IT之家 10 月 24 日消息，Runto 洛圖科技觀研公眾號(hào)今日發(fā)布《2023 年第三季度 中國智能音箱市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告。
IT之家從洛圖科技報(bào)告中得知，2023 年第三季度中國智能音箱市場(chǎng)全渠道銷量為 481 萬臺(tái)，同比下降 16%，銷額為 13.6 億元，同比下降 17%：
百度智能音箱市場(chǎng)的份額達(dá)到 41.0%，同比增長(zhǎng) 4 個(gè)百分點(diǎn)；
小米市場(chǎng)份額達(dá)到 31.7%，同比增長(zhǎng) 2 個(gè)百分點(diǎn)；
天貓精靈和華為相較去年同期，市場(chǎng)份額均有所下降。
今年以來，受學(xué)習(xí)平板和移動(dòng)智慧屏市場(chǎng)興起所帶來的沖擊影響，屏幕音箱市場(chǎng)持續(xù)走低。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)，從第二季度開始，屏幕音箱在線上市場(chǎng)的滲透率連續(xù)兩個(gè)季度低于 20%。
而在屏幕音箱線上市場(chǎng)季度銷量滲透率方面，洛圖科技認(rèn)為，屏幕音箱尷尬的產(chǎn)品定位使其教育場(chǎng)景的專業(yè)性不如學(xué)習(xí)平板，娛樂場(chǎng)景的豐富度和大屏又不及移動(dòng)智慧屏，因此下跌速度超過了無屏產(chǎn)品。
當(dāng)前屏幕音箱和移動(dòng)智慧屏的行業(yè)領(lǐng)頭羊都是百度，百度旗下的小度添添閨蜜機(jī)在前 8 個(gè)月的移動(dòng)智慧屏累計(jì)市場(chǎng)中占到了 65% 的市場(chǎng)份額，具有重疊場(chǎng)景的兩個(gè)品類自然地走向了此消彼長(zhǎng)。
在第三季度的屏幕音箱市場(chǎng)中，8 寸顯示屏在百度、小米、天貓精靈等新品的帶領(lǐng)下，占據(jù)了最大市場(chǎng)份額，占比達(dá)到 44%。10 + 寸產(chǎn)品市場(chǎng)銷量份額為 17%，環(huán)比下降 4 個(gè)百分點(diǎn)，同比下降 1 個(gè)百分點(diǎn)。
洛圖科技表示，當(dāng)前智能音箱正成各品牌大模型技術(shù)的試煉場(chǎng)：
今年第一季度，Chat GPT 橫空出世，全球智能音箱產(chǎn)業(yè)集體歡呼迎來了救星。由大模型帶來的生成式 AI 開始賦能衰退中的智能音箱。海內(nèi)外頭部品牌亞馬遜、百度、天貓精靈陸續(xù)宣布接入大模型。
洛圖科技認(rèn)為，大模型的確是智能音箱產(chǎn)業(yè)在令人悲觀的黑暗時(shí)刻撞上的難得機(jī)會(huì)。
然而不同于 ChatGPT 所輸出的是文字、圖片、視頻，可以顛覆式地提升效率，給用戶帶來極大的沖擊，智能音箱本身的主要交互語言是語音，AI 內(nèi)容創(chuàng)作能力在音箱場(chǎng)景下的發(fā)揮和用戶感知會(huì)受到限制。
因此洛圖科技認(rèn)為，業(yè)界還需要冷靜看待大模型給智能音箱帶來真正革命的可能性和時(shí)間表。不過也不可否認(rèn)，智能音箱品類是當(dāng)下大模型面對(duì) C 端客戶的最直接、拿來即可用的硬件載體之一。因此，各家科技企業(yè)的大模型技術(shù)將首先在智能音箱這個(gè)試煉場(chǎng)上見分曉。
進(jìn)入 10 月，頭部品牌摩拳擦掌蓄力“雙 11”，洛圖科技預(yù)測(cè)，第四季度中國智能音箱全渠道銷量將達(dá)到 580 萬臺(tái)，同比下降 9%，下跌幅度再放緩。
展望后市，智能音箱品類仍然是大廠觸達(dá)用戶最重要的入口之一，洛圖科技（RUNTO）判斷，智能音箱市場(chǎng)的下行空間已經(jīng)縮小，2024 年中國智能音箱市場(chǎng)銷量將下降至 2076 萬臺(tái)，同比下跌 6%。在 2000 萬臺(tái)上下的限量市場(chǎng)中，新一輪的 AI 大模型智能硬件終端競(jìng)爭(zhēng)即將到來。
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