2023 年伊始，定格在無數(shù)觀眾童年回憶中的《喜羊羊與灰太狼》以一種另類的方式重新回到了大眾視野之中。
這則沒頭沒尾的小短片是B站UP 主“一只風(fēng)風(fēng) o”興趣使然的配音作品，盡管視頻沒有交代前因后果，人物設(shè)定也與本篇有著較大出入，但光是靠著 UP 主“冤種醋王”式的配音，圍觀群眾照樣在這個(gè)簡(jiǎn)單直白的直男吃醋視頻中，被那句“阿里嘎多美羊羊桑”反復(fù)洗腦。
《喜羊羊》的群眾基礎(chǔ)與搞笑夸張的視頻表現(xiàn)，讓“阿里嘎多美羊羊?！痹谘碆站的同時(shí)，成了這個(gè)網(wǎng)站今年首個(gè)播放量突破千萬的視頻。過去的一個(gè)月里，大批日本友人應(yīng)邀品鑒最為純正的中式日語，并在這份跨越了國界和文化的陰陽怪氣中感悟到中國動(dòng)畫的魅力。
“雙標(biāo)”美羊羊、“舔狗”沸羊羊…… 這些誕生自民間二創(chuàng)的奇怪標(biāo)簽，如今又被貼在了這群人畜無害的小羊身上。雖然 UP 主極力澄清自己的創(chuàng)作只是單純“圖一樂”，卻還是難免加深了路人觀眾的刻板印象，一時(shí)之間，美羊羊和沸羊羊開始變成某些特殊的形容詞，頻繁出沒于網(wǎng)絡(luò)話題里。
正所謂“紙片人沒有人權(quán)”，紙片羊的地位按理來說只會(huì)更低，畢竟在大多數(shù)路人觀眾的認(rèn)知中，這是部早已“過氣”的子供向作品，受眾群體應(yīng)當(dāng)是以看著電視獨(dú)自樂呵的小學(xué)生為主。如今大家在互聯(lián)網(wǎng)上玩玩爛梗，做些讓人“兩眼一黑”的二創(chuàng)，想必也不會(huì)冒犯到太多系列忠實(shí)粉絲。
不過實(shí)際上，真情實(shí)感為這群小羊做同人搞二創(chuàng)的粉絲數(shù)量，恐怕遠(yuǎn)超大多數(shù)人的想象。那部人盡皆知的“低齡”動(dòng)畫，如今已是國內(nèi)二次元同人圈頂流之一。
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根據(jù)國內(nèi)最大的二次元同人創(chuàng)作網(wǎng)站 Lofter 的數(shù)據(jù)來看，截止至 2023 年 1 月，標(biāo)簽數(shù)與瀏覽量前 200 的同人 CP 排行榜里出現(xiàn)了一對(duì)畫風(fēng)明顯與其他參賽選手不同的小羊：“喜懶”。
“喜懶”即喜羊羊 X 懶羊羊，兩人在劇中其實(shí)并沒有過分親密的互動(dòng)，粉絲們僅憑一雙“發(fā)現(xiàn)美的眼睛”硬生生地把自家 CP 送入了熱門排行榜，成了前 200 名里為數(shù)不多的子供向 CP。
嚴(yán)格來說，200 名確實(shí)不是什么很亮眼的成績(jī)，若是單看喜懶標(biāo)簽的用戶瀏覽量，這個(gè)名次還會(huì)再往下跌個(gè)幾十名?？?CP 往往只是同人創(chuàng)作的組成部分之一，既然有以 CP 聞名的作品，自然也就有偏向個(gè)人創(chuàng)作的熱門 IP，而《喜羊羊》恰好是后者。
《喜羊羊》這部作品最“燙”的角色毫無疑問是系列數(shù)十年如一日的主角喜羊羊，還是參照 Lofter 給出的數(shù)據(jù)，喜羊羊相關(guān)二創(chuàng)的參與數(shù)據(jù)為 5 萬，這個(gè)數(shù)字能讓他在所有二次元男性角色里排到 50 名左右，粉絲活躍度相當(dāng)可觀。
在大家心里，喜羊羊算得上是非常經(jīng)典的“美強(qiáng)慘”型男主。在最初的動(dòng)畫劇集中，他聰穎過人的天才設(shè)定之下還藏著不少調(diào)皮搗蛋偏腹黑的負(fù)面屬性，到了最近的新版動(dòng)畫里，這位主角已經(jīng)逐漸演變?yōu)橼呌谕昝赖娜嗽O(shè)，溫柔體貼，堅(jiān)忍不拔，所有的美好詞匯都能往這只羊身上套，幾百集的人物塑造過后很難不讓人對(duì)他產(chǎn)生好感。
