電動化時代，保時捷的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)依然艱巨。
1、保時捷上市，冬天里的一把火
由于新冠疫情的延宕反復(fù)，以及地緣政治沖突引起的糧食危機、能源危機、通貨膨脹等等多重不利因素的影響，2022 年成了全球資本市場極為寒冷的一年。
今年全球 IPO 數(shù)量同比下降近 70%，融資額度更是不到往年的零頭。以全球資本市場的風向標美國市場為例，2022 年上半年，美國上市公司首次公開募股籌集資金額僅為 48 億美元，而 2020 全年、2021 全年分別是 1770 億美元、1550 億美元。
在寒氣逼人的大環(huán)境里，保時捷上市，卻狠狠火了一把。
9 月 29 日，大眾汽車旗下超豪華品牌保時捷在法蘭克福證券交易所掛牌上市。為致敬旗下傳奇車型保時捷 911，大眾集團將上市代碼定為 P911，發(fā)行 9.11 億股。保時捷的上市價格為每股 82.5 歐元，而之前大眾發(fā)布的指導(dǎo)價為 76.5-82.5 歐元，選擇價格上限定價，顯示出市場對保時捷股票的追捧。
上市首日收盤，保時捷就以 758.6 億美元的市值，成為僅次于特斯拉、豐田、比亞迪、大眾的全球第五大市值車企。此后，保時捷股價繼續(xù)走高至 93 歐元，市值達 850 億歐元，超越大眾，成為全球市值第四的車企。
保時捷的上市，為大眾集團募集了約 94 億歐元資金，并且創(chuàng)造了歐洲自 2011 年以來最大 IPO，也是德國史上第二大 IPO。
在寒冷的資本市場里，這一切顯得格外振奮人心，以至于有媒體贊譽其為里程碑式事件。
但保時捷何以有如此表現(xiàn)？
簡單來說，因為保時捷是塊極為優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)。保時捷的盈利能力非常強勁，2019-2021 年，其銷售收入分別為 285.15 億歐元、286.95 億歐元和 331.38 億歐元；經(jīng)營利潤則達到了 38.62 億歐元、41.77 億歐元和 53.14 億歐元。其中 2021 年，保時捷以占大眾集團不到 3.5% 的銷量，貢獻了集團四分之一的利潤。
今年上半年，在全球豪車市場整體低迷的情況下，保時捷的銷售收入與銷售利潤繼續(xù)高速增長，分別達到 179.2 億歐元和 34.8 億歐元，銷售利潤率實現(xiàn)驚人的 19.4%。要知道，大眾品牌的汽車利潤率只有 3% 左右，一線豪華品牌奧迪的利潤率也只有 10% 左右，賓利也不過 13% 多。
所以，這樣一只會下金蛋的鵝上市 IPO，自然深受資本市場歡迎。
不過在熱鬧喧囂的保時捷上市背后，也有一些冷靜聲音認為：在電動車已成時代發(fā)展趨勢的背景下，傳統(tǒng)超豪華品牌前景不明，保時捷的市值被高估了。
2、傳統(tǒng)豪華品牌的電動化困境
豪車之所以成為豪車，核心在于其遠超普通車型的性能表現(xiàn)，比如保時捷的傳奇車型 911，在世界三大賽事之一的勒芒系列賽事中，89 年里曾奪得過 109 次冠軍；法拉利在 F1 賽事中，贏得過 239 場大獎賽勝利，16 個年度車隊總冠軍…… 而支撐這種性能表現(xiàn)的是豪華車企在發(fā)動機、變速箱、底盤等汽車關(guān)鍵技術(shù)上的歷史積淀。
但在電動車時代，這種技術(shù)積淀將不得不歸零，“三電”（電池、電機、電控）技術(shù)，成了電動車性能的新基礎(chǔ)。而豪車企業(yè)所能采用的三電產(chǎn)品與技術(shù)，與其他電動車企并不能形成本質(zhì)上的差異，甚至在電控技術(shù)上還要落后于一些新入局者。
