IT之家 3 月 9 日消息，據(jù) TrendForce 集邦咨詢新報(bào)告，智能手機(jī)品牌原期望通過 2022 年底節(jié)慶、電商促銷等活動(dòng)，帶動(dòng)渠道庫(kù)存去化，但全球經(jīng)濟(jì)疲軟持續(xù)沖擊消費(fèi)信心，導(dǎo)致整體市場(chǎng)需求不如預(yù)期，拖累渠道庫(kù)存去化進(jìn)度。報(bào)告統(tǒng)計(jì) 2022 年第四季智能手機(jī)產(chǎn)量約 3.01 億支，環(huán)比增長(zhǎng) 4%，同比減少 15.5%。
2022 上半年受疫情以及俄烏沖突影響，需求急劇轉(zhuǎn)弱，下半年則因高通脹、糧食短缺、能源漲價(jià)等問題使經(jīng)濟(jì)下行幅度大于預(yù)期，進(jìn)一步削弱市場(chǎng)消費(fèi)力。除了上述各種負(fù)面因素影響外，品牌渠道庫(kù)存高檔也是 2022 全年生產(chǎn)量縮減的關(guān)鍵之一。研究顯示，最終 2022 年智能手機(jī)生產(chǎn)量為 11.92 億支，年減 10.6%，超越疫情起始的年衰退幅度。
2022 年第四季為蘋果新品沖刺期，盡管經(jīng)歷富士康缺工影響，蘋果依舊在低迷市況中達(dá)到 7,350 萬支的產(chǎn)量，季增 44.7%，排名全球第一；全年產(chǎn)出約 2.33 億支，排名全球第二。2023 年發(fā)展重點(diǎn)除了持續(xù)升級(jí)硬件規(guī)格外，也將在 Pro 系列導(dǎo)入第二組裝廠，并且持續(xù)擴(kuò)大印度生產(chǎn)規(guī)模。
三星（Samsung）考量渠道庫(kù)存壓力，于 2022 年 12 月再度調(diào)降各地工廠的稼動(dòng)率以平衡庫(kù)存，去年第四季生產(chǎn)量也因此下滑至 5,830 萬支，季減 9.2%，為 2022 年各季生產(chǎn)量最低的一季；而全年智能手機(jī)生產(chǎn)量約 2.58 億支，年減 6.1%，仍位居全球第一，未來三星將更關(guān)注高端市場(chǎng)以刺激獲利成長(zhǎng)。（IT之家注：“稼動(dòng)率”英文稱作 activation 或 utilization，是指設(shè)備在所能提供的時(shí)間內(nèi)為了創(chuàng)造價(jià)值而占用的時(shí)間所占的比重。）
2022 年第四季第三至第五名依序?yàn)樾∶祝ê?Redmi, POCO 等）、OPPO（含 realme, OnePlus）、vivo（含 iQOO），第四季及 2022 全年生產(chǎn)量均衰退。據(jù) TrendForce 集邦咨詢調(diào)查，小米半年內(nèi)將以去化渠道庫(kù)存為優(yōu)先考量，此舉將削弱 2023 上半年的生產(chǎn)表現(xiàn)；OPPO 近年在海外市場(chǎng)銷售占比截至 2022 年已上升至六成，但目前渠道庫(kù)存偏高，2023 年第一季仍以減少產(chǎn)出，調(diào)節(jié)庫(kù)存為主。
值得一提的是，vivo 是 Android 陣營(yíng)中最早進(jìn)入庫(kù)存修正的品牌，因此在 2022 年底庫(kù)存已回到健康水位。然而，積極調(diào)節(jié)庫(kù)存卻使得 2022 全年產(chǎn)量首次低于 1 億支。此外，由于 vivo 目前仍以中國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)為大宗，隨著中國(guó)市場(chǎng)已達(dá)高度飽和，加上榮耀（Honor ）市占率持續(xù)壯大，對(duì) vivo 造成更直接的威脅；再者，即便市場(chǎng)普遍期待中國(guó)內(nèi)需迎來經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，但目前 vivo 對(duì)后勢(shì)展望仍相當(dāng)保守。
隨著渠道庫(kù)存落底，2023 年智能手機(jī)產(chǎn)量仍有望年增 0.9%
由于 2022 年底的促銷成效不彰，渠道庫(kù)存壓力延續(xù)今年第一季，加上適逢需求淡季，市場(chǎng)需求尚未明顯回溫，故 2023 年第一季智能手機(jī)產(chǎn)量仍會(huì)持續(xù)下跌，預(yù)估僅約 2.51 億支，年減 18.9%。TrendForce 集邦咨詢分析，若以 2023 全年來看，隨著品牌持續(xù)調(diào)節(jié)渠道庫(kù)存，預(yù)測(cè) 2023 上半年渠道庫(kù)存可回到健康水位，預(yù)估全年產(chǎn)量仍有機(jī)會(huì)成長(zhǎng) 0.9%，達(dá) 12.02 億支。
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