《原神》攬金 260 億后，米哈游如何布局下個(gè)時(shí)代？

據(jù) Sensor Tower 商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至上個(gè)版本 3.0 上線，《原神》在 App Store 和 Google Play 商店的全球累計(jì)收入已經(jīng)突破 36 億美元，合計(jì)約 260 億人民幣。

而這個(gè)數(shù)據(jù)還未計(jì)入第三方安卓商店的數(shù)據(jù)，以及 PC 端約 31 億~49 億元的收入（數(shù)據(jù)來自“國(guó)產(chǎn)二次元手游觀察”）。

毫無疑問的是，上線兩年以來，《原神》的賺錢能力在國(guó)內(nèi)手游之中始終處在第一梯隊(duì)，而在海外市場(chǎng)上，甚至領(lǐng)先《王者榮耀》。在行業(yè)中，《原神》引領(lǐng)了手游新風(fēng)向 —— 市場(chǎng)和投資人都在詢問：“是否能夠做出下一個(gè)原神？”

據(jù)公開報(bào)道，《原神》的制作公司米哈游也憑借《原神》，在 2020 年 —2021 年中總營(yíng)收達(dá)到了 430 億元，晉升至行業(yè) top3。

在有了充足的資金后，米哈游也開啟了“后原神時(shí)代”的相關(guān)布局。米哈游創(chuàng)始人蔡浩宇曾透露一個(gè)愿景 ——“到 2030 年，打造一個(gè)讓 10 億人愿意生活在其中的虛擬空間?！?/p>

為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景，米哈游加快了游戲矩陣的布局，在過去一年中，新游戲《崩壞：星穹鐵道》、《絕區(qū)零》相繼開啟了測(cè)試。除此之外，米哈游還“天馬行空”地大步進(jìn)軍硬核科技投資，跨界投了腦機(jī)、核聚變、商業(yè)航空等領(lǐng)域。

《原神》之后，米哈游似乎正在“賭”一個(gè)成為現(xiàn)實(shí)版“頭號(hào)玩家”的可能性。

1、《原神》之后，行業(yè)卷起來了

“《原神》揭開了中國(guó)手游的遮羞布?！币晃挥螒蛉Y深 UP 主如此說道。

另一位游戲開發(fā)人士也曾向全天候科技表達(dá)過類似觀點(diǎn)，在《原神》之前的數(shù)年間，國(guó)產(chǎn)手游市場(chǎng)雖然不斷擴(kuò)大，但在技術(shù)和創(chuàng)新上，卻趨向于停滯。

“雖然出現(xiàn)過短暫的微光，像《明日方舟》在海外市場(chǎng)大受歡迎?！彼f，“但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)許多游戲開發(fā)商躺著做個(gè)‘垃圾游戲’，保留充值端口，就有人玩。有穩(wěn)定的流水后，基本上不會(huì)再有大的更新變動(dòng)。”

而停滯的原因，一方面是由于行業(yè)的馬太效應(yīng)正在加劇，許多小型工作室被大廠并購(gòu)，人才流向大廠，獨(dú)立工作室舉步維艱。

另一方面，大廠在新游戲的立項(xiàng)上更不愿意冒險(xiǎn)，會(huì)參考某玩法下的老游戲運(yùn)營(yíng)情況、預(yù)計(jì)流水，在投入上也會(huì)精打細(xì)算。

“諸多限制下，近年來大廠在手游的突破甚微?！鄙鲜鋈耸勘硎尽?/p>

以騰訊為例，近年來的兩款現(xiàn)象級(jí)游戲《王者榮耀》、《PUBG Mobile》，前者的玩法參照了端游《英雄聯(lián)盟》，后者則由《絕地求生》授權(quán)。網(wǎng)易在近兩年取得了一定熱度的手游《哈利波特：魔法覺醒》與《暗黑破壞王：不朽》，均為 IP 型作品，玩法上與網(wǎng)易旗下的《夢(mèng)幻西游》、《陰陽師》等一脈相承。

