連續(xù)數(shù)日的戰(zhàn)爭(zhēng)不僅重創(chuàng)了俄烏兩國，也對(duì)全球許多產(chǎn)業(yè)帶來了沖擊，且在兩國開戰(zhàn)后，美、英及歐洲多國聯(lián)合對(duì)俄發(fā)動(dòng)了多項(xiàng)制裁。其中不乏有許多企業(yè)參與，宣布暫停在俄的產(chǎn)品銷售。
據(jù)央視新聞客戶端報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間 3 月 1 日，美國蘋果公司發(fā)表聲明稱，將暫停在俄羅斯銷售蘋果公司產(chǎn)品并限制蘋果支付功能。此外，今日俄羅斯和衛(wèi)星通訊社的應(yīng)用程序也已從俄羅斯以外的蘋果應(yīng)用商店中刪除。
毫無疑問，俄烏沖突的余威也同樣波及到了智能手機(jī)市場(chǎng)。這也是繼新冠疫情之后，市場(chǎng)又一次遭遇“黑天鵝”事件。
戰(zhàn)局對(duì)市場(chǎng)影響幾何？
近日，有一線品牌供應(yīng)商在談及終端客戶上半年訂單需求時(shí)對(duì)集微網(wǎng)表示：“從目前的情況來看，今年上半年整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)都很淡；特別是在俄烏沖突發(fā)生之后，我們看到所有客戶的 forecast 都調(diào)整了。”
今年 2 月上旬，咨詢機(jī)構(gòu) TrendForce 在俄烏兩國尚未開戰(zhàn)前公布了關(guān)于 2022 年全球手機(jī)市場(chǎng)的情況，預(yù)估 2022 年智能手機(jī)產(chǎn)量約為 13.9 億部，排名靠前的大廠出貨量分別為：三星 2.76 億部、蘋果 2.43 億部、OPPO 為 2.08 億部、vivo 為 1.49 億部。
然而僅過了半個(gè)月，局勢(shì)卻出現(xiàn)了翻天覆地的變化。
眾所周知，如今智能手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)高度集中化，整體出貨量的波動(dòng)，基本上都來源于頭部企業(yè)產(chǎn)品銷量的變化情況。因此，任何一家企業(yè)參與對(duì)俄羅斯的制裁，都會(huì)對(duì)市場(chǎng)出貨量造成影響。一家咨詢機(jī)構(gòu)分析師對(duì)集微網(wǎng)表示：“前段時(shí)間各大機(jī)構(gòu)都在積極做預(yù)測(cè)分析，雖然兩國矛盾依舊存在，但畢竟沒有正式開戰(zhàn)，現(xiàn)在是此一時(shí)彼一時(shí)了。”
該分析師指出：“今年手機(jī)市場(chǎng)的銷售預(yù)測(cè)是會(huì)下調(diào)，但是歐洲的形勢(shì)復(fù)雜多變，所以現(xiàn)在大家也還沒有底，不知道調(diào)多少合適?？梢钥隙ǖ氖切枨蟛粫?huì)好，但具體會(huì)有多壞也不好說，主要還是得看俄烏沖突以及幾個(gè)國家對(duì)俄羅斯的制裁會(huì)發(fā)展到什么程度。”
對(duì)此，Strategy Analytics 分析師 Woody Oh 表示，俄羅斯其他領(lǐng)先的智能手機(jī) OEM 很可能會(huì)在未來幾天內(nèi)加入蘋果在俄羅斯的行動(dòng)，如果目前的情況持續(xù)幾周或幾個(gè)月，俄羅斯的智能手機(jī)市場(chǎng)很可能會(huì)受到嚴(yán)重影響，因?yàn)槎砹_斯是近年來智能手機(jī)出貨量排名前五的國家之一，也是智能手機(jī)營收排名前十的國家。
雖然俄羅斯國內(nèi)市場(chǎng)可能會(huì)有較大影響，但從集微網(wǎng)了解到的信息來看，目前產(chǎn)業(yè)鏈和分析機(jī)構(gòu)都對(duì)俄烏沖突的影響持相同觀點(diǎn)，認(rèn)為如果這次沖突的能夠在短期內(nèi)結(jié)束，那么對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的影響是非常有限的。
