7 月 10 日消息，虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯制造商們?yōu)榱宋嘤脩簦_始將注意力從游戲轉(zhuǎn)向健身等新型應(yīng)用，特別是針對女性用戶的健身類虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用正在興起。蘋果、Meta 和字節(jié)跳動(dòng)旗下的 Pico 等公司正在與非游戲廠商合作、收購非游戲類應(yīng)用程序的開發(fā)商，或者為開發(fā)商開辟新的應(yīng)用開發(fā)路徑。
以下為翻譯內(nèi)容：
五年前，當(dāng)薩姆?科爾（Sam Cole）在 Meta 的頭顯商店上線虛擬現(xiàn)實(shí)健身類應(yīng)用 FitXR 時(shí)，主要面向的是典型的游戲玩家，主要是年齡約在 18 歲左右的年輕男性。然而，僅僅幾年后，隨著該應(yīng)用逐漸流行起來，科爾的主要客戶群體變成了 35 歲以上的女性。
科爾的團(tuán)隊(duì)推測，這種變化背后的原因是運(yùn)動(dòng)。與男性玩家同住的女性開始嘗試各種健身類應(yīng)用，并與朋友們分享她們的體驗(yàn)。
科爾表示：“這些人購買頭顯是為了將其作為健身器材，而不是游戲機(jī)?！?/p>
許多大型科技公司迫切希望效仿 FitXR 的客戶群變化，因?yàn)樗鼈冋傁嘧屘摂M現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)跳出小眾市場，吸引主流市場人群。
長期以來，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備主要通過能提供沉浸式體驗(yàn)的視頻游戲，來吸引年輕男性受眾。然而，為了擴(kuò)大客戶群體，設(shè)備制造商一直在推廣新的虛擬現(xiàn)實(shí)用例，如工作、健身和娛樂。
為了向更多用戶推銷這些設(shè)備，科技公司選擇與非游戲廠商合作、收購非游戲類應(yīng)用程序的開發(fā)商，或者為開發(fā)商開辟新的應(yīng)用開發(fā)路徑。今年 6 月，蘋果宣布推出售價(jià)近 3500 美元的新型混合現(xiàn)實(shí)頭顯 Vision Pro，但在推介過程中幾乎沒有提到游戲內(nèi)容。相反，蘋果表示，Vision Pro 用戶將能夠與同事和親人進(jìn)行更加身臨其境的對話，用照片和視頻記錄更多值得紀(jì)念的生活時(shí)刻，并擴(kuò)展他們的娛樂活動(dòng)。
業(yè)內(nèi)人士表示，虛擬現(xiàn)實(shí)健身類應(yīng)用能夠吸引那些可能害怕或無法親自參加傳統(tǒng)健身課程的消費(fèi)者。這些應(yīng)用通常由專家設(shè)計(jì)高強(qiáng)度的專業(yè)鍛煉計(jì)劃。用戶可以學(xué)習(xí)跆拳道課程，擊打似乎向他們飛來的物體，也可以體驗(yàn)在風(fēng)景如畫的湖泊上劃船，或者在類似國際大都市的場景中騎自行車。
VirZoom 是 Oculus Quest 商店上線的一款健身應(yīng)用，該公司首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人埃里克?揚(yáng)森（Eric Janszen）表示：“虛擬現(xiàn)實(shí)所帶來的沉浸感比二維屏幕上的任何東西都更能鼓勵(lì)人們鍛煉。”“你不需要盯著屏幕，也不需要設(shè)想自己身處其中。你實(shí)際上就是置身其中，你對周圍環(huán)境做出反應(yīng)，周圍環(huán)境也在對你做出反應(yīng)?！?/p>
長期以來，虛擬現(xiàn)實(shí)主要吸引年輕人，他們喜歡在《星球大戰(zhàn)》主題的游戲應(yīng)用中揮舞光劍，或者在僵尸大爆發(fā)后的末日廢墟中前行。去年，Meta 公司的一名高管在法庭作證時(shí)表示，截至 2019 年 12 月，Quest 頭顯用戶中只有不到 10% 是女性。市場分析公司 IDC 研究主管拉蒙?拉馬斯（Ramon Llamas）表示：“大多數(shù)虛擬現(xiàn)實(shí)用戶都是男性、年輕人和游戲愛好者?！?/p>
然而，像科爾開發(fā)的 FitXR 等應(yīng)用已經(jīng)超越了游戲應(yīng)用的范疇，將女性引入虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域。事實(shí)上，她們已經(jīng)迷上了這種應(yīng)用。
