兩顆「碩大」的鏡頭以對(duì)角形式排列，再輔以一顆小鏡頭，整個(gè)鏡頭模組干脆被放在了機(jī)身上部中央，同時(shí)人像鏡頭還采用了可伸縮設(shè)計(jì)，支持 2.5 倍光學(xué)變焦。
可以說(shuō)，傳音 Tecno Phantom X2 Pro 帶來(lái)了一種我們?cè)谥髁髦悄苁謾C(jī)中從未見(jiàn)過(guò)的「船新體驗(yàn)」。不僅如此，Phantom X2 Pro 還搭載了一顆旗艦芯片 —— 天璣 9000，售價(jià)更是高達(dá) 3500 沙特里亞爾，約合人民幣近 6500 元。
這還是那個(gè)「非洲手機(jī)之王」傳音嗎？
從 2007 年進(jìn)入非洲手機(jī)市場(chǎng)，到 2017 年憑借超 1.2 億臺(tái)年銷(xiāo)售量，傳音花了十年成為了非洲最大、最家喻戶(hù)曉的手機(jī)廠商，同時(shí)也背靠非洲大陸沖到了全球第四大手機(jī)廠商，僅次于三星、蘋(píng)果和華為。但傳音的 1.2 億臺(tái)手機(jī)銷(xiāo)量，其中功能機(jī)就占了 9000 萬(wàn)臺(tái)，即便是智能機(jī)業(yè)務(wù)，主要銷(xiāo)量也來(lái)自低端手機(jī)市場(chǎng)。
事實(shí)上，傳音在去年就發(fā)布了官方所謂的旗下首款高端旗艦 Phantom X，不過(guò)其搭載的聯(lián)發(fā)科 Helio G95 處理器及約合人民幣近 3000 元的售價(jià)，還都引不起國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和市場(chǎng)的關(guān)注。
而從 Phantom X 到 Phantom X2，不僅在高端化上的腳步越邁越大，「非洲手機(jī)之王」也在不斷深化「走出非洲」的戰(zhàn)略，從南亞次大陸開(kāi)始，將腳步擴(kuò)展到了東南亞、拉丁美洲、中東歐等新興市場(chǎng)。
但又不禁要問(wèn)，傳音為什么要放棄原有的定位，產(chǎn)品上開(kāi)始高端化，市場(chǎng)上開(kāi)始偏重非洲之外，變化背后是野心驅(qū)動(dòng)，還是非洲的天變了？
傳音做起高端
11 月 7 日，傳音 TECNO 選擇在迪拜正式發(fā)布 Phantom X2 系列旗艦手機(jī)。Phantom X2 和 Phantom X2 Pro 的差異主要在鏡頭，核心規(guī)格上均采用了天璣 9000、LPDDR5X 運(yùn)行內(nèi)存及 UFS 3.1 存儲(chǔ)，屏幕方面也采用了 120Hz 刷新率的 AMOLED 屏，配置 5160mAh 電池和 45W 快充，搭載基于 Android 12 開(kāi)發(fā)的 HiOS 12.0 系統(tǒng)。
旗艦機(jī)的常規(guī)配置之外，Phantom X2 Pro 最核心的差異化競(jìng)爭(zhēng)在于當(dāng)下智能手機(jī)最為內(nèi)卷的 —— 影像，只是「解題思路」不同。Phantom X2 Pro 最突出的地方在于搭載了 5000 萬(wàn)像素可伸縮人像鏡頭（65mm，f / 1.49，三星 JN1 傳感器），支持 2.5 倍光學(xué)變焦作為長(zhǎng)焦鏡頭使用。
在傳音的發(fā)布會(huì)新聞稿中，也將首發(fā)搭載這顆可伸縮人像鏡頭視為 Phantom X2 Pro 的核心賣(mài)點(diǎn)。上月，傳音聯(lián)合市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu) Counterpoint 舉辦的「走向高端」線上研討會(huì)中，傳音認(rèn)為智能手機(jī)高端化趨勢(shì)背后，是影像發(fā)展在驅(qū)動(dòng)，傳音 TECNO 影像研發(fā)中心副主任徐智敏表示：