“《原神》的出現(xiàn)表明國(guó)產(chǎn)游戲并不是不能創(chuàng)新，并不是不能做出國(guó)風(fēng)的二次元好游戲?！鄙鲜?UP 主表示。

在兩年前的 9 月 28 日，米哈游上線了首個(gè)開放世界二次元手游。僅兩個(gè)月，《原神》的全球收入便達(dá)到了 4 億美元。在此后的兩年中，《原神》在全球市場(chǎng)每月收入依然接近 2 億美元。

從總營(yíng)收和持續(xù)的營(yíng)收勢(shì)頭來看，《原神》可能是除《王者榮耀》（至 2021 年，該游戲累計(jì)收入突破 100 億美元）外，最賺錢的中國(guó)游戲。

不僅如此，《王者榮耀》超過 9 成的收入來自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，《原神》近 7 成的收入來自海外，也因此，《原神》是當(dāng)前出海做得最為成功的國(guó)產(chǎn)手游。

在 2020 年，米哈游以 101.3 億收入，一舉躋身“2021 上海企業(yè)百?gòu)?qiáng)榜單”。另?yè)?jù)“AI 財(cái)經(jīng)社”引用數(shù)據(jù)，2021 年米哈游年?duì)I收約 328.54 億元。兩年合計(jì)營(yíng)收達(dá)到了 430 億元。

而在 2020 年、2021 年兩年中，上市公司三七互娛、完美世界的總營(yíng)收分別是：306 億元、187 億元，均被米哈游超越。在營(yíng)收上，米哈游成為了業(yè)內(nèi)僅次于騰訊、網(wǎng)易的前三玩家。

在兩周年之際，《原神》的跨界營(yíng)銷也層出不窮。

日前，《原神》官宣與制作了《鬼滅之刃：無限列車篇》的動(dòng)畫公司 ufotable 進(jìn)行長(zhǎng)期合作，共同制作的《原神》動(dòng)畫。

而《原神》在動(dòng)畫上早有涉獵。在 b 站上，原神的角色演示動(dòng)畫《鐘離：聽書人》播放量達(dá)到了 4297 萬，劇情 PV《神女劈觀》播放量也達(dá)到了 2684 萬。

不僅如此，《原神》近期還推出不少跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，包括和支付寶、凱迪拉克、喜茶、必勝客、得物、高德地圖等各類企業(yè)合作。

這些跨界動(dòng)作的背后，無疑是為延續(xù)游戲的影響力和生命力。

同時(shí)，《原神》以每 40 天一更新的頻率迭代新版本，并且每個(gè)版本推出一些新的游戲角色，由角色來推動(dòng)新內(nèi)容、新故事的展開。最終實(shí)現(xiàn)以角色吸引玩家抽卡，這也組建了《原神》自身的商業(yè)化邏輯。每上線一個(gè)受歡迎的新角色，或復(fù)刻角色，都能夠?yàn)椤对瘛穭?chuàng)造不菲的游戲流水。

以最受歡迎的游戲角色“神里綾華”為例，2021 年 8 月首發(fā)時(shí)便實(shí)現(xiàn)了 1.6 千萬美元的流水，半年后角色復(fù)刻，又創(chuàng)造了約 3.6 千萬美元的流水。

相比之下，同樣主打開放世界的手游《幻塔》，由完美世界游戲旗下 Hotta Studio 研發(fā)，公測(cè)至今已有 10 個(gè)月的時(shí)間。據(jù)七麥數(shù)據(jù)，其收入預(yù)估總計(jì)為 4.6 千萬美元。

今年 8 月 10 日，《幻塔》國(guó)際版上線，創(chuàng)造了一個(gè)小巔峰。但到了 9 月 1 日，多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的免費(fèi)榜 TOP10 中已不見《幻塔》的身影。

在當(dāng)前，開放世界類型的手游上，《原神》依然還沒有可以與之競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手。而《原神》對(duì)行業(yè)的影響已經(jīng)潛移默化。

多位游戲行業(yè)從業(yè)者表示，在這兩年中，游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)在尋求投資時(shí)，時(shí)常被問及的一個(gè)問題便是：“能否做出下一個(gè)《原神》”，或者“能不能超越《原神》”。

