IT之家 11 月 4 日消息，Counterpoint Research 今天發(fā)布研究報(bào)告稱，盡管面臨外匯不利和供應(yīng)限制，蘋果公司營(yíng)收仍超預(yù)期。
分析師 HANISH BHATIA 表示，蘋果公司 2022 財(cái)政年度 9 月當(dāng)季營(yíng)收年同比增長(zhǎng) 8.1%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 901 億美元，遠(yuǎn)超華爾街預(yù)期，彰顯出蘋果公司應(yīng)對(duì)艱難宏觀環(huán)境和不利外匯走勢(shì)的頑強(qiáng)韌性。除 iPad 以外，蘋果公司所有產(chǎn)品線的營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。匯率波動(dòng)持續(xù)困擾著蘋果公司，進(jìn)入假期旺季也依然如此。與此同時(shí)，第三季度硅材料相關(guān)的供應(yīng)短缺并未對(duì)蘋果公司產(chǎn)生顯著不利影響。
iPhone 14 出貨量仍受限于供應(yīng)短缺，至少目前階段如此
盡管面臨匯率不利因素，但蘋果公司的 iPhone 營(yíng)收在去年表現(xiàn)強(qiáng)勁的基礎(chǔ)上，仍年同比增長(zhǎng) 9.7%。
蘋果用戶基數(shù)創(chuàng)歷史新高，得益于破紀(jì)錄的升級(jí)新機(jī)的用戶數(shù)量，以及改用 iPhone 的新用戶數(shù)量實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)的推動(dòng)。IT之家獲悉，這表明用戶在持續(xù)從 Android 系統(tǒng)轉(zhuǎn)向 iOS 系統(tǒng)。
另一個(gè)值得注意的重大里程碑是，即使在新興市場(chǎng)（即印度、印尼、泰國(guó)、越南和墨西哥）貨幣貶值的情況下，增長(zhǎng)仍創(chuàng)下了新高，表明這些地區(qū)具有很大的增長(zhǎng)空間。
根據(jù)初步的渠道調(diào)查顯示，iPhone 14 系列出貨中 Pro 型號(hào)和更高內(nèi)存版本的比重明顯有更高占比，這也進(jìn)一步提升了 iPhone 的平均銷售價(jià)格。
在 iPhone 14 發(fā)布后的最初幾周，受供應(yīng)限制，銷量也受到限制。只有在首輪需求穩(wěn)定下來(lái)之后，才能預(yù)測(cè)最佳的“Pro”和“非 Pro”機(jī)型銷售比重，以及低迷的宏觀經(jīng)濟(jì)因素對(duì)其產(chǎn)生的影響。
在補(bǔ)充渠道、完成未結(jié)訂單和發(fā)布新產(chǎn)品的推動(dòng)下，Mac 銷量實(shí)現(xiàn)前所未有的增長(zhǎng)
盡管面臨匯率不利因素，來(lái)自 Mac 的營(yíng)收年同比增長(zhǎng) 25.4%，達(dá)到 115 億美元的歷史最高水平。
Mac 終端供應(yīng)有所改善，蘋果公司得以完成上一季度的未結(jié)訂單，并趕在假期旺季前補(bǔ)充渠道。M2 芯片驅(qū)動(dòng)的新款 MacBook Air 和 MacBook Pro 的發(fā)布也使蘋果公司受益。
在上個(gè)季度，Mac 和 iPad 產(chǎn)品線受到供應(yīng)短缺的影響，但蘋果公司似乎在這次假期旺季前解決了這個(gè)問(wèn)題。
Mac 終端用戶基數(shù)也達(dá)到歷史最高水平，吸引用戶升級(jí)和用戶首次使用 Mac。
在購(gòu)買 Mac 的用戶中，超過(guò)一半為新用戶。這對(duì)蘋果公司來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)樗鼘⒗^續(xù)吸引創(chuàng)作者群體，并將觸及更廣泛的受眾。
iPad 營(yíng)收的下降主要受發(fā)布時(shí)間的影響
主要受產(chǎn)品發(fā)布時(shí)間的影響，來(lái)自 iPad 的營(yíng)收年同比下降 13.1% 至 72 億美元。
iPad 的用戶基數(shù)也達(dá)到歷史新高，在購(gòu)買 iPad 的用戶中，超過(guò)一半為新用戶。
