曾經(jīng)被 Facebook 無情關(guān)閉，五年后重振旗鼓、卷土重來。
美國年輕人中，最新鮮的社交軟件是什么？
如果你脫口而出的還是 TikTok。那么 Sorry，你已經(jīng)落伍了。玩了 2、3 年 TikTok 短視頻的美國年輕人們似乎已經(jīng)有點(diǎn)膩了，他們現(xiàn)在更喜歡去發(fā)掘一些玩法有趣、角度新奇的社交軟件。
此前，“反濾鏡、反美學(xué)”的圖片社交平臺 BeReal 一度爆火出圈，而最近，一款名為 Gas 的社交軟件又開始迅速崛起。自從 8 月發(fā)布以來，在幾乎沒有任何宣發(fā)和推廣的情況下，Gas 的每日活躍用戶已經(jīng)突破了百萬，幾乎整個 10 月份都強(qiáng)勢占據(jù)美國 App Store 下載量的榜首。請注意，這里的榜首不只是指社交類，而是在全類別排行中也都是第一。
更有意思的是，在這款 Gas App 開發(fā)的背后，其實(shí)跟 Facebook 還有一段愛恨糾纏的往事，以至于讓如今很多人認(rèn)為 Gas 是拿到了“大爽文”劇本，啪啪打了社交巨頭的臉。
｜夸夸群 + 匿名社交，讓美國青少年們愛不釋手
很多人剛看到 Gas 時還以為這是一個幫助人們找加油站的程序。但實(shí)際上，Gas 的背后確實(shí)也有加油的意思，只不過是在通過“夸”的方式給身邊的人加油。
近年來，無論是 Facebook、Instagram 還是 TikTok，都多多少少因?yàn)槠脚_上充斥著負(fù)面內(nèi)容而廣被詬病。而 Gas 與它們都不同的地方就在于，它是一個妥妥的正能量社交 App。
Gas 的模式主要是熟人社交，用戶可以在其中與學(xué)校、社區(qū)或其他所在團(tuán)體中的人匿名互動。加入團(tuán)體之后，用戶就可以去給其他人創(chuàng)建一系列的問題進(jìn)行匿名投票，之后 Gas 就會將票選出來的結(jié)果推送給用戶。聽起來似乎簡單又有點(diǎn)無聊？別著急，跟著硅星人來看看 Gas 怎么把這種問卷游戲玩出花兒的。
首先，用戶可以選擇列出的問題都是在程序里預(yù)先設(shè)置好的，用戶不能修改，而這些問題都是清一色的“夸夸題”。比如“你認(rèn)為誰是運(yùn)動健將？”、“誰的笑容最美？”、“誰的穿搭最棒？”“你最喜歡誰的萬圣節(jié)打扮？”等等。
其次，Gas 并不具備點(diǎn)對點(diǎn)地直接發(fā)送信息的功能，并且用戶所有的投票都是匿名進(jìn)行的。在推送結(jié)果時，它只會給出一些很模糊的信息，比如如果是女生投的票是紅色火焰，男生投的票是藍(lán)色火焰，以及用戶的等級信息。
就這樣兩個簡單的特點(diǎn)，可以說是精準(zhǔn)把握住了用戶、特別是青少年群體的心理。想象一下，當(dāng)一個高中生收到信息說在你的班級里很多人都喜歡你今天的穿搭，雖然你并不知道是誰表示了喜歡，但會不會感覺心情愉悅、自信心爆棚？此外 Gas 里還設(shè)置了一些“暗戀題”，更是讓正處于青春期的青少年們?yōu)橹偪瘛?/p>
Gas 的宣傳語為“See who likes you”，可以說非常簡單“粗暴”，直擊了每個人心中那處渴望被關(guān)注、被認(rèn)可、被人喜歡的隱秘角落。
因此在 8 月上線之后，Gas 便快速躥紅，特別是在青少年群體中掀起了一股“看誰今天夸我了”的潮流。在 Gas 的官方介紹中曾強(qiáng)調(diào)，這款軟件的意義在于更好地激勵每個人，讓人們能夠從贊美中收獲到自信和快樂。而從目前的用戶反饋來看，Gas 在這件事上確實(shí)做得不錯。
