2022 年即將過去，在以智能手機為代表的終端市場，“低迷”依然是主旋律。
雖然全年整體大環(huán)境不佳，但國內手機廠商紛紛使出渾身解數(shù)，采用沖高端、進軍折疊屏、自研芯片與發(fā)力生態(tài)等舉措，以期抵消因銷量下滑造成的損失，在“新賽道”上不斷突破和創(chuàng)新，充分展現(xiàn)了中國手機產(chǎn)業(yè)旺盛的生命力和強大的產(chǎn)業(yè)韌性。
整體銷量低迷，國內廠商集體沖擊高端市場
近年來，全球智能手機市場受多種因素影響，出貨量呈現(xiàn)下降趨勢。而在 2022 年，這種趨勢愈發(fā)明顯。
第三方研究機構 IDC 的數(shù)據(jù)顯示，2022 年 1—9 月全球智能手機出貨量僅為 9.02 億部，同比下降 8.88%。在國內，根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，2022 年 1—9 月國內智能手機出貨總量為 1.96 億部，同比下降 21.1%。從 Canalys 發(fā)布的三季度全球智能手機市場報告來看，國產(chǎn)智能手機的跌幅較大，以今年第三季度為例，vivo、OPPO、榮耀和小米分別下跌 21.4％、26.8％、14.8％和 15.9％。
在這種形勢下，國內手機廠商紛紛探索新的突破口，而集體沖擊高端市場再次成為其彌補銷量下滑的重點選擇。因此，小米 13、vivo X90、OPPO Find X5、OPPO Reno9、一加 10、華為 Mate XS2、華為 Mate50、榮耀 Magic V、榮耀 Magic Vs 等各種高端機型“你方唱罷我登場”。
但理想雖“豐滿”，現(xiàn)實卻很“骨感”。如果將零售價 5000 元作為高端機門檻，根據(jù) CINNO Research 公布的數(shù)據(jù)，2022 年第二季度蘋果在國內高端手機市場的份額是 79.2％，2021 年第二季度為 69.0％，而在 2020 年這一數(shù)據(jù)僅為 48％。
不過，國產(chǎn)手機在 3000 元以上的中高端市場份額還是有所提升的。Counterpoint 公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，vivo 奪得中高端（250~399 美元價位段）智能手機市場 28.2% 的份額，位居榜首；第二季度，vivo 在國內高端手機市場（400 美元以上）的銷量同比增長 91%，份額從 6% 提升至 13%，成為國內市場份額僅次于蘋果的高端品牌。
雖然從整體看，國內手機廠商“沖高”挑戰(zhàn)蘋果仍存差距，但隨著國內廠商的不懈努力，在未來高端市場，體驗層面不斷拉近與蘋果的距離，應在情理之中，關鍵還是要看國內廠商對于創(chuàng)新的持續(xù)投入力度。
扎堆折疊屏“新賽道”，迎來“小高潮”
如前所述，今年以來智能手機市場整體呈現(xiàn)低迷態(tài)勢，相較之下，折疊屏手機實現(xiàn)了較大幅度的逆勢增長，并成為智能手機市場為數(shù)不多的亮點之一。
研究機構 CINNO Research 的數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度中國市場折疊屏手機銷量達 72.3 萬部，同比大幅增長 114%，部分旗艦折疊屏手機更是炙手可熱。市場調研機構 Omdia 則預計，到 2026 年全球折疊屏智能手機出貨量將達到 6100 萬部，2021 年至 2026 年年均復合增速達 46.6%，屆時折疊屏手機的滲透率將達到 3.6%。
實際上，不少手機廠商已將折疊屏手機視為新的利潤增長點，不斷加大研發(fā)力度，在柔性屏和鉸鏈等傳統(tǒng)的技術難點上持續(xù)改進，同時也更加強調實用性的賣點，包括厚度、防水等，進一步朝可靠實用的方向發(fā)展。
從價格層面來看，今年以來，各大品牌推出的折疊屏手機價格也呈現(xiàn)下探趨勢，從此前的萬元左右降至目前的 8000 元左右。而據(jù) Canalys 的數(shù)據(jù)，全球折疊屏手機平均售價已經(jīng)從 2019 年的 2000 美元以上，下降到 2021 年的 1500 美元左右。
