2017 年 6 月，有人向媒體舉報(bào) 4399 上市存在重大問(wèn)題。
這次舉報(bào)被命名為“以韭菜的名義”，內(nèi)容集中在 4399 公司 IPO 隱瞞了多項(xiàng)公司事項(xiàng)，公司發(fā)展沒(méi)想象得那么健康，同時(shí)股東和控制人都有重大變化。
對(duì)此，被舉報(bào)人蔡文勝回應(yīng)神速：我 2013 年就退出管理了，管我屁事。
2013 年和 2017 年，是 4399 發(fā)展歷史上的兩個(gè)極端。
前一個(gè)點(diǎn)，4399 是國(guó)內(nèi)的頁(yè)游之王。在同領(lǐng)域游戲網(wǎng)站的訪問(wèn)量里，他是第一名。伴隨著的公司派系混亂斗爭(zhēng)，“股權(quán)門”、“寶馬政策”都誕生于這一時(shí)期。
后一個(gè)點(diǎn)，是 4399 的至暗時(shí)刻。兩次沖擊上市失敗，被舉報(bào)，被打官司，國(guó)內(nèi)所有游戲廠商都在聲討他抄襲。
而更糟糕的是，就在舉報(bào)事件發(fā)生后的一個(gè)月后，Adobe 正式宣布了放棄 Flash。
Flash 小游戲失去了未來(lái)。
此時(shí)誰(shuí)也未曾想過(guò)，4399 還能翻身，并且下一次亮相會(huì)是在韓國(guó)，在韓國(guó)暢玩游戲榜霸榜。
今天我們來(lái)聊一下 4399，它是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)最早的一批游戲企業(yè)，經(jīng)歷過(guò)頁(yè)游發(fā)展，移動(dòng)端崛起，到現(xiàn)在的國(guó)內(nèi)游戲全面出海?？梢哉f(shuō)，他的經(jīng)歷是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)縮影，而關(guān)于他的故事，一切都還得從廣東興寧市一家路邊網(wǎng)吧里面的一位網(wǎng)管說(shuō)起。
1. 史上最牛網(wǎng)管
在 1999 年做一名網(wǎng)管，除了要會(huì)拍機(jī)器、換鼠標(biāo)、泡方便面外，還有一個(gè)很重要的工作職責(zé)就是，告訴顧客怎么上網(wǎng)。
在千禧年之前，中國(guó)絕大部分網(wǎng)民還處在對(duì)互聯(lián)網(wǎng)探索階段，自主性不強(qiáng)。而且那會(huì)互聯(lián)網(wǎng)各種配套基礎(chǔ)設(shè)施都還沒(méi)跟上，連百度都沒(méi)有。
網(wǎng)址要靠自己輸，網(wǎng)管把他們要的網(wǎng)址寫下來(lái)抄給他們后，也會(huì)不厭其煩繼續(xù)追問(wèn)：那個(gè)，我要輸在哪呢？
廣東興寧市有位叫李興平的網(wǎng)管，被多少搞得有些煩了。他當(dāng)時(shí)作為網(wǎng)吧里唯一一位攻讀過(guò)初中學(xué)位的高材生，正在準(zhǔn)備再接再厲自學(xué)編程，認(rèn)為這件事，有點(diǎn)耽誤他學(xué)習(xí)進(jìn)步。
于是摸索著，做了一個(gè)非常簡(jiǎn)單粗暴網(wǎng)站。網(wǎng)站上只有一個(gè)內(nèi)容，就是其他網(wǎng)站的小廣告。據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)李興平用這個(gè)網(wǎng)站，幫自家網(wǎng)吧把隔壁網(wǎng)吧搞垮了，被老板獎(jiǎng)勵(lì)了一千塊。
這個(gè)網(wǎng)站在后來(lái)，有個(gè)更為響亮中文互聯(lián)網(wǎng)的名字，叫做 hao123。
有需求的地方就會(huì)有市場(chǎng)，網(wǎng)吧顧客的頻繁需求，正代表著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)早期絕大部分網(wǎng)民真實(shí)的需要。