這是一個(gè)讓業(yè)內(nèi)人士十分“無語”的問題，《原神》的背后代表的已經(jīng)不是單純的游戲玩法，而是巨大的資金投入、頂尖的美術(shù)設(shè)計(jì)，以及不低的技術(shù)門檻。

不少?gòu)臉I(yè)者認(rèn)為，開發(fā)一款 1.0 時(shí)代的《原神》（即剛上線時(shí)的原神）并非做不到。彼時(shí)《原神》整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，大平原式的地圖充滿了新手村的味道。

但原神也在進(jìn)化。兩年之中，《原神》展現(xiàn)出了自己的在研發(fā)上的“財(cái)大氣粗”，從雪山、海島，到 2.0 版本的稻妻，以及當(dāng)前 3.0 版本的須彌，每個(gè)版本更新的內(nèi)容中，地圖設(shè)計(jì)、探險(xiǎn)解謎、美工設(shè)計(jì)等方面都有顯著的提升。

這讓不少意圖做開放世界手游的開發(fā)者望而卻步，開放世界手游幾乎成了只有大廠才能玩得起的領(lǐng)域。

據(jù)公開消息，騰訊正在醞釀《王者榮耀》IP 的開放世界手游，網(wǎng)易也相繼推出了《陰陽師：代號(hào)世界》的游戲 PV，并放出了《逆水寒》手游的相關(guān)信息。

行業(yè)依然在發(fā)生變化，一個(gè)最為明顯的改變，便是“卷”起來了。

一位游戲媒體從業(yè)者表示，“過去很多行業(yè)‘老混子’占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，但是現(xiàn)在也會(huì)看到破格提拔技術(shù)大牛?！薄半m然去年很多游戲公司在裁員，但是一些關(guān)鍵崗位的從業(yè)人員的工資一年漲了過去 3 年的量?！?/p>

“國(guó)產(chǎn)廠商如果真的能卷起來，他們就會(huì)從游戲相關(guān)的文化、音樂、科技、動(dòng)畫等各個(gè)方面全力投入，這樣才可以真正拔高行業(yè)的平均線?！彼J(rèn)為，這也是《原神》給行業(yè)的“后勁”，讓手游行業(yè)的“精品化”趨勢(shì)加劇。

2、成為現(xiàn)實(shí)的“頭號(hào)玩家”？

而在“后原神時(shí)代”，米哈游想要做什么？

“希望未來 10 到 30 年內(nèi)，能夠做出像《黑客帝國(guó)》《頭號(hào)玩家》等電影中那樣的虛擬世界，并能夠讓全球十億人生活在其中?！?/strong>米哈游 CEO 蔡浩宇曾如此分享道。

米哈游幾乎沒有對(duì)外直接提到過“元宇宙”。但開放世界游戲向來被視為“元宇宙”的雛形和載體，10 億人愿意生活的“虛擬世界”也十分貼近電影《頭號(hào)玩家》中的世界。這些都讓外界將米哈游與“元宇宙”關(guān)聯(lián)了起來。

蔡浩宇曾介紹過《原神》的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)：并非為了趕上開放世界游戲的熱潮，而是為了建立“崩壞宇宙”。

所謂的“崩壞宇宙”，來自于米哈游最初設(shè)計(jì)上線的“崩壞系列”游戲世界觀。許多同時(shí)玩過《崩壞 3》、《原神》的玩家認(rèn)為，《原神》的世界背景本身也包含在“崩壞”之中，《原神》只是“崩壞宇宙”中的一個(gè)次世界。

而要健全“崩壞宇宙”，僅靠已有的“崩壞系列”和《原神》遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在過去兩年中，米哈游的新游研發(fā)也在明顯提速。

在今年 4 月，新游戲《崩壞：星穹鐵道》開啟了二測(cè)，TapTap+BiliBili 雙平臺(tái)預(yù)約便超 300 萬，官網(wǎng)預(yù)約 200 萬。雖然當(dāng)前游戲還未正式上線，該游戲的B站官號(hào)已擁有 203 萬粉絲。

