關(guān)于美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟（NFL）“周日球票”（Sunday Ticket）節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)的談判預(yù)計(jì)將持續(xù)至明年。在這一談判中，被視為領(lǐng)先者的蘋果正面臨來(lái)自谷歌的競(jìng)爭(zhēng)。
NFL 總裁羅杰?古德?tīng)枺≧oger Goodell）今年夏季飛往美國(guó)愛(ài)達(dá)荷州太陽(yáng)谷，參加了 Allen & Co 舉辦的年度媒體大會(huì)。當(dāng)時(shí)他很有信心地表示，NFL 即將宣布最新的重磅電視轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議。他說(shuō)：“我們可能會(huì)在秋季做出一些決定。”
然而在接近 5 個(gè)月過(guò)去之后，NFL 仍在尋找一家科技或媒體公司，接手 DirecTV 的“周日球票”節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)。通過(guò)“周日球票”，球迷可以觀看所有的 NFL 比賽，而不僅僅是自己所在地區(qū)轉(zhuǎn)播的比賽。根據(jù)知情人士的說(shuō)法，談判目前預(yù)計(jì)將延長(zhǎng)到明年。
對(duì)“周日球票”轉(zhuǎn)播權(quán)的談判在業(yè)界頗受關(guān)注。體育直播，尤其是 NFL 的比賽，是傳統(tǒng)電視上僅存的熱門節(jié)目之一。轉(zhuǎn)播權(quán)花落誰(shuí)家，合同費(fèi)用，交易結(jié)構(gòu)都會(huì)對(duì)體育、媒體和科技行業(yè)的未來(lái)產(chǎn)生巨大影響。
此次轉(zhuǎn)播權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)也有可能會(huì)創(chuàng)下先例。蘋果和谷歌等科技巨頭為了從傳統(tǒng)電視公司那里搶走觀眾愿意花多少錢，也是業(yè)界關(guān)注的一大問(wèn)題。相比之下，傳統(tǒng)電視公司仍靠有線電視付費(fèi)和廣告來(lái)維持生存。
知情人士說(shuō)，隨著談判的持續(xù)，這一轉(zhuǎn)播權(quán)競(jìng)爭(zhēng)的格局有變。過(guò)去一段時(shí)間，體育和媒體行業(yè)高管一直認(rèn)為蘋果是領(lǐng)先者。一些參與過(guò)轉(zhuǎn)播權(quán)競(jìng)標(biāo)的人士認(rèn)為，蘋果已與 NFL 達(dá)成協(xié)議。
最新消息稱，在轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議遲遲未定的情況下，谷歌正在加大談判力度，希望為 YouTube TV 拿下這個(gè)熱門節(jié)目。YouTube TV 是谷歌的流媒體 / 有線電視服務(wù)。其他感興趣的競(jìng)購(gòu)者還包括亞馬遜，以及迪士尼旗下的 ESPN。
在谷歌競(jìng)購(gòu)轉(zhuǎn)播權(quán)的過(guò)程中，YouTube 首席商務(wù)官羅伯特?金克爾（Robert Kyncl）發(fā)揮了關(guān)鍵作用，他與 NFL 首席商務(wù)官布萊恩?羅拉普（Brian Rolapp）關(guān)系密切。知情人士表示，盡管金克爾將于明年初接受華納音樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官的新工作，但他已承諾與 YouTube 一起完成這筆交易。
知情人士稱，因?yàn)?NFL 試圖將“周日球票”節(jié)目與 NFL Network、NFL RedZone 頻道等其它媒體資產(chǎn)捆綁銷售，因此與蘋果、谷歌和其他公司的談判變得曠日持久。
去年，NFL 聘請(qǐng)高盛，協(xié)助其探索出售這些媒體業(yè)務(wù)的股。NFL 認(rèn)識(shí)到，NFL RedZone 會(huì)與“周日球票”爭(zhēng)奪付費(fèi)用戶。這樣的交易中，NFL 需要與其他投資方組建合資公司，而其他投資方會(huì)希望在合資公司的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)中擁有發(fā)言權(quán)。
