近日，真我 realme 副總裁、中國(guó)區(qū)總裁徐起在接受采訪時(shí)表示，根據(jù)市場(chǎng)環(huán)境變化，realme 今年總的方向會(huì)做一些動(dòng)態(tài)的調(diào)整，全球總銷量目標(biāo)大概下調(diào) 10-20%。
受疫情帶來(lái)的消費(fèi)疲軟等因素影響，今年以來(lái)智能手機(jī)出貨量接連下滑。國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降 11%。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也不例外。信通院近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年 4 月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量 1807.9 萬(wàn)部，同比下降 34.2%。今年 1-4 月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì) 8742.5 萬(wàn)部，同比下降 30.3%。
“從全球來(lái)看，中國(guó)區(qū)的壓力與挑戰(zhàn)是非常巨大的，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈?！毙炱鸨硎荆瑀ealme 做了渠道及供應(yīng)鏈相應(yīng)的部署，目前都在計(jì)劃的范圍內(nèi)。
同時(shí)，他指出，對(duì)于市場(chǎng)長(zhǎng)期的發(fā)展趨勢(shì)，realme 還是保持比較樂(lè)觀的態(tài)度。去年困擾著整個(gè)行業(yè)的缺芯難題，今年也極大緩解，“在供應(yīng)鏈的角度上，已經(jīng)不存在缺芯的問(wèn)題?！?/p>
今年年初，realme 給自己定下的銷量目標(biāo)是同比去年增長(zhǎng) 50%。2021 年 realme 全球手機(jī)銷量 6000 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 50%。按照年初定下的繼續(xù)增長(zhǎng) 50% 的目標(biāo)，realme 今年的銷量目標(biāo)為 9000 萬(wàn)臺(tái)。
此次下調(diào) 10%-20% 后，realme 今年最新的銷量目標(biāo)為 7200 萬(wàn)-8100 萬(wàn)臺(tái)。今年一季度，realme 全球手機(jī)出貨量達(dá) 1450 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 13%，完成了全年目標(biāo)的五分之一左右。
realme 如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化？徐起表示，作為一個(gè)年輕的品牌，realme 在成立之初便堅(jiān)持輕資產(chǎn)、快速、高效的模式，所以包袱比較小，也更具靈活性。他透露，realme 接下來(lái)會(huì)進(jìn)一步聚焦精品線，更多精力集中在技術(shù)突破，與用戶進(jìn)行深入的溝通，同時(shí)堅(jiān)定走科技潮牌方向。
“在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈、經(jīng)濟(jì)又相對(duì)下行的情況下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的挑剔程度也會(huì)進(jìn)一步增加?！?/p>
此外，在渠道方面，realme 將加強(qiáng)電商、運(yùn)營(yíng)商及線下大客戶渠道的建設(shè)。
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