hao123 發(fā)展得很快。這種增速也體現(xiàn)在了李興平的個(gè)人收入上。他的郵箱里，每天都塞滿了各種網(wǎng)站負(fù)責(zé)人的郵件，希望把自家的網(wǎng)站掛在他的導(dǎo)航網(wǎng)上。
這給作為網(wǎng)管的他每月帶來(lái)五到十萬(wàn)的收入，這是千禧年時(shí)候的五到十萬(wàn)收入。
而能上 hao123 的網(wǎng)址，則明顯收益更多。
最經(jīng)典的案例來(lái)自于搜狐。當(dāng)時(shí)李興平自己維護(hù)這么大一個(gè)網(wǎng)站很辛苦，搜狐提出幫他解決部分技術(shù)難題，但要求把搜狐新聞的排名放在新浪新聞的前面。
李興平答應(yīng)了。第二天，搜狐新聞的閱讀量翻了 3 倍。
hao123 引流的價(jià)值通過(guò)這個(gè)案例被進(jìn)一步體現(xiàn)，更多人向李興平拋出或合作或收購(gòu)的橄欖枝，這里面就有李興平第一位貴人，同樣姓李的李彥宏。
此時(shí)的百度正在發(fā)愁一個(gè)事，2004 年百度正預(yù)備在美國(guó)面市，但專家估測(cè)面市的順利率并不高。他需要給自己準(zhǔn)備一個(gè)殺手锏，導(dǎo)航網(wǎng)站 hao123 與搜索引擎百度，無(wú)疑是絕配。
李彥宏親自找到李興平，和他主要說(shuō)了兩點(diǎn)：第一、網(wǎng)站以后只會(huì)越來(lái)越大，單靠你現(xiàn)在一個(gè)人維護(hù)你能做多久？第二、我不只給你錢，我還給你百度的原始股，以后 hao123 有任何重大決策調(diào)整，也都會(huì)聽(tīng)你的意見(jiàn)。
當(dāng)時(shí)找李興平的人不少，但都基本都沒(méi)抓住重點(diǎn)。彼時(shí)的李興平思想還處在一個(gè)創(chuàng)作了好產(chǎn)品的程序員的角度，對(duì)自己的產(chǎn)品有種父親對(duì)小孩般特殊的情感，希望能夠陪伴著它，看它好好發(fā)展。而且按照 hao123 當(dāng)時(shí)的廣告收入，李彥宏的開價(jià)也并不算低。
于是在 2004 年，hao123 被百度以 5000 萬(wàn)元和 4 萬(wàn)股股票收購(gòu)。這一年，李興平 25 歲，他成為了千萬(wàn)富翁。
但我要說(shuō)李彥宏是李興平的貴人，并不是指這一筆錢。而是馬上，他就要告訴李興平一個(gè)重要的道理：
“只會(huì)做產(chǎn)品，一輩子都是打工仔?！?/strong>
2. 為什么會(huì)是 4399？
收購(gòu) hao123 后，百度的用戶數(shù)據(jù)和商業(yè)價(jià)值都進(jìn)入了急速井噴期。有人換算了下，即使不算用戶增長(zhǎng)，hao123 每年也能為百度帶來(lái) 4 億元營(yíng)收。
收購(gòu)一年后，百度于 2005 年成功上市。
與李彥宏這種海歸精英相比，李興平確實(shí)不懂商業(yè)，但他更懂用戶。因?yàn)樗彩请娔X新手，他更懂的中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)早期網(wǎng)民簡(jiǎn)單到極致的需求。圍繞這些需求，他開始了二次創(chuàng)業(yè)。
桌面裝飾網(wǎng)站 8825、音樂(lè)播放器 7789、ip 查詢網(wǎng)站 ip138，一批解決中國(guó)網(wǎng)民最根本需求的網(wǎng)址被建立了起來(lái)。但其中發(fā)展得最好的，是 4399。
4399 最初的設(shè)計(jì)思路幾乎和 hao123 一樣，就是把市面上所有小游戲搜集到一起，做一個(gè)小游戲?qū)Ш骄W(wǎng)址。
彼時(shí)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步，個(gè)人電腦配置普遍不高。加之戒網(wǎng)癮思潮風(fēng)靡，家長(zhǎng)對(duì)大型網(wǎng)游和單機(jī)游戲的敵視，安裝游戲絕無(wú)可能。
