2022 年已經(jīng)快過去三分之一，中國手機(jī)市場依然熱鬧。說起國內(nèi)手機(jī)市場，這兩年的核心主題無疑是對高端領(lǐng)域的沖擊。
根據(jù) Counterpoint 的數(shù)據(jù)，2021 年全球高端智能手機(jī)的銷售額增速達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 24%，同時(shí)高端手機(jī)的份額也達(dá)到了歷史最高的 27%。
旺盛的戰(zhàn)火今年依然熱度不減，折疊屏、自研芯片等賣點(diǎn)扎堆而來。熱鬧之余，卻鮮有真正具備突破性的產(chǎn)品。
不過最近有一款高端旗艦市場表現(xiàn)著實(shí)亮眼，它就是榮耀在 3 月剛發(fā)布的 Magic4。
近日榮耀 CEO 趙明在接受采訪時(shí)透露，在 4000 元的價(jià)位檔上，榮耀 Magic4 首銷成績可以達(dá)到同檔位產(chǎn)品的 2-3 倍，而且未來相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)可能會保持第一。
榮耀 Magic4 的表現(xiàn)讓人驚喜。你一定好奇，在國產(chǎn)手機(jī)沖擊高端普遍艱辛的情況下，它是如何做到異軍突起的呢？
首先要確認(rèn)的是，4000 元檔是高端手機(jī)的“入場券”，也是目前各大手機(jī)廠商在高端市場沖量的核心戰(zhàn)場（如下圖）。能在這個(gè)價(jià)位上獲得消費(fèi)者真正的認(rèn)可，對于品牌高端形象的樹立以及后續(xù)的拔高，具有深遠(yuǎn)的意義。
在如此激烈的競爭中，榮耀 Magic4 能脫穎而出，是因?yàn)樗谶@個(gè)價(jià)位上做出了很多引領(lǐng)性的技術(shù)突破，成為消費(fèi)者的“痛點(diǎn)終結(jié)者”。
比如，屏幕是影響手機(jī)體驗(yàn)的核心部件，高端手機(jī)用戶往往不會滿足于屏幕顯示效果好，更關(guān)心屏幕是否護(hù)眼。榮耀洞察到了這一需求，于是在 Magic4 上聯(lián)合京東方完成技術(shù)突破，業(yè)界首次實(shí)現(xiàn)了 1920Hz 的 PWM 高頻調(diào)光，解決了過去 480Hz PWM 調(diào)光對人眼不友好的一大痛點(diǎn)。
還有驍龍 8 移動(dòng)平臺雖然性能強(qiáng)勁，但功耗一直也是影響消費(fèi)者體驗(yàn)的痛點(diǎn)。而榮耀在 Magic4 上，花了大量精力對驍龍 8 進(jìn)行底層的優(yōu)化攻關(guān)，最終通過 Link turbo、GPU turbo 等技術(shù)，將驍龍 8 的功耗、熱、性能平衡做到了業(yè)界最優(yōu)。
高端手機(jī)有很多商務(wù)用戶，他們對手機(jī)的隱私安全格外關(guān)注，但目前很多手機(jī)在安全方面都有忽視。而榮耀 Magic 4 不僅擁有獨(dú)立安全存儲芯片，還有雙 TEE 安全系統(tǒng)、隱私通話、3DToF 安全人臉解鎖等技術(shù)來保障安全，覆蓋解鎖、通話、存儲、金融交易等各個(gè)場景，全面解決消費(fèi)者的隱私困擾。
此外，影像也是每個(gè)消費(fèi)者都非常關(guān)注的功能點(diǎn)，特別是對視頻拍攝的需求越來越高，榮耀 Magic 4 于是首創(chuàng)了 4K 60fps 10bit-log 電影模式，通過高規(guī)格的影像硬件，加上持續(xù)進(jìn)化的 HONOR Image Engine 圖像引擎，幫用戶實(shí)現(xiàn)電影級視頻拍攝效果。
可以說，榮耀 Magic4 從屏幕到性能、隱私、影像等多個(gè)維度構(gòu)建產(chǎn)品核心競爭力，并且每個(gè)維度都有擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)的創(chuàng)新，體驗(yàn)提升立竿見影，這才能在 4000 元這種重要戰(zhàn)場上殺出重圍。
總結(jié)起來，榮耀 Magic4 其實(shí)是做到了最重要的兩點(diǎn)：傾聽消費(fèi)者的聲音以及引領(lǐng)科技創(chuàng)新。而這，也是榮耀“雙輪驅(qū)動(dòng)”產(chǎn)品理念的最好呈現(xiàn)。
知易行難，那么榮耀具體是怎么做的呢？
首先最重要的，是榮耀能夠主動(dòng)聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈伙伴共同創(chuàng)新，挑戰(zhàn)行業(yè)高端旗艦最高標(biāo)準(zhǔn)。
比如這次 Magic4 能夠打破 LTPO 只有 480Hz PWM 調(diào)光頻率的行業(yè)天花板，正是因?yàn)闃s耀和京東方的合作，他們成立了屏幕的聯(lián)合創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，調(diào)用雙方的技術(shù)資源共同研發(fā)，這才能實(shí)現(xiàn)具備引領(lǐng)性的創(chuàng)新成果。
另外一點(diǎn)，是榮耀始終能以消費(fèi)者痛點(diǎn)為抓手，用創(chuàng)新技術(shù)構(gòu)建護(hù)城河。
就拿榮耀 Magic4 隱私通話功能來說，就是以用戶使用手機(jī)打電話漏音的痛點(diǎn)為抓手而誕生的，在公共場合下通話漏音很容易泄露隱私或者尷尬社死，榮耀在沒有前人經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上自研解決方案，自主創(chuàng)新，最終幫消費(fèi)者解決了這一痛點(diǎn)。
就像榮耀 CEO 趙明在接受采訪時(shí)說：“高端手機(jī)的崛起絕不是一蹴而就的，他一定要堅(jiān)持在底層的創(chuàng)新以及在核心能力上的不斷構(gòu)建。”
雖然目前國產(chǎn)手機(jī)在高端市場上的表現(xiàn)整體仍然是不如意的，但我們需要給有志者時(shí)間，特別是像榮耀這樣一直在默默構(gòu)建核心能力的參與者。我們也許不會在高端市場上遇到突然躥升的機(jī)會，但堅(jiān)持正確的方向和持續(xù)的努力，夢想就一定會在市場成績的一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)步中得到印證。
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