iPad Pro（第 6 代）于 10 月發(fā)布，該機(jī)型為追求頂級(jí)配置的重度用戶配備了蘋果最新的 M2 自研硅芯片、ProRes 功能、全新 SmartHDR 和更快的網(wǎng)絡(luò)連接（首次在 iPad 機(jī)型中支持 Wi-Fi 6E）。
Apple Watch 的供應(yīng)仍然受限
在新款 Apple Watch SE、Watch 8 和 Watch Ultra 需求的推動(dòng)下，可穿戴設(shè)備產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但這些產(chǎn)品的供應(yīng)在本季度仍然受限。
盡管面臨匯率不利因素和失去在俄羅斯的業(yè)務(wù)，該產(chǎn)品類別仍有所增長(zhǎng)。值得注意的是，在購(gòu)買 Apple Watch 的用戶中，有三分之二為新用戶。
新款 AirPods 繼續(xù)為該分部營(yíng)收做出貢獻(xiàn)，但同樣受到匯率問(wèn)題的影響。
服務(wù)分部有望增長(zhǎng)，但風(fēng)險(xiǎn)隱現(xiàn)
隨著 iPhone 和其他 iOS 終端的用戶基數(shù)達(dá)到歷史新高，相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)將呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，超級(jí)周期可能到來(lái)。不過(guò)，相比其他細(xì)分市場(chǎng)，該分部仍更容易面臨風(fēng)險(xiǎn)。
盡管受到匯率不利因素的顯著影響，服務(wù)分部的當(dāng)季營(yíng)收年同比增長(zhǎng) 5%，達(dá)到 192 億美元。這歸功于高達(dá) 9 億的付費(fèi)訂閱數(shù)。相關(guān)付費(fèi)訂閱數(shù)在過(guò)去 12 個(gè)月增加了 1.55 億。
蘋果公司的 iCloud 等付費(fèi)服務(wù)季度營(yíng)收創(chuàng)歷史新高，但數(shù)字廣告及游戲服務(wù)因宏觀環(huán)境艱難，表現(xiàn)欠佳。這種情況很可能持續(xù)至本季度 12 月份。
由于獲得內(nèi)容授權(quán)的成本增加，蘋果公司提高了 Apple Music 的訂閱價(jià)格。而對(duì)于 Apple TV+，蘋果公司在繼續(xù)擴(kuò)展其內(nèi)容庫(kù)的同時(shí)提高了價(jià)格。
企業(yè)分部持續(xù)贏得新業(yè)務(wù)
以大型企業(yè)為目標(biāo)客戶的 B2B 分部增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
蘋果公司表示，福特汽車公司正將 iPad 和 iPhone 的先進(jìn)攝像系統(tǒng)應(yīng)用于福特新一代 F-150 電動(dòng)皮卡的質(zhì)檢環(huán)節(jié)。
蘋果公司的產(chǎn)品還幫助思科等公司吸納新人才并留住員工。
蘋果產(chǎn)品的高保值率仍然是蘋果公司吸引新客戶的一個(gè)關(guān)鍵賣點(diǎn)。蘋果公司的以舊換新計(jì)劃進(jìn)一步縮短了產(chǎn)品的更新周期。
總體而言，蘋果公司對(duì)用戶基礎(chǔ)的牢固把握持續(xù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，而其“閉環(huán)生態(tài)”策略則不斷增強(qiáng)用戶粘性，并為整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)引入新用戶。隨著蘋果公司用戶基數(shù)不斷創(chuàng)造新高，面對(duì)超級(jí)周期帶來(lái)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)，當(dāng)前宏觀不利因素只是一個(gè)暫時(shí)障礙。
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