另外，過去豪車引以為傲的強勁性能體驗，在電動車時代變得稀松平常，一輛二三十萬的電動車，就可以步入 3 秒級的百公里加速度區(qū)間，而同樣水準、搭載 V6\V8\V12 發(fā)動機豪華超跑，動輒需要數(shù)百萬。
至于傳統(tǒng)豪車過去不計成本的內(nèi)飾用料以及個性化的管家服務(wù)，其本身并沒有競爭層面的壁壘，后起之秀，完全可以有樣學(xué)樣。
更重要的是，電動車時代，智能化成了電動車的重要標志和差異化所在，而智能化是建立在車企的軟件能力和數(shù)據(jù)算法之上。特斯拉能引領(lǐng)電動車行業(yè)發(fā)展潮流，正是其軟件和算法上的強大能力所致。但在智能化上技術(shù)層面，一向喜歡在發(fā)動機上努力的豪車企業(yè)，明顯缺乏積累與實踐。
綜合來看，在電動車時代下的豪車品牌，將面臨失去核心競爭力的風險。事實上，這樣的事情已經(jīng)在發(fā)生，奔馳、寶馬、奧迪等一線傳統(tǒng)豪華品牌在電動車市場上的表現(xiàn)，就遠不如燃油車市場。
或許會有觀點認為，豪車品牌帶給用戶的尊貴感、價值感，是很多新興造車勢力所不具備的。但歷史經(jīng)驗同樣告訴我們，沒有技術(shù)、產(chǎn)品力做基礎(chǔ)的豪華品牌，也只會是明日黃花，比如功能機時代的豪華品牌 Vertu 手機、早期的豪華筆記本電腦索尼 VAIO 都是先例。
作為傳統(tǒng)超豪華品牌，站在汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史性十字路口的保時捷，面臨的轉(zhuǎn)型升級挑戰(zhàn)之艱巨，不言而喻。但為何資本市場卻依然能給予其極高的市場估值？其中的原因，除了保時捷現(xiàn)階段的強大盈利能力之外，資本市場似乎也對其未來的電動化轉(zhuǎn)型抱有信心。
3、保時捷的電動化努力
在洶涌而至的電動化浪潮面前，與一眾超豪華品牌的躊躇不前不同，保時捷的新能源和電動化轉(zhuǎn)型是比較早的。在 2010 年，保時捷就發(fā)布了 911 GT3 R 混動超跑；2014 年，保時捷推出 Panamera 和 Cayenne 的插電混動版車型；2015 年，保時捷發(fā)布歷史上首款全電動四座概念跑車 Mission E；2019 年，Mission E 量產(chǎn)版，也是保時捷首款純電跑車 Taycan 正式發(fā)布。與之對比，瑪莎拉蒂、蘭博基尼的首款量產(chǎn)電動車今年才剛亮相，法拉利、阿斯頓馬丁的第一款電動車還要等到 2025 年。
僅從時間點來看，保時捷就在戰(zhàn)略前瞻性上，領(lǐng)先同級的其他品牌。這是因為一方面，不管是否愿意，新能源電動化已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的時代趨勢；另一方面，挑戰(zhàn)之中蘊含著機遇，如果轉(zhuǎn)型成功，超豪華品牌不僅能繼續(xù)保持自身品牌的高溢價，還能收獲電動汽車市場對高端品牌有需求的富裕群體。
在產(chǎn)品性能上，保時捷的第一款純電車型 Taycan 也不遑多讓。其是第一款系統(tǒng)電壓達到 800V 的量產(chǎn)車型（常見的電動車系統(tǒng)電壓為 400V），旗艦車型 Tavcan TurboS 可輸出高達 560kW（761 PS）的超增壓功率，從靜止加速到 100km／h 僅需 2.8 秒，最高車速達 260km／h，CLTC 續(xù)航里程為 527 公里，理想充電條件下，從電量 5% 充至 80% 僅需 22.5 分鐘。