圍繞著喜羊羊的個(gè)人向創(chuàng)作是目前圈內(nèi)的主流，在剛剛過去的春節(jié)期間，羊圈舉辦了個(gè)有些另類的新春盛典，在這個(gè)名為“2023 喜中心新年活動(dòng)”的產(chǎn)糧運(yùn)動(dòng)里，自 1 月 14 日起每?jī)尚r(shí)就會(huì)有一份以喜羊羊?yàn)橹鞯亩?chuàng)作品公開，接下來的 14 天，數(shù)十位太太各顯神通，跑完了這場(chǎng)為期 336 小時(shí)的超長(zhǎng)馬拉松。
喜羊羊的高人氣并非停留在虛無縹緲的紙面數(shù)據(jù)，以需要付費(fèi)支持的手辦周邊為例，《喜羊羊》系列周邊的數(shù)量與種類在近兩年有著明顯提升，其中喜羊羊的相關(guān)產(chǎn)品常年處于缺貨售罄的情況，幾周前被粉絲痛批太丑的喜羊羊棉花娃娃更是在開售后光速爬上 Lofter 熱賣榜前三，粉絲購買力可見一斑。
以喜羊羊?yàn)橹行牡膭?chuàng)作帶動(dòng)了整部作品的同人熱度，并衍生出了“喜懶”“喜灰”“喜美”等熱門 CP，這些同人創(chuàng)作或許對(duì)于小朋友們來說顯得有些超前，但對(duì)于廣大成年觀眾來說其實(shí)剛剛好，因?yàn)檫^去那群準(zhǔn)時(shí)收看《喜羊羊》的孩子，如今也差不多到了磕紙片羊的年紀(jì)了。
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正如前文提到的一樣，《喜羊羊》的相關(guān)同人創(chuàng)作弱化了常見的“湊 CP”，這固然與粉絲群體的喜好有關(guān)，不過更多的還是作品的定位所致，不管怎么說，這仍是一部為青少年群體打造的動(dòng)畫。
在子供向動(dòng)畫里磕 CP 雖然聽上去有些奇怪，卻也并非沒有例外，出自《開心超人聯(lián)盟》的一對(duì)名為“伽小”的 CP，是即便放眼整個(gè)二次元 CP 圈也足夠特別的存在。這是 Lofter 唯一穩(wěn)定長(zhǎng)期在榜的子供向動(dòng)畫 CP，用粉絲們的話來說那就是“圈內(nèi)美帝”，僅憑一己之力撐起原作動(dòng)畫的熱度。
湊 CP 是把雙刃劍，它能為作品延續(xù)活力，帶來話題性，可如果處理不當(dāng)，同樣也會(huì)對(duì)作品本身產(chǎn)生致命打擊。前不久，《開心超人聯(lián)盟》就因臺(tái)詞和情節(jié)的設(shè)計(jì)失誤惹惱了不少伽小 CP 粉絲，激起了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的抵制活動(dòng)。
《開心超人聯(lián)盟》與《喜羊羊》皆有黃偉明導(dǎo)演參與制作，且兩者此前也曾有過共同合作宣傳，因此兩部動(dòng)畫存在某種程度上的借鑒與互補(bǔ)?！断惭蜓颉穼?duì)待 CP 的態(tài)度更像是一碗水端平，盡管也存在像“喜懶”這樣較為突出的 CP，不過總體而言更傾向于動(dòng)態(tài)平衡，在多方混戰(zhàn)中維持著圈內(nèi)的秩序。
就算是沒有看過近期動(dòng)畫的路人觀眾，多半也能體會(huì)到在《喜羊羊》里磕 CP 的同人女的感受：喜美是最王道的 BG 向，是最穩(wěn)妥的官推；喜懶是過分親昵的友誼，懶羊羊隨意慵懶的態(tài)度不得不品；喜灰則是另類的忘年之交，是昔日對(duì)手今日戰(zhàn)友的深厚情誼…… 不管你好哪一口，總能在這部全年齡作品里找到屬于自己的口味。
而官方對(duì)待 CP 的態(tài)度其實(shí)相當(dāng)微妙，他們會(huì)在直播中對(duì)著喜美立牌直言：“這可是官方 CP”，也會(huì)假裝路人在各位同人女磕得正嗨的 Lofter 里主動(dòng)產(chǎn)糧，要說他們沒有意識(shí)到作品中 CP 泛濫的狀況，那當(dāng)然是不可能的。
但大家也都清楚，《喜羊羊》終究還是曾經(jīng)的國民級(jí)動(dòng)畫，瘦死的駱駝比馬大，如今還在堅(jiān)持收看動(dòng)畫的觀眾里，仍有大量單純的孩子，就算是為了這部分群體的觀看體驗(yàn)，《喜羊羊》也沒有發(fā)展為一部?jī)H供 CP 粉存在的動(dòng)畫。友情向當(dāng)?shù)?，喜羊羊?dú)美，這大概是圈內(nèi)大多數(shù)人的感受。