（傳音）TECNO 正在迎合全球各地區(qū)手機(jī)行業(yè)高端化的發(fā)展浪潮，其核心是將我們的產(chǎn)品向更高端的方向延伸，并為我們的客戶(hù)提供更出色的影像能力。而 Phantom X2 旗艦機(jī)將是我們近年影像技術(shù)的集大成，以卓越的夜間拍攝能力展現(xiàn)更登峰造極的智能影像表現(xiàn)。
總結(jié)起來(lái)就是，傳音 TECNO 的目標(biāo)是高端化，實(shí)現(xiàn)的路徑將主要仰賴(lài)手機(jī)產(chǎn)品的影像體驗(yàn)。
問(wèn)題是比影像，其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)遠(yuǎn)比傳音要內(nèi)卷，而傳音面對(duì)的市場(chǎng)也開(kāi)始不斷和國(guó)產(chǎn)手機(jī)重合。從 12 月底開(kāi)始，傳音將首先在印度、尼日利亞、肯尼亞、沙特阿拉伯、哥倫比亞、土耳其和菲律賓等市場(chǎng)推出 Phantom X2 Pro，之后將在全球 60 多個(gè)市場(chǎng)推出，這意味著傳音將與小米 OV 等國(guó)產(chǎn)手機(jī)在更多市場(chǎng)展開(kāi)正面競(jìng)爭(zhēng)。
但對(duì)傳音來(lái)說(shuō)，不管是高端化，還是走出非洲，這兩件事都不得不做。
非洲變天，出走亞洲
傳音的成功故事，堪稱(chēng)一段傳奇。公司成立之初就將目光放在了遙遠(yuǎn)的非洲大陸，不僅繞開(kāi)了國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，非洲巨大的人口基數(shù)和極高增速的手機(jī)市場(chǎng)也提供了一塊流著蜜和奶的「應(yīng)許之地」。
產(chǎn)品上，傳音瞄準(zhǔn)非洲用戶(hù)進(jìn)行了本地化創(chuàng)新，針對(duì)非洲廣泛的深膚色人群推出「美黑」功能，同時(shí)針對(duì)天氣炎熱、電力不穩(wěn)定等問(wèn)題，開(kāi)發(fā)了低成本高壓快充技術(shù)、超長(zhǎng)待機(jī)、耐磨耐手汗等一系列技術(shù)和產(chǎn)品特點(diǎn)。
在定價(jià)和渠道上，傳音也看到了非洲人民較低的消費(fèi)水平和孱弱的基礎(chǔ)設(shè)施，通過(guò)較低的定價(jià)和遍布非洲的線下銷(xiāo)售渠道牢牢掌握非洲手機(jī)消費(fèi)者的心智，這些也讓傳音乘著非洲的東風(fēng)，成為了全球手機(jī)市場(chǎng)的隱形巨頭。
但人無(wú)千日好，花無(wú)百日紅。
一方面，疫情導(dǎo)致非洲人民的收入嚴(yán)重下降。聯(lián)合國(guó)《非洲 2021 年經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》指出，疫情直接導(dǎo)致非洲僅 2021 年就損失了 2200 萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。今年以來(lái)非洲人民的日子更不好過(guò)，高通脹、糧食危機(jī)等重重困難，都在嚴(yán)重削弱消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)升級(jí)欲望。
此外，手機(jī)對(duì)非洲消費(fèi)者而言更多是一種娛樂(lè)設(shè)備，而非剛需。即便有 70% 的人擁有手機(jī)，但僅 18% 的人能夠用上電，基站的覆蓋更不全面，以至于有些當(dāng)?shù)厝舜螂娫挄r(shí)需要自己舉天線，疫情之下運(yùn)營(yíng)商放緩了對(duì) 4G 網(wǎng)絡(luò)的投資，更是加劇了這一情況。
用戶(hù)消費(fèi)需求以及網(wǎng)絡(luò)基建進(jìn)程的雙雙下滑，都直接壓制了非洲手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)空間，作為非洲手機(jī)龍頭的傳音自然也受到了沖擊。