性能強勁的 Taycan 上市之后，受到了市場廣泛關(guān)注。2020 年，比爾?蓋茨在一次談話節(jié)目中透露，自己剛買了一輛保時捷電動車 Taycan。他表示：“雖然它的溢價很高，但它很酷。這是我第一輛電動汽車，我非常喜歡它?！?/p>
一向?qū)μ厮估澴u有加的比爾?蓋茨，結(jié)果卻選擇了保時捷 Taycan，正說明了保時捷電動化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的正確性。
2021 年，Taycan 在全球范圍內(nèi)累計交付了 41296 輛，占到了品牌總銷量的 13.7%，超越旗下王牌車型保時捷 911，表現(xiàn)亮眼。
電動化轉(zhuǎn)型首戰(zhàn)告捷之后，保時捷繼續(xù)擴大純電產(chǎn)品陣營，其計劃在未來幾年推出 Macan、卡宴以及一款旗艦跨界電動版車型。
在關(guān)鍵的電池技術(shù)領(lǐng)域，保時捷已向電池系統(tǒng)和電池模塊生產(chǎn)等核心技術(shù)領(lǐng)域投入了大量資金。其在德國圖賓根與電池公司 Custom Cells 成立的 Cellforce Group 合資企業(yè)，預(yù)計于 2024 年實現(xiàn)批量電池生產(chǎn)。
今年 5 月，保時捷又聯(lián)合其他投資者一起向鋰硅電池企業(yè) Group14 Technologies 投資 4 億美元，用于新型動力電池的開發(fā)。據(jù)悉 Group14 的硅碳負極材料可以讓鋰離子電池多儲存 50% 的能量，同時能降低內(nèi)阻，以實現(xiàn)更快速的充電。保時捷在一份聲明中表示，Group14 將向 Cellforce 集團提供產(chǎn)品。
投資建立電池工廠，投資新電池技術(shù)，這對保時捷發(fā)展電動車業(yè)務(wù)，無疑都是利好。
而在電動平臺研發(fā)上，保時捷聯(lián)合奧迪最新推出的 PPE（Premium Platform Electric）純電動豪華平臺，也顯示出不錯的技術(shù)實力和更好的適配性。Macan 純電版將會是 PPE 平臺下的首款純電車型。
另外值得一提的是保時捷的充電服務(wù)，除了現(xiàn)有的第三方充電服務(wù)合作伙伴外，保時捷還宣布自建充電基礎(chǔ)設(shè)施。據(jù)悉，保時捷的高級充電站，將首先在德國、奧地利、瑞士等歐洲區(qū)域設(shè)置，然后在中國和北美等關(guān)鍵地區(qū)擴展。
自建充電基礎(chǔ)設(shè)施投資巨大，對于市場保有量注定不會太高的超豪華品牌似乎并無太多必要，但在保時捷看來，“這不僅僅是關(guān)于充電，也是為給我們的客戶帶來更多便利。這對我們來說非常重要，我們不僅關(guān)注汽車電氣化，還關(guān)注汽車以外的客戶體驗”。
自建充電體系，也從側(cè)面顯示出保時捷電動化的勃勃野心，根據(jù) 2021 年大眾集團的“2030NEWAUTO”戰(zhàn)略，保時捷計劃向電氣化和數(shù)字化轉(zhuǎn)型投資 150 億歐元，預(yù)計到 2025 年，純電及插混車型的銷量將占到整體銷量的一半；到 2030 年，純電車型的比例計劃達 80% 以上，并實現(xiàn)碳中和。
4、隱患尚存，任重道遠
如今保時捷在電動化轉(zhuǎn)型之路上正加速奔跑，并且取得了一個不錯的開局，不過從整體來看，其電動化業(yè)務(wù)尚難言樂觀，特別是在數(shù)字化軟件技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量層面，保時捷需要面對的挑戰(zhàn)還很大。
