北京時(shí)間 6 月 13 日消息，今年五月，亞馬遜在豪華度假村執(zhí)行了五年前推出的計(jì)劃，為有影響力的社交媒體創(chuàng)作者舉辦一場(chǎng)奢侈旅行，允許創(chuàng)作者在社交媒賬戶上發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品和活動(dòng)內(nèi)容，對(duì)主辦公司的產(chǎn)品進(jìn)行推薦，從而獲取傭金。
亞馬遜在墨西哥海濱小鎮(zhèn)托多斯桑托斯 (Todos Santos) 的“亞馬遜度假村”舉辦了本次郊游，十幾位 Instagram、YouTube（油管）和 TikTok（抖音）的社交媒體影響者受邀參加本次郊游，享受日落晚餐和水療療程等行程。本次活動(dòng)并非由社交媒體巨頭之一舉辦，主要由亞馬遜托管。
▲ 社交媒體創(chuàng)作者 Sivan Ayla 最近在墨西哥舉辦了一場(chǎng)關(guān)于亞馬遜影響者計(jì)劃的研討會(huì)
社交媒體影響者擁有狂熱而熱情的粉絲群體，被視為起著關(guān)鍵作用的時(shí)尚引領(lǐng)者，他們可以幫助公司打開(kāi)特定受眾人群的大門，許多社交媒體明星現(xiàn)在從官方合作的品牌獲得了利潤(rùn)豐厚的代言協(xié)議。
除了在亞馬遜度假村提供豐盛的餐飲和水療服務(wù)外，主辦公司還舉辦了一次研討會(huì)，幫助創(chuàng)作者建立自己的亞馬遜店面，這是一個(gè)專門的頁(yè)面，他們可以選擇他們最喜歡的產(chǎn)品來(lái)發(fā)布帶有購(gòu)買鏈接的視頻，以推動(dòng)購(gòu)買并賺取傭金。
▲ Prime Video 電影之夜
亞馬遜并不是第一家讓社交媒體有影響力的人去奢侈旅行的公司。近年來(lái)，隨著社交媒體創(chuàng)作者證明了己的價(jià)值，各方品牌正在邀請(qǐng)他們參加付費(fèi)度假活動(dòng)，通常是為了宣傳他們的最新產(chǎn)品，發(fā)布可以傳播的內(nèi)容，并說(shuō)服其他有影響力的人加入派對(duì)。
對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅是其在線商店的非官方營(yíng)銷人員，這是該公司最大的收入來(lái)源。想要加入該計(jì)劃，社交媒體達(dá)人要先發(fā)出申請(qǐng)，亞馬遜會(huì)通過(guò)其粉絲數(shù)量等指標(biāo)后進(jìn)行審核。
每當(dāng)用戶購(gòu)買了社交媒體達(dá)人推薦的商品時(shí)，亞馬遜都會(huì)向后者支付傭金。傭金金額根據(jù)產(chǎn)品類型而異，但如果其推廣了亞馬遜游戲和奢侈美容的相關(guān)產(chǎn)品，他們將獲得最多的傭金，分別為 20% 和 10%。
亞馬遜創(chuàng)意增長(zhǎng)總監(jiān)梅雷迪思?西爾弗 (Meredith Silver) 表示，這些活動(dòng)促進(jìn)了創(chuàng)作者的社區(qū)意識(shí)，并教育和激勵(lì)了他們，感謝他們成為項(xiàng)目的一部分。
據(jù) Influencer Marketing Hub 的一項(xiàng)研究表示，亞馬遜正在涉足網(wǎng)紅營(yíng)銷行業(yè)，該行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已從 2016 年的約 17 億美元（約 114 億元人民幣）飆升 2021 年的約 138 億美元（約 926 億元人民幣），預(yù)計(jì)今年將增長(zhǎng)到 164 億美元（約 1100 億元人民幣）。
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