在騰訊游戲戰(zhàn)略部門工作的李晨，今年終于不用像去年一樣忙了。
根據(jù)公開(kāi)的投資數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年 9 月，騰訊僅投資 11 起。從 Q4 產(chǎn)品儲(chǔ)備中看，騰訊和網(wǎng)易等游戲大廠都沒(méi)有計(jì)劃發(fā)布的新游戲，上半年騰訊僅上線 13 款游戲，網(wǎng)易則僅上線 6 款游戲，這在往年中并不尋常。
“躺平”的 2022 年，與 2020 至 2021 年激進(jìn)的兩年差別巨大。過(guò)去 3 年，騰訊分別投資 37 家、92 家國(guó)內(nèi)外游戲開(kāi)發(fā)公司。2021 年，騰訊近乎每 4 天投資一個(gè)項(xiàng)目，并在年度游戲發(fā)布會(huì)上發(fā)布了 60 款新游戲。
這一切源于 2020 年，騰訊首席戰(zhàn)略執(zhí)行官詹姆斯米切爾認(rèn)為，近些年騰訊游戲的投資回報(bào)比太好了，不是個(gè)好現(xiàn)象。說(shuō)明看的太少，投資的案例不夠多。
但更深層次的原因在于，這一年米哈游公司的原創(chuàng)作品“原神”異軍突起，此后打破“最快 10 億美元營(yíng)收游戲”的成績(jī)，而此前這些榮譽(yù)屬于騰訊的“王者榮耀”等游戲。
同時(shí)，成長(zhǎng)起來(lái)的米哈游拒絕了騰訊的投資，讓騰訊意識(shí)到必須更早地介入這些爆款游戲的公司中，復(fù)制投資韓國(guó) Nexon、美國(guó)拳頭公司的成功。但僅僅過(guò)去兩年，騰訊就放下了這種執(zhí)念，改變了自己撒網(wǎng)捕魚(yú)的游戲投資打法。李晨開(kāi)始不必每天為“錯(cuò)失下一個(gè)原神”而焦慮。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊于 2022 年前三個(gè)季度，在全球范圍內(nèi)投資了至少 11 家游戲公司。投資頻次大幅減少的同時(shí)，上線的新游戲也屈指可數(shù)。騰訊目前重點(diǎn)是王者榮耀海外版，其他游戲則多是迭代更新；另一大游戲公司網(wǎng)易僅在 Q4 上線重點(diǎn)合作的“暗黑破壞神：不朽”。
“可能出海 3A 方面，大家還有點(diǎn)想法”，李晨表示，騰訊和網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域，突然點(diǎn)了剎車，也是對(duì)市場(chǎng)大盤前景的一種預(yù)判。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022 年 Q2 騰訊游戲總營(yíng)收 425 億元，環(huán)比下降 2.5%，同比下降 1% ；其中，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)下降 1% 至 318 億元，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入下降 1% 至 107 億元。網(wǎng)易第二季度的財(cái)報(bào)中游戲收入降到了 94.3 億元，環(huán)比下降了 12%。
市場(chǎng)龍頭的游戲收入首次下滑，也讓大家明白最好的光景不再。
行情正在變冷，數(shù)據(jù)顯示，2022 上半年中國(guó)游戲用戶約 6.66 億，同比下降 0.13% —— 這是七年來(lái)國(guó)內(nèi)游戲用戶規(guī)模首次同比下降?！?022Q1 全球移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)報(bào)告》顯示，期內(nèi)全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)收入約 210 億美元，同比下滑 7%。
