IT之家 3 月 12 日消息，歐盟和英國反壟斷機(jī)構(gòu)已對谷歌和 Facebook 之間的 2018 年在線展示廣告交易展開平行調(diào)查，這群美國科技巨頭將面臨的一長串監(jiān)管挑戰(zhàn)。
Alphabet 旗下的谷歌和 Facebook（其母公司現(xiàn)稱為 Meta）為“Jedi Blue”交易進(jìn)行了辯護(hù)，歐盟稱該交易可能會挫敗廣告技術(shù)競爭對手，并使其他在線廣告商處于劣勢。
IT之家了解到，所謂的標(biāo)頭競價允許廣告商同時向多個交易所和網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)提供廣告空間，從而催生出更多收入。Jedi Blue 協(xié)議使 Meta 能夠通過其 Meta Audience Network 參與 Google 的公開競標(biāo)計劃。
Jedi Blue 的起源通?？梢宰匪莸?2017 ，F(xiàn)acebook 想支持一個能與谷歌相媲美的廣告技術(shù)系統(tǒng)。后因?yàn)楣雀柘蚱涮峁﹥?yōu)先使用其在線廣告競價系統(tǒng)的機(jī)會于 2018 年放棄了對該技術(shù)的支持。作為交易的一部分，Meta 在向 Google 購買廣告資源時可以排在第一位，之后就停止了對競爭對手廣告技術(shù)系統(tǒng)的投資。
"歐盟反壟斷局局長瑪格麗特-維斯塔格（Margrethe Vestager）擔(dān)心簽署于 2018 年 9 月的這份協(xié)議" 可能構(gòu)成排除與 Google 開放競價計劃競爭的廣告技術(shù)服務(wù)的努力的一部分，因此限制或扭曲了在線顯示廣告市場的競爭 "。因此正在開啟一項(xiàng)正式的反壟斷調(diào)查。
而英國競爭市場管理局局長 Andrea Coscelli 表示，"我們關(guān)注的是，Google 可能與 Meta 公司合作，給那些向出版商提供重要的在線顯示廣告服務(wù)的競爭者設(shè)置障礙。"
雖然歐盟調(diào)查的主要方面集中在交易上，但從另一個角度來說就變成了谷歌是否濫用其主導(dǎo)地位，這可能意味著，如果發(fā)現(xiàn)這種情況，F(xiàn)acebook 就可以從中脫身。
"這是一個公開記錄的、有利于競爭的協(xié)議，使 Facebook Audience Network（FAN）能夠與其他幾十家公司一起參與我們的公開競價項(xiàng)目，" 谷歌在回應(yīng)調(diào)查時說。
"Meta 則在一份聲明中說："Meta 公司與谷歌的非獨(dú)家競價協(xié)議以及我們與其他競價平臺的類似協(xié)議，都有助于增加廣告投放的競爭。
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