一些用戶寫道：“Gas 可以讓我知道身邊有人在愛我們關(guān)心我們。每當(dāng)我難過或感覺不舒服時，Gas 都是讓我振作起來的地方?！币恍┤吮硎久刻煸缟献约嚎赐?Gas 的信息之后都感覺到元?dú)鉂M滿。有些用戶說自己的學(xué)校此前曾有同學(xué)自殺，但有了 Gas 之后就會讓那些以為自己不被關(guān)心的同學(xué)能夠收獲更多的愛和希望。
除了吸引很多青少年來玩之外，Gas 目前也已經(jīng)開始通過訂閱服務(wù)來“賺錢”了。
因?yàn)?Gas 里的投票都是匿名的，大家自然也好奇誰在給自己投票、其中有沒有自己喜歡的人。抓住了用戶的這種好奇心，Gas 也順勢推出了 6.99 美元 / 月的上帝視角（GodMode）訂閱服務(wù)，內(nèi)容主要包括：系統(tǒng)將無限次提示給你投票好友的姓名首字母，每月兩次查看投票給你好友全名的機(jī)會，當(dāng)有人對你的名字設(shè)置優(yōu)先顯示你將收到提醒，你將進(jìn)入完全匿名模式等。
據(jù) Gas 表示，這項(xiàng)訂閱服務(wù)目前非?；鸨?，很多人都愿意去花這幾塊錢來知道究竟是誰 Pick 了自己。
｜Gas 的背后團(tuán)隊：絕不放棄匿名社交，曾慘遭 Facebook 收購后拋棄
雖然目前 Gas 才僅開放了美國十幾個州的試點(diǎn)，但進(jìn)入 10 月以來，Gas 已經(jīng)在美國各大校園里“病毒式”傳播，牢牢占據(jù)著蘋果商店下載榜單的第一名，把 TikTok、Instagram 都甩在了身后。
而很多了解 Gas 開發(fā)背后故事的人，都在感嘆著 Gas 這次終于向 Facebook 出了口“惡氣”。
實(shí)際上，Gas 玩法跟 5 年前曾被短暫爆火過的社交軟件 TBH（To Be Honest）幾乎如出一轍，而它們都是出自于一個團(tuán)隊之手。TBH 當(dāng)時也是主打熟人匿名社交，總是給出正能量的問題讓用戶選擇，被選擇的人則會收到一條信息提示的“一個男孩 / 女孩選擇你作為 XXXX 問題的答案”，但并不會知道是誰選擇的。
當(dāng)時的 TBH 跟 Gas 如今爆火的情形也幾乎一模一樣。發(fā)布后 3 天之后風(fēng)靡 3000 所學(xué)校，在 9 個星期內(nèi)的下載量就達(dá)到 500 萬次，日活躍用戶 250 萬、發(fā)送的消息超過 了 10 億條，占據(jù)著下載排行榜的榜首位置。
很多年輕人把 TBH 用作了當(dāng)年 Instagram 上流行的“真心話大冒險”游戲補(bǔ)充，比如只要有人給你的照片點(diǎn)贊，你就要用 TBH 對他說一句真心話。而當(dāng)時的 Facebook 也注意到了這個在年輕人中風(fēng)靡的軟件，TBH 在僅僅發(fā)布 2 個月后，就被 Facebook 宣布以約一億美元的價格收購。
然而如今看來，F(xiàn)acebook 當(dāng)時的這場收購，或許僅僅只是要遏制新興社交軟件的崛起以及跟風(fēng)頭正勁的 Snap 抗衡，而并非是真正看好匿名社交模式。在這場“大魚吃小魚”的并購后，TBH 的熱度就迅速下降，僅 8 個月后，F(xiàn)acebook 就宣布因?yàn)橛脩袅刻侔?TBH 直接關(guān)閉了。TBH 的包括 Nikita Bier 在內(nèi)的四位創(chuàng)始人也被轉(zhuǎn)去了 Facebook 的產(chǎn)品部門搞研發(fā)。
