集微網(wǎng)消息 WWDC 2022 全球開發(fā)者大會召開在即，許多關(guān)于蘋果新品的預(yù)測也眾說紛紜，更有消息稱，蘋果或許會在本屆 WWDC 上發(fā)布已經(jīng)多次“跳票”的 AR / MR 頭顯設(shè)備。
不過，郭明錤 5 月 31 日就在推特上發(fā)文回應(yīng)了這一說法。他認為由于蘋果 AR / MR 頭顯進入量產(chǎn)還需要一段時間，所以并不會在今年的 WWDC 上發(fā)布 AR / MR 頭顯和傳聞中的 realityOS。
有分析人士向集微網(wǎng)透露，這款產(chǎn)品的發(fā)布日期之所以一直后延，主要是前端設(shè)計變更，新的設(shè)計驗證又受到疫情影響。“原本是九、十月發(fā)布，現(xiàn)在最快要年底才能量產(chǎn)，前面的研發(fā)進程晚了兩個多月，因為改設(shè)計跟疫情關(guān)系?！?/p>
光學(xué)設(shè)計及組裝環(huán)節(jié)進展不順
“我們了解到，蘋果變更設(shè)計的原因主要是光學(xué)部分出問題，發(fā)熱嚴重，應(yīng)該是鏡頭和光波導(dǎo)的設(shè)計都需要改?！痹摲治鋈耸垦a充道。
事實上存在發(fā)熱問題的終端品牌并不只有蘋果，目前“如何更有效的實現(xiàn)散熱”已經(jīng)是許多頭顯設(shè)備都繞不開的一道技術(shù)門檻。
筆者從行業(yè)人士處獲悉，在頭顯設(shè)備中的光學(xué)設(shè)計會用到與微投影相似的原理，由于運行時間變長，機器就會從內(nèi)部開始發(fā)熱。如果無法持續(xù)且有效的為機器散熱，就有可能會出現(xiàn)“熱失焦”的現(xiàn)象。
機器內(nèi)部鏡頭、材料、結(jié)構(gòu)件等各類零部件都會存在“熱脹冷縮”的問題，每種零部件耐熱程度不同，發(fā)生的偏移數(shù)值也不一樣，這就導(dǎo)致鏡頭焦點發(fā)生移動，原本清晰的畫面也會因焦距偏差而變模糊。
行業(yè)人士指出：“為了達到高效散熱的目的，每家企業(yè)的方案其實都不同，比如蘋果筆電的散熱設(shè)計是通過金屬材料和結(jié)構(gòu)將內(nèi)部的熱量導(dǎo)出，但也有廠商會通過散熱風(fēng)扇、散熱膏等其他途徑?！?/p>
需要指出的是，為了能夠做出差異化的產(chǎn)品，蘋果在 MR 頭顯設(shè)備的系統(tǒng)、軟件內(nèi)容、顯示等多個方面都用到了非常高的配置，同時也會搭載一顆擁有超強算力的主芯片，并且為了避免這顆主芯片過熱，蘋果還為其設(shè)計了內(nèi)置的散熱風(fēng)扇。如果再在光學(xué)環(huán)節(jié)通過增加風(fēng)扇強化散熱，或許又會限制終端產(chǎn)品的重量和體積。
上述行業(yè)人士認為：“頭戴設(shè)備非常注重用戶佩戴的舒適度，之前無法大規(guī)模普及就是因為產(chǎn)品不便攜、戴起來不舒適，所以蘋果一定會考慮到體積和重量，再繼續(xù)增加內(nèi)置散熱風(fēng)扇的可能性會比較小，通過變更材料或者設(shè)計才更有可能兩頭兼顧?！?/p>
除了零部件環(huán)節(jié)的開發(fā)不及預(yù)期，組裝廠的試線進展似乎也成了發(fā)布延期的原因之一。
此前，摩根大通曾在預(yù)測報告中透露了部分蘋果頭顯設(shè)備供應(yīng)商的名單，其中涉及到光學(xué)設(shè)計的廠商包括：提供相機鏡頭的大立光、今國光，以及 HMD 菲涅爾透鏡的供應(yīng)商玉晶光、揚明光。整機組裝則是由和碩來負責(zé)。
前文提到的分析人士告訴集微網(wǎng)：“現(xiàn)在即便是代工廠也沒有把握確定具體的發(fā)布時間，組裝環(huán)節(jié)目前的進度也不太好，本身這類產(chǎn)品組裝的精度對效果的影響就比較明顯，所以蘋果給出的要求應(yīng)該會非常高。雖然供應(yīng)鏈都是行業(yè)領(lǐng)先的組裝廠，但做起來難度還是比較大?！?/p>
為什么不能將就？
