過去兩個交易日，谷歌母公司 Alphabet 收盤漲幅連續(xù)超過 4%，股價已經(jīng)悄然回升到去年 8 月以來的最高價位，市值再次站上了 1.43 萬億美元?？雌饋?，谷歌在 I / O 大會上交出的 AI 成績單得到了資本市場的認(rèn)可。而這正是谷歌高層所希望傳遞出的信息。
AI 成為絕對主角
I / O 大會主題演講開始了 80 多分鐘，以往的絕對主角 Android 系統(tǒng)才姍姍登場，而且只是匆匆?guī)н^。這在以前的大會是不可想象的。事實上，Android 的更新發(fā)布節(jié)奏也已經(jīng)逐漸脫離 I / O 大會。Android 14 的開發(fā)者版本已經(jīng)在今年 2 月發(fā)布，上個月推出了首個公測版。
就連 Android 每年令人垂涎欲滴的甜品代碼，如今關(guān)心的人也不太多了，畢竟健康飲食才是潮流。順便說下，今年 Android 14 的代碼是翻轉(zhuǎn)蛋糕（Upside Down Cake），一種將餡料放在蛋糕底部進行烘烤的甜品。
回想以往數(shù)碼愛好者每年翹首期待著 Android 新版的場景，盡管現(xiàn)在 Android 設(shè)備總數(shù)超過 30 億部，但平臺本身卻已經(jīng)進入了小修小補的瓶頸期。除了 AI 帶來的點點滴滴人性功能，平臺本身很難再有重大升級更新。
今年的谷歌 I / O 大會，日程從以往的三天精簡到一天，主角從始至終只有一個：人工智能。這并不是谷歌 I / O 首次變成 AI 技術(shù)展示會，早在 2017 年，谷歌 CEO 皮查伊就喊出了“從移動優(yōu)先轉(zhuǎn)向 AI 優(yōu)先”的口號，將深度學(xué)習(xí)的 AI 技術(shù)逐步落地在谷歌的各項產(chǎn)品之中。
并不夸張地說，今年的 I / O 已經(jīng)完全變成了 AI 技術(shù)成果展示會，Android 只能排在最后出場，Chrome 等其他產(chǎn)品更是忽略不計。昨天主題演講，谷歌 CEO 皮查伊登臺寒暄還不到一分鐘，就開始直奔主題介紹 AI。昨天發(fā)布的幾乎所有新產(chǎn)品，都貫穿著 AI 技術(shù)，尤其是生成式 AI。
據(jù)美國媒體統(tǒng)計，昨天谷歌展示者在主題演講中累計說了超過 140 次 AI。其中發(fā)布 PaLM 2 語言模型的時候說了 35 次，發(fā)布 Bard 的時候說了 42 次，而另一個關(guān)鍵詞生成式（Generative）也說了足足 30 次。
在兩個小時的主題演講中，谷歌先后發(fā)布了 15 款功能涉及到各個領(lǐng)域的 AI 產(chǎn)品：med-PaLM 2、Vertex AI、sec-PaLM， Gemini、Project Tailwind、Codey、Chirp、Duet AI for Google Workspace 和 Duet AI，諸如此類不勝枚舉。
新版 Bard 重裝上陣
昨天谷歌到底發(fā)布了哪些產(chǎn)品？信息密集的兩小時發(fā)布會，最為核心的產(chǎn)品就是升級版的大語言模型 PaLM2，以及基于新模型訓(xùn)練的升級版 Bard，以及谷歌搜索、辦公組建、云服務(wù)等諸多產(chǎn)品在 AI 加持下的新功能。
PaLM2 是去年發(fā)布的 PaLM 一代的升級版，是對 OpenAI GPT-4 模型的對應(yīng)產(chǎn)品。但據(jù)谷歌高管介紹，二代語言模型的性能在文本推理、編碼和翻譯方面有了顯著提升。PaLM2 并不是單獨的一款產(chǎn)品，而是用于支持谷歌諸多 AI 功能與產(chǎn)品的基礎(chǔ)訓(xùn)練模式，目前已經(jīng)被用于 25 項產(chǎn)品與功能進行訓(xùn)練，這其中就包括了 AI 對話工具 Bard。
在 ChatGPT 發(fā)布三個月后，今年 2 月谷歌發(fā)布了 AI 對話工具 Bard，但因為 Bard 在產(chǎn)品功能展示過程中給出了錯誤答案，谷歌市值在兩天內(nèi)蒸發(fā)了 1000 億美元。這個細節(jié)也可以看出，市場對 Bard 表現(xiàn)給予了極大的重視，認(rèn)為這關(guān)系到谷歌未來的競爭力。
3 月底 Bard 公測版正式上線后，因為與 ChatGPT 的性能有著明顯差距，再次遭到了市場的質(zhì)疑。而且，Bard 的公測時間比 ChatGPT 晚了整整四個月。在 Bard 上線之后，OpenAI 就發(fā)布了新一代模型 GPT-4，更讓谷歌承受著巨大壓力。
