自從出現(xiàn)了訂閱用戶的大規(guī)模流失，過去幾個月來，Netflix 一直在籌備著廣告版服務(wù)，希望開辟一條除訂閱以外的新致富路。
最近，這個名為“Basic With Ads”的服務(wù)正式揭曉：價格 6.99 美元一個月，每小時 4-5 分鐘的廣告，視頻質(zhì)量上限為 720p / HD，并且不允許緩存內(nèi)容。該服務(wù)將于 11 月 3 日起在在美國、澳大利亞、巴西、加拿大、法國、德國等 12 個國家推出。
｜網(wǎng)友們紛紛 Say NO：“ 720p 是在逗我嗎？”
在昨天以前，雖然大家對“潔身自好”多年的 Netflix 要推出廣告計劃這事早已有心理預(yù)期，但當(dāng)計劃內(nèi)容真正出來之后，網(wǎng)上還是烏壓壓的吐槽聲一片，大家都紛紛表示拒絕。
其中，目前爭議聲最大的莫過于廣告版中 720P 的分辨率問題。很多網(wǎng)友表示，大哥，今年已經(jīng) 2022 年了你還在搞 720p，2007 年就已經(jīng) 720p 了好伐？怎么著，讓我花錢看馬賽克嗎？
有網(wǎng)友說，講真，我已經(jīng)不記得我上一次聽說 720P 是什么時候了……
還有網(wǎng)友指出，目前 Hulu、亞馬遜等其他平臺有廣告的訂閱服務(wù)很多都是支持 4K 的。迪士尼比 Netflix basic 多加一塊錢就能有 4K HDR 體驗，Youtube 的很多 4K 視頻都能免費觀看，同行一比，看來 Netflix 這次是“藥丸”。
也有人猜測，Netflix 這是采用了一種策略，先把定價和服務(wù)質(zhì)量都做低，然后未來才有更大的提價空間。但問題是，很多人都認為 6.99 美元的定價也不算低，這個分辨率和廣告頻率，3.99 美元都嫌多。
的確，按照 Netflix 的說法，預(yù)計的每個廣告的時間將在 15-30 秒之間，將在影片之前和穿插在影片之中，每小時約有 4-5 分鐘的廣告。這也就是說，用戶每觀看一個一小時的影片，將預(yù)計至少會看到 10 個廣告。想象一下這會是什么樣的觀影體驗，比如看《怪奇物語》正反派正在放大招一決勝負了，這時突然進了個漱口水廣告……
該服務(wù)推出后，Basic With Ads 服務(wù)將與 Basic、Standard 和 Premium 構(gòu)成 Netflix 訂閱服務(wù)的四個等級，其中帶廣告版本的跟 Basic 相比除了有廣告和不能下載之外，其他的體驗都基本一樣，能夠訪問 Netflix 的大部分影片，但不能訪問限定內(nèi)容。
雖然發(fā)布后備受吐槽，但 Netflix 方面還是表示服務(wù)內(nèi)容的整體構(gòu)建都是“親消費者”的。包括其內(nèi)部內(nèi)容標簽團隊做了很多努力在不同的節(jié)目和電影中尋找自然斷點來放置廣告，承諾將在未來提高廣告版的觀影體驗等等。
｜雖然增長壓力大，但坐擁 2 億用戶的 Netflix 依然“傲嬌”
隨著這兩年亞馬遜、蘋果、迪士尼等巨頭紛紛入局流媒體瓜分市場份額，過去一家獨大的 Netflix 陷入了用戶持續(xù)流失的困境。去年同期，Netflix 的用戶增長了 154 萬人，凈利潤增長了 87.6%，而今年不僅流失了約百萬的客戶，凈利潤僅僅只增長了 6.5%。
這也直接導(dǎo)致了 Netflix 不得不放下身段開始勒緊褲腰帶過日子。一方面，一改過去對用戶密碼共享睜一只眼閉一只眼的態(tài)度，開始嚴打密碼共享、接連提高訂閱費用。另一方面，Netflix 首次打破公司成立幾十年的“無廣告”傳統(tǒng)，為創(chuàng)收探索新路子。
但即便如此，在招廣告商這件事上，Netflix 還是明顯占據(jù)著主動權(quán)，甚至態(tài)度十分傲嬌。
根據(jù)爆料，Netflix 并沒有像其他很多流媒體一樣向廣告商提供他一些附加功能，比如使用第三方服務(wù)來驗證廣告是否運行并到達了廣告商的目標受眾。同時也沒有給廣告商提供確保其投放的廣告不會與競爭對手的廣告并列的協(xié)議，也就是說廣告商并不知道自己的競品是不是也會出現(xiàn)在廣告中。此外，廣告以固定價格模式出售，而不是以拍賣的形式，從而掌握更大的定價權(quán)。
