日前，比亞迪對(duì)外發(fā)布了 2022 年第三季度財(cái)報(bào)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，比亞迪第三季度營(yíng)收 1170.81 億元，同比增長(zhǎng) 115.59%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為 57.16 億元，同比增長(zhǎng) 350.26%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為 53.35 億元，同比增長(zhǎng) 930.48%。
今年前三季度，比亞迪實(shí)現(xiàn)營(yíng)收 2676.88 億元，同比增長(zhǎng) 84.37%；凈利潤(rùn)為 93.11 億元，同比增長(zhǎng) 281.13%。另外，比亞迪前三季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為 910.37 億元，增幅高達(dá) 185.62%。
如此亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，主要?dú)w功于比亞迪新能源車銷量的暴增，不但營(yíng)收數(shù)據(jù)大幅增加，同時(shí)第三季度的凈利潤(rùn)也創(chuàng)造了有史以來(lái)單季新高。但同時(shí)更值得關(guān)注的一個(gè)數(shù)據(jù)是，比亞迪在第三季度的單車?yán)麧?rùn)也實(shí)現(xiàn)了猛增。
根據(jù)比亞迪第三季度的銷量數(shù)據(jù) 53.88 萬(wàn)輛，再結(jié)合凈利潤(rùn) 57.16 億元扣除比亞迪電子的 6.03 億元，粗略計(jì)算單車?yán)麧?rùn)在 9000 多元，已接近萬(wàn)元大關(guān)。據(jù)了解，比亞迪去年上半年的單車?yán)麧?rùn)僅為 800 多元。到了今年第一季度單車?yán)麧?rùn)增長(zhǎng)到 2300 元左右，第二季度單車?yán)麧?rùn)在 7300 元左右，而到了第三季度已經(jīng)接近萬(wàn)元水平，比亞迪的單車?yán)麧?rùn)在短短一年多的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了大幅提高。
高端化 + 規(guī)模效應(yīng)顯現(xiàn) 比亞迪單車?yán)麧?rùn)大增
銷量增長(zhǎng)所帶來(lái)的規(guī)模效應(yīng)是比亞迪利潤(rùn)快速增長(zhǎng)的最主要因素。從銷售數(shù)據(jù)上來(lái)看，從今年 3 月份開始，比亞迪的銷量就連續(xù) 4 個(gè)月突破 10 萬(wàn)輛，7 月份達(dá)到了 16 萬(wàn)輛，8 月份為 17.4 萬(wàn)輛，9 月份更是突破了 20 萬(wàn)輛，達(dá)到了 20.13 萬(wàn)輛。而今年前 9 個(gè)月的累計(jì)銷量已經(jīng)突破了 100 萬(wàn)輛，達(dá)到 117.53 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 249.6%，市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了 9.9%。
規(guī)?；?yīng)使得生產(chǎn)成本大幅下降，這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。首先產(chǎn)量的增加，會(huì)分?jǐn)偵a(chǎn)的固定成本，平均到每臺(tái)車上的固定成本就會(huì)降低。其次，隨著產(chǎn)量的增加，原材料的采購(gòu)也會(huì)拿到更低的價(jià)格，原材料節(jié)約的成本自然會(huì)增加利潤(rùn)水平。另外隨著大規(guī)模的生產(chǎn)，工廠的技術(shù)也會(huì)得到改進(jìn)，單位時(shí)間的產(chǎn)量更高，從而使得人力成本和管理成本也會(huì)下降，這樣分?jǐn)偟絾诬嚨某杀揪蜁?huì)降低。
另外，比亞迪的平臺(tái)化也初見(jiàn)成效。比如 e 平臺(tái) 3.0 目前已初步實(shí)現(xiàn)了高度平臺(tái)化，在該平臺(tái)下的車型有大量零部件可以實(shí)現(xiàn)共用。目前在比亞迪銷量榜單前列的海豚、元 PLUS、海豹均采用這個(gè) 3.0 平臺(tái)，而明年也將會(huì)有更多的車型升級(jí)到這個(gè)平臺(tái)。
此外，比亞迪也是目前新能源車市場(chǎng)中幾乎唯一一家掌握全產(chǎn)業(yè)鏈的車企。電動(dòng)車最主要的三大件：電池、電控、電機(jī)比亞迪都可以實(shí)現(xiàn)完全自產(chǎn)，可以在很大程度上抵御外界的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)比亞迪在整個(gè)供應(yīng)鏈中也掌握著很大的話語(yǔ)權(quán)，再加上今年以來(lái)節(jié)節(jié)攀升的銷量，相信在原材料的采購(gòu)中可以拿到比其它企業(yè)更低的價(jià)格，有效緩解了上游原材料價(jià)格上漲帶來(lái)的盈利壓力。
