今年夏天的一個星期六，午夜時分，埃隆?馬斯克（Elon Musk）突然宣布，他將放棄這個世界最具標志性的社交媒體品牌之一：推特。
他最后一次在推特上發(fā)帖稱：“很快，我們就會告別推特品牌，告別小鳥 Logo?！本o接著，推特舊金山、紐約和洛杉磯辦公室里的所有小鳥 Logo 都被拆除。
于是，推特更名為 X，長達 17 年的品牌資產(chǎn)就這樣被抹去。這不但激怒了數(shù)百萬用戶，也讓廣告商憂心忡忡，更是讓員工們感到震驚。雖然馬斯克之前談到了一款“萬能應(yīng)用”，但這一突如其來的消息還是出乎人們的意料。
此時，距離推特 CEO Linda Yaccarino 上任僅一個月時間。期間，Yaccarino 在公司的存在感很低。直至馬斯克宣布該消息的第二天晚上，Yaccarino 才公開談到更名問題。
X 公司內(nèi)部有傳言稱，Yaccarino 曾懇求馬斯克推遲宣布這一重大變化，因為她需要更多時間為大型廣告商做好準備。一位知情人士稱：“馬斯克還是堅持了自己的想法，完全破壞了 Yaccarino 的計劃?！?/p>
對于一位廣受尊敬的廣告業(yè)高管來說，Yaccarino 的故事令人痛心。她選擇了領(lǐng)導一家陷入困境的公司，而這家公司的所有者又是這個世界上最反復無常的科技億萬富豪。
十幾名前任和現(xiàn)任員工、以及行業(yè)高管稱，Yaccarino 的任務(wù)是修復一款似乎是馬斯克故意破壞了的產(chǎn)品，但擁有的權(quán)力卻相對有限。
X 公司的一些員工稱，他們認為 Yaccarino 只是名義上的 CEO。其中一位現(xiàn)任員工說：“馬斯克才是真正的主宰?！?/p>
一些廣告業(yè)觀察人士甚至開始擔心，Yaccarino 當前所面臨的局面，正在損害她幾十年來在一些世界上最有影響力公所積累的聲譽。
推特的一位前高管表示：“即使她在做正確的事情，幕后也有一個主人在指手畫腳。所以，她沒法成功?！?/p>
社交媒體顧問 Matt Navarra 稱：“要滿足埃隆馬斯克的要求、需求和期望，也符合廣告商的要求，肯定非常困難。”
對此，X 公司、馬斯克和 Yaccarino 尚未發(fā)表評論。
不可否認的是，盡管馬斯克不能停止干預，多年來也更換了幾位特斯拉 CEO，但還是有成功先例的，那就是 SpaceX。
作為馬斯克旗下太空探索技術(shù)公司 SpaceX 的總裁兼首席運營官，Gwynne Shotwell 已經(jīng)證明，馬斯克也能放棄一些權(quán)力，讓值得信賴的盟友繼續(xù)前進。
但前提是，必須要為馬斯克著想，能夠阻止不利于馬斯克的事情，敢于開除公開反對馬斯克的人，并記住永遠不要對馬斯克說不。
在可預見的未來，要評判 Yaccarino 的表現(xiàn)如何，取決于 X 公司廣告業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，該業(yè)務(wù)仍是 X 的主要營收源。即使在馬斯克放權(quán)的情況下，實現(xiàn)廣告營收的顯著增長也是極其困難的。
一位廣告公司高管稱，他所聽到的關(guān)于 Yaccarino 個人的消息，都是利好，包括領(lǐng)導能力和與大型廣告商的關(guān)系。但是，對于 X 公司，已經(jīng)不被這個行業(yè)看好。
該高管說：“Yaccarino 個人確實很優(yōu)秀，但沒什么用，因為 X 公司太亂了，任何人都清理不了?！?/p>
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