在玩法上，《星穹鐵道》回歸了“回合制”。

“當(dāng)前《原神》競(jìng)品少，依然占據(jù)領(lǐng)先位置。在游戲內(nèi)容的更新還未過半的情況下，米哈游不需要再推出另一款開放世界游戲?！庇行袠I(yè)人士認(rèn)為，回合制玩法并不新，且已有《夢(mèng)幻西游》、《陰陽師》等成功同類游戲，“這說明（回合制）玩家的基本盤很大，米哈游做《星穹鐵道》也是想要爭(zhēng)取這一部分的玩家。”

據(jù)“游戲葡萄”稱，《星穹鐵道》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)超過了 400 多人 —— 這和《原神》最初的開發(fā)規(guī)?；疽恢隆！缎邱疯F道》顯然會(huì)是一次米哈游工業(yè)化能力的“集中呈現(xiàn)”。

對(duì)于游戲工業(yè)化，米哈游創(chuàng)始人之一的劉偉在 2019 年時(shí)就曾表示：游戲要做大做強(qiáng)必須要建立一條工業(yè)化生產(chǎn)的產(chǎn)品管線，持續(xù)不斷地生產(chǎn)出高質(zhì)量的大量的內(nèi)容。

“從內(nèi)容上來說，能夠用同樣的生成工具，統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，創(chuàng)造出生產(chǎn)者需要的各類產(chǎn)品。游戲的工業(yè)生產(chǎn)線搭建好，我們可以產(chǎn)出不同的產(chǎn)品，能夠大批量、穩(wěn)定生產(chǎn)高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品?！眲フf。

三年過去，米哈游的游戲工業(yè)化鏈條也在發(fā)生變化。

《星穹鐵道》去年 11 月進(jìn)行一測(cè)，到二測(cè)不過半年時(shí)間的時(shí)間里，游戲體量和完成度明顯提升。

并且，在《星穹鐵道》開發(fā)的同期，米哈游還在同步開發(fā)主打 ARPG 玩法的《絕區(qū)零》，并在今年 8 月開啟了測(cè)試招聘。

據(jù)了解，《絕區(qū)零》的游戲風(fēng)格偏“街頭潮流”，與《原神》、《星穹鐵道》的美工畫風(fēng)有很明顯的區(qū)別。它的出現(xiàn)也意味著米哈游的工業(yè)生產(chǎn)鏈條，已經(jīng)能夠容納越來越多的游戲元素。

當(dāng)前，米哈游除了《崩壞 4：銀河》，以及在今年拿下版號(hào)的《科契爾前線》等項(xiàng)目?jī)?chǔ)備，還表現(xiàn)出了對(duì) 3A 游戲的野心。

在 2021 年底，米哈游宣布將在蒙特利爾設(shè)立一個(gè)新的工作室，組建一個(gè)擁有百名員工的團(tuán)隊(duì)，來打造一款全新的開放世界 3A 動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲。

GameLook 報(bào)道，自 2021 年開始，米哈游開始瘋狂擴(kuò)張海外團(tuán)隊(duì)，在新加坡、蒙特利爾、洛杉磯、東京和首爾設(shè)有海外辦公室。目前米哈游員工總數(shù)已經(jīng)超過了 4000 人。

此外，米哈游也將打造“崩壞宇宙”的野心投向了“硬”的技術(shù)上，全面涉足了人工智能、Avatar 與元宇宙硬件領(lǐng)域。

在 2020 年年底，米哈游組建了 10 人左右逆熵工作室，負(fù)責(zé)人為刑駿博士。該工作室首次公開露面，便跟腦機(jī)接口項(xiàng)目息息相關(guān)。

而后，米哈游又與上海交大醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院簽署了一份戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同建立“瑞金醫(yī)院腦病中心米哈游聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室“。該項(xiàng)目合作的主要內(nèi)容為腦接口技術(shù)的開發(fā)和臨床應(yīng)用，由米哈游提供專項(xiàng)資金。此外，雙方將會(huì)在“難治性抑郁癥腦機(jī)接口神經(jīng)調(diào)控治療臨床研究”項(xiàng)目上聯(lián)合攻關(guān)。

