11 月 6 日消息，由于要應(yīng)對強(qiáng)勢美元和匯率波動(dòng)的影響，對于許多國家的買家來說，蘋果新款旗艦智能手機(jī) iPhone 14 系列價(jià)格正大幅上漲，只有中國和美國消費(fèi)者受到的影響不大。
蘋果新款 iPhone 14 系列配備了更好的屏幕、攝像頭，并支持衛(wèi)星通信以及其他新功能。發(fā)布之前，許多分析師曾預(yù)計(jì)，由于持續(xù)的供應(yīng)鏈挑戰(zhàn)和通脹影響，蘋果可能會(huì)全面提高最新款 iPhone 的價(jià)格。但在美國和中國，與 iPhone 13 系列相比，蘋果新機(jī)型的價(jià)格并沒有上漲太多。
不過，對于英國、日本、德國和澳大利亞等國家的消費(fèi)者來說，蘋果新款手機(jī)價(jià)格卻出現(xiàn)了大幅上漲。例如，iPhone 14 在美國的起售價(jià)為 799 美元，與去年發(fā)布的 iPhone 13 價(jià)格相同。而在英國，iPhone 14 起售價(jià)為 849 英鎊（約合 975 美元），iPhone 13 發(fā)布時(shí)起售價(jià)為 779 英鎊（約合 886 美元），上漲約 90 美元。
在澳大利亞，iPhone 14 起售價(jià)為 1349 澳元（約合 904 美元），iPhone 13 發(fā)布時(shí)起售價(jià)為 1349 英鎊（約合 872 美元）；在日本，iPhone 14 起售價(jià)為 119800 日元（約合 817 美元），iPhone 13 發(fā)布時(shí)起售價(jià)為 98800 日元（約合 674 美元）；在德國，iPhone 14 起售價(jià)為 999 歐元（約合 990 美元），iPhone 13 發(fā)布時(shí)起售價(jià)為 899 歐元（約合 890 美元）
這種價(jià)格差異還只是針對入門級機(jī)型，更高端機(jī)型的價(jià)格相差更大。例如，iPhone 14 Pro Max 在英國的售價(jià)比去年 iPhone 13 Pro Max 發(fā)布時(shí)貴 150 英鎊（約合 170 美元）。
蘋果之所以在某些國家提高手機(jī)售價(jià)，與匯率波動(dòng)有關(guān)。該公司首席財(cái)務(wù)官盧卡?馬埃斯特里（Luca Maestri）上周在公司第四財(cái)季財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“基本上，世界上所有貨幣兌美元都在貶值。強(qiáng)勢美元在多個(gè)領(lǐng)域給我們帶來了挑戰(zhàn)。顯然，這讓我們在新興市場的定價(jià)變得更困難，同時(shí)這些收入轉(zhuǎn)換回美元的過程也受到了影響?！?/p>
雖然蘋果報(bào)告其第四財(cái)季營收增長 8%，達(dá)到 901.5 億美元，但該公司首席執(zhí)行官蒂姆?庫克（Tim Cook）辯稱，如果不是美元走強(qiáng)，蘋果營收在當(dāng)季將實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長。庫克說：“第四財(cái)季外匯波動(dòng)的負(fù)面影響超過 600 個(gè)基點(diǎn)。如果沒有匯率影響，我們本可以實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長?！?/p>
馬埃斯特里稱，無論是從營收還是毛利率的角度來看，匯率是影響蘋果業(yè)績的一個(gè)非常重要的因素。他說，蘋果確實(shí)在“世界上盡可能多的地方”對其貨幣風(fēng)險(xiǎn)敞口進(jìn)行了對沖，但隨著公司需要繼續(xù)購買新合同，這種保護(hù)措施確實(shí)開始減少。他補(bǔ)充說，蘋果在推出新產(chǎn)品時(shí)也會(huì)考慮匯率狀況，這導(dǎo)致了最近的價(jià)格上漲。
雖然最近匯率波動(dòng)導(dǎo)致某些國家的消費(fèi)者為 iPhone 支付了更高的價(jià)格，但也有些例子表明，蘋果承擔(dān)了這部分成本。2019 年，當(dāng)美元相對于其他貨幣也出現(xiàn)升值時(shí)，蘋果在部分外國市場調(diào)整了價(jià)格，并將其重新定為與一年前以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算的價(jià)格相當(dāng)?shù)乃健?/p>
