對于蘋果用戶而言，只能從 App Store 中下載應(yīng)用，而且要在應(yīng)用中消費，必須走蘋果的支付系統(tǒng)，在進行數(shù)字商品和虛擬服務(wù)消費時，蘋果會從中抽取 30% 的傭金（年收入 100 萬美元以下企業(yè)為 15%），這被稱為蘋果稅。
普通用戶也會被蘋果稅影響。比如同一個視頻 App，蘋果用戶的會員費要比安卓高，就是由蘋果用戶承擔(dān)了額外的蘋果稅。
蘋果稅在全球一直飽受爭議。今年 5 月，歐盟對蘋果支付服務(wù)提起反壟斷訴訟；馬斯克也在推特上吐槽蘋果 App Store 的抽成機制；今年荷蘭也在對蘋果稅進行監(jiān)管，在罰款之下，蘋果進行了部分妥協(xié)。
蘋果稅的背后，外界一直議論的話題還有，蘋果的創(chuàng)新力是否下降了？6 月 23 日，新浪科技邀請了北京京師律師事務(wù)所高級合伙人封躍平、DCCI 互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮、電子創(chuàng)新網(wǎng) CEO 張國斌進行解讀。
30% 比例太高 構(gòu)成事實壟斷
DCCI 互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮指出，蘋果稅歷來是蘋果公司的搖錢樹，根據(jù) CNBC 所做的分析，如果蘋果收取的傭金比率統(tǒng)一為 30%，那么 App Store 在 2021 年的營收最高可達 857.1 億美元；如果蘋果抽取的傭金一律都為 15%，則 App Store 去年營收估算為 705.8 億美元。
“個人感覺 30% 是高，我自己也經(jīng)營著企業(yè)，利潤都不見得有 30%，被中間商拿走 30%，還是很高的。”劉興亮說。
電子創(chuàng)新網(wǎng) CEO 張國斌和北京京師律師事務(wù)所高級合伙人封躍平同樣持此觀點，封躍平認為，30% 的比例高得離譜，扼殺了一些企業(yè)的生存空間，企業(yè)還要交其它的各種稅收，如果企業(yè)連利潤都沒有了，更加無法創(chuàng)新。
他指出，強制使用蘋果支付系統(tǒng)和抽成 30% 的做法，已經(jīng)構(gòu)成了事實壟斷；但從國內(nèi)法律上來說，是不構(gòu)成壟斷的。我國《反壟斷法》第 3 條的規(guī)定，壟斷行為一般指三種經(jīng)濟壟斷，具體包括：（一）壟斷協(xié)議；（二）濫用市場支配地位；（三）具有或者可能具有排除、限制競爭效果的經(jīng)營者集中。
劉興亮認為，目前我們國家還沒有一些這樣的判例，但全球的案例有很多，比如韓國出臺了《電子通信事業(yè)法》，明確規(guī)定蘋果 App Store 等應(yīng)用商店不能強制開發(fā)者使用唯一的支付方式；歐盟也通過了《數(shù)字市場法案》，智能手機用戶應(yīng)該有自由使用支付方式的自由；而荷蘭今年更是明確認定蘋果存在壟斷行為。
“荷蘭的判決對中國是有巨大的借鑒意義的，但是還有很長的路要走，要考慮到法律和市場上是否成熟?！狈廛S平說。
張國斌也指出，目前國內(nèi)反壟斷法還沒有具體的條文能針對蘋果稅。他建議相關(guān)部門還是需要盡快出臺有針對性的法規(guī)出來，韓國、歐盟等國家和地區(qū)已經(jīng)做了一個比較好的榜樣，可以有法可依、有理有據(jù)的把抽成比例降下來。
蘋果創(chuàng)新力下降了嗎？
依靠蘋果稅，蘋果賺得盆滿缽滿。與此同時，外界也對蘋果有一些爭議，比如有觀點認為庫克時代蘋果的創(chuàng)新力正在下降。
張國斌認為，不同的人對創(chuàng)新的理解有差異，技術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，要做顛覆性創(chuàng)新是非常難的。庫克時代的蘋果還是做出了很多創(chuàng)新，比如計算攝影、3D 結(jié)構(gòu)光等技術(shù)，Apple Watch、AirPods 都是庫克時代推出的，開創(chuàng)了全新的產(chǎn)業(yè)。
“國產(chǎn)廠商的快充，可能都 120W，而蘋果還是 20W，這樣一對比好像蘋果沒有了創(chuàng)新。但其實蘋果還是儲藏了非常多的技術(shù)，很多年前就做了醫(yī)療的布局，包括 VR?！绷硗猓O果做產(chǎn)品沒有太多的短板，雖然某一項可能沒那么高分，但平均分、綜合能力是比較高的，整體的體驗也做的比較好。
劉興亮則認為，一方面國產(chǎn)手機確實進步很大，在一些技術(shù)上做得很好了；而蘋果為什么在 5G 手機和折疊屏手機上慢，大家的商業(yè)模式也不同，蘋果是爆款戰(zhàn)略，不能把不是特別成熟的方案拿出來，而安卓是機海戰(zhàn)術(shù)，更多的型號有了更多新技術(shù)的嘗試?！皢雾?，蘋果拿不了冠軍，但它是全能冠軍，綜合體驗很好?！?/p>
近兩年，不少國產(chǎn)廠商也提出要對標蘋果，在劉興亮看來，國產(chǎn)廠商一是要重視研發(fā)投入，研發(fā)投入太少一定不行；另外，電子產(chǎn)品都在去參數(shù)化，有些廠商還在比參數(shù)、跑分，要向蘋果學(xué)習(xí)做好綜合體驗。
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