暴雪與網(wǎng)易長達(dá) 14 年的合作宣告終結(jié)。
北京時(shí)間 11 月 17 日，暴雪娛樂發(fā)布聲明稱，由于同網(wǎng)易的現(xiàn)有授權(quán)協(xié)議將在 2023 年 1 月 23 日到期，將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)。
其中包括了魔獸系列、《星際爭霸》、《暗黑破壞神 3》、《爐石傳說》等多款暴雪旗下游戲產(chǎn)品。兩家企業(yè)聯(lián)合開發(fā)和發(fā)行的手游《暗黑破壞神：不朽》則有單獨(dú)的協(xié)議，不在此次范圍內(nèi)。
在聲明中，暴雪表示雙方?jīng)]有達(dá)成符合暴雪運(yùn)營原則和對(duì)玩家及員工承諾的續(xù)約協(xié)議。暴雪娛樂總裁 Mike Ybarra 表示：“公司正尋找替代方案，以便在未來將暴雪游戲帶回給玩家。”
對(duì)此，網(wǎng)易方面則回應(yīng)稱，一直在盡最大努力和動(dòng)視暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約。經(jīng)過長時(shí)間的談判，網(wǎng)易仍然無法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動(dòng)視暴雪達(dá)成一致，“我們非常遺憾動(dòng)視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定。網(wǎng)易將繼續(xù)履行職責(zé)，為我們的玩家服務(wù)到最后一刻。”
據(jù)澎湃新聞消息，一位知情人透露，雙方合作終止的主要原因是價(jià)格未能談妥，暴雪方針對(duì)續(xù)約提出了高價(jià)條件，網(wǎng)易無法接受。
目前，已有多家游戲公司被傳為與暴雪談判的潛在意向方，其中包括騰訊、完美世界、B站等。
其中，騰訊方面回應(yīng)稱，內(nèi)部暫時(shí)沒有相關(guān)消息，“暴雪版權(quán)的問題建議以暴雪官方回復(fù)為準(zhǔn)”。
相關(guān)話題隨即登頂微博熱搜。今日（11 月 17 日）盤中，網(wǎng)易股價(jià)一度下跌 14%；截至港股收盤，報(bào)收 103.5 港元 / 股，跌 9.49%。
1、決裂由何而起？
實(shí)際上，雙方的合作終止早有預(yù)兆。
在 11 月 8 日，動(dòng)視暴雪公布了 2022 年 Q3 財(cái)報(bào)。在其財(cái)報(bào)中便已指出：公司在中國簽約的代理協(xié)議將于 2023 年 1 月到期，公司正在討論續(xù)簽協(xié)議，但最終可能無法達(dá)成令雙方都滿意的結(jié)果。
財(cái)報(bào)提及，當(dāng)前需要續(xù)約的協(xié)議涵蓋了在暴雪中國發(fā)布的多款游戲，這些產(chǎn)品約占動(dòng)視暴雪 2021 年合并凈收入的 3%。
更早之前的 8 月，也有消息稱，暴雪與網(wǎng)易合作的《魔獸世界》IP 手游項(xiàng)目已經(jīng)被取消，相關(guān)的開發(fā)團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)解散完畢。據(jù)悉，該項(xiàng)目已經(jīng)合作開發(fā) 3 年之久，開發(fā)團(tuán)隊(duì)人數(shù)也達(dá)到了 100 多人。
而被取消的原因則是暴雪和網(wǎng)易在合作條款上出現(xiàn)了分歧，最終致使雙方停止了開發(fā)進(jìn)度。
據(jù)虎嗅報(bào)道，本次暴雪與網(wǎng)易合作談崩的原因，或在于暴雪方面新的續(xù)約條件讓網(wǎng)易不能接受。其條件具體為：
暴雪方分成較 2019-2022 合約期 50% 以上營收和凈利潤進(jìn)一步提高，暴雪游戲定價(jià)全球同步（此前國服定價(jià)較其他地區(qū)普遍低約 20%）；
網(wǎng)易按照《暗黑破壞神：不朽》模式，研發(fā)暴雪其他 IP 手游全球發(fā)行，但只享有中國區(qū)市場營收分成；且需網(wǎng)易繳納巨額保證金或預(yù)付費(fèi)用作為擔(dān)保，否則將被“處罰”。
對(duì)于國內(nèi)游戲版號(hào)問題動(dòng)視暴雪方提出了不可承諾的約束性條款。