在今年的 2 月，米哈游又正式宣布成立元宇宙品牌 HoYoverse，未來將通過各類娛樂服務(wù)為全球玩家創(chuàng)造和傳遞沉浸式虛擬世界體驗(yàn)。

從當(dāng)前來看，無論是新游戲開發(fā)，還是投資腦機(jī)，都還沒有到出成績(jī)的時(shí)候。而每個(gè)新項(xiàng)目的布局，都是一筆不小的投入，對(duì)米哈游而言也是巨大的資金風(fēng)險(xiǎn)。

在《原神》上賭贏了的米哈游，似乎也將“賭性”延續(xù)到了虛擬世界的愿景里。

3、米哈游的“理想主義”

關(guān)于“賭”出一個(gè)未來，米哈游已經(jīng)有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

在 2011 年，上海交通大學(xué)一個(gè)寢室里的三個(gè)男生 —— 蔡浩宇、劉偉、羅宇皓，因?yàn)閷?duì) ACG 文化的共同愛好，一起創(chuàng)立了米哈游科技，打出了“技術(shù)宅拯救世界”的 slogan。

這家公司的啟動(dòng)資金是上海科創(chuàng)中心給的 10 萬元無息貸款，創(chuàng)業(yè)方向是二次元游戲。這奠定了米哈游的游戲風(fēng)格。三個(gè)“宅男”做出的第一款游戲便是萌系美少女小游戲《Fly Me 2 the Moon》。

在 2012 年，米哈游拿到了來自斯凱網(wǎng)絡(luò) CEO 宋濤的 100 萬元天使輪投資，這也是能夠公開查到的米哈游唯一一筆外部融資。

用這筆錢，米哈游做出了單機(jī)游戲《崩壞學(xué)園》，但反響一般。

一同創(chuàng)業(yè)的同學(xué)中，有的選擇離開米哈游，去了世界 500 企業(yè)尋求高薪。而留下來的人，每個(gè)月工資僅 4000 元，還需要身兼數(shù)職。

蔡浩宇三人選擇了“賭”，將游戲方向轉(zhuǎn)向了當(dāng)時(shí)方興未艾的手游，做出了《崩壞學(xué)園 2》，上線當(dāng)年?duì)I收達(dá)到了 9500 萬元。此后《崩壞 3》成功出圈，公測(cè) 9 個(gè)月，累計(jì)流水金額超 11 億元。

第一次“賭”，米哈游賭贏了。

《崩壞 3》正火的 2017 年，無疑是國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的一個(gè)巔峰。在那一年，文化部門備案的游戲有大約 9800 款的驚人數(shù)量，這其中海外進(jìn)口的游戲有 490 個(gè)，而國(guó)產(chǎn)游戲高達(dá) 9310 個(gè)，手游的收入也突破了 1000 億元的大關(guān)。

也是在這一年中，《王者榮耀》席卷而來，網(wǎng)易憑借《陰陽師》賺得盆滿缽滿。雖然《崩壞 3》與《陰陽師》同樣是暢銷榜 TOP3，但米哈游已經(jīng)感覺到了危機(jī)。拿出了 1 億美元 —— 超過了企業(yè)總營(yíng)收的一半，破釜沉舟地開發(fā)《原神》。

這是米哈游的第二次“賭”，籌碼押得比第一次更大。

實(shí)際上，開放世界游戲在主機(jī)游戲中并不新穎。其他游戲廠家沒有做開放世界手游一個(gè)很重要的原因在于：這類游戲?qū)τ布O(shè)施的要求較高，這個(gè)門檻就可能將大部分玩家攔在門外。為了讓游戲匹配更多機(jī)型，許多游戲廠家都是在游戲配置上進(jìn)行妥協(xié)。而米哈游卻反其道而行。

但最終的成績(jī)證明，米哈游再次賭贏了。甚至于一段時(shí)間中，手機(jī)廠家會(huì)以能夠順暢的玩《原神》，當(dāng)做檢驗(yàn)手機(jī)質(zhì)量的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

