milanesi) 表示，蘋果在入門級手機(jī)細(xì)分市場取得了成功。她說：“蘋果給了顧客更多選擇，他們不必越過圍欄就可以了解絕大多數(shù)安卓手機(jī)的性能?！?/p>
彭博社：新款 iPhone 不符合蘋果標(biāo)準(zhǔn)
當(dāng)史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）領(lǐng)導(dǎo)蘋果時，該公司以生產(chǎn)能給顧客留下深刻印象甚至“愉悅”的產(chǎn)品而聞名。但其今天發(fā)布的 iPhone SE 卻令人失望，顯然蘋果偏離了這個標(biāo)準(zhǔn)。這很不幸，因為作為世界上市值最高的科技巨頭，蘋果當(dāng)然有辦法做得更好。
蘋果目前的 iPhone SE 于 2020 年推出，旨在吸引預(yù)算緊張的消費(fèi)者，否則這些人可能會被谷歌 Pixel 等競爭產(chǎn)品吸引。iPhone SE 售價 399 美元，約為旗艦機(jī)型的一半，但其屏幕更小，攝像頭性能也更低。
蘋果剛剛發(fā)布了 iPhone SE 的最新升級版，搭載了更快的處理器，支持 5G 網(wǎng)絡(luò)，并進(jìn)行了其他漸進(jìn)式的改進(jìn)，但僅此而已。這款手機(jī)的設(shè)計與其前身類似，蘋果將其售價提高到 429 美元。
新處理器帶來了更快的體驗，更好的無線網(wǎng)絡(luò)接入也深受歡迎，但大多數(shù) iPhone SE 用戶幾乎不會注意到這種變化。幾乎所有常用的移動應(yīng)用，包括 TikTok、Instagram 和 YouTube，在 4G 網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行得幾乎一樣好，目前還沒有任何殺手級應(yīng)用需要更快的網(wǎng)速。
總的來說，iPhone SE 將令蘋果客戶失望，畢竟他們已經(jīng)等待了很長時間以便購買這款被宣傳為更實惠的蘋果手機(jī)。很明顯，蘋果并沒有優(yōu)先考慮低端市場消費(fèi)者的需求，這對于每年研發(fā)預(yù)算達(dá) 220 億美元的大公司來說，同樣令人感到失望。
蘋果本可以在 iPhone SE 上進(jìn)行更激進(jìn)的動作，比如改進(jìn)設(shè)計，改善屏幕或攝像頭性能，甚至降價。StatCounter 的數(shù)據(jù)顯示，iPhone 在全球智能手機(jī)市場的份額僅為 28%，而安卓手機(jī)的份額為 71%，性能更好的 iPhone SE 本可以在競爭中幫助蘋果取得重大進(jìn)展。
為何蘋果未對 iPhone SE 進(jìn)行更大規(guī)模改進(jìn)？據(jù)推測，蘋果可能認(rèn)為自己的軟件和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng) (包括 iMessage、增強(qiáng)的安全性和可靠的客戶服務(wù)) 能夠留住用戶。
蘋果公司可能還擔(dān)心，經(jīng)過大幅改進(jìn)的 iPhone SE 會削弱更昂貴旗艦機(jī)型的需求。華爾街分析師估計，在今年預(yù)計發(fā)售的 2.45 億部 iPhone 中，iPhone SE 只占約 3000 萬部。
不過，蘋果的高端手機(jī)份額可能不會面臨被蠶食的危險。無論 iPhone SE 表現(xiàn)如何，大多數(shù) iPhone 用戶可能會繼續(xù)購買高端機(jī)型。與此同時，想要一款價格實惠、功能齊全的蘋果手機(jī)客戶，要么不得不忍受缺乏創(chuàng)新的困擾，要么把錢花在別處。
紐約時報：蘋果可供選擇的產(chǎn)品太多了！
過去，蘋果只會給我們很酷的選擇，但其現(xiàn)在不得不努力取悅我們這些挑剔的消費(fèi)者，這是可供選擇產(chǎn)品過多帶來的“惡果”。
在擔(dān)任蘋果首席執(zhí)行官之前，蒂姆?庫克 (Tim Cook) 曾夸口稱，該公司的所有產(chǎn)品都能放在一張桌子上。他的觀點(diǎn)是，蘋果應(yīng)該專注于把少數(shù)幾件事情做得非常好。如今，蘋果正在銷售八款不同型號的 iPhone，包括過去幾年發(fā)布的版本。該公司提供 10 款不同的 Mac 電腦和 5 款 iPad。它還銷售電視設(shè)備、手表、健身和音樂軟件、智能音箱、多種型號的耳機(jī)等等。