看著自己傾注了大量心血的軟件如此慘淡收場，Nikita Bier 心中似乎始終不是滋味，并且也不相信匿名社交就沒有未來。在 Facebook 呆了三年之后，Nikita Bier 決定出來重拾舊業(yè)，在 TBH 的基礎(chǔ)上繼續(xù)完善，繼續(xù)探索匿名社交的可能性。
從目前的情況來看，Gas 顯然大獲成功。5 年過去了，幾乎以同樣的模式又再次重現(xiàn)了當(dāng)年 TBH 的盛況。而這一次，Gas 團(tuán)隊顯然吸取了上一次被別人左右命運(yùn)的教訓(xùn)，患上了被收購 PTSD。至今 Gas 沒有接受任何形式的融資，也拒絕一切收購的邀約。
這幾天，創(chuàng)始人 Nikita Bier 還在 Twitter 上點(diǎn)贊了一條由招聘平臺 Laskie 的創(chuàng)始人
Chris Bakke 發(fā)布的一條調(diào)侃推特，上邊寫道“扎克伯克正在開車去 @nikitabier 的家里乞求 Gas App 團(tuán)隊不惜一切代價收購 Meta。”
｜Gas 的火熱會只是曇花一現(xiàn)嗎？
雖然最近 Gas 正在橫掃美國的社交圈，但很多人都對 Gas 的長遠(yuǎn)發(fā)展持懷疑和觀望態(tài)度。
目前玩 Gas 的人群主要是青少年，但青少年又往往是最不穩(wěn)定的用戶群體，他們的注意力會很快被下一個好玩的事情吸引。要知道，前段時間火得不行的 BeReal 現(xiàn)在的下載量已經(jīng)落到了社交類下載榜的 10 名開外了。
但 Gas 也在探索一些內(nèi)部游戲機(jī)制來保持軟件的生命力。比如在引入硬幣機(jī)制，用戶通過投票獲得“硬幣”，又能通過使用“硬幣”讓自己更有機(jī)會被別人夸贊，從而形成正向的使用循環(huán)。此外，針對 gas 的夸夸機(jī)制是否會加重青少年的邊緣焦慮的質(zhì)疑，Gas 還通過算法讓每個用戶都有被夸的機(jī)會，也就是說如果你最近沒有被選過，那么 Gas 就會在投票選項(xiàng)中更頻繁地顯示你，直到你被別人 Pick。
總體來看，Gas 雖然瞄準(zhǔn)青少年群體有一些玩法上的創(chuàng)新，但也并沒有跳出匿名社交的固有模式。而當(dāng)我們回顧過去這些年“匿名社交”產(chǎn)品時，則會發(fā)現(xiàn)很多都是驚艷開局之后便迅速遭遇滑鐵盧。
比如 2014 年的谷歌曾投資的匿名社交軟件 Secret，基于通訊錄把秘密匿名分享好友的玩法曾掀起了不小的風(fēng)浪，但由于后續(xù)假消息和不良信息的激增，僅僅 9 個月就宣布關(guān)閉。再比如此前由兩名高中生創(chuàng)辦 YIK YAK，讓人們在 1500 米范圍內(nèi)匿名發(fā)布和討論各種話題、八卦等，曾一度受到學(xué)生群體的熱烈追捧，但在運(yùn)營 3 年多后也宣布了關(guān)閉。
那么，究竟 Gas 此次能不能打破匿名社交的死亡怪圈，始終保持著超越 TikTok 的熱度？一切還有待時間的驗(yàn)證。
本文來自微信公眾號：硅星人 （ID：guixingren123），作者：Juny，編輯：VickyXiao
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