北京時(shí)間 7 月 28 日早間消息，據(jù)報(bào)道，谷歌在最新消息中披露，該公司將把替代第三方廣告 cookie 的計(jì)劃推遲到 2024 年。
“我們目前收到的最一致的反饋是，需要更多時(shí)間來評(píng)估和測(cè)試新的隱私沙盒技術(shù)，才能在 Chrome 中用它代替 cookie。”谷歌隱私沙盒副總裁安東尼?查維斯（Anthony Chavez）在周三的博文中說，“隨著開發(fā)者采用這些 API（應(yīng)用開發(fā)接口），我們現(xiàn)在傾向于在 2024 年下半年開始在 Chrome 中逐步放棄第三方 cookie?！?/p>
Cookie 是一小段內(nèi)嵌在網(wǎng)站上的代碼，可以發(fā)送給訪問者的瀏覽器，并在人們?cè)L問其他網(wǎng)站時(shí)一直留存在瀏覽器中。這種行為對(duì)數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)起到了極大的促進(jìn)作用，使廣告主可以在不同網(wǎng)站間追蹤用戶，從而發(fā)布精準(zhǔn)廣告。
谷歌去年表示，一旦了解清楚用戶、出版商和廣告主的需求，并開發(fā)出相應(yīng)的工具來提供變通方案，就將于 2022 年初在 Chrome 瀏覽器中停止支持 cookie。但在 2021 年 6 月，谷歌推遲了這項(xiàng)計(jì)劃，給予數(shù)字廣告行業(yè)更多時(shí)間來制定計(jì)劃，推出更注重隱私的精準(zhǔn)廣告。
新的計(jì)劃顯示，該公司要再過兩年才會(huì)執(zhí)行這項(xiàng)計(jì)劃。
這次推遲正值廣告和電子商務(wù)企業(yè)因?yàn)樘O果操作系統(tǒng)的隱私新規(guī)而廣受沖擊之際，這項(xiàng)新規(guī)限制了廣告主獲取 iPhone 用戶識(shí)別碼的能力，從而降低了廣告精準(zhǔn)性。今年早些時(shí)候，F(xiàn)acebook 宣布這項(xiàng)計(jì)劃最終將導(dǎo)致其今年損失 100 億美元。
除此之外，美國(guó)和英國(guó)立法者近期也在審查谷歌在廣告技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)的主導(dǎo)地位。
查維斯在周三的博文中寫道，谷歌還在擴(kuò)大隱私沙盒 API 的測(cè)試范圍。這個(gè)“沙盒”其實(shí)是 2019 年啟動(dòng)的一個(gè)項(xiàng)目，目的是在盡可能減少對(duì)內(nèi)容發(fā)布商和其他相關(guān)方影響的情況下，找到 cookie 的替代方案。去年，當(dāng)廣告主對(duì)這項(xiàng)調(diào)整表達(dá)擔(dān)憂后，谷歌則表示對(duì)第三方替代方案“極有自信”。
開發(fā)者目前已經(jīng)可以測(cè)試這些 API，但從 8 月初開始，測(cè)試將會(huì)擴(kuò)大到全球數(shù)百萬用戶，并在 2023 年第三季度通過 Chrome 瀏覽器普遍提供給用戶 —— 距離今天大約還有一年時(shí)間。
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