北京時間 7 月 27 日早間消息，據(jù)報道，就在埃隆?馬斯克幾天前突然宣布將推特品牌調(diào)整為 X 后，該公司 CEO 琳達?亞卡里諾（Linda Yaccarino）本周前往好萊塢，試圖吸引經(jīng)濟公司和藝人入駐該平臺。
知情人士表示，亞卡里諾在舊金山會見了創(chuàng)新藝人經(jīng)紀公司（Creative Artists Agency，CAA）和 UTA 聯(lián)合精英經(jīng)紀公司（United Talent Agency，UTA）的經(jīng)紀人，向他們介紹了她對 X 的設(shè)想，希望將烹飪、音樂、體育領(lǐng)域的明星和網(wǎng)紅吸引到該平臺上。
就在好萊塢之行的前幾天，馬斯克剛剛宣布對推特品牌進行重大調(diào)整，將其名稱和標識改為“X”，并廢棄使用多年的藍鳥標識。此舉雖是為了進一步向視頻、音頻甚至支付領(lǐng)域擴張，但還是引發(fā)了分析師的擔(dān)憂。他們擔(dān)心馬斯克的沖動之舉會導(dǎo)致該公司喪失經(jīng)營數(shù)年、價值數(shù)十億美元的品牌資產(chǎn)。
一位參加會面的知情人士表示，亞卡里諾對經(jīng)紀人表示，“盡情想象你們想要什么，X 會努力實現(xiàn)?！彼€呼吁與會各方考慮建立“互惠商業(yè)化合作關(guān)系”。
知情人士表示，推特建議的一種模式是讓品牌在推特的 Spaces 音頻功能上贊助一場活動，并邀請一位名人或網(wǎng)紅出席。此次會議由 CAA 老兵 Jaffrey Jacobs 主持。會議結(jié)束時，該公司表示他們會帶回一些想法。
推特、CAA 和 UTA 均拒絕對此置評。
推特希望通過吸引有影響力的人來出售更多廣告，并促進廣告主和名人之間的贊助和品牌交易。
亞卡里諾曾經(jīng)擔(dān)任 NBC 環(huán)球廣告主管，在媒體行業(yè)擁有深厚人脈。自從出任 CEO 以來，她一直在與明星接觸。亞卡里諾在這方面擁有豐富經(jīng)驗，還在今年 2 月開始擔(dān)任英國藝人經(jīng)紀公司 YMU 的全球董事長。一位藝人行業(yè)高管說：“她屬于這一行?！?/p>
亞卡里諾周二發(fā)布了一張她與帕里斯?希爾頓（Paris Hilton）的合影，表明雙方有可能達成合作。前福克斯新聞主播塔克?卡爾森（Tucker Carlson）已經(jīng)開始在推特上播放節(jié)目。
本月早些時候，推特還宣布了創(chuàng)作者廣告收入共享計劃，只要網(wǎng)紅達人達到特定標準，便可直接通過該平臺變現(xiàn)。
但除了短文本功能外，推特在其他領(lǐng)域的嘗試并非一帆風(fēng)順，尤其是在馬斯克開始裁員之后。在亞卡里諾上任前，佛羅里達州州長 Ron DeSantis 在今年 5 月通過推特 Spaces 音頻服務(wù)宣布參加 2024 年美國總統(tǒng)大選，結(jié)果卻因為技術(shù)故障而受到干擾。
推特突然更名 X 也令廣告主頗感意外。自從馬斯克去年 10 月以 440 億美元收購?fù)铺睾?，便顯示出反復(fù)無常的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，還放松了內(nèi)容審核，并采取激進的成本壓縮計劃。這也導(dǎo)致許多廣告主離開該平臺。
自從馬斯克執(zhí)掌帥印以來，推特營收下降約 50%，而現(xiàn)在，彌合與廣告主之間的關(guān)系，并建立新的合作關(guān)系，便成為亞卡里諾的任務(wù)。她在上周日回應(yīng)改名的推文中闡述了對該平臺的整體愿景：“X 是無線互動的未來，以音頻、視頻、消息、支付 / 銀行為中心，為創(chuàng)意、商品、服務(wù)和機遇創(chuàng)造一個全球性市場?！?/p>
然而，部分廣告主和藝人經(jīng)紀公司表示，他們對此番調(diào)整不為所動。在他們看來，亞卡里諾創(chuàng)造的所有善意都被馬斯克毀掉了。一家頂尖機構(gòu)的廣告高管稱，他突然之間推出 X“感覺就像無厘頭”。他還補充道：“讓我們看看亞卡里諾如何處理此事?！?/p>
另外一位廣告公司高管說：“我根本不明白這筆收購是為了什么，我很好奇他的投資人還有多少耐心?！?/p>
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