集微咨詢(xún)（JW Insights）指出，三星將折疊屏智能手機(jī) Galaxy Z Flip 3 價(jià)格降至 1 萬(wàn)元以?xún)?nèi)，激發(fā)了海外消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，加速了全球折疊屏智能手機(jī)的發(fā)展進(jìn)程，2021 年全球折疊屏智能手機(jī)出貨達(dá) 800 萬(wàn)部。2022 年可折疊 OLED 屏幕手機(jī)出貨量有可能翻倍成長(zhǎng)，超過(guò) 1800 萬(wàn)部。
全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，增長(zhǎng)乏力。自 2017 年以來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)四年下滑，2021 年雖然同比 2020 年有所回溫，但是與 2019 年相比仍然下滑，智能手機(jī)市場(chǎng)缺乏強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。目前，智能手機(jī)廠商希望借助 5G、快充、折疊形態(tài)等帶動(dòng)智能手機(jī)進(jìn)一步升級(jí)，激發(fā)消費(fèi)者換機(jī)欲望，減緩智能手機(jī)市場(chǎng)衰退速度。
其中折疊屏手機(jī)是備受期待的一種機(jī)型。與普通智能手機(jī)相比，折疊屏手機(jī)展開(kāi)擁有更大的屏幕，類(lèi)似平板電腦，折疊之后類(lèi)似普通智能手機(jī)，便于攜帶，即折疊屏手機(jī)將平板電腦與普通智能手機(jī)合二為一，便于人們工作、學(xué)習(xí)和娛樂(lè)等。
但是折疊屏手機(jī)與普通智能手機(jī)相比增加了可折疊屏、鉸鏈、可折疊蓋板等，大幅增加了成本，使折疊屏手機(jī)價(jià)格高于普通的高端智能手機(jī)。而且目前谷歌沒(méi)有針對(duì)折疊屏手機(jī)操作系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，智能手機(jī)廠商只能靠自身對(duì)折疊屏手機(jī)進(jìn)行由內(nèi)到外的改進(jìn)，沒(méi)有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，用戶(hù)初期不一定熟悉折疊屏手機(jī)的使用習(xí)慣，增加了折疊屏手機(jī)的使用門(mén)檻。此外，折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟，使折疊屏表面出現(xiàn)折痕，也被消費(fèi)者詬病。這些因素導(dǎo)致 2019 年、2020 年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)不溫不火。
2021 年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始回溫，帶動(dòng)越來(lái)越多的廠商加入。三星改進(jìn)了折疊屏手機(jī)，將 CPI（透明聚酰亞胺）改為成本更低的 UTG（超薄玻璃），推出 Galaxy Z Fold 3、Galaxy Z Flip 3，其中 Galaxy Z Flip 3 起售價(jià)約為 999.99 美元，刺激了海外消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，39 天銷(xiāo)量就突破 100 萬(wàn)部。根據(jù) Stone Partners 數(shù)據(jù)，2021 年三星折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到 1000 萬(wàn)部。
國(guó)內(nèi)小米也推出了 MIX FOLD，起售價(jià) 9999 元，而且在不同節(jié)點(diǎn)持續(xù)降價(jià)，也讓部分消費(fèi)者開(kāi)始嘗鮮折疊屏手機(jī)。Stone Partners 數(shù)據(jù)顯示，2021 年小米 MIX FOLD 出貨量達(dá)到 50 萬(wàn)部。華為受芯片禁令影響，折疊屏手機(jī)推進(jìn)受阻，2021 年出貨量 30 萬(wàn)部。
2022 年是折疊屏手機(jī)產(chǎn)業(yè)元年。三星、華為、摩托羅拉、小米、OPPO、vivo、榮耀等主流手機(jī)品牌將全部進(jìn)場(chǎng)。2021 年年底到 2022 年年初，OPPO、華為、榮耀折疊屏手機(jī)密集發(fā)布，2022 年 vivo 也計(jì)劃推出折疊屏手機(jī)，三星將繼續(xù)主導(dǎo) 2022 年智能手機(jī)市場(chǎng)，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格將不斷拉低，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量將不斷攀升。Stone Partners 預(yù)計(jì)，2022 年全球折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到 1780 萬(wàn)部。
分品牌來(lái)看，2022 年三星憑借品牌以及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，依然是可折疊屏手機(jī)市場(chǎng)龍頭，出貨量有望首次突破 1000 萬(wàn)部，達(dá)到 1390 萬(wàn)部。小米折疊屏手機(jī)在 2021 年已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有一定基礎(chǔ)，2022 年可能更換可折疊 OLED 屏幕供應(yīng)商，出貨目標(biāo)也有所提高。榮耀希望在高端手機(jī)市場(chǎng)取代華為，2022 年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨目標(biāo)比較激進(jìn)，但是榮耀能否成為國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊還需要進(jìn)一步市場(chǎng)觀察。近日，在世界移動(dòng)通信大會(huì)上，榮耀 CEO 趙明指出，普通手機(jī)和折疊屏手機(jī)都會(huì)成為智能手機(jī)的主流，2022 年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)可以增長(zhǎng) 10 倍，這將是一個(gè)新的增長(zhǎng)領(lǐng)域，榮耀必須為未來(lái)投資。
折疊屏手機(jī)很有可能成為國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌高端化的利器。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌高端化進(jìn)程受到蘋(píng)果遏制，他們急于借助折疊屏手機(jī)與蘋(píng)果高端手機(jī)對(duì)抗，希望通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)繞過(guò)蘋(píng)果的壓制。但是蘋(píng)果也在研發(fā)可折疊屏手機(jī)，有可能 2023 年發(fā)布，所以 2022 年是蘋(píng)果折疊屏手機(jī)的空窗期，如果國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌能夠抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，大力推動(dòng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，有可能在高端手機(jī)市場(chǎng)突破蘋(píng)果的價(jià)格封鎖。國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都希望成為國(guó)內(nèi)可折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。OPPO 劉作虎表示：“OPPO 折疊屏手機(jī) Find N 是中國(guó)市場(chǎng)有史以來(lái)銷(xiāo)售速度最快的折疊屏手機(jī)?！?/p>
目前，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)還處于發(fā)展初期，折疊屏、可折疊蓋板、鉸鏈等供應(yīng)鏈成本還處于高位，例如，榮耀 Magic V 可折疊屏更換價(jià)格為 3579 元，鉸鏈成本超過(guò) 600 元，這導(dǎo)致折疊屏手機(jī)暫時(shí)只能停留在高端手機(jī)市場(chǎng)，但是隨著折疊屏手機(jī)供應(yīng)鏈成熟，成本下降，屆時(shí)，折疊屏手機(jī)普及速度將加快。
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