7 月 2 日華為官宣發(fā)布旗下自主影像品牌，華為影像 XMAGE；7 月 4 日，華為發(fā)布了主打影像功能的 nova 10 系列手機(jī)，該系列手機(jī)也是主打自拍影像功能。在 7 月 6 日華為影像媒體交流會(huì)上，華為終端 BG 首席運(yùn)營(yíng)官何剛接受了包括鳳凰網(wǎng)記者在內(nèi)的媒體記者采訪。
脫離徠卡，自成一派
華為憑借多年的影像技術(shù)積累，已經(jīng)在產(chǎn)品上給消費(fèi)者樹(shù)立出拍照好的突出印象，通過(guò)本次 XMAGE 影像品牌的發(fā)布，華為將自己的影像部分所積累的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，更加標(biāo)簽化成獨(dú)立品牌，后續(xù)將在該品牌下持續(xù)研發(fā)移動(dòng)影像技術(shù)。
“華為影像 XMAGE，將是華為移動(dòng)影像的專(zhuān)屬標(biāo)志，宣告著我們?cè)谟跋耦I(lǐng)域的領(lǐng)先與成熟，也將代表我們的持續(xù)突破與承諾?！比A為終端 BG 首席運(yùn)營(yíng)官何剛表示。今年上半年，華為與徠卡結(jié)束了長(zhǎng)達(dá) 6 年的合作，而 XMAGE 的發(fā)布也意味著，華為不再依賴(lài)于國(guó)際相機(jī)巨頭合作賦能，而是通過(guò)打造自己的影像品牌，在移動(dòng)影像領(lǐng)域構(gòu)建自己的技術(shù)體系。
對(duì)此，何剛表示：“通過(guò)與徠卡合作的方式，我們對(duì)消費(fèi)者的需求有了更多了解，同時(shí)，對(duì)如何滿(mǎn)足消費(fèi)者期望，也有了更多機(jī)會(huì)。合作期滿(mǎn)后，我們堅(jiān)持走自己的路，我不知道別人會(huì)怎么做，但華為會(huì)把技術(shù)做深、做透，在光學(xué)系統(tǒng)、成像技術(shù)、圖像處理等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化?！?/p>
華為 XMAGE 從光學(xué)系統(tǒng)、成像技術(shù)、圖像處理三個(gè)維度構(gòu)建影像技術(shù)體系
何剛表示，華為影像的戰(zhàn)略投入與方向，主要圍繞技術(shù)創(chuàng)新、拍攝體驗(yàn)、影像文化三個(gè)維度展開(kāi)，而 XMAGE 代表的技術(shù)創(chuàng)新與拍攝體驗(yàn)創(chuàng)新，主要圍繞光學(xué)系統(tǒng)、成像技術(shù)、圖像處理等領(lǐng)域展開(kāi)。
在這三個(gè)關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，華為一直有著不錯(cuò)的技術(shù)基礎(chǔ)。例如，在光學(xué)系統(tǒng)當(dāng)中有多項(xiàng)核心技術(shù)為代表，如 2016 年 P9 系列的雙攝系統(tǒng)、2019 年 P30 系列的潛望式長(zhǎng)焦鏡頭、2020 年 Mate40 系列的自由曲面鏡頭等。
而成像技術(shù)是一個(gè)光電轉(zhuǎn)換的交匯中心，包含 P30 系列的 RYYB 傳感器，Mate40 系列的全像素八核對(duì)焦、P50 Pocket 的超光譜影像等。
圖像處理則是在算法層面的集合，包括了最初 Mate10 系列的 AI 攝影、P40 系列的 XD Fusion 圖像引擎，以及后來(lái) P50 系列又推出了 XD Optics 計(jì)算光學(xué)等技術(shù)。
華為影像 XMAGE，是華為在移動(dòng)影像領(lǐng)域針對(duì)過(guò)去多年的影像技術(shù)積累和經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步的總結(jié)和發(fā)展，也是通過(guò)對(duì)光學(xué)系統(tǒng)、成像技術(shù)、圖像處理等原有技術(shù)的優(yōu)化，成為華為影像 XMAGE 構(gòu)建影像技術(shù)體系的關(guān)鍵。
何剛還表示，XMAGE 將在光學(xué)設(shè)計(jì)、機(jī)械結(jié)構(gòu)、光電轉(zhuǎn)換、圖像算法和圖像效果，五個(gè)層面進(jìn)一步發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)投入研發(fā)。
真實(shí)與溫暖是華為影像 XMAGE 的主色調(diào)
此外何剛也表示，真實(shí)、溫暖、銳利、高畫(huà)質(zhì)也將成為華為 XMAGE 獨(dú)特的影像風(fēng)格，成為未來(lái)華為照片風(fēng)格的趨勢(shì)與方向，其中真實(shí)與溫暖是華為影像 XMAGE 的主色調(diào)。從照片中，用戶(hù)就能察覺(jué)到細(xì)微的光線交錯(cuò)，也能從照片中感受真實(shí)的細(xì)節(jié)與情感的溫度。
除了照片的呈現(xiàn)外，還會(huì)優(yōu)化圖片后處理的工具，目前華為已經(jīng)推出了花瓣剪輯，下一代產(chǎn)品還將繼續(xù)優(yōu)化圖片編輯工具，讓用戶(hù)通過(guò)拍照效果與編輯分享的全過(guò)程喜歡上華為。
華為新影像 NEXT IMAGE：影像文化的再一次表達(dá)
借鑒具有影響力的影像器材公司大多舉辦過(guò)不同形式的攝影比賽，這些廠商舉辦攝像比賽當(dāng)然有促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)量的目的，但也在客觀上讓更多用戶(hù)了解和接觸了攝影，用攝影的形式豐富人們的文化生活，也記錄了時(shí)代與生活的方方面面。
多年來(lái)，華為通過(guò)新影像大賽、新影像社區(qū)、新影像展覽、新影像學(xué)院等品牌文化活動(dòng)，為華為手機(jī)用戶(hù)也創(chuàng)建了一個(gè)全新的影像文化交流學(xué)習(xí)平臺(tái)，同時(shí)也在影像品牌文件構(gòu)架方面拉起了一條賽道。新一屆的新影像大賽也以年輕、溫暖、活力、積極、高級(jí)為主旨，鼓勵(lì)更多人用手機(jī)投身影像創(chuàng)作，發(fā)現(xiàn)、表達(dá)、分享身邊的美好。
華為在移動(dòng)攝影領(lǐng)域深耕多年后，從關(guān)注產(chǎn)品性能，到關(guān)注用戶(hù)需求，再到發(fā)力移動(dòng)影像的人文精神層面，華為不斷講述著對(duì)影像能力的多重表達(dá)，而自成一派的華為影像 XMAGE，標(biāo)志著華為在移動(dòng)影像領(lǐng)域的信心和投入，也代表著一個(gè)品牌的自信與決心。
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