頂不住的是蘋果，還是手機市場大環(huán)境？
作者／ IT 時報記者 沈毅斌
編輯／ 王昕 孫妍
近日，“iPhone 14 Pro 全系降價 700 元”等相關話題沖上微博熱搜，發(fā)售未滿半年的 iPhone14 系列迎來大降價。
《IT 時報》記者走訪上海多家蘋果直營店與授權(quán)店后發(fā)現(xiàn)，直營店依舊維持官網(wǎng)價格，并未降價；授權(quán)店內(nèi)的 iPhone14 全系均有 600～800 元的降幅。此前流傳的蘋果授權(quán)經(jīng)銷商 SUNPIE 內(nèi)部文件，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 所有版本均下調(diào) 700 元，時間從 2 月 5 日持續(xù)到 4 月 1 日，覆蓋所有門店的消息，也在走訪中得到證實。
此外，對價格最為敏感的京東、淘寶等電商平臺，以及三大運營商銷售渠道也都參與這次降價，降幅為 600～900 元不等。根據(jù)各平臺補貼不同，美團降價 1000 元，拼多多最高降價達 1600 元。
渠道內(nèi)部人士表示，iPhone 14 Pro Max 256G 等部分機型目前的零售價已逼近進貨價，離出現(xiàn)“批零倒掛”現(xiàn)象已經(jīng)不遠。
線下最高降價 800 元，線上最高降價 1600 元
2 月 13 日下午，站在街對面，就能看到蘋果南京東路直營店內(nèi)人頭攢動的景象?！拔覀冎睜I店沒有降價，目前也沒有收到通知。”銷售員介紹道，iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 的起售價依舊是 7999 元和 8999 元。
隨后，《IT 時報》記者先后走訪北外灘來福士、上海久光中心、大寧國際商業(yè)廣場等 5 家蘋果授權(quán)店，iPhone14 全系均已換上嶄新的價格牌，平均下降 600～800 元。微信小程序里的 Apple 授權(quán)專營店，更是直接在首頁打起了降價廣告。
記者發(fā)現(xiàn)，每家授權(quán)店針對不同機型的降價幅度存在區(qū)別。如上海久光中心店的 iPhone 14 Pro、Pro Max、Plus 降價 800 元，標準版機型降價 700 元；江橋萬達店的 iPhone 14 Pro、Pro Max 同樣降價 800 元，而 Plus 機型與標準版分別降價 400 元和 300 元。
“我也是第一次見到蘋果出現(xiàn)這么大的降價?！碧O果上海久光中心店銷售員透露，2 月 5 日收到通知后開始降價 700 元，情人節(jié)還有 100 元的促銷活動，總共加起來降 800 元。
蘋果環(huán)球港直營店工作人員表示，授權(quán)店是由經(jīng)銷商運營，擁有自己的銷售策略，若是出現(xiàn)集體降價，一定是得到官方許可的。不過，建議消費者在購買時，問清楚所購 iPhone 機型是否和蘋果自營官方渠道購買一樣，支持 14 天無理由退換貨以及 1 年質(zhì)保。
除了線下授權(quán)店降價外，各大電商平臺同樣不會錯過如此大力度的促銷。京東、淘寶等電商平臺都以優(yōu)惠滿減券的形式降價 800 元，美團則直降 1000 元。拼多多在所有電商平臺中降價力度最大，以 iPhone 14 Pro Max 為例，“百億補貼”1400 元，再加上店鋪提供的 200 元優(yōu)惠，可達到 1600 元的降幅。
“早知道（iPhone）14 降價這么多，我就不急著換 13 了，現(xiàn)在感覺虧死?！?022 年 9 月初，果粉周毅（化名）在拼多多上花費 7549 元購買了一臺 256G 的 iPhone13 Pro。他曾經(jīng)篤信，在蘋果新機發(fā)售前購買上一代機型是性價比最高的時候，本以為比官網(wǎng)價便宜 1250 元拿下 iPhone13 pro 已經(jīng)是“大賺一筆”，沒想到這次 iPhone 14 Pro 大降價，比 iPhone 13 Pro 還便宜。
電商平臺授權(quán)店鋪中顯示，iPhone 14 Pro 256G 型號的價格維持在約 7499 元，這不僅比官網(wǎng)便宜了 1400 元，還比周毅去年購買的 iPhone13 Pro 便宜 50 元。
