北京時(shí)間 10 月 19 日消息，今年 9 月，蘋果公司在發(fā)布新一代 iPhone 14 系列手機(jī)時(shí)并未提高它的售價(jià)，這出乎了許多人的意料。對(duì)于這款占據(jù)公司大約一半收入的主打產(chǎn)品，蘋果似乎不想因?yàn)闈q價(jià)影響它的銷量。
但是對(duì)于 iPad 產(chǎn)品線，蘋果提價(jià)的做法就十分干脆了。昨晚，蘋果直接通過官網(wǎng)發(fā)布了第十代 iPad 和 M2 芯片版 iPad Pro。除了性能上的升級(jí)，新款 iPad 的漲價(jià)也令人關(guān)注。
官網(wǎng)顯示，第十代 iPad 64GB WiFi 版的起售價(jià)上調(diào)至 3599 元，比上一代的 2499 元貴了 1100 元；新款 11 英寸 iPad Pro 起售價(jià)為 6799 元，12.9 英寸起售價(jià)為 9299 元，分別較上一代上漲了 600 和 800 元。而且，蘋果還上調(diào)了 iPad Air 5 的售價(jià)，四種版本分別貴了 400 元、500 元、500 元、600 元。
蘋果拒絕就其產(chǎn)品定價(jià)方式進(jìn)行置評(píng)。
科技咨詢和研究公司 Moor Insights & Strategy 的首席分析師安謝爾?薩格 (Anshel Sag) 表示，這“很可能是由于原材料和勞動(dòng)力成本的整體上漲”。
產(chǎn)品升級(jí)帶來的漲價(jià)
首先，產(chǎn)品本身的升級(jí)帶來了成本的上漲，第十代 iPad 確實(shí)與去年發(fā)布的較低售價(jià)機(jī)型明顯不同。除了豐富多彩的新設(shè)計(jì)，它還擁有更大的 10.9 英寸屏幕，支持 5G 無線網(wǎng)絡(luò)，處理器升級(jí)至 A14。它還放棄了蘋果專有的 Lightning 接口，改用 USB-C 接口來充電和連接配件。除此之外，它不僅將后置攝像頭升級(jí)至 1200 萬像素，并且引入了全系列首個(gè)橫向前置攝像頭，確保用戶在視頻通話時(shí)能保持看向攝像頭。
作為 iPad 產(chǎn)品線的高端系列，新版 iPad Pro 換上了新一代 M2 芯片。蘋果稱，M2 芯片的 CPU 較前一代快 15%，而 10 核 GPU 的圖像處理速度提升最高可達(dá) 35%。12.9 英寸版本采用 Mini LED 屏幕，而 11 英寸版本繼續(xù)沿用 LED 視網(wǎng)膜顯示屏。兩塊屏幕都支持 ProMotion 功能，刷新率最高可達(dá) 120Hz。
這也是蘋果的一種策略。蘋果經(jīng)常會(huì)提高新款機(jī)型的售價(jià)，同時(shí)繼續(xù)以較低價(jià)格出售老款機(jī)型。例如，蘋果在今年早些時(shí)候推出了新款 MacBook Air，售價(jià)為 1199 美元，但是該公司仍以 999 美元的價(jià)格銷售 2020 年底發(fā)布的老款 MacBook Air。
國際環(huán)境影響
目前，美國和歐洲的通貨膨脹率高企。美國 9 月核心 CPI 同比上升 6.6%，創(chuàng)下 1982 年 8 月以來的最大增幅，表明美國正承受著廣泛的價(jià)格壓力。英國 7 月份的通貨膨脹率一度達(dá)到 10.1%，創(chuàng)下 40 年最高，物價(jià)繼續(xù)快速上漲。
以英國為例，iPhone 14 雖然沒有在中國和美國漲價(jià)，但是在英國的售價(jià)卻上漲了 70 英鎊。最新發(fā)布的第十代 iPad 英國售價(jià)為 499 英鎊，比上一代的 319 英鎊貴了 180 英鎊。新款 12.9 英寸 M2 芯片版 iPad Pro 售價(jià)為 1249 英鎊，比之前的 999 英鎊貴出了 250 英鎊。
通貨膨脹還關(guān)系到匯率的變動(dòng)。在美元不斷升值的情況下，其他貨幣相對(duì)來說就會(huì)貶值，推動(dòng)價(jià)格上漲。例如，英鎊和日元就已經(jīng)大幅貶值。
今年 7 月，蘋果就因?yàn)槿赵难杆儋H值而提高了 iPhone 和 iPad 在日本的售價(jià)，漲幅最高達(dá)到 25%。例如，iPhone 13 的起售價(jià)就上漲了 1.9 萬日元，達(dá)到 11.78 萬日元，漲幅為 19%。iPad 和 iPad Air 分別上漲 1 萬日元，漲幅為 25%、13%。
其實(shí)，漲價(jià)的不只有蘋果一家公司。今年 8 月初，臉書母公司 Meta 開始對(duì)其 Quest 2 虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯漲價(jià) 100 美元的費(fèi)用，這款產(chǎn)品自 2020 年秋季推出以來的起售價(jià)一直為 299 美元。當(dāng)月晚些時(shí)候，索尼公司宣布，供貨緊俏的 PS5 將會(huì)在美國以外的某些國家漲價(jià)。
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