然而，蘋果這樣做的原因是由于漲價(jià)導(dǎo)致銷售額下降所致。例如，在土耳其，當(dāng)?shù)乩锢瓋睹涝獏R率在 2019 年下跌了 33%，蘋果的銷售額也隨之下降了 7 億美元。庫克當(dāng)時(shí)在接受采訪時(shí)說：“我們決定重新調(diào)整 iPhone 的價(jià)格，使之與一年前的本地價(jià)格更加相稱，以期幫助這些地區(qū)提振銷量?！?/p>
但蘋果表示，2022 年，這些市場的需求沒有出現(xiàn)任何下降。馬埃斯特里指出，即使以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，印度、印尼、墨西哥、越南和其他國家的營收增長也達(dá)到了兩位數(shù)。
他在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“對我們來說，觀察這些市場以當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算的表現(xiàn)很重要，因?yàn)檫@真的讓我們對客戶對我們產(chǎn)品的反應(yīng)、對我們生態(tài)系統(tǒng)的參與度以及總體上的品牌實(shí)力有了更好的了解。我們不得不說，在這方面，我們對我們在全球許多市場取得的進(jìn)展感到非常滿意。”
過去六個(gè)月，美元兌人民幣匯率也在穩(wěn)步上升，但有些跡象表明，中國對新款蘋果 iPhone 的需求可能正在減弱。雖然馬埃斯特里強(qiáng)調(diào)蘋果第四財(cái)季在大中華區(qū)創(chuàng)下了新的營收紀(jì)錄，但美國投行 Jeffries 最近發(fā)布研究報(bào)告稱，四款新 iPhone 14 在中國上市前 38 天的銷量比 iPhone 13 同期銷量下降了 28%。
蘋果并不是唯一承認(rèn)匯率波動(dòng)對其業(yè)務(wù)和定價(jià)決策產(chǎn)生影響的公司。麥當(dāng)勞報(bào)告稱，匯率波動(dòng)使其收入下降了 7 個(gè)百分點(diǎn)，導(dǎo)致營收同比下降 5%。如果沒有匯率的影響，其營收將增長 2%。麥當(dāng)勞首席財(cái)務(wù)官伊恩?博登（Ian Borden）上周在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說，該公司 60% 的營收來自美國以外，顯然這些收入在兌換成美元后減少了。
匯率波動(dòng)對寶潔的沖擊越來越大。這家消費(fèi)品公司報(bào)告稱，由于不利匯率影響，其凈銷售額下降了 6%，而此前兩個(gè)季度，匯率的負(fù)面影響分別為 3% 和 4%。該公司不得不將今年匯率負(fù)面影響的預(yù)期上調(diào)至 13 億美元，首席財(cái)務(wù)官安德烈?舒爾滕（Andre Schulten）上周在該公司的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“匯率繼續(xù)對我們不利。"
可口可樂首席執(zhí)行官詹姆斯?昆西 (James Quincey) 說，強(qiáng)勢美元今年始終是不利因素，該公司約 80% 的利潤來自美國以外。昆西預(yù)計(jì)，明年很可能產(chǎn)生更大的負(fù)面影響。與蘋果一樣，可口可樂希望通過提價(jià)來抵消部分匯率波動(dòng)影響。
到目前為止，可口可樂還沒有報(bào)告由于價(jià)格上漲而導(dǎo)致需求下降，但昆西承認(rèn)，許多潛在的消費(fèi)者擔(dān)憂即將出現(xiàn)。他說：“我們確實(shí)看到，消費(fèi)者正開始以他們在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)常用的方式做出反應(yīng)，即推遲購買非必需品，或許會(huì)轉(zhuǎn)向更多的自有品牌或折扣渠道。市場購買力下降的影響正逐漸顯現(xiàn)。”
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