頂不住的是蘋果，還是手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境？
作者／ IT 時(shí)報(bào)記者 沈毅斌
編輯／ 王昕 孫妍
近日，“iPhone 14 Pro 全系降價(jià) 700 元”等相關(guān)話題沖上微博熱搜，發(fā)售未滿半年的 iPhone14 系列迎來大降價(jià)。
《IT 時(shí)報(bào)》記者走訪上海多家蘋果直營(yíng)店與授權(quán)店后發(fā)現(xiàn)，直營(yíng)店依舊維持官網(wǎng)價(jià)格，并未降價(jià)；授權(quán)店內(nèi)的 iPhone14 全系均有 600～800 元的降幅。此前流傳的蘋果授權(quán)經(jīng)銷商 SUNPIE 內(nèi)部文件，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 所有版本均下調(diào) 700 元，時(shí)間從 2 月 5 日持續(xù)到 4 月 1 日，覆蓋所有門店的消息，也在走訪中得到證實(shí)。
此外，對(duì)價(jià)格最為敏感的京東、淘寶等電商平臺(tái)，以及三大運(yùn)營(yíng)商銷售渠道也都參與這次降價(jià)，降幅為 600～900 元不等。根據(jù)各平臺(tái)補(bǔ)貼不同，美團(tuán)降價(jià) 1000 元，拼多多最高降價(jià)達(dá) 1600 元。
渠道內(nèi)部人士表示，iPhone 14 Pro Max 256G 等部分機(jī)型目前的零售價(jià)已逼近進(jìn)貨價(jià)，離出現(xiàn)“批零倒掛”現(xiàn)象已經(jīng)不遠(yuǎn)。
線下最高降價(jià) 800 元，線上最高降價(jià) 1600 元
2 月 13 日下午，站在街對(duì)面，就能看到蘋果南京東路直營(yíng)店內(nèi)人頭攢動(dòng)的景象。“我們直營(yíng)店沒有降價(jià)，目前也沒有收到通知?！变N售員介紹道，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的起售價(jià)依舊是 7999 元和 8999 元。
隨后，《IT 時(shí)報(bào)》記者先后走訪北外灘來福士、上海久光中心、大寧國(guó)際商業(yè)廣場(chǎng)等 5 家蘋果授權(quán)店，iPhone14 全系均已換上嶄新的價(jià)格牌，平均下降 600～800 元。微信小程序里的 Apple 授權(quán)專營(yíng)店，更是直接在首頁(yè)打起了降價(jià)廣告。
記者發(fā)現(xiàn)，每家授權(quán)店針對(duì)不同機(jī)型的降價(jià)幅度存在區(qū)別。如上海久光中心店的 iPhone 14 Pro、Pro Max、Plus 降價(jià) 800 元，標(biāo)準(zhǔn)版機(jī)型降價(jià) 700 元；江橋萬達(dá)店的 iPhone 14 Pro、Pro Max 同樣降價(jià) 800 元，而 Plus 機(jī)型與標(biāo)準(zhǔn)版分別降價(jià) 400 元和 300 元。
“我也是第一次見到蘋果出現(xiàn)這么大的降價(jià)。”蘋果上海久光中心店銷售員透露，2 月 5 日收到通知后開始降價(jià) 700 元，情人節(jié)還有 100 元的促銷活動(dòng)，總共加起來降 800 元。
蘋果環(huán)球港直營(yíng)店工作人員表示，授權(quán)店是由經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)，擁有自己的銷售策略，若是出現(xiàn)集體降價(jià)，一定是得到官方許可的。不過，建議消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)，問清楚所購(gòu) iPhone 機(jī)型是否和蘋果自營(yíng)官方渠道購(gòu)買一樣，支持 14 天無理由退換貨以及 1 年質(zhì)保。
除了線下授權(quán)店降價(jià)外，各大電商平臺(tái)同樣不會(huì)錯(cuò)過如此大力度的促銷。京東、淘寶等電商平臺(tái)都以優(yōu)惠滿減券的形式降價(jià) 800 元，美團(tuán)則直降 1000 元。拼多多在所有電商平臺(tái)中降價(jià)力度最大，以 iPhone 14 Pro Max 為例，“百億補(bǔ)貼”1400 元，再加上店鋪提供的 200 元優(yōu)惠，可達(dá)到 1600 元的降幅。
“早知道（iPhone）14 降價(jià)這么多，我就不急著換 13 了，現(xiàn)在感覺虧死?！?022 年 9 月初，果粉周毅（化名）在拼多多上花費(fèi) 7549 元購(gòu)買了一臺(tái) 256G 的 iPhone13 Pro。他曾經(jīng)篤信，在蘋果新機(jī)發(fā)售前購(gòu)買上一代機(jī)型是性價(jià)比最高的時(shí)候，本以為比官網(wǎng)價(jià)便宜 1250 元拿下 iPhone13 pro 已經(jīng)是“大賺一筆”，沒想到這次 iPhone 14 Pro 大降價(jià)，比 iPhone 13 Pro 還便宜。
電商平臺(tái)授權(quán)店鋪中顯示，iPhone 14 Pro 256G 型號(hào)的價(jià)格維持在約 7499 元，這不僅比官網(wǎng)便宜了 1400 元，還比周毅去年購(gòu)買的 iPhone13 Pro 便宜 50 元。