在周二的演示視頻中，蘋果發(fā)布了許多產(chǎn)品的更新版本，但這些產(chǎn)品不再適合放在普通的桌子上。蘋果向“YES, MORE”的轉(zhuǎn)變是其技術(shù)轉(zhuǎn)型的另一個標(biāo)志，從占據(jù)小眾新興市場到提供普通日常消費(fèi)產(chǎn)品，如汽車或早餐麥片。制造商提供了大量的選擇，以滿足我們?nèi)魏稳藵撛诘钠嫠济钕?，并吸引購物者的眼球?/p>
這種復(fù)雜性表明，蘋果不能再把自己的設(shè)計強(qiáng)加給客戶，它必須努力爭取我們的支持。更多的選擇固然好，但也可能讓人不知所措。比如，當(dāng)你考慮購買蘋果流媒體設(shè)備 Apple TV 時，可能需要花費(fèi)很長時間才能弄清楚該公司出售的各種型號之間的區(qū)別，而且最終可能什么也沒買。
有選擇對我們來說當(dāng)然好處多多，但這對蘋果來說卻很奇怪。這家公司在產(chǎn)品細(xì)分、營銷和定價策略方面做得非常棒，但往往表現(xiàn)得好像它只是在制造令人驚嘆的產(chǎn)品。蘋果在銷售世界上使用最廣泛的商品之一的同時，成功地保持了獨(dú)特和酷炫的形象。現(xiàn)在，它的產(chǎn)品選擇足夠多，這應(yīng)該有助于揭開該公司的神秘面紗。
Techradar：Apple Silicon 已比蘋果設(shè)計更重要
蘋果春季發(fā)布會表明，該公司正在進(jìn)一步縮小其關(guān)注點(diǎn)。蘋果曾經(jīng)癡迷于硬件設(shè)計和各種彎曲鋼鐵、玻璃和鋁的方式，現(xiàn)在它專注于硅，盡管人們從表面看不到它，但肯定會感受到蘋果圍繞其建立的所有系統(tǒng)的影響。
蘋果從來不回避有關(guān) Apple Silicon 的計劃，兩年前就曾承諾最終會讓所有搭載英特爾處理器的 Mac 電腦使用自主研發(fā)的芯片。如今，蘋果幾乎兌現(xiàn)了這一承諾，除了 Mac Pro 系統(tǒng)，該公司所有系統(tǒng)現(xiàn)在都運(yùn)行 M 級芯片。
5 納米 M1 Ultra 的規(guī)格，1140 億個晶體管，128GB 的統(tǒng)一內(nèi)存，800GB / s 的內(nèi)存帶寬都令人興奮，對于專業(yè)人士和創(chuàng)意人員來說，這是令人垂涎三尺的設(shè)計。盡管蘋果也推出了 Mac Studio，但幾乎是敷衍了事。重點(diǎn)不是它看起來的樣子，而是它能做什么。
升級版 Studio Display 也是如此，它看起來與以前的設(shè)計沒有太大區(qū)別，但現(xiàn)在內(nèi)部基本上運(yùn)行著微型 iPhone 或 iPad。蘋果發(fā)布的其他主要產(chǎn)品還有 iPhone SE 和 iPad Air，它們的設(shè)計也幾乎“凍結(jié)”。iPhone 搭載蘋果定制的 A15 仿生移動 CPU (不是 Apple Silicon)，iPad Air 搭載了 M1。
這就是令人興奮的地方：蘋果可以在多少地方放置自主研發(fā)或定制的芯片？這個問題的答案足以讓人興奮。從本質(zhì)上講，設(shè)計不再對蘋果有太大意義。舉例來說，蘋果確實推出了全新的 Mac，但其并沒有發(fā)布新的產(chǎn)品類別，畢竟那將需要全新的設(shè)計，蘋果只是推出了現(xiàn)有產(chǎn)品的變種以及更多的 Apple Silicon。
蘋果正在迅速成為一家開發(fā)快速系統(tǒng)和可擴(kuò)展服務(wù)的公司，曾經(jīng)吸引眼球的設(shè)計和對設(shè)計毫不掩飾的癡迷已不再讓其顯得與眾不同。蘋果仍然會對推出 M1 Ultra 和 Mac Studio 興奮不已。當(dāng)人們搶購這些新系統(tǒng)時，它將在市場上取得成功，但我們熟悉 20 多年的蘋果已變得截然不同。（小?。?/p>
《蘋果春季發(fā)布會一文匯總：Mac Studio 毀天滅地，顯示器比肩驍龍 8》
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