李興平洞察到了這一特殊時(shí)期玩家對(duì)于游戲的特殊要求，在 4399 上集合了一批無(wú)需安裝、運(yùn)行速度極快的網(wǎng)頁(yè)小游戲。
一經(jīng)上線廣受眾多網(wǎng)友好評(píng)，但危機(jī)也悄然而至，李興平目前做過(guò)的所有產(chǎn)品當(dāng)中，都隱藏著一個(gè)致命的問(wèn)題 —— 沒(méi)有護(hù)城河
說(shuō)白了他就是建了一個(gè)網(wǎng)站，往里面塞其他網(wǎng)址、塞游戲、塞前面說(shuō)過(guò)的音樂(lè)、桌面、ip 等等。一點(diǎn)技術(shù)含量都沒(méi)有。
之前做 hao123 時(shí)，因?yàn)閯?chuàng)建時(shí)間過(guò)早，搶在其他模仿者前面，搶占了用戶心智。導(dǎo)航網(wǎng)站都差不多，一個(gè)就夠了，多了也記不住。
但小游戲網(wǎng)站不同，這時(shí)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)成熟。有流量又大，上手又容易的項(xiàng)目，毫不猶豫地向李興平這位互聯(lián)網(wǎng)老同志發(fā)動(dòng)偷襲。
2003 年 7k7k 小游戲，2006 年 2144 小游戲。他們視李興平這位“中國(guó)第一站長(zhǎng)”為偶像，唯一的目標(biāo)就是干死偶像。
李興平此時(shí)也與往昔大相徑庭。背靠 hao123，每天能從中獲取超百萬(wàn)流量的支持。手下又花錢搭建了一只打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的隊(duì)伍。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，4399 擁有一支破解正版游戲的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，國(guó)外游戲公司當(dāng)天發(fā)布，第二天就能被搬上 4399。
當(dāng)然，版權(quán)是沒(méi)有的。國(guó)外公司甚至壓根都不知道，中國(guó)有這么一個(gè)游戲網(wǎng)站，把他們?nèi)冀o一鍋端了。就算知道也沒(méi)什么，彼時(shí)的中國(guó)付費(fèi)游戲市場(chǎng)完全還沒(méi)成型，毫無(wú)油水可言。部分格局打開的游戲廠商，甚至樂(lè)得見(jiàn)此，權(quán)當(dāng)借用盜版教育市場(chǎng)，宣傳品牌。
靠著白嫖的流量和白嫖的游戲，4399 這位老同志一招接化發(fā)，其他游戲網(wǎng)站都在喊爹爸媽。
2011 年 6 月，Google 統(tǒng)計(jì)國(guó)內(nèi)網(wǎng)站訪問(wèn)量時(shí)，4399 排名第 14，同類網(wǎng)站中排第 1。
3. 這是網(wǎng)頁(yè)游戲最好的年代
好，到目前為止，4399 的發(fā)展好嗎？
如果只是看流量，看用戶對(duì)于小游戲的這單一需求的滿足程度，它作為產(chǎn)品無(wú)疑是讓人滿意的。
但 4399 是家公司，公司是看營(yíng)收的。此時(shí)的 4399 和彼時(shí)的 hao123 一樣，營(yíng)收都是單一的，就會(huì)在網(wǎng)站上打小廣告。
而這部分的收入，根據(jù)其 2014 年提交的 IPO 招股書中可以了解到，4399 廣告收入在 2013 年只占據(jù) 3.35％，和后來(lái)開發(fā)的另一個(gè)營(yíng)收點(diǎn)相比，幾乎是可以忽略不計(jì)的。
李彥宏翻手之間營(yíng)收猛增數(shù)千倍的案例就在四年前，那么現(xiàn)在，4399 手握著游戲這一塊，幾乎是中文互聯(lián)網(wǎng)最大的流量池，又能做些什么呢？
彼時(shí)《魔獸世界》公測(cè)三年，無(wú)數(shù)游戲玩家為其如癡如醉，眾多游戲廠商效仿，希望做出第一個(gè)中國(guó)人的魔獸。
