北京時間 4 月 14 日早間消息，據(jù)報道，在蘋果推出應(yīng)用追蹤透明度（ATT）功能大約 12 個月后，一項最新分析預(yù)測，該功能第二年仍將給廣告主帶來巨大影響，Meta、YouTube 等科技企業(yè)將因此合計損失約 160 億美元營收。
蘋果于 2021 年 4 月 16 日通過 iOS 14 推出了 ATT 功能，并對依賴廣告創(chuàng)收的企業(yè)產(chǎn)生了立竿見影的影響。到了 7 月，該公司估計因此損失了 15% 至 20% 廣告營收。
之后，Meta CEO 馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）報告該公司將在 2022 年損失 100 億美元營收。2021 年 10 月，Snapchat 母公司 Snap 的股價因為市場擔(dān)心 ATT 的影響而下跌 25%。
現(xiàn)在，來自市場研究公司 Lotame 的最新報告預(yù)計，ATT 的影響雖然會有所減弱，但仍會持續(xù)下去。在推出 ATT 的同時，蘋果還棄用了舊版的廣告主識別符（IDFA）技術(shù)，但同時也推出了新的框架來為廣告主提供幫助，而這個新框架似乎逐漸被市場接受。
“我們認為，IDFA 的變化將在第二年對這些企業(yè)產(chǎn)生近 160 億美元的影響?！盠otame 在報告中說，“大部分影響（81%）仍會來自 Meta?！?/p>
按照 81% 的比例計算，Meta 受到的沖擊約為 128 億美元。Lotame 估計，Snap、Twitter 和 YouTube 受到的營收影響分別為 5.46 億美元、3.23 億美元和 22 億美元。
但 Lotame 表示，Snap 和 Twitter“基本都已擺脫”這一問題。這兩家公司都在使用蘋果提供的新衡量系統(tǒng)。
另外，Meta 也在努力降低對蘋果的依賴，據(jù)報道，該公司正在為廣告主提供新工具。
盡管 Lotame 預(yù)計 ATT 推出第二年將導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)損失 160 億美元營收，但該公司卻不會繼續(xù)研究這個話題。他們預(yù)計，還將有“其他沖擊”影響廣告行業(yè)，而到 2022 年下半年，ATT 的影響將會“令人麻木”。
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