保時捷 Taycan 在 2019 年上市之后，至今已經(jīng)發(fā)生多次召回事件。特別是 2021 年，由于軟件問題導(dǎo)致車輛行駛中突然失去動力，保時捷在全球范圍召回了 4.3 萬輛 Taycan 車型。在媒體報道中，出現(xiàn)故障的車輛會在“以任何速度行駛時，毫無征兆地直接切換到車輛緊急模式”，并且不會接收到任何警告提示。
而保時捷的產(chǎn)品專家在此后媒體會上表示，這次問題為軟件問題，即車輛控制單元與電源電子控制器內(nèi)部逆變器的通信出了問題，通過軟件升級即可解決。
有趣的是，像特斯拉以及中國等眾多造車新勢力的車型，往往通過軟件的 OTA 即可解決升級問題，但保時捷卻要采用費時費力的召回方式。其中的原因并不神秘，受限于自身的數(shù)字化軟件能力，包括保時捷在內(nèi)的大眾旗下電動車產(chǎn)品，目前都還不支持 OTA 遠程升級功能，雖然這項技術(shù)早已幾乎是中國電動車的標配。
這也讓人聯(lián)想到大眾的軟件部門 CARIAD（統(tǒng)一負責集團內(nèi)部軟件開發(fā)），曾因缺乏數(shù)字化能力，不得不將很多軟件開發(fā)工作外包給了第三方，但其又缺少在系統(tǒng)層面將所有模塊貫穿于集成軟件的人才，結(jié)果導(dǎo)致大眾在軟件開發(fā)進度上屢遭波折，極大影響到了旗下多款電動車型的上市。
軟件能力的短板，也導(dǎo)致了保時捷純電版 Macan 的上市推遲。其原定今年發(fā)布，明年上市，但由于大眾集團軟件平臺研發(fā)不能及時跟進，純電版 Macan 的上市，被迫推遲到 2024 年。
除了軟件問題，在備受市場關(guān)注的電動車安全性上，保時捷的表現(xiàn)也令人失望。2020 年，一輛保時捷 Taycan 在位于美國佛羅里達州的房屋內(nèi)自燃燒毀，事故造成房屋和汽車損毀嚴重。
而在保時捷上市當月，一輛保時捷 Taycan 在蘇州撞上護欄后引發(fā)大火。由于事故發(fā)生后車門無法開啟，最終導(dǎo)致車內(nèi)兩人不幸遇難。
雖然電動車碰撞自燃的事故，幾乎每個電動車企都遭遇過，但自燃后無法開啟車門的問題，卻屬罕見。這一問題帶來的安全隱患，顯然比自燃還要危險。
另外對于保時捷的自燃，有分析將問題指向了 Taycan 的自身設(shè)計上。在這些分析里，Taycan 采用的 800V 的高壓架構(gòu)，雖然使充電速度得到了提升，但穩(wěn)定性卻不如目前更主流的 400V 架構(gòu)。
去年，保時捷內(nèi)部一名爆料員工稱，Taycan 目前使用的 800V 高壓充電器不能很好地控制充電過程，可能會給一些電池過度充電，導(dǎo)致自燃風險。該爆料員工還透露，在已經(jīng)交付的 Taycan 車型中，大約有 60% 的車輛電池存在安全隱患，可能出現(xiàn)電池充電自燃。
除了上述問題，有關(guān) Taycan 的車窗無法一鍵升降、剎車片異響、中控反應(yīng)遲鈍等問題，也不時見諸網(wǎng)絡(luò)。
從上述種種問題中，我們不難發(fā)現(xiàn)，保時捷電動化轉(zhuǎn)型所面臨的挑戰(zhàn)，依然艱巨。
而從商業(yè)發(fā)展史的角度來看，保時捷的電動化轉(zhuǎn)型前景，也不樂觀。盤點過往輝煌一時的企業(yè)，很容易看到一個現(xiàn)象，一旦時代風云變幻，巨頭很容易陷入沉寂，索尼、諾基亞、柯達、松下、夏普都是先例。當然也有 IBM、三星這樣的特例。
保時捷會不會成為特例？那要看接下來，它在新的時代里，如何書寫超豪華品牌的新故事。
本文來自微信公眾號：礪石汽車 （ID：lishiqiche2016），作者：張軍智
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