很難說(shuō)李興平?jīng)]心動(dòng)過(guò)，畢竟如果拿下，他就能達(dá)成人生成就之我全都要了。但萬(wàn)幸的是，做 4399 的時(shí)候他已經(jīng)有了隊(duì)友，更幸運(yùn)的是，這個(gè)隊(duì)友叫蔡文勝。
蔡文勝和李興平的關(guān)系非常微妙，5 年前，他們是互相見(jiàn)面能拿刀捅對(duì)方脖子的關(guān)系，所以是刎頸之交。
在李興平做 hao123 導(dǎo)航時(shí)，蔡文勝是唯一一個(gè)跟上節(jié)奏，可以搞出個(gè) 265 導(dǎo)航的。在李興平把 hao123 賣給百度后，他順勢(shì)也賣給了谷歌。
當(dāng)然，他在中文互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)更為響亮的名頭，“美圖之父”。
4399 是蔡文勝早期投資的項(xiàng)目之一。相愛(ài)相殺的兩人對(duì)彼此的能力都十分認(rèn)可，2008 年，蔡文勝入股投資出任 4399 董事長(zhǎng)，同時(shí)還拉來(lái)一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的人，這個(gè)人叫駱海堅(jiān)。
駱海堅(jiān)是蔡文勝的小弟，股權(quán)上他和李興平一樣多，拿 15％。李興平不認(rèn)識(shí)駱海堅(jiān)，不知道他是來(lái)干嘛的，但反正蔡文勝出錢，他也就沒(méi)多說(shuō)啥。
多年后，他為自己當(dāng)初沒(méi)有得罪狠人駱海堅(jiān)，深深感到慶幸。
兩位專業(yè)隊(duì)友開始給李興平一通分析：“平啊，你看，來(lái)我們這打游戲的是多，但基本都是只能打網(wǎng)頁(yè)和喜歡打網(wǎng)頁(yè)的人。和打網(wǎng)游那波人不一樣。建議遵循 4399“不卡、不慢、不斷”的三原則做些簡(jiǎn)單的頁(yè)游。”
但李興平的態(tài)度很堅(jiān)決，他深知：“錢沒(méi)了可以再掙，理想要是沒(méi)了，錢就掙得更多了?！?/p>
三人很快達(dá)成了統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，快馬加鞭，半年就搗騰出一部《熱血三國(guó)》，月收入 50 萬(wàn)；一年后，《神魔遮天》，月流水 2000 萬(wàn)。
4399 開始頁(yè)游平臺(tái)轉(zhuǎn)型。2008 年，淘米游戲創(chuàng)始人汪海兵帶著自主研發(fā)的《摩爾莊園》找到了 4399?！赌柷f園》、《賽爾號(hào)》、《功夫派》開始輪番登場(chǎng)。
2011 年，4399 凈利潤(rùn)破億。2012 年，4399 營(yíng)收破 10 億。
然后，一切都就此打住，來(lái)到了魔幻的 2013。
4. 大人，時(shí)代變了
2013 年，4399 迎來(lái)了自己發(fā)展歷程上最大的敵人 —— 智能手機(jī)。
由于智能手機(jī)的普及，這一年，手機(jī)游戲遭遇了史無(wú)前例的井噴，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 92.4 億，同比增長(zhǎng)了 371.4%。
4399 也遭遇了史無(wú)前例的萎靡，穩(wěn)定流量從世界 400 名，垮垮垮直接掉了 1000 名開外。
當(dāng)然，這是 2013 年結(jié)束才能意識(shí)到的事。在 2013 年開年，這仍是 4399 最美好的時(shí)代，頁(yè)游領(lǐng)域第一，甩了第二名騰訊 4 倍的業(yè)績(jī)。
所以，4399 的領(lǐng)導(dǎo)們，未雨綢繆地在 2013 年，忙著（謹(jǐn)慎措辭）進(jìn)行資源的合理配置，以及人員的優(yōu)化調(diào)整。其中誕生的相對(duì)出名的事件有：一筆資金被舉報(bào)不翼而飛；一個(gè)技術(shù)大牛被忽悠不告而辭。