總體感覺，就是 Netflix 在廣告招商這件事上就是一個“愛買不買，不買拉倒”的態(tài)度。而實際上，掌握引入廣告的主動權(quán)可能是 Netflix 早就確定好的戰(zhàn)略。
眾所周知，Netflix 此前一直是拒絕廣告業(yè)務(wù)的。從成立至今的 24 年里，Netflix 的主要收入來源都是受內(nèi)容驅(qū)動的會員訂閱服務(wù)，不希望讓廣告影響用戶的觀影體驗。
而當(dāng) Netflix“放下身段”來接受廣告時，他們也并不想要以犧牲用戶為前提來被廣告商推著走。因此此前也選擇了提供更多技術(shù)支持的微軟作為自己的廣告合作伙伴，而不是 Google 或者其他更成熟的廣告商來搶奪自己的話語權(quán)。
根據(jù)報道，此次 Netflix 的廣告代理會議就都是微軟方面在主導(dǎo)，而微軟派出的銷售人員大部分都是社交和搜索方面的背景，卻并不具備電視和流媒體方面的廣告銷售經(jīng)驗。有參加過 Netflix 廣告招商演示的買家就曾表示“他們完全是在要求而不是在賣廣告，對這一切都很陌生”。
但即便如此，Netflix 表示其目前已經(jīng)銷售出去了大部分廣告席位。畢竟坐擁 2.2 億用戶，這個流量入口對于任何廣告商來說都是一個極具吸引力的數(shù)字，Netflix 的廣告根本就不愁賣。
｜價格戰(zhàn)進入白熱化，網(wǎng)友呼喚 TV 版廣告攔截工具
Netflix 之前，包括 Disney+、Hulu、NBC 環(huán)球公司的孔雀視頻、華納旗下的 HBO Max 等主要流媒體平臺都已經(jīng)推出了或已官宣附帶廣告的低價訂閱服務(wù)。Disney+ Basci 的廣告版定價為 7.99 美元 / 月，預(yù)計在今年 12 月份推出。
從 Netflix 的每小時 4-5 分鐘的廣告時長來看，基本與與競爭對手 HBO Max 和 Disney+ Basic 等一致。但定價上，Netflix 要比其他平臺略低一些，似乎希望能夠從價格上來贏得更多用戶。但同時也比其他平臺犧牲了一些“質(zhì)量”，比如 720P 低分辨率。
事實上，對于目前巨頭扎堆的流媒體來說，競爭已經(jīng)進入白熱化階段。為了爭搶用戶，原創(chuàng)內(nèi)容正在成為了各大平臺的“吞金獸”。2022 年，Netflix 預(yù)計將花 170 億美元在原創(chuàng)內(nèi)容上；迪士尼預(yù)計花 110 億美元在流媒體，占其總影視支出的一半以上；亞馬遜 2021 年花了超過 130 億；派拉蒙 2021 年花了 147 億……
顯然，在高額成本下，光靠訂閱大概率是入不敷出。因此各大平臺都把目光放在了流量變現(xiàn)上，最近，就連一向不差錢的蘋果 TV + 也被傳出將在明年正式開放廣告位的的銷售。
而隨著各大平臺廣告越來越多，大家都在呼吁，廣大程序員們趕緊給電視開發(fā)個廣告攔截器吧，看個電影追個劇可太糟心了。
當(dāng)然很多人也對這些平臺的廣告計劃表示理解。對于觀眾們來說，巨頭們在內(nèi)容上瘋狂內(nèi)卷顯然是一件好事，這也就意味著觀眾能看到更多內(nèi)容優(yōu)質(zhì)和制作精良劇集。
對于那些不想要廣告的人來說，你完全可以多花幾塊錢繼續(xù)選擇無廣告的版本，但也要允許這些平臺給那些想要花更少的錢看視頻的人們提供一個新的選擇。
Netflix 入局廣告市場無疑是大幅攪動了池水，讓廣告市場的整體競爭變得更加激烈。
投資者目前對于 Netflix 的最新廣告計劃普遍都報以樂觀的預(yù)期。華爾街分析師預(yù)計到 2025 年，Netflix 在美國和加拿大的廣告收入將高達 36 億美元，在全球范圍內(nèi)廣告收入將達到 85 億美元，成為其除了訂閱服務(wù)外的另一業(yè)績增長極。
怎么樣，你會想要訂閱 Netflix 廣告版嗎？流媒體平臺中你最看好哪家？歡迎大家留言討論。
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本文來自微信公眾號：硅星人 （ID：guixingren123），文｜Juny 編輯｜VickyXiao
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