全球有近七成手機由中國制造，但國產(chǎn)手機品牌只擁有全球近 4 成的市場。這或許正是國產(chǎn)手機廠商復(fù)雜情緒的源頭。
在過去十多年智能手機飛速發(fā)展的周期里，一些品牌出現(xiàn)消失、一些品牌崛起反超，中國手機市場可謂歷經(jīng)曲折，但同時機遇不斷。
被歷史車輪輾壓過的 2022 年，國產(chǎn)手機廠商們也拿出了畢生絕學(xué)來應(yīng)對。畢竟 2022 年，手機行業(yè)寒氣逼人。信通院數(shù)據(jù)顯示：“2022 年 11 月國內(nèi)市場手機出貨量 2323.8 萬部，同比下降 34.1%；2022 年前 11 月國內(nèi)市場手機總體出貨量累計 2.44 億部，同比下降 23.2%。
2022 年，雖然市場不復(fù)當(dāng)年之盛，但國內(nèi)智能手機市場也呈現(xiàn)出新的趨勢，并且有可能成為未來中國手機廠商新的起點。
戰(zhàn)高端：4000-5000 價格帶競爭激烈
歷年的 12 月，都是國內(nèi)手機廠商們新品發(fā)布高峰期。在 2022 年，行業(yè)里接連召開的十場發(fā)布會，無論行業(yè)與消費者都有應(yīng)接不暇之感。
外行看的是熱鬧，內(nèi)行看的是門道。從十場發(fā)布會透露的信息不難看出，OPPO、小米、IQOO、華為等廠商相繼發(fā)布的新機，中高端機型占比較高。其中，4000-5000 價格帶的高端手機賽道競爭激烈。
中端機型方面，如 vivo 旗下的 iQOOQ Neo7 競速版，起步價（8GB+256GB 版本）為 2799 元。榮耀 80 GT 主攻游戲性能，起售價（12GB+256GB 版本）為 3299 元。小米集團“四連發(fā)”的新機，售價也在 3000 元左右。
高端機型的競爭則要激烈得多。OPPO 發(fā)布新一代折疊屏手機 Find N2 系列，其中豎屏版的起售價（8GB+256GB 版本）為 5999 元；小米高端化戰(zhàn)略三年的答卷之作 Xiaomi 13 售價為 3999 元，小米 13 Pro 的售價為 4999 元起；iQOO 11 起步價（8GG+256GB 版本）為 3799 元，最高配置的 iQOO 11 Pro（16GB+512GB 版本）售價 5999 元；
高端機型的競爭為何激烈？這與近兩年來廠商的“焦慮”有關(guān)。
好不容易從“價格戰(zhàn)”掙脫出來的國產(chǎn)手機廠商，最近幾年又陷入另一個漩渦 —— 在手機硬件、功能、設(shè)計方面越來越“卷”，廠商們通過“堆料”參與市場競爭。于是，手機配置越來越高，成本越來越高，售價也不如以前“美麗”，消費者的購買意愿越來越低。但競爭的價格帶也隨之上提了不少。
利潤誘惑是一個重要因素。高端機利潤遠高于中低端手機早已成為行業(yè)共識。長期獲取全球手機過半甚至八成利潤的蘋果公司，一直是行業(yè)里高利潤的代表。但在國內(nèi)，自小米這位“價格屠夫”殺入市場后，國產(chǎn)手機整體利潤率一直處于較低水平。
不過，自 2018 年開始，國產(chǎn)手機廠商紛紛選擇撕掉“性價比”標(biāo)簽，改走高端路線，陸續(xù)推出 4000 元以上的高端機型。就連以“低價策略”搶得市場的小米，也在三年前開始嘗試高端市場的開拓。這些舉動背后自然是廠商對高利潤率的向往。
再就是相對低端手機，高端手機受經(jīng)濟周期影響相對較小。這從 2022 年的銷售數(shù)據(jù)可以清晰地感知到。即使在疫情嚴重的 2022 年“最難第二季度”，中國市場智能手機銷量同比下滑 14% 的情況下，高端智能手機銷量只下滑了 10%。
最后，2021 年出現(xiàn)的芯片“卡脖子”事件，使得華為跌出國內(nèi)市場出貨量第一陣營。由此帶來的市場空缺，讓其他國產(chǎn)手機廠商看到新機會。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至 2022 年上半年，包括 OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的廠商共發(fā)布 51 款新品，多款旗艦店起售價超過 4000 元。