整個(gè)游戲市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，巨頭玩家也難以突破天花板。
過(guò)去 10 年，游戲作為最高效的“印鈔機(jī)”，被騰訊和網(wǎng)易緊緊攥在手里。阿里、百度、字節(jié)等大廠先后沖擊，都未取得明顯成果。如今，伴隨著王者榮耀、和平精英等游戲收入首次下滑，騰訊的氪金魔法棒，也開(kāi)始不再靈驗(yàn)。
游戲的黃金 10 年
在騰訊光子游戲工作室工作超過(guò) 5 年的張強(qiáng)，見(jiàn)證了騰訊兩款“頂梁柱”游戲的發(fā)展。
張強(qiáng)最開(kāi)始運(yùn)營(yíng)英雄聯(lián)盟，為這款游戲的本地化 UI 做出了貢獻(xiàn)。記憶最深刻的是，上線“絕地求生”手游。當(dāng)時(shí)，國(guó)外藍(lán)洞公司的“吃雞”游戲 PUBG 上線，國(guó)內(nèi)網(wǎng)易則搶先一步，上線了同為“吃雞”類型的游戲“終結(jié)者 2：審判日”。
騰訊這面也迅速調(diào)整，在 2018 年迅速組建了 200 人的隊(duì)伍，不到兩個(gè)月時(shí)間上線了“絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)”和“絕地求生：全軍突擊”?！肮庾庸ぷ魇译m然有 4000 多人，但是國(guó)內(nèi)國(guó)外多地，在深圳直接拉起 200 人的隊(duì)伍，已經(jīng)是個(gè)大項(xiàng)目了?！?/p>
當(dāng)時(shí)剛上線“吃雞”游戲后，很多 UI 還不完善，來(lái)來(lái)回回調(diào)整了好幾次。借助微信和 QQ 的渠道推廣，“絕地求生”游戲迅速流行起來(lái)。2019 年，拿到版號(hào)的騰訊將“絕地求生”更名為“刺激戰(zhàn)場(chǎng)”，開(kāi)始在市場(chǎng)一騎絕塵。
事實(shí)上，錯(cuò)失移動(dòng)領(lǐng)域的 Moba 類型游戲，網(wǎng)易十分想在“吃雞”游戲領(lǐng)域打敗宿敵。于是繼《終結(jié)者 2：審判日》，此后又上線了《荒野行動(dòng)》等 8 款“吃雞”游戲，于是一場(chǎng)“八英戰(zhàn)呂布”（刺激戰(zhàn)場(chǎng)）的畫(huà)面開(kāi)始上演。
但囿于缺乏版號(hào)、沒(méi)有社交流量加持、游戲品質(zhì)等因素，網(wǎng)易“吃雞”游戲仍未在國(guó)內(nèi)拿下市場(chǎng)。于是，網(wǎng)易迅速調(diào)整，將《荒野行動(dòng)》出海到日本等地。這次率先搶占時(shí)機(jī)，加上沒(méi)有社交巨頭競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)易終于在日本市場(chǎng)扳回一局，目前《荒野行動(dòng)》已經(jīng)屬于日本市場(chǎng)的國(guó)民級(jí)游戲。
“吃雞”的這場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)，網(wǎng)易雖然輸了，但并不是一無(wú)所獲。在移動(dòng)游戲此前的幾輪交鋒中，網(wǎng)易則沒(méi)有取得更多成績(jī)。
在 PC 端的 Moba 時(shí)代，騰訊通過(guò)投資拳頭公司的“英雄聯(lián)盟”游戲，取得了史無(wú)前例的成功，截至 2021 年底該款游戲全球玩家已超過(guò) 6 億。
