IT之家 10 月 19 日消息，據(jù) IDC 咨詢官方公眾號發(fā)文預(yù)測，2023 年中國整體 IT 終端（數(shù)碼產(chǎn)品）銷量將同比下滑 1.9%，為 7.6 億臺。其中 PC 同比下滑 19.7%，手機(jī)同比下滑 3.6%，平板同比下滑 6.4%。
IT之家發(fā)現(xiàn)，受市場整體低迷影響，為拉動相關(guān)設(shè)備銷售，IDC 認(rèn)為各行廠商預(yù)計將加大對銷售渠道的投入，試圖通過博弈市場渠道來爭奪更多的市場份額。因此今年的銷售渠道競爭愈發(fā)激烈，呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢。
IDC 同時預(yù)計，在即將到來的今年“雙十一”購物節(jié)期間，IT 終端市場將呈現(xiàn)以下幾個特點(diǎn)：
電商平臺仍為主戰(zhàn)場，社交電商將成新熱點(diǎn)
社交媒體平臺與電商平臺的結(jié)合將為消費(fèi)者帶來更加個性化的購物體驗(yàn)，通過社交分享、推薦購買等方式，消費(fèi)者能夠更加方便地獲取產(chǎn)品信息，分享購物心得。
這種社交互動的購物模式將使消費(fèi)者更多參與其中，增強(qiáng)購物的樂趣和滿足感。
平替現(xiàn)象增加，好貨也需便宜
近年來，我們不難發(fā)現(xiàn)平替現(xiàn)象越來越普遍，人們追求好貨，但也要求價格便宜。
由于市場競爭激烈，消費(fèi)者有更多選擇，為了吸引顧客，商家不得不降低價格。
然而，對于消費(fèi)者而言，好貨不僅僅是價格低廉的產(chǎn)品，質(zhì)量和性能同樣重要。因此，未來產(chǎn)品只有在平衡好價格和品質(zhì)的基礎(chǔ)上，才能真正滿足消費(fèi)者的需求。
商場體驗(yàn)店提升客戶體驗(yàn)
IT 產(chǎn)品有望借助商場內(nèi)餐飲、娛樂門店人流回歸的東風(fēng)帶動，實(shí)現(xiàn)消費(fèi) IT 產(chǎn)品整體銷量增長。今年線下消費(fèi)熱情升溫，餐飲、旅游等行業(yè)快速恢復(fù)，以娛樂、社交、體驗(yàn)、購買為一體的綜合商場作為承載城鎮(zhèn)居民消費(fèi)熱情的地標(biāo)性商業(yè)體，依靠場景式多產(chǎn)品營銷方式吸引潛在用戶入店體驗(yàn)。
截至 2023 年上半年，全國有超過 1200 家購物中心，涵蓋 7000+IT 終端渠道。
2023 年上半年，就 PC、平板和手機(jī)而言，購物中心店面的 IT 終端銷量占總體消費(fèi)市場 13.3%。因此，IT 終端市場通過打造場景式體驗(yàn)方式激發(fā)消費(fèi)需求，是贏得消費(fèi)者的關(guān)鍵。
IDC 中國助理研究副總裁武止戈認(rèn)為，在當(dāng)前競爭白熱化的格局下，廠商需要更具戰(zhàn)略眼光，靈活應(yīng)對市場變化，同時不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)水平，才能在銷售渠道的大戰(zhàn)中占據(jù)有利地位。
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