綜合來看，高端機在 2022 年受重視并非偶然，而是行業(yè)發(fā)展到一定程度后的必然結(jié)果。未來各大廠商的重點也不會再聚焦千元機，而是可以獲得更高利潤的高端機型。
折疊屏，廠商們“卷”出新高度
另一種類型的高端機，是折疊屏手機。并且這也是 2022 年國產(chǎn)手機出貨量難得的上漲機型。
Strategy Analytics 數(shù)據(jù)顯示，2022 年第三季度，全球折疊屏智能手機出貨量大幅攀升，再次創(chuàng)下歷史新高。同時，中國折疊屏手機產(chǎn)品單季出貨量超過 100 萬部，同比增長 246%，增速遠超大盤，并創(chuàng)下了有史以來最大單季出貨量。
向好的數(shù)據(jù)，為低迷的手機市場提振了些許信心。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至 2022 年，已有 7 家手機廠商、20 余款折疊屏手機進入市場。華為、榮耀、小米、OPPO、vivo 等手機廠商每每推出新品，即受到行業(yè)廣泛關(guān)注。
作為入局最早的廠商之一，華為一直是折疊屏技術(shù)研發(fā)的主力。以 Mate Xs 2 為例，其在重量、厚度、折痕、抗摔性等方面的改進，主要得益于多項關(guān)鍵研發(fā)技術(shù)的突破；榮耀在年初推出了 Magic V，到了年底再推新品，可見折疊屏在榮耀內(nèi)部的戰(zhàn)略地位；再來看 OPPO，當(dāng)折疊屏手機日益走向同質(zhì)化后，OPPO Find N 以特殊的尺寸取得女性用戶歡心。
如果說這些都是“表面功夫”，那么藏上水下的 95%，才是各大廠商真正的“內(nèi)卷”方向。
2019 年折疊屏手機橫空出世之時，售價一度突破 20000 元。很長一段時間里，“換屏 3500，肉疼”一度讓折疊屏嘗鮮者倍受折磨。
如何把價格打下來，是最近三年多以來手機廠商們一直在尋求的突破點。今年 11 月初，華為推出 Pocket S 這款被稱為“價格親民”的折疊屏手機，“128GB 售價 5988 元”引發(fā)行業(yè)“地震”。要知道，華為手機推出的首款折疊屏手機售價 1.8 萬元。就算華為此前推出的五款折疊屏手機售價最低也是 8988 元起。
從 18000 元到 6000 元以下，以華為為代表的折疊屏手機售價下探明顯。
Omdia 首席分析師李澤剛表示，小屏折疊產(chǎn)品的售價開始下跌，2023 年還將會有更多價格新低的產(chǎn)品問世，折疊產(chǎn)品將正式進入上量價格段，帶來市場滲透率的上升。
除了售價層面的“卷”，在技術(shù)層面，手機廠商們的努力有目共睹。其中，屏幕和鉸鏈?zhǔn)钦郫B屏的兩大技術(shù)難點，也是最主要的價值提升環(huán)節(jié)。
以鉸鏈為例，榮耀用一年時間自研超薄懸浮水滴鉸鏈技術(shù)，推出彼時行業(yè)最薄橫向內(nèi)折折疊機榮耀 Magic V，更在最新一代折疊旗艦榮耀 Magic Vs 上以全新自研“魯班 0 齒輪鉸鏈”；OPPO 采用榫卯工藝和滑軌鏈接代替之前的鉚釘結(jié)構(gòu)，使得鉸鏈所使用的零件數(shù)量大幅降低；
更低的售價、更大的技術(shù)力度，背后是廠商不計成本的投入。對于廠商而已，只有形成規(guī)模效應(yīng)后，這部分投入才可能看到回報。
市場的反饋并未讓廠商失望。Counterpoint 2022 年第三季度全球折疊屏智能手機市場預(yù)測報告顯示，2023 財年全球折疊屏智能手機出貨量預(yù)計將同比增長 52%, 達到 2270 萬部。 而 2022 財年全球折疊屏手機出貨量將達到 1490 萬部。
不斷向好的數(shù)據(jù)，無怪乎各手機廠商會將重注押向折疊屏。