而在兩次“賭”贏了之后，米哈游越發(fā)“放縱”。

據(jù)烯牛數(shù)據(jù)，自 2020 年 9 月以來，米哈游參與了 10 期投資事件。整體來看，米哈游的投資網(wǎng)絡(luò)是以二次元游戲?yàn)楹诵南蛲怃侀_，既有泛二次元文化衍生品的新零售公司“十二光年”，也有游戲行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方、技術(shù)提供方，如游戲開發(fā)商“魔劍網(wǎng)絡(luò)”、云視頻服務(wù)商“蔚領(lǐng)時(shí)代”、語音電臺(tái)“機(jī)核網(wǎng)”、3D 內(nèi)容開發(fā)平臺(tái)“unity 中國(guó)”。

但在此之外，米哈游還有兩個(gè)特殊的跨界投資：“能量奇點(diǎn)”與“東方空間”。

前者是一家致力于開發(fā)可商業(yè)化的聚變能源技術(shù)的公司，后者是一家民營(yíng)航天企業(yè)，該輪融資將用于中型運(yùn)載火箭的研制和首飛，同時(shí)加快推進(jìn)百噸級(jí)可重復(fù)使用液氧煤油火箭發(fā)動(dòng)機(jī)研制。

這兩個(gè)領(lǐng)域的商業(yè)化均需要巨量資金投入與漫長(zhǎng)時(shí)間積累去推動(dòng)，短期內(nèi)幾乎難有回報(bào)。

一位接近米哈游的人士告訴全天候科技，米哈游投這兩個(gè)領(lǐng)域更像是在“圓夢(mèng)”。他說：“蔡浩宇骨子里有一種工科生的浪漫，過去是做計(jì)算機(jī)、二次元游戲，目前這個(gè)階段就是做能源還有航空?！?/strong>

不僅如此，米哈游或許還將加大在硬科技上的投入。據(jù)了解，米哈游的招聘頁(yè)面中，已經(jīng)開放了硬科技相關(guān)的投資經(jīng)理崗位。

只是實(shí)現(xiàn)“理想主義”的成本有多高，當(dāng)前還難以估算。不過，米哈游已經(jīng)在為投資上的“冒進(jìn)”付出代價(jià)。

在今年 6 月，米哈游卷入了信托糾紛。天眼查信息顯示，米哈游科技 (上海) 有限公司以原告的身份起訴了五礦國(guó)際信托有限公司，相關(guān)案由為“營(yíng)業(yè)信托糾紛”。

此前，據(jù)招商銀行公告，其代銷的五礦信托鼎興 1 號(hào)至 15 號(hào)產(chǎn)品全部到期，總規(guī)模超 23 億元的信托產(chǎn)品均無法完成兌付。多名投資人也收到該系列產(chǎn)品申請(qǐng)展期 18 個(gè)月的通知。

據(jù)上海證券報(bào)報(bào)道，該產(chǎn)品所涉資金或已投入地產(chǎn)項(xiàng)目中，投資者想要追回的難度較大。

全天候科技從知情人士處了解到，“米哈游涉及的金額不大，起訴是常規(guī)的維權(quán)流程”。

面對(duì)未來十年，積累下了充足資金的米哈游，宛如一個(gè)充滿理想、干勁十足的“冒失者”。但過去 10 年的兩次“賭贏”經(jīng)歷，也讓這個(gè)“冒失者”身上有了些許“常勝”的玄學(xué)味道。

不論輸贏，正如任天堂社長(zhǎng)谷川俊太郎所說 ——“‘好玩’ 永遠(yuǎn)是任天堂研發(fā)核心理念”。游戲的核心也應(yīng)該是帶給玩家愉快的體驗(yàn)。這同樣適用于米哈游，或許只有將“好玩”貫徹地淋漓盡致，米哈游才可能獲得真正的“常勝”。

本文來自微信公眾號(hào)：全天候科技 （ID：iawtmt），作者：胡描  編輯：羅麗娟

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