現(xiàn)年 25 歲的卡利亞?威爾遜（Kaleah Wilson）兩年前購買了一款虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯，試圖減肥。盡管威爾遜也喜歡去健身房或打籃球，但她發(fā)現(xiàn)通過虛擬現(xiàn)實(shí)應(yīng)用 FitXR 鍛煉更有趣、更方便?！坝袝r(shí)候你甚至不會(huì)意識到自己在鍛煉，”威爾遜談到這種體驗(yàn)時(shí)說。她的母親、姐姐和朋友們看到她通過這款應(yīng)用減掉了 30 磅（約合 13.5 公斤），紛紛購買頭顯開始嘗試。
威爾遜說：“賣點(diǎn)是我在玩的同時(shí)也在減肥。”“這讓人大吃一驚。他們根本沒有預(yù)料到。”
蘋果等公司似乎都在進(jìn)軍虛擬現(xiàn)實(shí)健身領(lǐng)域。據(jù)報(bào)道，蘋果計(jì)劃將其健身類應(yīng)用 Apple Fitness + 整合到另一款頭顯中。據(jù)稱，該頭顯可以跟蹤用戶的健身目標(biāo)，并提供成千上萬個(gè)用于鍛煉的音視頻。去年，字節(jié)跳動(dòng)旗下的 Pico 表示，新款虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯將包含大量的運(yùn)動(dòng)和健身類應(yīng)用，搭載的內(nèi)部跟蹤器還能告訴用戶鍛煉了多長時(shí)間，燃燒了多少卡路里。
虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯的主要制造商 Meta 也將開拓健身領(lǐng)域視為一項(xiàng)關(guān)鍵戰(zhàn)略。2021 年，Meta 宣布收購熱門虛擬現(xiàn)實(shí)健身類應(yīng)用《超自然》（Supernatural）背后的工作室 Within。該應(yīng)用將日常鍛煉與鮑勃?馬利（Bob Marley）和杜瓦?利帕（Dua Lipa）等明星的流行歌曲相結(jié)合。去年，著名健身課程公司 Les Mills 與 Odders Lab 合作，在 Meta 的 Quest 頭顯上將搏擊操應(yīng)用《萊美搏擊》轉(zhuǎn)化為虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。
當(dāng)美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）在法庭上質(zhì)疑 Meta 收購 Within 時(shí)，該公司高管作證稱，他們認(rèn)為健身是吸引女性和老年客戶的關(guān)鍵方式。許多 Quest 用戶只會(huì)使用特定應(yīng)用，幾周后就會(huì)將設(shè)備擱置一邊。健身類應(yīng)用可以幫助公司鼓勵(lì)用戶將頭顯設(shè)備融入日常生活，改變這種情況。Meta 高管表示，健身類應(yīng)用還提供了持續(xù)收入來源，因?yàn)樗鼈兺ǔＪ杖∮嗛嗁M(fèi)用。
然而，推廣這種技術(shù)仍然面臨挑戰(zhàn)。許多人表示，虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備不舒適，容易導(dǎo)致暈眩，難以用于鍛煉。蘋果的 Vision Pro 使用線纜連接頭顯和電池組，這可能會(huì)進(jìn)一步限制用戶的身體活動(dòng)。
拉馬斯表示： “我每周去健身房五天…… 我不認(rèn)為自己能戴著頭顯做到這一點(diǎn)?！?/p>
但產(chǎn)品發(fā)燒友們打賭，蘋果的頭顯設(shè)備最終將展示出混合現(xiàn)實(shí)設(shè)備的價(jià)值，這也可能幫助 Meta 吸引那些想要更便宜產(chǎn)品的客戶。Meta 最昂貴的虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯售價(jià)不到 1000 美元，不到蘋果設(shè)備價(jià)格的三分之一。
科爾表示，他的公司已經(jīng)計(jì)劃為蘋果設(shè)備調(diào)整 FitXR 應(yīng)用。他認(rèn)為，當(dāng)蘋果設(shè)備上市時(shí)，消費(fèi)者將重新體驗(yàn)到虛擬現(xiàn)實(shí)的魅力。
科爾說：“他們會(huì)嘗試這種體驗(yàn)，他們會(huì)被驚到?！?/p>
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