PaLM2 的意義就在于提升 Bard 的性能。按照谷歌高管的介紹，新模型不僅顯著提升了 Bard 的準(zhǔn)確性和可用性，還提升了此前薄弱的編碼查詢能力（這是此前 ChatGPT 明顯領(lǐng)先于 Bard 之處）。此外，谷歌還宣布 Bard 全面上線，將在 180 個國家和地區(qū)推出 Bard 公測版，并且即將支持 40 種語言。
對于普通消費者來說，昨天最引人關(guān)注的是谷歌核心搜索產(chǎn)品在 Bard 加持下的功能提升。面對用戶的提問，AI 加持的谷歌搜索會自動綜合諸多搜索來源，向用戶提供簡單明了的答復(fù)。與此同時，谷歌會給出信息來源，并同時會給出傳統(tǒng)搜索結(jié)果，幫助用戶自己進行選擇判斷。
谷歌辦公組件 WorkSpace 也獲得了 AI 加持的 SIdekick 功能。用戶只需要給出概要框架，谷歌就可以幫助撰寫商業(yè)郵件、工作文檔以及生成表格。谷歌還面向企業(yè)開放了 Bard 平臺，已經(jīng)有數(shù)千家企業(yè)根據(jù)谷歌的 Bard 創(chuàng)建基于自己信息的對話服務(wù)。
Android 系統(tǒng)也獲得了 AI 功能的提升。谷歌短信的 Magic Compose 功能可以根據(jù)上下文對話語境為用戶生成回復(fù)信息，生成式壁紙功能可以將用戶喜歡的圖片生成立體圖像作為壁紙。
額外值得一提的是，針對目前網(wǎng)絡(luò)上 AI 生成的假新聞圖片泛濫的現(xiàn)狀，谷歌還推出了圖片溯源檢測功能“About this image”，幫助用戶找到圖片的來源，以更好地判斷圖片真假。這項功能將在今年夏天上線，相當(dāng)于是對網(wǎng)絡(luò)圖片加上了類似照片 exif 的功能。
相比之下，昨天發(fā)布的諸多硬件產(chǎn)品，包括首款折疊機 Pixel Fold、家庭平板 Pixel Tablet 以及中端手機 Pixel 7a，并沒有得到多少認(rèn)同和重視。畢竟谷歌的硬件只是用于軟件性能展示，硬件本身的設(shè)計、做工與配置都很難帶來驚喜，定價更是槽點滿滿。
商業(yè)化節(jié)奏落后
盡管兩個小時說了 140 多次 AI，但貫穿整場發(fā)布會，谷歌只提到了一次競爭對手的名字：OpenAI。他們所有的新品發(fā)布都會讓觀眾想到 ChatGPT 和微軟。這場 AI 競爭不僅關(guān)系到谷歌的核心業(yè)務(wù)競爭力，更決定了谷歌在未來的行業(yè)地位。
的確，過去半年時間是谷歌成立 25 年來最尷尬的階段。谷歌進行了創(chuàng)建 25 年來的首次大規(guī)模裁員，今年年初宣布裁員超過 1 萬人，裁員比例 6%。在過去兩年大舉擴張，員工總數(shù)猛增 40% 之后，面對著去年美國經(jīng)濟的急劇降溫和廣告支出前景放緩，谷歌不得不削減人員規(guī)模。
更令谷歌難堪的是，這家素來以技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)先行業(yè)著稱的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，不得不接受一個殘酷現(xiàn)實：他們在生成式 AI 領(lǐng)域的商業(yè)化節(jié)奏已經(jīng)落后競爭對手，必須加快步伐追趕 OpenAI 和微軟的組合。
或許谷歌也沒有想到，自己會在 AI 領(lǐng)域扮演追趕者的角色。畢竟在這條賽道，谷歌早早就開始投入布局，2010 年就組建了 Google Brain 團隊，次年推出第一代深度學(xué)習(xí)結(jié)構(gòu) DistBelief。2015 年谷歌更推出了第二代深度學(xué)習(xí)框架平臺 TensorFlow，在 AI 開發(fā)領(lǐng)域占據(jù)著明顯的先發(fā)優(yōu)勢。
在皮查伊喊出“AI 優(yōu)先”的 2017 年，谷歌又推出了用于 AI 的大計算基礎(chǔ)設(shè)施 Cloud TPU，完成了從開發(fā)框架、開發(fā)社區(qū)、大計算基礎(chǔ)設(shè)施和用戶數(shù)據(jù)方面的全面戰(zhàn)略布局，依托谷歌數(shù)十億級別的用戶數(shù)據(jù)完善和提高深度學(xué)習(xí)。
