IT之家 7 月 19 日消息，據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，由于國內(nèi)電商直播競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分主播正將目光投向 TikTok 在歐美的富裕用戶，從服裝到水晶，他們推薦的商品無所不包。
在中國，預(yù)計(jì) 2023 年直播電商規(guī)模將達(dá)到 4.9 萬億人民幣，“口紅王”李佳琦等頭部大主播一次直播帶貨的銷售額就能達(dá)到數(shù)千萬美元，包括歐萊雅、耐克和路易威登在內(nèi)的許多品牌都在中國進(jìn)行直播以吸引購物者。
然而，由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些主播已經(jīng)將目光轉(zhuǎn)向了海外。
Oreo Deng 是一位前英語教師，她通過 TikTok 向美國的客戶直播銷售珠寶，每天用英語進(jìn)行約四到六個(gè)小時(shí)的銷售宣傳。她表示：“我之所以愿意嘗試在 TikTok 上進(jìn)行直播，是因?yàn)槲易鳛橛⒄Z教師的經(jīng)歷以及我過去在跨境電商領(lǐng)域的工作都很符合跨境電商直播的要求?！?/p>
自 2019 年以來，亞馬遜、Facebook 等西方電商平臺(tái)在看到阿里巴巴旗下天貓、淘寶等中國平臺(tái)以及抖音等短視頻平臺(tái)的成功后，也開始嘗試電商直播。
TikTok 去年開始測(cè)試其直播購物功能，來自美國、印度尼西亞、越南和新加坡等國家的注冊(cè)商家已經(jīng)可以通過在線直播進(jìn)行銷售。
但電商直播目前還沒有在美國起飛。根據(jù)研究公司 Coresight Research 的數(shù)據(jù)，美國直播電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)到 2026 年將增長至 680 億美元（IT之家備注：當(dāng)前約 4882.4 億元人民幣），這一規(guī)模與美國“世界最大消費(fèi)市場(chǎng)”的地位似乎還有些不匹配。
不過，對(duì)一些美國消費(fèi)者而言，直播已經(jīng)成為一種令他們著迷的娛樂形式。
36 歲的佛羅里達(dá)州居民弗雷薩?韋弗 (Freisa Weaver) 10 個(gè)月前偶然發(fā)現(xiàn)了 TikTok 直播中出售水晶的活動(dòng)，買家支付固定價(jià)格即可收到從一個(gè)大水晶容器中舀出的一些隨機(jī)物品。今年早些時(shí)候，TikTok 已禁止這種帶有隨機(jī)性的做法，以遵守美國的賭博法律。
韋弗說：“我在 TikTok 上看到了它，一開始我被幸運(yùn)的獨(dú)家商品所吸引。”她將直播購物描述為一種令人上癮的愛好：“現(xiàn)在我是 TikTok 上一些直播的?？?。我個(gè)人很享受與主播的互動(dòng)，也很享受通過直播找到一些特別之物的可能性。”
另一位前英語家教 Yan 也在 TikTok 進(jìn)行直播，如今已小有名氣的她每月舉辦兩到三次為期兩天的訓(xùn)練營，收費(fèi)約為 1000 美元（當(dāng)前約 7180 元人民幣）。在訓(xùn)練營中，她會(huì)教人們?nèi)绾卧谥辈ブ袖N售更多產(chǎn)品。Yan 表示，她已經(jīng)培訓(xùn)了 600 多人，其中大部分來自中國，有些也來自美國和非洲。
和許多其他 TikTok 主播一樣，她希望海外直播電商市場(chǎng)能像中國一樣騰飛：“很難說這個(gè)行業(yè)的未來是什么，這很難預(yù)測(cè)。但我們知道，TikTok 是目前最受歡迎的平臺(tái)，這里仍然存在機(jī)會(huì)?！?/p>
廣告聲明：文內(nèi)含有的對(duì)外跳轉(zhuǎn)鏈接（包括不限于超鏈接、二維碼、口令等形式），用于傳遞更多信息，節(jié)省甄選時(shí)間，結(jié)果僅供參考，IT之家所有文章均包含本聲明。