網(wǎng)易則押注代理暴雪公司的“風(fēng)暴英雄”。這款游戲太過(guò)注重團(tuán)隊(duì)的玩法，并沒(méi)有取得成功。7 月 9 日，風(fēng)暴英雄宣布停服運(yùn)營(yíng)。在移動(dòng)端 Moba 時(shí)代，網(wǎng)易推出《決戰(zhàn)平安京》，這款游戲也沒(méi)有取得類似“王者榮耀”似的成功。
實(shí)際上，無(wú)論 Moba、FPS 等游戲模式，都不是網(wǎng)易擅長(zhǎng)的。網(wǎng)易擅長(zhǎng)的是 MMORPG 和 ARPG 等游戲。從大話到夢(mèng)幻，再到倩女幽魂等，網(wǎng)易靠這幾款游戲吃了近 20 年。移動(dòng)游戲時(shí)代，網(wǎng)易通過(guò)自研 + 經(jīng)典 IP 手游化，也成功打造了“陰陽(yáng)師”、“夢(mèng)幻西游手游”等經(jīng)典游戲。
但 Moba 等實(shí)時(shí)競(jìng)技性游戲，天然比回合制游戲更受市場(chǎng)歡迎，更重要的是，競(jìng)技性游戲更加容易氪金。以玩家數(shù)量眾多的英雄聯(lián)盟游戲來(lái)說(shuō)，曾有電競(jìng)俱樂(lè)部老板透露，一款合作的游戲戰(zhàn)隊(duì) Logo 頭像賣 30 元，騰訊一天就可以賣出 3000 萬(wàn)。其實(shí)幾乎沒(méi)有什么成本，只需要做下推廣。
過(guò)去 10 年，騰訊和網(wǎng)易等游戲巨頭，以及米哈游等“上海四小龍”為代表的新興游戲廠家也因此賺得盆滿缽滿。根據(jù) Newzoo 報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，騰訊在 2021 年總游戲收入上保持第一名，游戲收入超過(guò)了 320 億美元，索尼和蘋(píng)果位列 2、3 名。
騰訊如此賺錢，也是因?yàn)槠煜聝煽钣螒?PUBGM（刺激戰(zhàn)場(chǎng)全球名字）和王者榮耀年收入都達(dá)到 28 億美元，取得全球游戲收入 10 大排行榜的冠亞軍成績(jī)。網(wǎng)易也憑借“哈利波特：魔法覺(jué)醒”等爆款游戲，躋身全球年度收入前 10。
突然失去爆款的兩年
騰訊和網(wǎng)易今天的地位，也是依靠一款款經(jīng)典游戲。
“QQ 飛車、DNF、CF、英雄聯(lián)盟……”騰訊至少有 20 款過(guò)億用戶的游戲，甚至有王者榮耀、和平精英兩款日活過(guò)億的游戲；網(wǎng)易游戲則有“大話西游、夢(mèng)幻西游、陰陽(yáng)師”等十余款營(yíng)收過(guò) 10 億的游戲。
經(jīng)典游戲之下，是無(wú)數(shù)游戲失敗堆疊而來(lái)。騰訊的爆款網(wǎng)游穿越火線（CF）背后就有 CS online、使命召喚、戰(zhàn)地之王、戰(zhàn)爭(zhēng)前線等諸多不是很成功的 FPS 游戲。這其中有投資，有自研，有代運(yùn)營(yíng)等等，游戲行業(yè)才是典型的 VC 行業(yè)。
但 2022 年，游戲行業(yè)這種 VC 打法不再盛行，依靠海量捕魚(yú)、沖擊爆款的豪賭模式，不再靈驗(yàn)。
據(jù) data.ai 數(shù)據(jù)顯示，截至 7 月末騰訊年內(nèi)共上線 13 款手游，涉及 SLG、MMO、ARPG 及女性向多個(gè)品類，但除了“英雄聯(lián)盟電競(jìng)經(jīng)理”“暗區(qū)突圍”上線時(shí)曇花一現(xiàn)外，其他均反響平平。
除此以外，騰訊今年幾款重要游戲，從買量力度看也不太強(qiáng)硬。根據(jù)熱云數(shù)據(jù)向 Tech 星球提供的廣告素材分析內(nèi)容顯示，“重返帝國(guó)”作為騰訊在 SLG 領(lǐng)域的重要嘗試，從投放創(chuàng)意組的維度上看，今年 3 月開(kāi)始小范圍起量，4 月和 5 月曾兩次出現(xiàn)了投放小高潮，其中，4 月中旬達(dá)到了全年的投放峰值，6 月開(kāi)始下滑明顯，并逐漸歸于平靜。
