北京時(shí)間 4 月 28 日早間消息，F(xiàn)acebook 母公司 Meta 今日公布了第一季度財(cái)報(bào)，出現(xiàn)自上市以來最慢的營收增長。不過，Meta 股價(jià)依然上漲，這是因?yàn)樵诿鎸?duì)多方不利因素的情況下，Meta 第一季度利潤仍好于預(yù)期。
今年第一季度，Meta 利潤為 75 億美元，較去年同期下降 21%，但仍高于標(biāo)準(zhǔn)普爾 IQ 統(tǒng)計(jì)的華爾街分析師平均預(yù)期 71 億美元。Meta 第一季度營收為 279 億美元，同比僅增長 7%，低于分析師預(yù)期。俄烏沖突、市場競爭日趨激烈，以及蘋果對(duì)隱私設(shè)置的調(diào)整令 Facebook 等社交媒體平臺(tái)承壓。
Meta 表示，由于俄烏局勢(shì)影響導(dǎo)致了公司業(yè)績持續(xù)疲軟，預(yù)計(jì)第二季度將繼續(xù)遭遇負(fù)面趨勢(shì)。該公司預(yù)計(jì)，第二季度營收將為 280 億至 300 億美元，此前分析師的預(yù)期為超過 300 億美元。
不過，出人意料的強(qiáng)勁利潤以及對(duì)今年內(nèi)成本下降的預(yù)測似乎在盤后交易中令投資者振奮。Meta 股價(jià)在周三的美國股市盤后交易中一度大漲超 18%。Meta 預(yù)計(jì)，今年全年的支出將為 870 億至 920 億美元，低于此前預(yù)測的 900 億至 950 億美元。杰富瑞分析師布倫特?蒂爾（Brent Thill）指出，總體而言，Meta 的業(yè)績好于華爾街擔(dān)憂的最糟糕情況。
第一季度，Meta 的營收幾乎全部來自廣告，這部分營收為 269 億美元。根據(jù) Refinitive 統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，分析師此前的預(yù)期為 276 億美元。俄烏沖突也拖累了 Meta 的廣告銷售。Meta 表示，旗下應(yīng)用的廣告展示量同比增加了 15%，每條廣告價(jià)格下降了 8%。
Meta 首席執(zhí)行官馬克?扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，“考慮到當(dāng)前的業(yè)務(wù)增長水平”，一些長期項(xiàng)目，例如人工智能和元宇宙項(xiàng)目，將受到影響?！暗S時(shí)間推移，這些投資對(duì)我們的成功和增長非常重要，因此我仍然相信，我們應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持。”Meta 負(fù)責(zé)元宇宙和虛擬現(xiàn)實(shí)項(xiàng)目的 Reality Labs 部門第一季度營收為 6.95 億美元，凈虧損 30 億美元。
包括 Instagram 和 WhatsApp 在內(nèi)的應(yīng)用“家族”在該季度的日活躍用戶數(shù)為 28.7 億，同比增長 6%?；钴S用戶數(shù)的增長好于預(yù)期，而目前投資者也在密切關(guān)注，有多少用戶，尤其是年輕用戶，轉(zhuǎn)向了 TikTok 等更具吸引力的社交媒體平臺(tái)。
扎克伯格提到 Reels 的使用出現(xiàn)增長。Reels 是近期 Instagram 應(yīng)用內(nèi)新增的類似 TikTok 的功能。Meta 首席運(yùn)營官謝麗爾?桑德伯格（Sheryl Sandberg）表示，Meta 已經(jīng)看到 Reels 基于廣告的商業(yè)模式的巨大潛力。在用戶在 Instagram 內(nèi)花費(fèi)的時(shí)間中，Reels 目前已占到 20%。
桑德伯格說：“我們?cè)?Reels 上有很好的用戶參與，并獲得了快速增長。我們的策略是利用這樣的用戶參與度，在體驗(yàn)中加入廣告。這將是個(gè)持續(xù)多年的過程，但我們對(duì)此非常樂觀?！?/p>
蘋果最近對(duì)隱私設(shè)置的調(diào)整也影響了 Meta 的商業(yè)模式。個(gè)性化廣告是 Meta 的核心收入來源，但蘋果的調(diào)整限制了 Meta 精準(zhǔn)投放廣告的能力。
在發(fā)布了災(zāi)難性的 2021 年第四季度財(cái)報(bào)之后，Meta 市值蒸發(fā)超過 2200 億美元，創(chuàng)下自 2012 年上市以來的最大股價(jià)跌幅。在本周三發(fā)布財(cái)報(bào)之前，Meta 股價(jià)自今年初以來已經(jīng)跌去了約 49%。
扎克伯格此前表示，日益激烈的市場競爭分散了用戶使用該公司應(yīng)用的時(shí)間。他表示：“人們有很多選擇來打發(fā)時(shí)間，類似 TikTok 這樣的應(yīng)用發(fā)展非常迅速?！?/p>
Forrester 研究總監(jiān)邁克?普洛克斯（Mike Proulx）警示稱，追上 TikTok 的快速增長對(duì) Meta 來說是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)?！氨M管短視頻已經(jīng)占用戶在 Instagram 上花費(fèi)時(shí)間的 20%，但在 TikTok 上這個(gè)比例是 100%。TikTok 已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)，并且在不同代際的人群之間還在繼續(xù)增長?！?/p>
宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性，例如高通脹和俄烏局勢(shì)動(dòng)蕩，已經(jīng)促使其他廣告主削減預(yù)算。本周二，YouTube 的母公司 Alphabet 表示，俄烏局勢(shì)影響了該公司的廣告業(yè)務(wù)，導(dǎo)致其低于分析師預(yù)期。
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