在經(jīng)歷短暫的增長后，如今的家用跑步機市場，如英派斯、喬山、舒華等頭部品牌，均出現(xiàn)了營收利潤雙下滑。那個曾經(jīng)的健身神器，早已淪為了眾人的“客廳掛衣架”。
曾幾何時，出于健身或者減肥的目的，你熱血澎湃重金購入一臺跑步機，但卻在用了兩個月后，逐漸將其棄于角落，任灰塵掩蓋物料堆積，最終跑步機上掛滿了衣物……
在近日由新浪科技發(fā)起的吃灰產(chǎn)品投票中，包括掌上游戲、VR 頭盔、跑步機等在內(nèi)的八種電子產(chǎn)品中，跑步機位列用戶投票吃灰榜第一。而在各大網(wǎng)絡(luò)平臺上，各種有關(guān)于吃灰產(chǎn)品的盤點中，跑步機也屢屢登上榜首。
疫情下，隨著消費者健康意識的提升及外出運動受限，“居家馬拉松”成為了新的潮流。然而據(jù)英派斯、舒華體育等健身企業(yè)財報顯示，近半年來，公司盈利和凈利潤也開始出現(xiàn)下滑。其中，包括跑步機等家用健身器材的銷量下滑，成為主要被提及的原因。
頻頻登上榜首的跑步機，緣何擺脫不了吃灰的宿命？而銷量下滑的背后，跑步機企業(yè)們又該如何尋求突破？
“最貴的掛衣神器”
2020 年 8 月，周瑞出于健身減肥的目的，從網(wǎng)上買了一臺家用跑步機，打算在家跑步減肥。然而跑步機只用過 20 余次后，就被他挪到了房間的角落處。
周瑞認為，跑步機不適合家用主要有兩個弊端：第一是噪音，往往會影響室友和鄰里休息；第二則是跑步時的微塵，時常讓他感覺不適。在他看來，跑步還是應(yīng)該到空間更大的健身房或室外，至少空氣流暢，而且也不用擔(dān)心打擾到別人。
如今，這臺跑步機已經(jīng)淪為了掛衣襪的“晾衣架”，與健身早已“不沾邊”。
李林是另外一位家用跑步機擁有者，他直言，近 2000 元的跑步機，二手賣出時只賣了 200 元。而他不用跑步機跑步的理由是 ——“傷膝蓋?！崩盍值脑庥霾⒎莻€例，許多人反映用跑步機跑步時，很容易對膝蓋造成損傷。
對此，首都醫(yī)科大學(xué)宣武醫(yī)院骨科行政副主任曹光磊分析表示，“在跑步機上跑步實際上有潛在風(fēng)險，因為跑步機速度基本上設(shè)置都是定速，跑步到一定程度后，腳步變得沉重，這時身體就會自然減速，但如果在跑步機上，因為設(shè)置的是持續(xù)速度，使機體很難適應(yīng)，一旦腳步變得沉重，這時肌肉的控制力就會下降，便有可能會導(dǎo)致肌肉無法穩(wěn)定住關(guān)節(jié)而導(dǎo)致關(guān)節(jié)損傷?！?/p>
此外，由于跑步機速度控制是由機器傳送帶被動傳遞給人體，所以跑步速度和姿勢不易掌控，如果在跑步機上的跑姿和步幅不正確，這也將會放大落地時的沖擊力對骨骼和關(guān)節(jié)的傷害。
“對于有些膝蓋有問題的病人，不推薦在跑步機上進行跑步。如果需要在跑步機上進行運動，最開始建議熱身運動，先有一定低速的走一走，讓身體逐漸熱起來，肌肉能夠有適應(yīng)性，再以自己能夠適應(yīng)的速度逐漸增加速度，一旦感覺到腿已經(jīng)有些疲勞，應(yīng)該把速度慢慢降下來?！辈芄饫诮ㄗh道。
Peloton 遇“死亡危機”，億健營銷被罵
網(wǎng)絡(luò)上，大量的負面聲音也在反映消費者對于跑步機的態(tài)度。
去年 5 月，素有“健身界奈飛”之稱的智能健身品牌 Peloton，因為公司推出的 Tread 跑步機遭遇“跑步機傷亡”危機，導(dǎo)致 70 余名使用者遭受骨折和割傷等傷害，其中一名 6 歲兒童在 Peloton 跑步機運行過程中，被卷到機器下不幸身亡。
而在國內(nèi)方面，在淘寶天貓等平臺上銷量靠前，長期以性價比著稱的億健跑步機，卻因在品牌營銷時意圖借助跑步機跑步與室外跑步對比，彰顯跑步機跑步比室外跑步更安全、省力，結(jié)果卻招致網(wǎng)友們痛罵。
“跑步機相對而言還是一款比較小眾的產(chǎn)品，除了在專業(yè)的訓(xùn)練、健身場所使用外，家庭場景使用的頻率和概率不是特別高?！奔译娦袠I(yè)分析師梁振鵬表示。在他看來，對于大多數(shù)下樓跑步都難以堅持的消費者而言，想要買一臺跑步機就能實現(xiàn)健身減肥，能堅持下去的依然會是少數(shù)。
新冠疫情以來，全國各地健身房跑路的新聞便頻頻躍入大眾視野。數(shù)據(jù)顯示，2020 年，中國商業(yè)健身房的關(guān)閉率達到了 14.61%。另據(jù) 2022 中國健身行業(yè)報告顯示，2021 年，綜合健身房同比 2020 年凈減少 1454 家，負增長率為 6.2%。
大量健身房的倒閉以及消失，讓大眾萌生了在家鍛煉的想法。一時之間，居家“馬拉松”，客廳跑步成為了熱點，這也給家用跑步機等健身器材帶來了市場增量。然而，在經(jīng)歷 2020 年一年的增長之后，如今的家用跑步機市場，銷量已大不如前。
據(jù)英派斯財報公示，因疫情影響，2020 年公司家用健身器材幾何式增長態(tài)勢，而在 2021 年，公司包括跑步機等在內(nèi)的家用健身器材市場，均出現(xiàn)了飽和性階梯回落。據(jù)公司新近公布財報數(shù)據(jù)，在 2022 年 1-6 月間，公司的營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。此外，位居跑步機市場品牌前十的喬山、舒華等品牌，在公司近期公布的財報中，也均出現(xiàn)營收及凈利下滑。
疫情下，雖然居家健身的理念已經(jīng)開始深入人心，但家用跑步機的市場，并未因此迎來大爆發(fā)，這個行業(yè)的企業(yè)們也未享受到居家“馬拉松”的紅利。
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