渠道商利潤打折，零售價逼近進貨價
2022 年，iPhone 14 系列自發(fā)售起就出現(xiàn)嚴重的“兩極分化”。iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 不受消費者“待見”。與此同時，銷售火熱的 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 卻因為供應鏈問題，出現(xiàn)暫時性缺貨狀況，最終導致第四季度 iPhone 業(yè)務營收 657.75 億美元，同比下降 8%。
全球手機消費低迷，獨霸一方的蘋果也頂不住了。
市場研究機構(gòu) Canalys 發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2022 年第四季度，iPhone 全球市場出貨量為 7320 萬臺，同比下降 11%；在中國市場，iPhone 出貨量為 1640 萬臺，同比下降 24%。杰富瑞分析師 Edison Lee 表示：“折扣似乎比我們在 1 月份發(fā)現(xiàn)的 3%～4% 要大，體現(xiàn)出需求疲軟的跡象。”
薄利多銷、以價保量的策略，讓這個把握手機市場的頭號品牌接受了現(xiàn)實。那么，效果如何呢？
“自從 iPhone 14 降價之后，銷量相比上個月，提升將近 50%。”某蘋果渠道商負責人王明（化名）告訴《IT 時報》記者，其實早在今年 1 月蘋果就已悄然降價，當時 iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 降價 600 元，到了 2 月初，Pro 和 Pro Max 型號的價格也開始下探。
“盡管銷量上去了，但此前能賺三四百元的機子，現(xiàn)在僅賺一兩百，屬于薄利多銷?！蓖趺饕?iPhone 14 Pro Max 256G 機型為例，向記者舉例，沒有降價之前，渠道商給代理商的出貨底價約為 9500 元，相比官網(wǎng)售價 9899 元，能賺約 400 元，降價之后的售價為 9099 元，渠道商給代理商的出貨底價也隨之下降為 8900 元左右，相比之下能賺 200 多元。
批發(fā)、零售差價最小的是 iPhone 14 Pro 256G 機型。其降 800 元后的售價為 8099 元，相比 7900 元左右的渠道價，僅能賺 100 多元。
iPhone 15 會比 14 香嗎？
“iPhone 漲價沒問題，事實上，蘋果有能力說服消費者花更多的錢來買 iPhone。”蘋果 CEO 蒂姆?庫克在 2023 年第一季度財報電話會上表示，iPhone 已經(jīng)成為很多人生活中“不可或缺”的一部分，用戶愿意為更好的使用體驗支付更高的費用。
一邊是 iPhone 14 的降價風波，一邊又是庫克的漲價“宣言”，iPhone 15 從在“娘胎里”就成為大眾關注的對象。
根據(jù)業(yè)界爆料，iPhone 15 Pro 機型將會帶來六大獨占功能。首當其沖的就是上過熱搜的全新金色。從 iPhone 13 的蒼嶺綠色，到 iPhone 14 的暗紫色，配色在成為果粉重點關注的同時，也變成蘋果新機的一大顯性化賣點。據(jù)外媒報道，iPhone 15 Pro 的全新金色，相比 iPhone 14 Pro，會淡一些。同時，外觀方面將采用類似于 Apple Watch 的弧形設計，進一步收窄手機邊框。
其次，iPhone 15 系列部分機型將采用 3nm 工藝打造的 A17 芯片，新款處理器基于 A16 仿生芯片升級，性能和續(xù)航都將有所加強。另外，讓用戶“困擾”許久的 Lightning 接口將更換為主流的 Type-C，通用性得到加強。
天風國際分析師郭明錤表示，今年下半年最高端的 iPhone 15 系列機型（iPhone 15 Pro Max 或 15 Ultra）將配備潛望鏡式相機，市場預期潛望式鏡頭未來將被更多 iPhone 機采用，成為 2023～2024 年鏡頭升級的趨勢。
在連年被業(yè)界和消費者質(zhì)疑創(chuàng)新力不足之后，iPhone 15 肩上的擔子正變得越來越重。
本文來自微信公眾號：IT 時報 （ID：vittimes），作者：沈毅斌
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