騰訊今年很重視的硬核游戲“暗區(qū)突圍”，則在 7 月份達(dá)到過(guò)一個(gè)投放高峰，此后就幾乎不再做過(guò)多投放。
歸根原因，是買量投放一段時(shí)間后，游戲的市場(chǎng)反饋市場(chǎng)熱度并未達(dá)到預(yù)期。整體看，2022 年，騰訊只有和完美世界推出的“幻塔”在海外的熱度還算可以，據(jù)悉騰訊為這款游戲提供了技術(shù)支持，也為這款游戲提供了發(fā)行服務(wù)。
而注重自研的網(wǎng)易則在 2021 年 5 月，公布了《逆水寒》手游、《永劫無(wú)間》手游、《暗黑破壞神：不朽》等 6 款新游，相比往年發(fā)布會(huì)是新游數(shù)量最少的一次。 根據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，《暗黑破壞神》截至 7 月底的海外總收入已突破 1 億美元，是為數(shù)不多的相對(duì)火熱的游戲。但這款游戲是和暴雪合作產(chǎn)品，也是暴雪的經(jīng)典 IP 手游化。 一位網(wǎng)易的研發(fā)告訴 Tech 星球，他當(dāng)時(shí)參與的“超凡先鋒”和另一款 MMORPG 端游都沒(méi)有上線?！俺蚕蠕h”一開(kāi)始對(duì)標(biāo)國(guó)外的“守望先鋒”和“APEX”，后來(lái)又對(duì)標(biāo)“逃離塔科夫”游戲，“對(duì)標(biāo)的游戲都沒(méi)火多久，這款游戲還能有多少期待。” 近兩年中，騰訊和網(wǎng)易無(wú)論投資、代理，還是自研各個(gè)方面看，都突然失去爆款創(chuàng)造能力。背后也是玩家用戶的人口紅利消失、玩法創(chuàng)新難度越來(lái)越大，游戲開(kāi)發(fā)能力要求越來(lái)越高有關(guān)。 更重要的是，各家過(guò)往一些重要爆款游戲的營(yíng)收，也開(kāi)始突然下降。 騰訊英雄聯(lián)盟走過(guò) 10 年，端游人氣已經(jīng)大幅下滑，手游版不刪檔測(cè)試一年，也沒(méi)有成為爆款的跡象。王者榮耀也在騰訊財(cái)報(bào)中出現(xiàn)營(yíng)收下滑，其中 7 月份營(yíng)收是全年最低的 2.25 億美元。 網(wǎng)易的爆款則來(lái)得快，去得也快，難以撐起長(zhǎng)期營(yíng)收。以《哈利波特: 魔法覺(jué)醒》為例，上線首月流水突破 10 億，iOS 免費(fèi)版登頂半個(gè)月。但由于角色模型 Bug，導(dǎo)致游戲僅過(guò)去了一年時(shí)間，就跌出了 iOS 總榜 1500 名外。根據(jù)B站UP 主 GreenSpaces 數(shù)據(jù)顯示，在此期間玩家大幅流失，營(yíng)收也從 1 月的 2.2 億，一路向下跌到 6 月 7723 萬(wàn)。
不僅難以制造爆款，各家還在集中下架游戲。據(jù)“手游那點(diǎn)事”統(tǒng)計(jì)，過(guò)去的一年里，騰訊共停運(yùn) / 下架 42 款游戲，網(wǎng)易下架了整整 21 款游戲產(chǎn)品。
以未來(lái)版號(hào)儲(chǔ)備和發(fā)放預(yù)期看，各家也難以博量創(chuàng)爆款，所以大家集體進(jìn)入收縮的市場(chǎng)戰(zhàn)略節(jié)奏。
從氪金到 3A 大制作
如何能穩(wěn)坐游戲的鐵王座，一直是大家最在意的事情。
一開(kāi)始，大家注重的是擁有發(fā)行平臺(tái)，成為市場(chǎng)中掌控水閥的那個(gè)人。
其中，騰訊 Wegame 的夢(mèng)想是做成下一個(gè) Steam，后者是世界上最大的數(shù)字游戲發(fā)行平臺(tái)。但 Wegame 在 PC 時(shí)代，引進(jìn)、運(yùn)營(yíng)怪物獵人等游戲時(shí)功虧一簣，移動(dòng)游戲時(shí)代則并不需要中心化的游戲平臺(tái)。
