4 月 12 日消息，數(shù)據(jù)管理公司 Lotame 的最新報(bào)告指出，受蘋果公司去年的用戶隱私政策調(diào)整影響，Meta、YouTube、Snap 及 Twitter 等科技巨頭在 2022 年的營(yíng)收將減少近 160 億美元。其中 Meta 受到的影響最大，今年?duì)I收將因此而減少 128 億美元。
蘋果于 2021 年 4 月 26 日推出應(yīng)用跟蹤透明度機(jī)制（App Tracking Transparency），要求應(yīng)用開發(fā)者在使用蘋果廣告商標(biāo)識(shí)符跟蹤其他應(yīng)用以及網(wǎng)站用戶之前，必須征得用戶同意。結(jié)果大量用戶選擇屏蔽此類跟蹤行為，導(dǎo)致廣告商和各類科技平臺(tái)在定位客群和衡量廣告效果方面失去了一個(gè)有價(jià)值的信號(hào)。
上述報(bào)告指出，雖然距離蘋果調(diào)整隱私政策已經(jīng)過去快一年時(shí)間，但這一調(diào)整仍在對(duì)各大科技平臺(tái)造成嚴(yán)重影響。
Lotame 認(rèn)為，2022 年 Facebook 母公司 Meta 受到蘋果調(diào)整隱私政策的沖擊依舊最大。Lotame 估計(jì)，這一調(diào)整將給 2022 年 Meta 公司年?duì)I收帶來 128 億美元的損失，相當(dāng)于本年度公司總營(yíng)收的 9.7%。
Meta 公司去年曾預(yù)警稱，蘋果在隱私政策方面的調(diào)整將在 2022 年造成“約 100 億美元”的負(fù)面影響。和其他科技平臺(tái)一樣，Meta 公司一直在努力推出新的廣告優(yōu)化工具，減輕蘋果調(diào)整隱私政策帶來的影響，但廣告商適應(yīng)任何新工具都需要一定時(shí)間。
Snap 業(yè)務(wù)幾乎完全專注于移動(dòng)端用戶，據(jù)估計(jì)今年其收入也將受到類似比例的負(fù)面影響，但規(guī)模相比 Meta 要小得多。Lotame 估計(jì) Snap 在 2022 年將因此減少 9.6% 的年?duì)I收，相當(dāng)于 5.46 億美元左右。
Snap 公司曾將 2021 年第三季度營(yíng)收不及預(yù)期歸咎于蘋果隱私政策調(diào)整和供應(yīng)鏈短缺問題。但公司在 2021 年第四季度的業(yè)績(jī)有所好轉(zhuǎn)，當(dāng)季首次扭虧為盈。
Snap 首席財(cái)務(wù)官德里克?安德森 (Derek Andersen) 今年 2 月份曾表示，盡管廣告客戶自去年第四季度已經(jīng)開始從蘋果隱私政策調(diào)整帶來的負(fù)面影響中有所好轉(zhuǎn)，但“至少還需要幾個(gè)季度”才能讓營(yíng)銷人員完全適應(yīng)平臺(tái)新的廣告效果衡量以及客群定位工具。
谷歌母公司 Alphabet 擁有龐大廣告業(yè)務(wù)和大量用戶數(shù)據(jù)，搜索廣告產(chǎn)品并沒有受到蘋果調(diào)整隱私政策的影響。此外，Android 操作系統(tǒng)的廣告標(biāo)識(shí)符完好無損，Alphabet 從廣告商轉(zhuǎn)向 Android 用戶中獲益頗豐。但公司去年也表示，不少蘋果用戶選擇退出跟蹤將對(duì) YouTube 營(yíng)收產(chǎn)生“一定影響”。
Lotame 估計(jì)，這種“一定影響”將使 YouTube 在 2022 年減少營(yíng)收 22 億美元，占其年度總收入的 6.5%。
Twitter 此前也曾表示，蘋果調(diào)整隱私政策帶來的影響“適度”，將持續(xù)到 2022 年第一季度。該公司表示，2020 年和 2021 年在產(chǎn)品改進(jìn)方面進(jìn)行的投資取得了回報(bào)。此外，與許多同行相比，Twitter 更專注于品牌廣告，這種模式向大量受眾推銷一個(gè)品牌，不需要特別精準(zhǔn)的營(yíng)銷。
Lotame 估計(jì)，2022 年蘋果調(diào)整隱私政策給 Twitter 營(yíng)收帶來的負(fù)面影響為 3.23 億美元，占總收入的 5.4%。
據(jù)悉，Lotame 分析納入了多種因素。其中包括每個(gè)科技平臺(tái)對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴程度、iOS 用戶所占的份額、平均有 65% 的消費(fèi)者選擇退出追蹤，此外還融入分析師對(duì)每家公司 2022 年?duì)I收的預(yù)測(cè)值。鑒于每個(gè)科技平臺(tái)業(yè)務(wù)都在以相當(dāng)快的速度增長(zhǎng)，這一影響可能會(huì)反映在未來增長(zhǎng)放緩方面，而不是直接減少營(yíng)收。
很多情況仍有可能發(fā)生變化。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)，蘋果可能會(huì)通過增強(qiáng)隱私工具來進(jìn)一步擾亂廣告市場(chǎng)。與此同時(shí)，各個(gè)科技平臺(tái)還可能會(huì)受到供應(yīng)鏈問題以及宏觀經(jīng)濟(jì)變化的影響。此外，這些科技平臺(tái)都在試水電子商務(wù)，讓商家在自家平臺(tái)內(nèi)銷售商品，這種模式不需要依賴第三方來衡量廣告效果。
此外，從谷歌取消 Chrome 瀏覽器 cookies 的舉動(dòng)，到新的隱私法規(guī)即將出臺(tái)的，整個(gè)行業(yè)都在密切關(guān)注相應(yīng)變化。
Lotame 首席運(yùn)營(yíng)官邁克?伍斯利 (Mike Woosley) 說：“以前媒體系統(tǒng)更開放、可訪問性更強(qiáng)，但隨著時(shí)間推移，各種變化所帶來的影響都攪在了一起?！?/p>
據(jù)報(bào)道，Lotame 在去年 10 月份曾進(jìn)行過類似分析，當(dāng)時(shí)預(yù)計(jì) 2021 年度下半年 Meta、YouTube、Snap 和 Twitter 因蘋果調(diào)整隱私政策而損失 98.5 億美元的營(yíng)收。
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