傳音在半年報(bào)中表示，「上半年由于外部環(huán)境的不利影響，公司在非洲、南亞市場(chǎng)的智能機(jī)整體銷(xiāo)量有一定下滑。」而智能手機(jī)銷(xiāo)售收入占據(jù)了傳音整體收入的 80% 以上，按地區(qū)劃分，非洲和南亞也是傳音最大的兩個(gè)市場(chǎng)。
與此同時(shí)其他廠商也在以低價(jià)和性?xún)r(jià)比為突破口搶占市場(chǎng)。IDC 數(shù)據(jù)顯示，2021 年非洲智能手機(jī)市場(chǎng)，傳音的增速不及三星和小米，差距超過(guò) 10%。今年二季度，傳音的市場(chǎng)份額已經(jīng)從 50% 以上下滑至 40% 出頭，三星、小米則以 25.8% 和 6.6% 的份額分列第二、第三。
在非洲之外，傳音早在 2017 年就布局了南亞市場(chǎng)，以印度為核心，覆蓋孟加拉國(guó)和巴基斯坦。根據(jù)半年報(bào)顯示，印度也是傳音僅次于非洲的第二大手機(jī)市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了整體 11% 的出貨量。
印度是南亞人口大國(guó)，增長(zhǎng)潛力巨大，是各大手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的紅海市場(chǎng)，但傳音的開(kāi)拓之路并不順利。整體市場(chǎng)份額也從去年的 7.1% 下滑至 6.9%，2018-2021 年，傳音過(guò)去四年在印度的智能手機(jī)份額更是僅提升了 0.3%，三星、小米、OPPO、vivo、realme 五家公司已經(jīng)完全把握住了印度智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)格局。
留給傳音的施展空間并不多。
寫(xiě)在最后
非洲是一塊洼地，傳音依靠絕妙的眼光和旁人沒(méi)有的決心，從最開(kāi)始就選擇下注非洲，十年耐心培育也得到了一個(gè)高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，幫助其在幾乎沒(méi)有強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況下成為非洲的「手機(jī)之王」，一度成為僅次于三星和蘋(píng)果的全球第三大手機(jī)廠商。
然而，非洲消費(fèi)需求的持續(xù)萎靡和三星、小米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加入，讓傳音在非洲的高速增長(zhǎng)時(shí)代逐漸遠(yuǎn)去，不得不將目光投向南亞、東南亞和中東等新興市場(chǎng)，減小對(duì)非洲市場(chǎng)的依賴(lài)。
只是隨著小米 OV 深入傳音的腹地以及兩者在新興市場(chǎng)的相遇，傳音要直接面對(duì)眾多具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者。但在低端市場(chǎng)稱(chēng)雄的傳音并沒(méi)有實(shí)力在產(chǎn)品和技術(shù)上建立自己的護(hù)城河，過(guò)去五年傳音的研發(fā)費(fèi)用長(zhǎng)期低于營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用，將將維持在 10 億元左右，小米則逐漸提高到了 142 億元，背后的累計(jì)授權(quán)專(zhuān)利數(shù)也達(dá)到 2.6 萬(wàn)件以上。
「?jìng)饕舻暮眠\(yùn)將在 2022 年終結(jié)?！?/strong>兩年前創(chuàng)始人竺兆江一句開(kāi)玩笑式的預(yù)言能夠一語(yǔ)成讖，既有大環(huán)境的影響，也是傳音長(zhǎng)期習(xí)慣低端機(jī)市場(chǎng)卻遲遲沒(méi)有修煉內(nèi)功的必然。
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