一名曾與蘋果和 NFL 都進(jìn)行過(guò)談判的媒體行業(yè)高管表示，蘋果和 NFL 都很強(qiáng)勢(shì)，對(duì)自己的想法非常堅(jiān)持，這是導(dǎo)致談判陷入僵局的另一個(gè)原因。
NFL、蘋果、亞馬遜和 ESPN 均拒絕對(duì)此置評(píng)。谷歌尚未做出回應(yīng)。
NFL 目前對(duì)“周日球票”轉(zhuǎn)播權(quán)的開(kāi)價(jià)超過(guò)每年 25 億美元，每年漲了 10 億美元。當(dāng)前的合同將在本賽季末到期。NFL 希望將轉(zhuǎn)播權(quán)出售給一家長(zhǎng)期合作伙伴。去年，NFL 為周四、周日和周一比賽簽訂了打包的轉(zhuǎn)播權(quán)套餐，期限長(zhǎng)達(dá) 11 年。
NFL 希望達(dá)成的交易總額可能超過(guò) 100 億美元，但當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩可能會(huì)帶來(lái)挑戰(zhàn)。燒錢多年后，科技公司和媒體公司都面臨著來(lái)自華爾街和投資者的壓力，在尋求各種降本增效的方式。
經(jīng)濟(jì)下行已經(jīng)導(dǎo)致一些華爾街分析師看空亞馬遜以每年 10 億美元的價(jià)格拿下《周四橄欖球之夜》節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)的交易。這一轉(zhuǎn)播權(quán)為亞馬遜帶來(lái)的 Prime 會(huì)員增量或廣告收入能不能 cover 掉成本，對(duì)此投資銀行 D.A. Davidson 分析師湯姆?福特（Tom Forte）表示懷疑。他指出，亞馬遜正面臨版權(quán)變現(xiàn)的困境，因此不太可能認(rèn)真競(jìng)購(gòu)“周日球票”的轉(zhuǎn)播權(quán)。
他說(shuō)：“考慮到科技公司普遍縮衣節(jié)食，加上亞馬遜面臨的版權(quán)變現(xiàn)挑戰(zhàn)，如果（亞馬遜）在 NFL 比賽上加大投入會(huì)讓人很震驚?！?/p>
對(duì) ESPN 參與競(jìng)標(biāo)的可行性也有類似的懷疑。LightShed Partners 分析師里奇?格林菲爾德（Rich Greenfield）表示，在羅伯特?艾格爾（Robert Iger）回歸迪士尼擔(dān)任首席執(zhí)行官之后，持有 ESPN 80% 股份的迪士尼很有可能要求 ESPN 降低成本，甚至將其出售。艾格爾 9 月份在 Vox Media 主辦的一場(chǎng)大會(huì)上表示，他“不看好”某些傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)。
谷歌也面臨削減成本、精簡(jiǎn)團(tuán)隊(duì)的壓力。今年 10 月，在 YouTube 和搜索引擎業(yè)務(wù)的廣告銷售放緩之后，谷歌高管承諾將減半招聘人數(shù)，并削減開(kāi)支。本周還有報(bào)道稱谷歌母公司醞釀裁員上萬(wàn)人。不過(guò)根據(jù)知情人士稱，金克爾表示競(jìng)購(gòu)“周日球票”轉(zhuǎn)播權(quán)不會(huì)受緊縮開(kāi)支的約束。他認(rèn)為這筆投資很值，能為 YouTube TV 付費(fèi)用戶增長(zhǎng)貢獻(xiàn)很多，因?yàn)?DirecTV 曾表示，目前“周日球票”的合作帶來(lái)了大約 200 萬(wàn)付費(fèi)用戶。
今年大部分時(shí)間里，蘋果業(yè)務(wù)維持正常，但供應(yīng)鏈的問(wèn)題影響了生產(chǎn)，并可能導(dǎo)致圣誕假日季的銷售下降。盡管如此，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆?庫(kù)克（Tim Cook）曾表示，他看好在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期進(jìn)行的投資，而與 NFL 達(dá)成 10 年期合作協(xié)議符合這一理念。
三名知情人士表示，今年早些時(shí)候，NFL 爭(zhēng)取蘋果就“周日球票”達(dá)成合作，還有一個(gè)考慮：關(guān)系拓展。NFL 和蘋果當(dāng)時(shí)尚未達(dá)成任何重大商業(yè)合作。在 NFL 今秋與蘋果達(dá)成協(xié)議，蘋果成為“超級(jí)碗”中場(chǎng)秀的贊助商之后，這種緊迫感也下降了。
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