時至年末，國內廠商又掀起了一波折疊屏的熱潮。11 月，榮耀手機發(fā)布了新一代折疊屏榮耀 Magic Vs 系列，華為則推出了第二款豎向折疊屏手機 —— 華為 Pocket S；12 月 11 日，小米推出新配色的 MIX Fold 2 折疊屏；12 月 15 日，OPPO 發(fā)布了全新一代折疊屏旗艦 Find N2 系列，包括橫向折疊旗艦 Find N2，以及豎向折疊產(chǎn)品 Find N2 Flip。
目前，除蘋果之外，所有頭部手機廠商均已入局折疊屏“賽道”。據(jù)不完全統(tǒng)計，2022 年共有 11 款折疊屏新機面市，平均起售價約 8907 元。與去年相比，折疊機平均起售價下降約兩千元。盡管廠商在推動折疊機成本下降、輕薄化方面做出了很多努力，但折疊機目前仍處于“賠本賺吆喝”的階段。
對于如何降低成本，大多數(shù)手機廠商認為需通過大規(guī)模量產(chǎn)，倒推整個供應鏈成本降低。即通過做更好的產(chǎn)品，讓更多的人獲得良好體驗并購買，進而降低成本。當然，至少要達到百萬級銷量才可以覆蓋成本。
由此看來，雖然折疊屏手機成為市場的亮點，但在實際的營收和利潤方面，對國內廠商依然未能有多少實質性的幫助。不過，國內廠商扎堆折疊屏，短期內降低了成本，讓市場和用戶得以享受折疊屏帶來的全新體驗，這也不失為國內廠商在智能手機市場低迷之下的明智選擇。
自研芯片與生態(tài)，差異化效果有待市場檢驗
2021 年對于國內手機廠商來說，算是對底層能力“亮牌”的一年，而到 2022 年，新一代自研芯片開始輪番上場。
例如，在年末舉辦的 INNODAY 未來科技大會期間，OPPO 發(fā)布了第二款自研芯片 —— 馬里亞納 Y 旗艦藍牙音頻 SoC 芯片，顯示出其團隊已具備“計算 + 連接”的藍牙 SoC 平臺設計能力。而 OPPO 的第一代自研芯片是影像 NPU 馬里亞納 X，從演進路線看，是在走團隊能力不斷“拼圖”的路線。
截至目前，OPPO 旗下的馬里亞納 X 芯片已商用于 Find X5 系列、Reno8 系列、Reno9 系列，出貨超一千萬顆。而年底發(fā)布的新款折疊屏 Find N2 系列同樣搭載了該款芯片，并匹配哈蘇影像能力。
相比之下，vivo 的自研芯片迭代較快，去年發(fā)布 V1 影像 ISP 芯片后，陸續(xù)迭代出 V1+、V2 兩款芯片。目前，vivo 旗下多款迭代的 V 系列芯片，在率先商用于高端 X 系列之后，也開始導入到定價平行的子品牌 iQOO 旗艦機型中。比如近日發(fā)布的 iQOO 11 系列搭載了新款 V2 芯片，據(jù)稱通過 19 種影像算法硬化、重塑芯片結構和 DLA 芯片加速器三大技術進行能力優(yōu)化，V2 結合軟件算法提升極夜場景效果等。
除了自研芯片外，國內手機廠商在生態(tài)方面也是不遺余力。
比如，OPPO 投入到跨終端生態(tài)系統(tǒng)建設中，在今年 8 月發(fā)布了自研的智慧跨端系統(tǒng) —— 潘塔納爾，該系統(tǒng)作為 OPPO 實現(xiàn)萬物互融的軟件基座，進一步拓展了 ColorOS 作為操作系統(tǒng)的智慧跨端能力。
據(jù)了解，潘塔納爾系統(tǒng)通過端云協(xié)同的融合計算和泛在服務兩大核心能力，打破設備、系統(tǒng)之間的限制，將不同設備真正連接起來。同時，憑借強大的多設備融合感知計算，更精準地判斷和理解人的需求，使服務能在合適的時間、地點，通過合適的設備，以自然的方式觸達用戶，實現(xiàn)設備無界、服務直達的全新體驗。
而小米以 MIUI 14 啟動的“剃刀計劃”，則是意欲打造“固件最小、占用內存最小、不可卸載應用最少”的超純凈系統(tǒng)。同時，MIUI 14 還采用全新光子引擎，給 Android 底層內核“動手術”，將系統(tǒng)能力開放給第三方應用，打造全鏈路流暢體驗。此外，MIUI 14 還通過升級小米妙享和米家 App 兩大互聯(lián)中心，實現(xiàn)了多能力突破。
在筆者看來，自研芯片與發(fā)力生態(tài)固然可貴，但當幾乎所有的國內廠商均以此作為差異化競爭優(yōu)勢時，是否又會淪為新一輪的“同質化”競爭，值得商榷。更為關鍵的是，市場能否因此買單還有待未來的檢驗。
盡管如此，這種競爭方式在某種程度上確實提升了國內手機廠商的差異化競爭能力。更為重要的是，這種競爭讓廠商之間從單純的短期產(chǎn)品競爭，過渡到最核心的長期底層技術競爭，長此以往，對于中國智能手機產(chǎn)業(yè)整體競爭力的提升將不無裨益。
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