若接受這樣的條件，意味著未來網(wǎng)易代理暴雪旗下的游戲所產(chǎn)生的收益將進(jìn)一步降低；在聯(lián)合開發(fā)的手游上，網(wǎng)易也將承擔(dān)更多的資金風(fēng)險(xiǎn)和市場壓力。
新條約對(duì)網(wǎng)易來說并不是一個(gè)劃算的合作，實(shí)際上，這對(duì)國內(nèi)有能力代理暴雪游戲的游戲廠商來說，也不會(huì)是一個(gè)劃算的買賣。這或許也意味著，在同樣的條件下，暴雪很難在中國市場上找到新的合作伙伴。
而暴雪之所以會(huì)開出這樣的“不平等”條約，或許與其急迫地想要尋找新的業(yè)績增長有關(guān)。
2022 年財(cái)年以來，暴雪的營收和凈利潤一路下滑，直到第三季度得以勉強(qiáng)緩解，但仍大不如去年同期 —— 今年 Q3，動(dòng)視暴雪凈營收為 17.82 億美元，同比減少 14%；凈利潤 4.35 億美元，同比減少 32%，月活躍用戶 3.68 億，同比減少 5.6%。
從近年來的表現(xiàn)來看，動(dòng)視暴雪的營收也處在持續(xù)下滑的困境中。不僅如此，動(dòng)視暴雪面臨的更大困境還在于新游斷檔。
在過去，游戲圈里流傳著一句“暴雪出品，必屬精品”的話語，這是對(duì)暴雪接連打造了星際系列、魔獸系列、暗黑系列游戲的肯定。
但在缺乏了“精雕細(xì)琢”的重磅投入之后，暴雪也再?zèng)]能出品一款能夠比肩《魔獸世界》的游戲。無論是《爐石傳說》還是《守望先鋒》，都算不上是“接棒者”，它們雖然一度火爆網(wǎng)游市場，但無論是玩家口碑，還是游戲評(píng)分，都有明顯的下行趨勢。
更讓玩家們失望的是在《守望先鋒》之后，暴雪已經(jīng)六年沒有推出新網(wǎng)游，唯一大動(dòng)作就是不停更新《魔獸世界》的資料片，以及重制自己曾經(jīng)的經(jīng)典 IP。六年，對(duì)于更新?lián)Q代極快的游戲行業(yè)來說，已經(jīng)太久了。
在今年 1 月，微軟宣布將以 687 億美元現(xiàn)金收購動(dòng)視暴雪，并宣稱動(dòng)視暴雪被收購后仍將保持獨(dú)立運(yùn)營。
不過有業(yè)內(nèi)人士分析，從 1991 年便擔(dān)任動(dòng)視暴雪主理人的鮑比?科蒂克或企圖在微軟游戲體系中尋求更高的職位，這就需要暴雪在短期內(nèi)拿出更多的成績。
而與網(wǎng)易的“不平等”條約，或許也能表明，暴雪在增收上表現(xiàn)得急迫了。
2、蜜月期結(jié)束
網(wǎng)易與暴雪長達(dá) 14 年的合作，也曾被看做中國游戲行業(yè)最成功的一次合作。
在 2008 年，暴雪同意將《星際爭霸 2》、《魔獸爭霸 3：冰封王座》《魔獸爭霸 3：混亂統(tǒng)治》獨(dú)家授權(quán)給網(wǎng)易；第二年 4 月，暴雪又進(jìn)一步將《魔獸世界》在國服的代理運(yùn)營權(quán)由第九城市轉(zhuǎn)交給網(wǎng)易。
為了上述兩份合作，網(wǎng)易支付了不低于 3.015 億美元的授權(quán)、版稅、咨詢等費(fèi)用。但也得益于拿到了暴雪諸多游戲的代理權(quán)，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)迅速崛起。
在 2009 年 Q4、及 2010 年 Q1，主要得益于《魔獸世界》的運(yùn)營，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)分別同比增收約 60% 和 50%。
而暴雪也因此真正打開了中國市場，隨著中國玩家涌入游戲，Edward Hunter 的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2009 年 8 月《魔獸世界》在線玩家達(dá)到 1310 萬人，刷新歷史新高。
這場雙贏的合作在后續(xù)的許多年中仍在繼續(xù)。此后，網(wǎng)易又先后拿下了暴雪旗下《暗黑破壞神 3》、《爐石傳說》《風(fēng)暴英雄》《守望先鋒》等新產(chǎn)品。《暗黑破壞神 3》國服上線后，很快便獲得 200 萬份銷量。
在手游時(shí)代，雙方的合作也不再局限于代理與授權(quán)，還擴(kuò)展到了聯(lián)合開發(fā)上。
在手游上，暴雪和許多國際游戲廠商一樣，輸在了“傲慢”上。