拼底層，以操作系統(tǒng)為核心的生態(tài)之爭開打
更高端的機型和售價、折疊屏的創(chuàng)新體驗，是手機廠商 PK 的終極形式嗎？答案是否定的。
“折疊屏手機如果做到低價，有可能會入吧。”剛?cè)肼殘龅?00 后小劉表示，“對手機其實沒有很強的需求。直板屏還是折疊屏區(qū)別并不大，能提升工作效率當(dāng)然是加分項，好用就行?！?/p>
“好用”，正在成為手機之于消費者最樸素的需求。而想做到“好用”，又涉及到最底層的操作系統(tǒng)。在手機操作系統(tǒng)上，iOS 最初設(shè)定的封閉性，讓蘋果系產(chǎn)品間實現(xiàn)互通互聯(lián)；安卓更為開放，但同時系統(tǒng)越用越慢也成為消費者共同的槽點。
雖然各有優(yōu)劣，但二者卻保持二分天下態(tài)勢多年。這種局面直至 2021 年華為鴻蒙系統(tǒng)推出才被打破。雖然市場上更多認為推出鴻蒙是華為應(yīng)對“卡脖子”不得已而為之，但事實證明，自鴻蒙推出后，國內(nèi)手機廠商在操作系統(tǒng)方面的關(guān)注度越來越高。
OPPO 早在 2013 年推出了 ColorOS 操作系統(tǒng)，但由于行業(yè)對操作系統(tǒng)的關(guān)注度不夠而沒被廣泛認知。去年加碼推出的智慧跨端系統(tǒng)潘塔納爾，讓業(yè)界看到了 OPPO 在操作系統(tǒng)層面的實力。
同樣在操作系統(tǒng)落地的還有榮耀。去年，榮耀 MagicOS 操作系統(tǒng)正式上線，“一鍵三連”的跨屏、跨服務(wù)，讓這個操作系統(tǒng)看起來很酷。年底上線的最新款折疊屏手機即搭載了這一全新系統(tǒng)，使得消費者對操作系統(tǒng)有了更深的感知和評價。
雖然同是操作系統(tǒng)，但榮耀和 OPPO 定位并不相同。前者跨終端、跨服務(wù)，目標(biāo)在于把用戶“綁”在自己的生態(tài)里；潘塔納爾則是 ColorOS 的子操作系統(tǒng)，目標(biāo)在于服務(wù)好 ColorOS。而不論以何種方式布局操作系統(tǒng)，他們最終的目標(biāo)都在“生態(tài)”上。
在手機生態(tài)上，與高利潤率一樣，蘋果生態(tài)為蘋果公司帶來不可估量的價值，國產(chǎn)手機廠商們正是基于此開始大力投入。假以時日，他們的操作系統(tǒng)或?qū)⒊蔀閲a(chǎn)手機行業(yè)的新希望。
此外，在中國物聯(lián)網(wǎng)時代奔涌的當(dāng)下，手機終端早已是很重要的入口。物聯(lián)網(wǎng)可以廣泛地連接各類設(shè)備、應(yīng)用于各種場景，無論是車、家居、日常辦公等，一旦連接，則代表著手機生態(tài)擁有更大的可能性。
這也意味著，各大手機廠商想要獲得生態(tài)價值，那么操作系統(tǒng)這張“入場券”就成為剛需。
結(jié)語：
2022 年，國產(chǎn)手機行業(yè)早已卷出新境界，這種 PK 已脫離行業(yè)初期的拼價格、拼下沉，而是研發(fā)、技術(shù)、生態(tài)、戰(zhàn)略等層面的綜合實力比拼。
而作為綜合實力結(jié)出的“果實”，各大廠商勢必會在 2023 年陸續(xù)放出來，從這個角度去審視 2023 年的手機市場，或許更值得期待。
參考資料：
①電腦報：2022 手機市場年度盤點：寒風(fēng)凜冽，暗香撲鼻
②雷科技：2022 年，手機廠商血戰(zhàn)于紅海
③ZOL 中關(guān)村在線：2022 年手機 ZDC 報告：消費降級和高端上揚并存，折疊屏或成最大契機
④中國信通院 CAICT：中國信通院發(fā)布 2022 年 11 月國內(nèi)手機市場運行分析報告
本文來自微信公眾號：慢放 （ID：manfangsd），作者：齊齊
廣告聲明：文內(nèi)含有的對外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。