這里我們不展開細(xì)說(shuō)，因?yàn)檫@些都不重要。重要的是，等到一切塵埃落定，蔡文勝選擇遁走核心管理圈，李興平作為創(chuàng)始人，也就只是一位創(chuàng)始人，成為精神領(lǐng)袖太上皇。4399 正式進(jìn)入到了駱海堅(jiān)的時(shí)代。
而他一上臺(tái)，手下就有小弟撲過(guò)來(lái)，抱著他腿大喊：大人，時(shí)代變了。
從這聲哭嚎開始，駱海堅(jiān)會(huì)逐漸意識(shí)到一個(gè)事實(shí)，他不是來(lái) 4399 做領(lǐng)導(dǎo)的，他是來(lái) 4399 坐牢的，長(zhǎng)達(dá)五六年的受難記要開始了。這與駱海堅(jiān)個(gè)人能力無(wú)關(guān)，只怪時(shí)代變化太快，2013 年發(fā)了個(gè)呆，后面想追趕，難度就加倍了。
在當(dāng)時(shí)，電子游戲市場(chǎng)的格局是這樣。手游對(duì)準(zhǔn)頁(yè)游、小游戲進(jìn)行學(xué)習(xí)型超越，因?yàn)槟菚?huì)手機(jī)配置也還不高，復(fù)雜的游戲它也移植不了；頁(yè)游是從誕生起就死命地抓著端游做學(xué)習(xí)型超越，從頁(yè)游誕生抄到頁(yè)游結(jié)束。前面都在學(xué)習(xí)型超越，那端游怎么辦，他們干嘛去了呢？以騰訊、網(wǎng)易為例，他們都去做手游去了。
所以，閉環(huán)了家人們。
但這里有個(gè)問(wèn)題，隨著手機(jī)、電腦硬件的發(fā)展，手游、端游都還有長(zhǎng)遠(yuǎn)的上升空間，可是夾在中間的頁(yè)游，已經(jīng)沒(méi)有下降的余地了。
2012 年，頁(yè)游還在網(wǎng)游市場(chǎng) 30％以上的市場(chǎng)份額，但到了 2013 年，頁(yè)游就掉到 20％以下，和剛?cè)姘l(fā)展一年的手游持平了。
4399 這個(gè)頁(yè)游之王的頭銜已經(jīng)沒(méi)有什么價(jià)值了。
4399 要轉(zhuǎn)型，但轉(zhuǎn)型必須要錢。這個(gè)搞錢的計(jì)劃是分兩步走的：第一，上市，找股民老哥借點(diǎn)；第二，加強(qiáng)版學(xué)習(xí)型超越，找其他游戲的玩家借點(diǎn)。
其實(shí)頁(yè)游企業(yè)愛(ài)學(xué)習(xí)在行業(yè)并非是件秘密，因?yàn)椴粣?ài)學(xué)的公司都死了，屬于從基因上就缺乏創(chuàng)新因子。
在當(dāng)時(shí)行業(yè)唯一指定學(xué)習(xí)的素材，叫《傳奇》，屬于誰(shuí)都在學(xué)，而 4399 深信馬無(wú)夜草不肥，屬于誰(shuí)都敢學(xué)，并學(xué)出了新領(lǐng)域和新高度。
橫版街機(jī)格斗類游戲，他學(xué)；
回合制 MMORPG 游戲，他學(xué)；
MOBA 類競(jìng)技游戲，他學(xué)；
多人亂斗闖關(guān)綜藝游戲，他學(xué)；
第一人稱射擊類游戲，他學(xué)；
加了技能的第一人稱射擊類游戲，他也學(xué)；
順帶一說(shuō)，這款游戲 17 年被舉報(bào)在蘋果端強(qiáng)行下架后，穢土轉(zhuǎn)生時(shí)，剛好有一款槍戰(zhàn)題材游戲在國(guó)內(nèi)大火，于是就有了，《“英雄槍戰(zhàn)”重生之我是“絕地槍戰(zhàn)”》。
可以說(shuō)，一家 4399 店，半部中國(guó)網(wǎng)游史。
2014 年，4399 在國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)板提交 IPO 招股書。沒(méi)有意外的意外是，他失敗了。2017 年，抖擻精神再度歸來(lái)，成功送了個(gè)雙殺。
然后就是開頭那一幕，兩名投資人舉報(bào)，其招股書中隱瞞了重大事項(xiàng)，試圖欺詐發(fā)行。新京報(bào)跟進(jìn)一查，誒，他們說(shuō)得對(duì)，這數(shù)據(jù)不太對(duì)。