在初代 iPad 問世的 2010 年，時(shí)任暴雪 CEO 鮑比?科蒂克直言，對(duì)移動(dòng)游戲不感興趣，“我們并不認(rèn)為 App Store 能夠?yàn)楹诵挠螒蛱峁┒嗌倏臻g…… 目前，我們看不到參與該市場的機(jī)會(huì)?！?/p>
而后其對(duì)手游的布局，也是將的重心放在了 King 的業(yè)務(wù)上。2015 年，暴雪收購了手游《糖果傳奇》的開發(fā)商 King，借此在手游圈子中站住腳跟，而為之付出的代價(jià)是 59 億美元。
到如今，King 已經(jīng)是動(dòng)視暴雪三大業(yè)務(wù)組成部分之一，在增長的表現(xiàn)上也優(yōu)于動(dòng)視、暴雪娛樂兩個(gè)業(yè)務(wù)板塊。在今年第三季度，King 的收入最高，為 6.92 億美元，同比增長 6%，付費(fèi)用戶則實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)百分比的同比增長。
但在原創(chuàng) IP 手游化的開發(fā)上，暴雪卻停滯不前。
今年 5 月，暴雪舉辦了一場簡短的線上發(fā)布會(huì)，公布了魔獸 IP 的第一款原生手游 ——《魔獸弧光大作戰(zhàn)》。
在玩法上，這款游戲類似于《皇室戰(zhàn)爭》和《火戰(zhàn)攻城》，畫風(fēng)選擇了卡通風(fēng)格，只是將魔獸中的人物形象設(shè)計(jì)成了游戲中的棋子。
但這款手游的評(píng)分并不高，沖著魔獸 IP 去試玩的游戲玩家們發(fā)現(xiàn)，其玩法并沒有新的突破。除了棋子的設(shè)計(jì)，該游戲與魔獸也沒有關(guān)系，畫質(zhì)更被吐槽為“這看起來像是某些侵權(quán)魔獸的手游的虛假廣告”。
玩家們對(duì)于暴雪做手游的期待是，看到一款“更暴雪”的手游。而對(duì)這個(gè)期待，暴雪與網(wǎng)易的合作，一定程度上滿足了市場。
在今年 7 月，由網(wǎng)易、暴雪在開發(fā)各占了 50% 比重的《暗黑破壞神：不朽》（暗黑手游）上線。得益于暗黑系列 IP 的知名度和題材玩法，以及網(wǎng)易在手游、本地化方面的經(jīng)驗(yàn)，暗黑手游海外上線首月下載量便突破 1000 萬。
11 月初，Appmagic 報(bào)告顯示，暗黑手游 5 個(gè)月的累計(jì)營收已經(jīng)突破 3 億美元 （約合人民幣 21.74 億元，已除去平臺(tái)分成），其中晚上線近兩個(gè)月的國內(nèi)市場貢獻(xiàn)了 1.447 億美元，將近一半。
據(jù)其財(cái)報(bào)，Q3 暴雪娛樂營收達(dá)到 5.43 億美元，同比增長了 10%。一系列因素推動(dòng)了暴雪娛樂營收增長，其中最重要的是手游《暗黑破壞神：不朽》在中國市場正式發(fā)布。
在這款游戲的嘗試上，依靠網(wǎng)易的“氪金”玩法，暴雪嘗到了手游市場的甜頭。但另一方面，關(guān)于該款游戲“逼氪 70 萬”、“用戶評(píng)分 0.7”的質(zhì)疑聲也此起彼伏。
不少玩家表示，游戲的可玩度并不糟糕，但內(nèi)置的氪金內(nèi)容較多，至少設(shè)計(jì)了高達(dá) 22 種付費(fèi)貨幣或道具，已經(jīng)達(dá)到了不氪金就難以玩下去的程度。
另據(jù) Bellular News 推算，玩家要把一個(gè)角色的性能培養(yǎng)到最高，大概需要投入 11 萬美元，約合人民幣 70 萬元。而如果不花錢，則需要 10 年。
極高的流水和極低的游戲評(píng)分，使得這款手游毀譽(yù)參半。
不過，暴雪與網(wǎng)易結(jié)束合作，大概不是因?yàn)榫W(wǎng)易的“氪金”玩法與其對(duì)游戲的理念有所沖突。
事實(shí)上，在網(wǎng)易、暴雪本次結(jié)束合作的項(xiàng)目中，并不包括暗黑手游。在未來，暗黑手游也將繼續(xù)沿用網(wǎng)易的“氪金”玩法。
3、沒有贏家
在手游時(shí)代中大放異彩的網(wǎng)易，已經(jīng)坐穩(wěn)了國內(nèi)第二大游戲廠商。從近來的業(yè)績看，代理暴雪系列游戲所產(chǎn)生的收益，也已經(jīng)在網(wǎng)易的整體業(yè)績占比中顯得不太重要。