渠道商利潤(rùn)打折，零售價(jià)逼近進(jìn)貨價(jià)
2022 年，iPhone 14 系列自發(fā)售起就出現(xiàn)嚴(yán)重的“兩極分化”。iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 不受消費(fèi)者“待見”。與此同時(shí)，銷售火熱的 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 卻因?yàn)楣?yīng)鏈問題，出現(xiàn)暫時(shí)性缺貨狀況，最終導(dǎo)致第四季度 iPhone 業(yè)務(wù)營(yíng)收 657.75 億美元，同比下降 8%。
全球手機(jī)消費(fèi)低迷，獨(dú)霸一方的蘋果也頂不住了。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022 年第四季度，iPhone 全球市場(chǎng)出貨量為 7320 萬臺(tái)，同比下降 11%；在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone 出貨量為 1640 萬臺(tái)，同比下降 24%。杰富瑞分析師 Edison Lee 表示：“折扣似乎比我們?cè)?1 月份發(fā)現(xiàn)的 3%～4% 要大，體現(xiàn)出需求疲軟的跡象。”
薄利多銷、以價(jià)保量的策略，讓這個(gè)把握手機(jī)市場(chǎng)的頭號(hào)品牌接受了現(xiàn)實(shí)。那么，效果如何呢？
“自從 iPhone 14 降價(jià)之后，銷量相比上個(gè)月，提升將近 50%。”某蘋果渠道商負(fù)責(zé)人王明（化名）告訴《IT 時(shí)報(bào)》記者，其實(shí)早在今年 1 月蘋果就已悄然降價(jià)，當(dāng)時(shí) iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 降價(jià) 600 元，到了 2 月初，Pro 和 Pro Max 型號(hào)的價(jià)格也開始下探。
“盡管銷量上去了，但此前能賺三四百元的機(jī)子，現(xiàn)在僅賺一兩百，屬于薄利多銷?！蓖趺饕?iPhone 14 Pro Max 256G 機(jī)型為例，向記者舉例，沒有降價(jià)之前，渠道商給代理商的出貨底價(jià)約為 9500 元，相比官網(wǎng)售價(jià) 9899 元，能賺約 400 元，降價(jià)之后的售價(jià)為 9099 元，渠道商給代理商的出貨底價(jià)也隨之下降為 8900 元左右，相比之下能賺 200 多元。
批發(fā)、零售差價(jià)最小的是 iPhone 14 Pro 256G 機(jī)型。其降 800 元后的售價(jià)為 8099 元，相比 7900 元左右的渠道價(jià)，僅能賺 100 多元。
iPhone 15 會(huì)比 14 香嗎？
“iPhone 漲價(jià)沒問題，事實(shí)上，蘋果有能力說服消費(fèi)者花更多的錢來買 iPhone。”蘋果 CEO 蒂姆?庫(kù)克在 2023 年第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，iPhone 已經(jīng)成為很多人生活中“不可或缺”的一部分，用戶愿意為更好的使用體驗(yàn)支付更高的費(fèi)用。
一邊是 iPhone 14 的降價(jià)風(fēng)波，一邊又是庫(kù)克的漲價(jià)“宣言”，iPhone 15 從在“娘胎里”就成為大眾關(guān)注的對(duì)象。
根據(jù)業(yè)界爆料，iPhone 15 Pro 機(jī)型將會(huì)帶來六大獨(dú)占功能。首當(dāng)其沖的就是上過熱搜的全新金色。從 iPhone 13 的蒼嶺綠色，到 iPhone 14 的暗紫色，配色在成為果粉重點(diǎn)關(guān)注的同時(shí)，也變成蘋果新機(jī)的一大顯性化賣點(diǎn)。據(jù)外媒報(bào)道，iPhone 15 Pro 的全新金色，相比 iPhone 14 Pro，會(huì)淡一些。同時(shí)，外觀方面將采用類似于 Apple Watch 的弧形設(shè)計(jì)，進(jìn)一步收窄手機(jī)邊框。
其次，iPhone 15 系列部分機(jī)型將采用 3nm 工藝打造的 A17 芯片，新款處理器基于 A16 仿生芯片升級(jí)，性能和續(xù)航都將有所加強(qiáng)。另外，讓用戶“困擾”許久的 Lightning 接口將更換為主流的 Type-C，通用性得到加強(qiáng)。
天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤表示，今年下半年最高端的 iPhone 15 系列機(jī)型（iPhone 15 Pro Max 或 15 Ultra）將配備潛望鏡式相機(jī)，市場(chǎng)預(yù)期潛望式鏡頭未來將被更多 iPhone 機(jī)采用，成為 2023～2024 年鏡頭升級(jí)的趨勢(shì)。
在連年被業(yè)界和消費(fèi)者質(zhì)疑創(chuàng)新力不足之后，iPhone 15 肩上的擔(dān)子正變得越來越重。
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