針對(duì)前文中蘋果發(fā)表的那份聲明，上述提到的分析師補(bǔ)充道：“由于華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)受挫，蘋果在俄羅斯手機(jī)市場(chǎng)的份額應(yīng)該能夠排進(jìn)前三名，但也僅有 3、400 萬部，所以可以判斷整體需求量不會(huì)太大。即便是俄羅斯與烏克蘭兩國市場(chǎng)對(duì)手機(jī)的需求，預(yù)估一年的量大概就在 4000-4500 萬部之間。2022 年全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量即使因此下滑，整體影響范圍預(yù)計(jì)在 3% 左右。”
存在最壞的可能
值得關(guān)注的是，有行業(yè)人士表示：“基于中俄之間的良好關(guān)系，合理猜測(cè)不可能出現(xiàn)中國手機(jī)廠商對(duì)俄羅斯停售產(chǎn)品的情況，因此，海外品牌若因?qū)Χ硗Ｊ劭杖背鰜淼姆蓊~也會(huì)轉(zhuǎn)嫁到中國品牌身上?！睆?Counterpoint Research 發(fā)布的俄羅斯手機(jī)市場(chǎng)出貨報(bào)告可知，該國手機(jī)市場(chǎng)份額基本上被三星、小米、蘋果、華為等主流品牌占據(jù)。
顯而易見，國內(nèi)幾家一線品牌在俄羅斯已經(jīng)建立起品牌效應(yīng)；尤其在華為因供應(yīng)問題導(dǎo)致市場(chǎng)份額大幅下滑后，以榮耀、realme 為代表的一批廠商份額明顯提升。
“我們認(rèn)為排前幾位的品牌廠中，最有可能跟進(jìn)蘋果暫停對(duì)俄售貨這個(gè)動(dòng)作的就是三星，而三星目前是在俄羅斯最受歡迎的高端品牌，份額也比較可觀；如果該品牌同樣選擇暫時(shí)對(duì)俄羅斯出貨，那對(duì)于虎視眈眈的國產(chǎn)品牌來說明顯是利好的。除了對(duì)終端市場(chǎng)利好，這樣的局面也勢(shì)必能夠給供應(yīng)鏈創(chuàng)造需求?！睂?duì)方補(bǔ)充說到。
需要指出的是，若此次沖突局面繼續(xù)發(fā)酵惡化，隨之而來的匯率及通貨膨脹問題將對(duì)于全球經(jīng)濟(jì)以及整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生更大的影響。
該行業(yè)人士也指出：“如果從好的角度來看，這場(chǎng)戰(zhàn)事應(yīng)該不可能拖太久；那么兩個(gè)國家如果要恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，一定要從在行的事情開始著手；該出天然氣出天然氣，該出糧食出糧食，該出石油的要出石油…… 因?yàn)橹挥胸洺龅萌ィX才能進(jìn)得來。但若是最壞的情況，雙方?jīng)_突引發(fā)的能源危機(jī)毫無疑問是會(huì)給全球經(jīng)濟(jì)帶來大范圍影響?！?/p>
不僅如此，國際研究機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 在報(bào)告中也提到，在最壞的情況下，俄烏沖突將引發(fā)全球能源危機(jī)和全球經(jīng)濟(jì)衰退。全球智能手機(jī)制造和供應(yīng)鏈也將被大規(guī)模打亂。到 2022 年，全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將大幅縮水，全球各地區(qū)的供應(yīng)商都將受到影響。
廣告聲明：文內(nèi)含有的對(duì)外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時(shí)間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。