即便是在生成式 AI 領(lǐng)域，谷歌也早早進行了研發(fā)，在 2021 年 I / O 大會上發(fā)布了已經(jīng)研發(fā)數(shù)年的對話應(yīng)用語言模型 LaMDA。如果按照 AI 論文發(fā)布數(shù)量和被引用論文數(shù)量衡量，谷歌依然遠遠領(lǐng)先于競爭對手，從 2019 年至今發(fā)布了近 500 篇研究論文，去年被引用最多的論文數(shù)量，谷歌達到了 22 篇。
然而，在生成式 AI 商業(yè)化的進程上，行業(yè)巨頭谷歌卻被創(chuàng)業(yè)公司 OpenAI 搶占了先機。這其中既有創(chuàng)業(yè)公司的啟動優(yōu)勢，也有谷歌高層的判斷失誤。在過去半年時間，谷歌為自己在這個領(lǐng)域的動作緩慢付出了代價。
去年 11 月，創(chuàng)業(yè)公司 OpenAI 推出面向大眾公測的 AI 對話工具 ChatGPT，很快就成為全球科技行業(yè)的關(guān)注焦點。幾乎每一天，ChatGPT 在媒體財經(jīng)、協(xié)同工作、教育學(xué)術(shù)等諸多細分領(lǐng)域的落地應(yīng)用，都會成為社交網(wǎng)絡(luò)和科技媒體的關(guān)注焦點。
谷歌高層依然沒有給予足夠重視。去年 12 月，谷歌 CEO 皮查伊和 AI 項目負責(zé)人迪恩（Jeff Dean）在內(nèi)部會議上表示，這一技術(shù)尚未成熟，如果倉促推出出現(xiàn)問題，會影響谷歌品牌形象和行業(yè)聲譽，因為谷歌的用戶規(guī)模太大。
但隨著微軟將 ChatGPT 接入自己的必應(yīng)搜索，在 Office、Teams 等辦公組件引入生成式 AI，谷歌也感受到了前所未有的壓力，不得不提前發(fā)布 Bard。而 Bard 發(fā)布會上出現(xiàn)的信息錯誤，以及公測版明顯不如 ChatGPT 的表現(xiàn)，更讓外界擔(dān)心谷歌是否在生成式 AI 賽道上輸給了競爭對手。過去半年谷歌股價低迷，正是投資者這種擔(dān)憂情緒的體現(xiàn)。
競爭才剛開始
在 I / O 主題演講結(jié)束之后，昨天谷歌股價上漲了 4%，這是歷年 I / O 大會首日谷歌股價表現(xiàn)最好的一次。諸多行業(yè)分析師也對谷歌 I / O 給予了積極評價，認(rèn)為谷歌依然處在 AI 競爭的領(lǐng)先地位，能夠給公司帶來積極回報。
摩根士丹利分析師諾瓦克（Brian Nowak）在分析報告中寫到，該行依然看漲谷歌，認(rèn)為昨天的 I / O 大會有助于化解目前行業(yè)熱議的 AI 擔(dān)憂。Jeffries 分析師希爾（Brent Thill），在經(jīng)歷了令人失望的 2 月巴黎發(fā)布之后，谷歌在此次 I / O 上做出了補救，更為全面完整了展示了他們的生成式 AI 戰(zhàn)略。Oppenheimer 分析師赫弗斯坦恩（Jason Helfsein）也認(rèn)為，昨天的 I / O 主題演講化解了近期投資者對谷歌缺乏 AI 創(chuàng)新的不滿情緒。
或許這正是谷歌在此次 I / O 大會上所希望傳遞的信息：盡管初期商業(yè)化起步較慢，但谷歌依然是 AI 賽道上實力最強的競爭對手，而且還有數(shù)十億用戶和海量數(shù)據(jù)（維權(quán)）的先天優(yōu)勢。谷歌在搜索領(lǐng)域擁有超過九成的市場份額，這是微軟必應(yīng)和 OpenAI 短時間所無法接近的巨大差距。正如 Evercore 分析師馬哈尼（Mark Mahaney）所寫，“我們并不認(rèn)為 AI 領(lǐng)域只有一個贏家。我們只是認(rèn)為谷歌輸?shù)袅松墒?AI 競賽的說法是錯誤的，不能忽視谷歌在 AI，尤其是機器學(xué)習(xí)方面的多年投資?！?/p>
不過，賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院教授莫里克（Ethan Mollick）在對 PaLM2 和 GPT-4 進行橫向?qū)Ρ仍u估后認(rèn)為，谷歌的模型更注重翻譯與數(shù)學(xué)，但在語言測試中依然落后于 GPT-4 和必應(yīng)。
兩周之后，微軟將在自己總部西雅圖舉辦 Build 開發(fā)者大會，屆時也會進一步展示微軟在 AI 領(lǐng)域的技術(shù)、與 OpenAI 的合作以及微軟核心產(chǎn)品在 AI 加持下的新功能。屆時，AI 領(lǐng)域的軍備競賽又將開始新的一章。
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