IT之家 12 月 24 日消息，美國投資媒體 Motley Fool 今天刊登了專欄作者亞當(dāng)?萊維（Adam Levy）的分析文章，認(rèn)為蘋果正在大力推進(jìn)廣告業(yè)務(wù)，可能會在未來幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)其長期發(fā)展目標(biāo)。
蘋果公司負(fù)責(zé)廣告業(yè)務(wù)的副總裁托德?特雷西（Todd Teresi）在今年早些時(shí)候表示，希望廣告業(yè)務(wù)能為這家科技巨頭創(chuàng)造數(shù)十億美元的收入。
與 2021 財(cái)年估計(jì)產(chǎn)生的約 40 億美元相比，這是一個(gè)很大的進(jìn)步。不過，Insider Intelligence 的一項(xiàng)新估計(jì)顯示，到 2024 年底，該公司的全球年度廣告銷售額將達(dá)到 107 億美元。
IT之家了解到，在這篇文章中分析了推送蘋果廣告業(yè)務(wù)快速增長的幾個(gè)重要因素：
1. 開發(fā)更多廣告位
蘋果在 iOS 14.5 中建立了 App Tracking Transparency（ATT）機(jī)制。在 iPhone 用戶升級到新版本之后，可以對各種應(yīng)用收集數(shù)據(jù)的行為進(jìn)行個(gè)性化限制。
這意味著像 Meta Platforms 這樣的公司跟蹤他們的廣告轉(zhuǎn)化率，以及收集重要的廣告定位數(shù)據(jù)變得更加困難。而且 ATT 也讓廣告業(yè)主降低了在 Facebook 和 Instagram 或其它社交媒體平臺上的廣告投放。
而社交媒體上減少的這部分廣告投放中，有一部分流入了蘋果的口袋。在無法跟蹤應(yīng)用安裝廣告在其它平臺上的轉(zhuǎn)化率后，Apple 的 App Store 搜索廣告呈現(xiàn)出更高的價(jià)值。
隨著這些廣告變得更有價(jià)值，蘋果也開始擴(kuò)大廣告位。蘋果開始在 App Store 應(yīng)用程序的更多界面上展示廣告，例如“Today”和第三方應(yīng)用程序頁面。
蘋果還在股票和新聞應(yīng)用程序中顯示廣告。蘋果已經(jīng)考慮了更多可以放置廣告產(chǎn)品的地方，包括地圖、播客和 Apple TV + 等等。
尋找或開發(fā)新的廣告位可能是蘋果未來廣告戰(zhàn)略的關(guān)鍵部分，因?yàn)樗吹綄ζ鋸V告的需求激增。據(jù)報(bào)道，它還在為廣告買家開發(fā)一個(gè)需求方平臺，使其能夠擴(kuò)展業(yè)務(wù)，并使?fàn)I銷人員更容易自動化和管理蘋果可能提供的多種類型廣告的廣告活動。
IT之家了解到，蘋果官方在更新日志中寫道：
Apple 發(fā)送的廣告可能顯示在 App Store、Apple News 和“股市”中。這些廣告不會訪問來自任何其它 App 的數(shù)據(jù)。在 App Store 和 Apple News 中，你的搜索和下載歷史記錄可能會被用于向你提供相關(guān)的搜索廣告。
在 Apple News 和“股市”中，廣告部分基于你閱讀或關(guān)注的內(nèi)容提供。其中包括你已為其啟用通知的出版商，以及你擁有的出版物訂閱類型。你閱讀的文章不會被用于在這些 App 以外向你提供定向廣告，所收集的有關(guān)你閱讀內(nèi)容的信息與隨機(jī)標(biāo)識符關(guān)聯(lián)，而不與你的 Apple ID 關(guān)聯(lián)。
2. 廣告對蘋果的重要性與日俱增
廣告屬于蘋果的服務(wù)部門，該部門已迅速成為蘋果僅次于 iPhone 的第二大業(yè)務(wù)。
可以肯定的是，廣告目前仍然只占蘋果總收入的一小部分，去年總收入達(dá)到 3940 億美元。它甚至只是服務(wù)部門的一小部分，該部門去年創(chuàng)造了 780 億美元的收入。
但除了向營銷人員銷售的廣告外，蘋果的廣告業(yè)務(wù)中還有另一項(xiàng)廣告收入。蘋果還包括 Alphabet 旗下谷歌支付的流量獲取成本 （TAC)，用于在 Safari 和 Siri 中將 Google 作為默認(rèn)搜索引擎。
據(jù)估計(jì)，這些付款高達(dá) 150 億美元。今年前 9 個(gè)月，谷歌的 TAC 總額增長了近 40 億美元，增幅為 12%，增長主要由向分銷合作伙伴支付的款項(xiàng)推動。
但谷歌明年或后年的付款增長可能不會那么大。在經(jīng)濟(jì)不確定的情況下，廣告商正在縮減支出，雖然搜索廣告業(yè)務(wù)是可靠的銷售來源，但這些銷售可能不會那么充足。
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