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幾年前，微博曾有過一次《喜羊羊》角色人氣大投票，超過十萬名用戶給出了自己心中的看法，最后懶羊羊以壓倒性的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝了喜羊羊，與如今我們看到的圈內(nèi)人氣截然相反。
這則投票的結(jié)果與懶羊羊的路人緣不無關(guān)系，懶羊羊的造型可愛討喜，好吃懶做的性格也與當(dāng)代年輕人自嘲“擺爛”有著一定聯(lián)系，然而更為關(guān)鍵的原因在于，《喜羊羊》這個(gè) IP 的復(fù)興其實(shí)也就是最近的事。
有一定網(wǎng)齡的朋友應(yīng)該還記得，《喜羊羊》這部作品的風(fēng)評(píng)在過去的一段時(shí)間是相當(dāng)糟糕的。作品自身的問題，與大環(huán)境潛移默化的觀念暗示，都讓《喜羊羊》早些時(shí)候基本與“幼稚”“無聊”等詞匯掛鉤，被貶入互聯(lián)網(wǎng)底層難以翻身。
隨著當(dāng)年那批看著《喜羊羊》的孩子長(zhǎng)大，這個(gè)系列的口碑也在慢慢發(fā)生改編。當(dāng)《喜羊羊》逐漸淡出大眾視野后，這個(gè)老牌 IP 不斷嘗試自我變革，不論是啟用全新畫風(fēng)，還是放棄單元?jiǎng)∞D(zhuǎn)向連續(xù)劇的敘事風(fēng)格，整個(gè)系列一直在向著大眾化的方向發(fā)展。像是 2021 年開播的《筐出勝利》，就憑借著扎實(shí)的質(zhì)量與感染了大批虎撲直男，讓他們收起成見觀看這部自己曾經(jīng)看不起的“低幼”動(dòng)畫。
在同行的襯托以及自身的努力轉(zhuǎn)型之下，《喜羊羊》的收視率開始回暖。就動(dòng)畫的表現(xiàn)而言，制作組明白年輕人想看的是什么，反傳統(tǒng)反套路的故事，脫離臉譜化塑造的角色，關(guān)鍵時(shí)刻再給你飆上一段作畫，話題性和討論度自然就這么來了。
喜羊羊同人創(chuàng)作數(shù)量的變化能在一定程度上反應(yīng)作品近期的熱度變化，這位大燙門角色當(dāng)前相關(guān)二創(chuàng)的參與數(shù)據(jù)為 5 萬，而這個(gè)數(shù)字放到半年前其實(shí)不到 3 萬。短短幾個(gè)月，二創(chuàng)數(shù)據(jù)的飆升反襯著作品熱度的增長(zhǎng)，《喜羊羊》在互聯(lián)網(wǎng)上終于有了起色。
同人二創(chuàng)與磕 CP 是每部二次元作品永遠(yuǎn)的歸宿。當(dāng)今時(shí)代流量為王，能有一批忠實(shí)粉絲穩(wěn)定提供話題與作品當(dāng)然再好不過，粉絲們花真金白銀購買的周邊產(chǎn)品也是在用自己的行動(dòng)向官方展示著這個(gè) IP 能帶來的價(jià)值。
不過說到底，同人二創(chuàng)到底能為作品帶來多少熱度還是得打個(gè)問號(hào)。去年上映的《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》電影票房成績(jī)只是勉強(qiáng)破億，而隔壁那位曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《熊出沒》大電影已經(jīng)奔著 10 億票房高歌猛進(jìn)。起碼對(duì)于《喜羊羊》這個(gè) IP 來說，基本盤必然是賣情懷式的“童年回憶”。
但至少對(duì)于同人圈來說，《喜羊羊》脫離了無人問津的大冷圈本就是件不可多得的好事，畢竟磕 CP 搞同人，還是要大家一起來才有氣氛。只要把握好尺度，放平心態(tài)便不難發(fā)現(xiàn)，這群羊其實(shí)還真挺好磕的。
本文來自微信公眾號(hào)：游戲研究社 （ID：yysaag），作者：Okny
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