IT之家 9 月 26 日消息，IDC 官方公眾號今日發(fā)布《中國無線耳機市場季度跟蹤報告，2023 年第二季度》，其中顯示 2023 年上半年中國無線藍牙耳機市場出貨量 4,588 萬臺，同比下降 0.1%。
IT之家從官方報告中得知，今年藍牙耳機第二季度出貨量 2,527 萬臺，同比增長 9.9%，迎來 2022 年以來首次正增長。
IDC 表示，這意味著隨著年中促銷及消費回暖，市場需求開始呈現(xiàn)復蘇狀態(tài)。其中整體市場價格進一步下探，低價位段產品成為驅動市場增長的主力。
2023 年上半年藍牙耳機細分市場情況如下：
真無線耳機
出貨量為 3,322 萬臺，同比增長 0.5%；其中二季度出貨 1,804 萬臺，同比增長 8.7%。
真無線耳機市場成為除開放式耳機外率先恢復正增長的產品類型，同時也帶動了大盤的回暖。雖然真無線耳機整體明顯向低價位段轉移，但其中主動降噪耳機的出貨占比仍維持穩(wěn)定，高性價比在相對成熟的真無線耳機市場成為廠商重要競爭手段。
頸戴藍牙耳機
出貨量為 701 萬臺，同比下降 16.3%；二季度出貨 381 萬臺，同比下降 3.8%。
其中頸圈市場在第二季度也從持續(xù)負增長的狀態(tài)回升到了 8.1% 的正增長。
頭戴藍牙耳機
出貨量 272 萬臺，同比下降 15.7%；二季度出貨 146 萬臺，同比下降 13.1%。
第二季度頭部廠商的市場份額相對有所增長，與年中促銷有一定關系。除此之外，頭戴線上市場中千元以上的高端市場相對穩(wěn)定，而線下市場更明顯向千元以內轉移。
開放式藍牙耳機
出貨量 293 萬臺，同比增長 125.2%；二季度出貨 196 萬臺，同比增長 158.2%。
開放式藍牙耳機市場在整體經(jīng)濟環(huán)境尚不穩(wěn)定的情況下一直保持著穩(wěn)定正增長，其形態(tài)也進一步差異化。除骨傳導，耳夾和耳掛產品均迅速發(fā)展，尤其是耳夾產品正以極低廉的價格快速進行市場滲透。
IDC 預計，2023 年中國藍牙耳機市場出貨量將達到 9,486 萬臺，同比增長 2.7%，其中真無線耳機市場出貨量 7,047 萬臺，同比增長 3.3%。
當前藍牙耳機市場主要呈現(xiàn)以下兩個特點：
入門級價位段帶動整體市場增長
二季度真無線產品 200 元人民幣（未稅）以內價位段占比 59.6%，出貨量同比增長 32.2%，從而帶動真無線市場顯著增長。由于品牌競爭逐漸激烈，廠商紛紛下探市場以獲取或穩(wěn)定自身份額，并在銷量與經(jīng)營利潤之間尋求平衡。與此同時，白牌廠商在入門級市場快速發(fā)展，其優(yōu)勢主要在于極高的性價比和靈活的線上渠道。
從消費端看，一方面當前經(jīng)濟環(huán)境下市場對價格的敏感度提高，另一方面各種新形態(tài)、造型甚至 IP 聯(lián)名的藍牙耳機也因為在一定程度上能為消費者帶來“小確幸”從而衍生消費需求，這也驅動入門級藍牙耳機的消費有所增長。
開放式市場產品形態(tài)進一步豐富
開放式市場在 2023 年上半年依然維持著高速穩(wěn)定增長的趨勢，無論是技術角度的骨傳導和氣傳導，還是形態(tài)角度的耳掛、耳夾和頸戴式，均呈現(xiàn)快速增長。
二季度整體開放式市場的品牌集中度進一步分散，各廠商紛紛加入布局，加快市場分化。
其中，骨傳導耳機作為開放式耳機的最主要產品形態(tài)，隨著春夏季戶外運動需求增加仍然保持較大增長動力。并且隨著進入的玩家增多，門檻下降，帶動了中低價位段的占比上漲。
耳掛式和耳夾式產品主要以氣傳導技術為主，耳掛式產品價格兩極化分布明顯，耳夾式產品則是集中在以白牌為代表的入門級市場，以低價和靈活的渠道優(yōu)勢快速滲透市場。
參考
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