IT之家 8 月 27 日消息，2023 快手汽車(chē)年度峰會(huì)在成都召開(kāi)，快手首次發(fā)布汽車(chē)行業(yè)品效運(yùn)解決方案。快手汽車(chē)把新線(xiàn)市場(chǎng)作為自己突出優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，新線(xiàn)用戶(hù)搜索汽車(chē)內(nèi)容年同比增長(zhǎng) 60%，汽車(chē)模型精準(zhǔn)識(shí)別購(gòu)車(chē)意向用戶(hù)達(dá) 1.7 億。
IT之家注意到，三線(xiàn)及以下城市被快手定義為“新線(xiàn)城市”。官方數(shù)據(jù)顯示，2018 年 1 月至 2023 年 6 月，新線(xiàn)城市汽車(chē)銷(xiāo)量占比穩(wěn)定在 40% 以上。
快手汽車(chē)商業(yè)化產(chǎn)品負(fù)責(zé)人韓輝表示，通過(guò)陣地經(jīng)營(yíng)，用戶(hù)在同一平臺(tái)就可以完成從 reach 到 reliance 的 5R 全鏈路體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化效率將會(huì)大大提升。對(duì)此，快手推出陣地經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品“探車(chē)通”，讓汽車(chē)客戶(hù)在快手平臺(tái)擁有一個(gè)自己的經(jīng)營(yíng)陣地，并實(shí)現(xiàn)“六個(gè)一”的收益 —— 一個(gè)可擴(kuò)展的達(dá)人分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、一個(gè)巨大的流量池、一個(gè)巨大的自然流量撬動(dòng)杠桿、一個(gè)可持續(xù)優(yōu)化的線(xiàn)索轉(zhuǎn)化能力、一個(gè)高效的經(jīng)銷(xiāo)商管理抓手，以及一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商能力提升工具。
汽車(chē)行業(yè)效果廣告的長(zhǎng)期痛點(diǎn)和挑戰(zhàn)是“購(gòu)車(chē)意向識(shí)別不準(zhǔn)”和“品牌車(chē)型匹配不準(zhǔn)”。對(duì)此，快手首創(chuàng)汽車(chē)行業(yè)垂直模型，目前識(shí)別出的具有真實(shí)購(gòu)車(chē)意向的用戶(hù)量級(jí)已達(dá)到 1.7 億。
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