蘋果供應(yīng)鏈某廠商對集微網(wǎng)表示：“該客戶對新產(chǎn)品試線環(huán)節(jié)抓得最緊，所以發(fā)現(xiàn)的問題也是最多的。他們的目的就是要在這個環(huán)節(jié)采集足夠多的數(shù)據(jù)反復(fù)驗證設(shè)計、工藝、材料等方面的問題，并且在進入量產(chǎn)前就解決掉，所以供應(yīng)商在這個階段是最“痛苦”的。”
據(jù)其介紹，一般消費電子的新項目試線都是用一小批物料來做，可能幾百 PCS 就夠了，通過就可以到下個環(huán)節(jié)。但是蘋果的項目都是幾千 PCS 用來試線，至少 2-3000，他們需要看到足夠多的數(shù)據(jù)驗證通過了才會到下一個環(huán)節(jié)。
對方還補充道：“一般情況下蘋果是不會輕易修改它設(shè)計端的參數(shù)和規(guī)格，除非在試產(chǎn)階段他們親自下場看過數(shù)據(jù)，供應(yīng)商經(jīng)過多次嘗試和努力都無法做到，并且越做越虧，他們才會考慮稍微把規(guī)格放一放，但也只是很小的調(diào)整?！?/p>
其實頭顯設(shè)備在使用過程中緊貼人眼，此前發(fā)布的設(shè)備因佩戴時間過長基本都會引起不同程度的不適感。如果蘋果為了順利發(fā)布而放松了試產(chǎn)要求從而導(dǎo)致用戶在使用過程中，對蘋果這樣的品牌來說其實是得不償失的。
除了對于品牌形象的影響外，搶發(fā)尚未“成熟”的產(chǎn)品也不利于蘋果目前面臨的競爭局面。
郭明錤在推特中特別強調(diào)，蘋果之所以不會在今年的開發(fā)者大會上發(fā)布 MR 相關(guān)的產(chǎn)品或操作系統(tǒng)，也是為了強調(diào)新產(chǎn)品硬件規(guī)格和操作系統(tǒng)的保密性，避免銷量受到相似設(shè)計的競品影響。
去年下半年開始，在科技、互聯(lián)網(wǎng)、金融等多個行業(yè)引發(fā)了一波“元宇宙”熱。
除了我們熟知的 Meta、谷歌、華為等科技巨頭在該領(lǐng)域布局已久，國內(nèi)例如微眾銀行、騰訊、網(wǎng)易、字節(jié)跳動、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)、金融企業(yè)也同樣在等著分食這塊市場蛋糕，甚至不少企業(yè)都先于蘋果發(fā)布了產(chǎn)品。
在當前這個時間節(jié)點，先機對于蘋果來說似乎已經(jīng)變得沒有那么重要，相反，產(chǎn)品是否能夠“一鳴驚人”才是擺在蘋果面前最緊要的問題。
從消費者的角度來說，過去數(shù)年內(nèi)，用戶見過、用過、購買過的這類產(chǎn)品不在少數(shù)，再加上這類產(chǎn)品本身就是消費升級的產(chǎn)物，處于經(jīng)濟環(huán)境下行的背景下，普普通通的產(chǎn)品已經(jīng)無法刺激消費者的購買欲。
再從蘋果自身角度來說，“缺乏創(chuàng)新”、“炒冷飯”這類標簽已經(jīng)貼在 iPhone 系列產(chǎn)品身上太久，且手機市場近兩年來需求持續(xù)萎縮，TWS 耳機市場的增長逐年放緩，蘋果也期待在消費電子領(lǐng)域再推出一款能成為產(chǎn)業(yè)“風(fēng)向標”的產(chǎn)品。
除了對這條產(chǎn)品線本身報以期待，頭顯設(shè)備還能夠與蘋果手機、耳機、手表、iPad 甚至筆電等產(chǎn)品構(gòu)建一個小型生態(tài)，讓旗下多條消費電子產(chǎn)品線實現(xiàn)互聯(lián)，更多、更新的應(yīng)用場景也能給“老產(chǎn)品”帶來新機會。頭顯設(shè)備這條產(chǎn)品線本身具備較強盈利能力的同時，也帶動原有的產(chǎn)品線實現(xiàn)新一輪的增長，擴大消費電子業(yè)務(wù)整體銷售規(guī)模，也提升產(chǎn)品綜合利潤水平。
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