在剛發(fā)布的 Q3 財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易表示，代理自暴雪的游戲，對(duì)網(wǎng)易 2021 年和 2022 年前九個(gè)月的凈收入和凈利潤貢獻(xiàn)百分比，均為較低的個(gè)位數(shù)。授權(quán)到期對(duì)網(wǎng)易的財(cái)務(wù)業(yè)績將不會(huì)產(chǎn)生重大影響。
據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在 2020 年，網(wǎng)易代理游戲產(chǎn)生的凈收入只占 2020 年的 9.1%，也就是暴雪和微軟合計(jì)為網(wǎng)易貢獻(xiàn)了 9.1% 的收入。
雖然從占比上來看，暴雪與網(wǎng)易合作的結(jié)束，對(duì)網(wǎng)易整體業(yè)務(wù)的影響并不大。但丟失暴雪游戲 IP 授權(quán)的影響，對(duì)網(wǎng)易而言卻難以計(jì)量。
在游戲的開發(fā)上，網(wǎng)易擅長將大眾所熟悉的 IP 進(jìn)行游戲化改編。
如其老牌游戲《夢話西游》、《大話西游》，在長達(dá)十余年的時(shí)間中依然保持著強(qiáng)勁的吸金能力。在國際 IP 上，網(wǎng)易拿下了陰陽師、哈利波特等 IP，推出了火爆一時(shí)的手游。
但需要注意的是，近年來網(wǎng)易推出的稱得上是“爆款”的游戲均為授權(quán) IP，如哈利波特、暗黑破壞神，而其自有的原創(chuàng) IP 游戲卻沒有太多的火花。
這或許是受版號(hào)的影響，自 2022 年 4 月重新發(fā)放游戲版號(hào)以來，網(wǎng)易已經(jīng)連續(xù)四次無緣版號(hào)。
在老牌游戲上，網(wǎng)易的多款游戲也下滑嚴(yán)重。據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，《陰陽師》在 2022 年上半年的流水情況同比下滑 50％，《哈利波特：魔法覺醒》流水逐月下滑，經(jīng)常跌出暢銷榜 50 甚至 100 開外。
在今年，《暗黑破壞神：不朽》的出現(xiàn)，是接檔網(wǎng)易新游一個(gè)相對(duì)成功的 IP 游戲。但與暴雪的合作結(jié)束，也意味著網(wǎng)易丟掉了暴雪旗下魔獸、星際等諸多大 IP。
在這場“分手”中，暴雪也并未成為贏家。
事實(shí)上，如今的暴雪在中國市場的影響力已經(jīng)大不如前。在爆款游戲上，暴雪已經(jīng)缺席多年。“暴雪出品，必屬精品”的神話，也沒能留住足夠多的中國玩家。
在這場“分手”風(fēng)波之后，多款游戲的停止服務(wù)，也將拉長中國玩家與暴雪的距離。如果不能快速找到“下家”，對(duì)暴雪而言也將是巨大的損失。
只是要在中國市場上找到與網(wǎng)易同級(jí)別的代理商并不容易。
雖然當(dāng)前傳出了騰訊、完美世界、B站等國內(nèi)游戲廠商正在與暴雪接洽的傳言。但均未獲得官方承認(rèn)。
其中，業(yè)界認(rèn)為，騰訊不太可能與暴雪合作。一方面在于，騰訊同樣有著版號(hào)之困。而相關(guān)法令規(guī)定：“過審的網(wǎng)絡(luò)游戲變更運(yùn)營單位時(shí)，須重新辦理審批手續(xù)，在重新獲得批準(zhǔn)前，網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)停止一切運(yùn)營服務(wù)，違者，按非法網(wǎng)絡(luò)出版處理?！?/p>
另一方面，騰訊游戲從去年開始，將不少的業(yè)務(wù)重心調(diào)整到了游戲出海上。騰訊游戲是否會(huì)將精力調(diào)整到代理暴雪游戲，很大程度上取決于暴雪的游戲會(huì)給騰訊帶來怎樣的收益。但若“不平等”條約依然存在，騰訊或很難接受。
而主打二次元的B站，也顯然與暴雪的游戲風(fēng)格格格不入。
至于完美世界，其作為 DOTA2 的代理商，并沒有取得良好的口碑。它能否“兜住”暴雪多個(gè)超級(jí) IP，或許需要存疑。
這場沒有贏家的“分手”，無論是網(wǎng)易，還是暴雪，或都將留下血淋淋的傷疤。
本文來自微信公眾號(hào)：全天候科技 （ID：iawtmt），作者：胡描 編輯：羅麗娟
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