北京時間 7 月 7 日晚間消息，據(jù)報道，亞馬遜昨日與美國最大的外賣平臺 Grubhub 達成了一項合作協(xié)議，獲得其約 2% 的股份。對于 Grubhub 而言，這項合作是一根救命稻草。但對于亞馬遜而言，其目的肯定不是要拯救 Grubhub。
陷入困境的美國外賣平臺 Grubhub 獲得了新生。周三，該公司宣布與零售巨頭亞馬遜合作，為數(shù)百萬亞馬遜 Prime 會員提供免費送餐服務。作為合作的一部分，亞馬遜還將獲得 Grubhub 約 2% 的股份。此外，亞馬遜還有權(quán)將其持股比例提高到 15%。
對于 Grubhub 而言，這項合作的達成正值公司處于一個關(guān)鍵時刻。在經(jīng)歷了疫情封鎖后，如今“到店就餐”逐漸恢復。同時，通脹也擠壓了家庭預算，意味著美國人對外賣的需求也不像過去那么旺盛。
另外，在激烈的市場競爭中，Grubhub 也表現(xiàn)欠佳。調(diào)研公司 YipitData 數(shù)據(jù)顯示，自疫情以來，Grubhub 的市場份額已被 DoorDash 和 Uber 搶走了 10 個百分點。
Grubhub 母公司、歐洲外賣平臺 Just Eat Takeaway 也同樣遭遇挫折：自 2021 年 6 月完成對 Grubhub 的收購以來，其股價暴跌了近 80%。最近，Just Eat Takeaway 開始不顧一切地出售業(yè)務，以遏制虧損。
但如今，隨著與亞馬遜建立合作關(guān)系，Grubhub 又突然回到了競爭中。CFRA 分析師安格羅?茲諾（Angelo Zino）稱：“在多年的市場份額流失之后，這筆交易實質(zhì)上創(chuàng)造了一個更具相關(guān)性的第三大參與者?！?/p>
該消息傳出后，DoorDash 的股價應聲下跌 11%。茲諾說，雖然 Just Eat Takeaway 預計，這筆交易在 2023 年之前不會提振 Grubhub 的現(xiàn)金流和收益，但可能會增強其對潛在買家的吸引力。
當然，能否拯救 Grubhub，肯定不是亞馬遜所感興趣的。亞馬遜與第三方快遞服務（Grubhub）合作，也有其自身的原因。
首先，這筆交易將為其客戶提供又一個“不取消 Prime 會員資格”的理由（提供免費送餐服務）。在此之前，出于家庭預算方面的考慮，亞馬遜 Prime 用戶很可能會取消會員資格。
今年早些時候，亞馬遜將 Prime 的年度訂閱價格提高了 20 美元至 139 美元。對于月度會員，最終的年費接近 180 美元。更高的家庭開支（加油、超市購物等）已經(jīng)把收費較高的送貨服務，從一項方便的服務變成了昂貴的奢侈服務。因此，Grubhub 的會員資格（通常每月 9.99 美元）對 Prime 會員來說，可能是一筆可觀的補貼。
另外，亞馬遜也擁有龐大的物流網(wǎng)絡(luò)，這使得將來提供送餐服務成為一種可能。隨著電子商務銷售從疫情期間的高增長開始回落，進軍外賣市場可能有助于亞馬遜降低配送成本。
一位知情人士稱，從歷史上看，亞馬遜創(chuàng)始人杰夫?貝索斯（Jeff Bezos）反對將公司的物流服務用于送餐。主要擔心，一頓糟糕的飯菜會降低 Prime 會員在消費者心目中的價值。
而與 Grubhub 的交易可能讓亞馬遜兩全其美。如果進展順利，亞馬遜可以加深與 Grubhub 的合作；如果進展不順，亞馬遜可以全身而退?？傊?，這筆交易為“亞馬遜在外賣市場分一杯羹”提供了機會。
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