WeGame 后續(xù)轉(zhuǎn)型做了游戲社交，“現(xiàn)在 App 團(tuán)隊(duì)都去 iegg 了，移動(dòng)游戲分發(fā)其實(shí)是偽命題”。騰訊前 IEG 事業(yè)部趙輝告訴 Tech 星球，目前市面上知名的移動(dòng)游戲聚合平臺(tái)“TapTap”，則更多是評(píng)分、推薦等類大眾點(diǎn)評(píng)功能。但對(duì)于大家來(lái)說(shuō)，自研自發(fā)是主流，企業(yè)通過(guò)蘋(píng)果、華為、小米、OPPO、vivo 等主流手機(jī)應(yīng)用商店，以及抖音、B站等流量渠道，取代了中心化游戲平臺(tái)的發(fā)行作用。
與騰訊 WeGame 類似的網(wǎng)易游戲平臺(tái)（NetEase Gamers），則在 2020 年 1 月 20 日起下線，大話和夢(mèng)話等游戲通過(guò)桌面快捷方式登錄即可。
如今四散的流量平臺(tái)，騰訊和網(wǎng)易也終于明白，攜流量以令消費(fèi)者的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去。資本和流量對(duì)爆款游戲的加持已經(jīng)不夠大，游戲本身的品質(zhì)更加重要。
正如當(dāng)時(shí)尚屬小廠的米哈游，投入 1 億美元研發(fā)的 3A 大作“原神”逆襲成為全球營(yíng)收榜前三，證明抄爆款、換皮、堆量等氪金目的明顯的打法失效，更加精品的原創(chuàng)大作游戲（3A 游戲），才是贏得市場(chǎng)的根本。
騰訊也早有行動(dòng)，在天美事業(yè)部成立了天美 F1 工作室，光子事業(yè)部則在北美成立了 Lightspeed LA，二者都聚焦 3A 游戲。從目前看，騰訊擁有《代號(hào)：致金庸》《王者榮耀：世界》等幾款重要 3A 游戲在研，網(wǎng)易則開(kāi)發(fā)了《永劫無(wú)間》，旗下櫻花工作室還在開(kāi)發(fā)一些重要端游。
3A 大作以制作周期長(zhǎng)，制作經(jīng)費(fèi)高而著稱，做出精品游戲并不容易。據(jù)游戲行業(yè)觀察者董子博透露，網(wǎng)易此前一直想將大火的“吃雞”游戲和自身擅長(zhǎng)的武俠結(jié)合，打造一款非槍?xiě)?zhàn)而是刀劍玩法的“吃雞”游戲。不過(guò)，首次嘗試的“風(fēng)云島行動(dòng)”以停運(yùn)而告終，再次嘗試的“永劫無(wú)間”在內(nèi)部也不被看好。
幸運(yùn)的是，看過(guò)樣品的網(wǎng)易 CEO 丁磊很看好這款游戲，直接打電話給項(xiàng)目負(fù)責(zé)人程龍說(shuō)：“你別覺(jué)得沒(méi)信心，我很看好這個(gè)項(xiàng)目，游戲打起來(lái)很好看?！?/p>
永劫無(wú)間火了，騰訊與之玩法類似的“代號(hào)：致金庸”卻遭到大量差評(píng)。6 月 27 日的騰訊游戲發(fā)布會(huì)上，開(kāi)放世界武俠游戲“代號(hào)：致金庸”正式公布，很多網(wǎng)友就認(rèn)為，號(hào)稱“光子首款 UE5 開(kāi)放世界武俠新作”，看著動(dòng)作僵硬，畫(huà)面效果不夠好，“不像是虛幻引擎 5 制作，而是虛幻引擎 3 制作出來(lái)的游戲?！?/p>
改變意味著打法全部被重置，初心是氪金還是做高品質(zhì)好游戲？尋找初心的國(guó)產(chǎn)游戲，還需要很長(zhǎng)路的要走。
本文來(lái)自微信公眾號(hào)：Tech 星球 （ID：tech618），作者：楊曉鶴
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