搞錢計(jì)劃第一趴，基本宣布失敗。
第二趴行動(dòng)小組此時(shí)應(yīng)景地也發(fā)來(lái)賀電：啊，我們這邊成果喜人。在我們深入貫徹，認(rèn)真落實(shí)下，我們的學(xué)習(xí)計(jì)劃獲得周邊友商一致認(rèn)可，他們都給我們發(fā)來(lái)的起訴。
包括但不限于騰訊、網(wǎng)易、多益網(wǎng)絡(luò)、盛大、暴雪在內(nèi)的 23 起版權(quán)訴訟。
此刻秋風(fēng)蕭瑟，寂靜無(wú)聲，4399 困坐光明頂。
正左顧右盼，等一位少年英雄時(shí)，只聽(tīng)到又傳來(lái)一聲噩耗，4399 賴以為生的 Flash 插件，還是在 2017 年，被 Adobe 宣布正式放棄。
這消息等同于，要他別等了，張無(wú)忌親率六大派來(lái)把光明頂踏平了。
當(dāng)然了，對(duì)于一家企業(yè)而言，其實(shí)只要現(xiàn)金流不斷，難過(guò)的日子就總會(huì)過(guò)去的。于是在 2017 年沒(méi)被打死的 4399，在 2018 年終于迎來(lái)了更生不如死的體驗(yàn) —— 游戲版號(hào)停發(fā)。
從局勢(shì)上看，即使游戲版號(hào)開始恢復(fù)審核，在未來(lái)，游戲版號(hào)發(fā)放也會(huì)繼續(xù)勒緊從嚴(yán)。因此 2018 年倒下了很多游戲小廠商，但國(guó)家的政策并不是想要打擊國(guó)內(nèi)的游戲行業(yè)，而是通過(guò)版號(hào)限制，遏制低質(zhì)的換皮游戲，同時(shí)讓國(guó)內(nèi)的游戲走出去，進(jìn)行文化輸出。
“想要我的財(cái)寶嗎，那就來(lái)拿吧！它們就在偉大航路的盡頭。我把政策都準(zhǔn)備好了。”
一邊是版號(hào)限發(fā)與未成年人更加嚴(yán)格的保護(hù)；一邊是鼓勵(lì)出海，各種福利優(yōu)待。加之國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)確實(shí)已經(jīng)被騰訊、網(wǎng)易兩家企業(yè)瓜分得差不多了。所以從 2018 年開始，國(guó)內(nèi)游戲廠商們開啟了轟轟烈烈的大出海時(shí)代。
只是這對(duì)于失去了 Flash 工具，以換皮聞名，研發(fā)能力相對(duì)較低的 4399 而言，還有機(jī)會(huì)嗎？
5. 意料之外的翻盤點(diǎn)
兩年后，App Anine 發(fā)布了 2020 年第三季度中國(guó)游戲廠商在動(dòng)作 RPG 出海收入的排名，4399 發(fā)行的《奇跡之劍》排名第一，力壓騰訊、米哈游；
同年 9 月，新作《Starry Tale》位居韓國(guó)暢銷榜第 17 位，與常年位居前五《奇跡之劍》深入韓國(guó)游戲市場(chǎng)腹部持續(xù)掃蕩。
同年 4 月，新游《魔劍傳說(shuō)》和《奇跡之劍》在日本發(fā)布，上線當(dāng)月，均位居日本 iOS 暢銷榜前 40，帶動(dòng)海外業(yè)務(wù)整體收入環(huán)比上漲 40％。
據(jù)媒體估測(cè)，4399 目前在海外流水已達(dá)數(shù)十億。
并于 2021 年年底，攜 SLG 新作反攻大陸，這部作品成為了國(guó)內(nèi)最近 SLG 手游中的一匹黑馬，廣告打得滿天飛，不少人應(yīng)該都刷到過(guò)。游戲叫《文明與征服》。
4399 翻身的秘密藏在 8 年前。
在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與游戲行業(yè)共同起飛的二十多年歷史里，誕生過(guò)無(wú)數(shù)或成功或失敗的案例，圍繞這些案例的討論，最終總歸會(huì)回到兩個(gè)觀點(diǎn)的思辨上。
做游戲，到底應(yīng)該是做內(nèi)容的邏輯，還是應(yīng)該遵循互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品邏輯。