除了這些因素之外，比亞迪今年也在主動(dòng)尋求更高的利潤(rùn)，推出了多款高價(jià)車型。此前比亞迪主銷車型價(jià)格基本維持在 10 到 20 萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，而今年推出的幾款高端車型價(jià)格則在 20-30 萬(wàn)元區(qū)間，例如今年新推出的比亞迪海豹價(jià)格在 21 萬(wàn)-28 萬(wàn)元左右；漢創(chuàng)世版價(jià)格區(qū)間為 26.9 萬(wàn)-28.8 萬(wàn)元，漢千山翠版的價(jià)格則達(dá)到了 32.9 萬(wàn)元；唐 EV 和 DP-p 的價(jià)格也基本在 28-33 萬(wàn)元左右，其中這些車型的訂單當(dāng)中又主要以中高端車型為主，而車價(jià)越高相對(duì)來(lái)說(shuō)利潤(rùn)也會(huì)更高。
除了比亞迪品牌之外，騰勢(shì)品牌的售價(jià)已經(jīng)上探到 40 萬(wàn)元左右。而根據(jù)消息稱，比亞迪還將在今年年底或明年年初推出全新高端品牌，其首款越野車型起步價(jià)將超過(guò)百萬(wàn)元。
在海外市場(chǎng)，比亞迪也積極探索。數(shù)據(jù)顯示，今年 9 月份比亞迪在海外銷售新能源乘用車合計(jì) 7736 輛，環(huán)比增長(zhǎng) 50%。而在今年 10 月份，比亞迪也在歐洲推出了 ATTO 3（國(guó)內(nèi)為元 PLUS）、漢、唐、SEAL（國(guó)內(nèi)為海豹）等車型。其中 ATTO 3 的售價(jià)為 3.8 萬(wàn)歐元，約合人民幣 27 萬(wàn)元；漢和唐在歐洲的預(yù)售價(jià)為 7.2 萬(wàn)歐元，約合人民幣 52 萬(wàn)元。而國(guó)內(nèi)元 PLUS 的價(jià)格為 13 到 16 萬(wàn)元左右，漢和唐的價(jià)格大概在 26-32 萬(wàn)元左右，可見(jiàn)國(guó)外車型的售價(jià)相比國(guó)內(nèi)高出了近一倍，如此高的溢價(jià)也能讓比亞迪大賺一筆。
據(jù)媒體報(bào)道稱，比亞迪的一家關(guān)聯(lián)公司將訂造 8 艘可裝載 7700 輛汽車的滾裝船，以便更好的將汽車出口海外，可見(jiàn)比亞迪已經(jīng)決心將市場(chǎng)拓展至全球范圍，與國(guó)外一線廠商競(jìng)爭(zhēng)。
特斯拉賣 1 輛等于比亞迪賣 7 輛 溢價(jià)能力仍有差距
比亞迪單車?yán)麧?rùn)的快速增長(zhǎng)讓我們看到了國(guó)產(chǎn)汽車品牌的成長(zhǎng)，但是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距也不容忽視。根據(jù)特斯拉 2022 年第三季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤(rùn)為 32.92 億美元，汽車銷量為 34.38 萬(wàn)輛，粗略估算特斯拉單車?yán)麧?rùn)達(dá)到了 9575 美元，約合人民幣 6.9 萬(wàn)元，兩者之間的差距顯而易見(jiàn)。
特斯拉單車?yán)麧?rùn)如此之高的主要原因有三個(gè)，第一是特斯拉車型比較單一，并且大量零部件可以共用，在如此大銷量的前提下，其規(guī)模效應(yīng)更加明顯；其二是特斯拉在業(yè)內(nèi)是出了名的成本殺手，會(huì)在所有看得見(jiàn)的或者是看不見(jiàn)的地方下手消減成本，比如特斯拉使用純視覺(jué)的自動(dòng)駕駛方案，用攝像頭完全取代所有的車載雷達(dá)，而一個(gè)攝像頭的車本僅為 100 塊錢左右，而一個(gè)毫米波雷達(dá)的成本為 1500 元~2000 元左右，激光雷達(dá)則要到 6000 元~7000 元左右；第三是特斯拉的售價(jià)要明顯高于比亞迪，同時(shí)品牌認(rèn)可度也更高，特斯拉的產(chǎn)品溢價(jià)能力要明顯強(qiáng)于比亞迪。
結(jié)語(yǔ)
高性價(jià)比一直是國(guó)產(chǎn)汽車品牌最大的優(yōu)勢(shì)之一，那么比亞迪單車?yán)麧?rùn)越來(lái)越高是否說(shuō)明不在良心了呢。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的售價(jià)越接近成本就感覺(jué)性價(jià)比越高，但是對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，相對(duì)理性的利潤(rùn)是企業(yè)發(fā)展的基本前提。一個(gè)企業(yè)想要健康的發(fā)展，需要有充足的研發(fā)資金，同時(shí)一定的產(chǎn)品溢價(jià)也是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必然。
我們希望看到越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)自主品牌崛起，在新能源車這個(gè)賽道實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)外一線品牌的超越，那么良好的利潤(rùn)空間對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)有著十分重要的意義。
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