做內(nèi)容很好，游戲本身就是視聽(tīng)互動(dòng)的結(jié)合，每一項(xiàng)都包含著內(nèi)容的設(shè)計(jì)，電影質(zhì)感的腳本與畫面，恰到好處的音樂(lè)，玩法牢牢吸引住你的同時(shí)，又能讓你與里面內(nèi)容產(chǎn)生更深層次的互動(dòng)，有更深的感觸。
即使再過(guò)去若干年，我都能清晰的記得，在我讀小學(xué)的時(shí)候，有一天冬天的雪下得很大，學(xué)校停了半天課。我貓?jiān)谂P室一個(gè)人玩著《仙劍奇?zhèn)b傳》，父母在客廳看電視。屋內(nèi)的暖氣開得很足，外面飄灑著鵝毛，我走在鎖妖塔里想救趙靈兒。玩了整整一個(gè)下午，我媽來(lái)叫我吃飯時(shí)，鎖妖塔剛好塌陷，看完那段動(dòng)畫后，我內(nèi)心的悵然若失。
這是每一位游戲玩家都想追求的游戲體驗(yàn)，但并非所有人都能有條件體驗(yàn)。
就比如，我已經(jīng)是個(gè)步入中年，工作壓力特別大，休息時(shí)間很少且很碎的上班族，我同樣有游戲需求，那適合我的會(huì)是什么游戲呢？
這是做產(chǎn)品的邏輯。如何去觸碰到我的客戶，他們的用戶畫像是怎樣，圍繞這個(gè)畫像思考，他們有怎樣的需求，為什么來(lái)到我這，我應(yīng)該怎樣為他解決問(wèn)題。
4399 選擇的是后者。
2014 年移動(dòng)端的火熱，4399 并非無(wú)動(dòng)于衷，他們推出了一個(gè) App，叫 4399 盒子，一款垂直于游戲領(lǐng)域的 App Store，試圖用渠道來(lái)?yè)屨家恍┰谑钟问袌?chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。
4399 曾為這款產(chǎn)品下了大力氣引流，但成果卻顯得不溫不火年時(shí)間，三年時(shí)間，日活才到百萬(wàn)。
這個(gè)成績(jī)與很多熱門手游相比，其實(shí)不算什么。可它卻為 4399 指明了方向，在這個(gè)游戲市場(chǎng)里，他們搜集到了海量玩家真實(shí)的數(shù)據(jù)與需求。
到底有哪些玩家的問(wèn)題沒(méi)被解決？他們需要一款什么樣的游戲？
這些反饋集中在了 4399 內(nèi)部，于 2017 年在游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，由董事長(zhǎng)駱海堅(jiān)做了一次分享 ——“3DMMO 游戲研發(fā)的七個(gè)要素”。
并最終指導(dǎo) 4399，完成了出海日韓的經(jīng)典 3DMMO 作品《奇跡之劍》的研發(fā)。
到這里，你們一定好奇，這款國(guó)游之光，讓韓國(guó)人氪金氪瘋的《奇跡之劍》到底是款什么游戲？
其實(shí)國(guó)內(nèi) Taptap 上也有，評(píng)分 2.2。
就算沒(méi)玩過(guò)，你們對(duì)這個(gè)游戲其實(shí)也很熟悉，說(shuō)幾個(gè)關(guān)鍵詞讓大家感受下：離線自動(dòng)掛機(jī)打怪，首充福利禮包，游戲道具可回收，隔幾天就開個(gè)新服。
就連韓國(guó)代言人找的也是，同樣四五十歲，一代人回憶的明星蘇志燮。
18 年前，李興平洞察到互聯(lián)網(wǎng)早期國(guó)內(nèi)玩家的特殊需求，做起了相比之下更加沒(méi)有門檻的小游戲。而今，4399 已不再需要小游戲，而韓國(guó)依然需要手機(jī)上的掛機(jī)傳奇。
從中國(guó)游戲的萌芽，到韓國(guó)游戲的統(tǒng)治出海，4399 創(chuàng)作游戲的理念或許從未有過(guò)改變：
“去他的 3A 大作，是歐巴，快來(lái)砍我?！?/strong>
本文來(lái)自微信公眾號(hào)：韭黃阿 rich （ID：jiuhuangArich），作者：阿 rich
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