IT之家 11 月 9 日消息，據(jù) Runto 洛圖科技觀(guān)研官方公眾號(hào)消息，洛圖科技今日發(fā)布《中國(guó)學(xué)習(xí)平板線(xiàn)上零售市場(chǎng)月度追蹤》，聲稱(chēng)今年第三季度中國(guó)學(xué)習(xí)平板在線(xiàn)上公開(kāi)零售市場(chǎng)的零售量為 33.8 萬(wàn)臺(tái)（不含抖快等內(nèi)容電商），同比大漲 43.4%；銷(xiāo)額 9.1 億元，同比增長(zhǎng) 59.0%；平均價(jià)格為 2697 元，比去年同期高了 265 元。
洛圖科技認(rèn)為，從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)看，“‘雙減’政策的發(fā)布并未減少家長(zhǎng)對(duì)優(yōu)質(zhì)教育的需求，以一對(duì)一、大班課等為主的教學(xué)服務(wù)模式逐漸弱化，以學(xué)習(xí)平板等智能硬件為主的產(chǎn)品服務(wù)模式逐漸強(qiáng)化。家長(zhǎng)對(duì)家庭教育的重視是學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品保持增速的核心原因”。
此外，當(dāng)下市面上學(xué)習(xí)平板正逐步引入 AI 大模型、類(lèi)紙屏等新技術(shù)，令產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力也不斷提升。
考慮到暑期學(xué)生備考和培訓(xùn)活動(dòng)增多，購(gòu)買(mǎi)需求增加；加逢開(kāi)學(xué)季和新品發(fā)布期，促銷(xiāo)力度和優(yōu)惠力度較大，因此洛圖科技認(rèn)為，上述內(nèi)外因素均為第三季度學(xué)習(xí)平板的大賣(mài)提供了有力支撐。
IT之家發(fā)現(xiàn)，在具體品牌方面，洛圖科技認(rèn)為，“科技類(lèi)品牌領(lǐng)跑市場(chǎng)，而教培類(lèi)品牌進(jìn)步也相當(dāng)大”，其中 TOP5 品牌的合并份額（CR5）為 57.2%：
小度憑借高性?xún)r(jià)比以及 AI 大模型賣(mài)點(diǎn)穩(wěn)居線(xiàn)上市場(chǎng)第一，市場(chǎng)份額達(dá)到 15.4%，銷(xiāo)量同比上漲 27.7%。其 8 月推出了 15.6 英寸超大尺寸新品，售價(jià) 5000 元以上，有意通過(guò)擴(kuò)大產(chǎn)品尺寸，爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)份額。
科大訊飛銷(xiāo)量排名線(xiàn)上市場(chǎng)的第二，但銷(xiāo)額排名第一。其在 6000 元以上高端市場(chǎng)位居第一；今年第三季度推出的 2000-3000 元中端價(jià)位新品 C10 pro 幫助其穩(wěn)固了在該價(jià)位段的競(jìng)爭(zhēng)力。
學(xué)而思、好記星、作業(yè)幫三大教培類(lèi)品牌市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，第三季度的銷(xiāo)量合并市占比達(dá) 20.7%。其中，學(xué)而思、作業(yè)幫是在 2023 年剛進(jìn)入市場(chǎng)，憑借優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資源快速躋身到了 TOP 陣列；好記星通過(guò)豐富的英語(yǔ)教育資源，迎合了用戶(hù)對(duì)學(xué)習(xí)的更細(xì)分需求。
小霸王作為傳統(tǒng)教育硬件品牌，第三季度的線(xiàn)上銷(xiāo)量同比大漲 203.3%，產(chǎn)品主要為功能簡(jiǎn)單的小尺寸學(xué)習(xí)平板，價(jià)格在千元以下。
跨界品牌聯(lián)想在今年 8 月進(jìn)場(chǎng)，未來(lái)精靈也在剛剛過(guò)去的 10 月推出了首款學(xué)習(xí)平板。品牌的爭(zhēng)先入場(chǎng)，一定程度上折射了學(xué)習(xí)平板的蓬勃發(fā)展前景。
第三季度中國(guó)學(xué)習(xí)平板線(xiàn)上市場(chǎng) TOP 品牌銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)
價(jià)格：向兩端分化；尤其高端化趨勢(shì)顯著
2023 年第三季度，學(xué)習(xí)平板線(xiàn)上市場(chǎng)的最主銷(xiāo)價(jià)格段為 1000-2000 元，占比為 34.4%，比去年同期下降了 16.7 個(gè)百分點(diǎn)。
主銷(xiāo)價(jià)格段的市場(chǎng)份額正在被高低兩端的產(chǎn)品奪走。1000 元以下價(jià)格段的占比為 19.6%，比去年同期上漲了 4.6 個(gè)百分點(diǎn)。在此價(jià)位區(qū)間，少有大品牌布局產(chǎn)品線(xiàn)，因此中小品牌占據(jù)主要地位，且多為 8 英寸以下的產(chǎn)品。
4000-6000 元的中高端價(jià)格段在第三季度占比為 24.1%，比去年同期上漲了 10.3 個(gè)百分點(diǎn)。一方面由于小度、科大訊飛在第三季度主推的 14 英寸以上大尺寸新品售價(jià)較高；另一方面，之前以 2000 元以下中低端市場(chǎng)為主的步步高、優(yōu)學(xué)派也開(kāi)始主推 4000 元以上的新品。
第三季度中國(guó)學(xué)習(xí)平板線(xiàn)上市場(chǎng)按銷(xiāo)量?jī)r(jià)格段結(jié)構(gòu)
產(chǎn)品：針對(duì)學(xué)習(xí)平板的 AI 大模型正在產(chǎn)品落地
今年以來(lái)，AI 大模型應(yīng)用已經(jīng)成為了學(xué)習(xí)平板產(chǎn)品創(chuàng)新的主要方向。廠(chǎng)商希望借此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品溢價(jià)，消費(fèi)者也希望通過(guò) AI 提升學(xué)習(xí)效果。
洛圖科技聲稱(chēng)，科大訊飛、小度、網(wǎng)易有道、學(xué)而思、作業(yè)幫、讀書(shū)郎、未來(lái)精靈等品牌均已發(fā)布相關(guān) AI 大模型，并逐漸應(yīng)用于硬件產(chǎn)品。
國(guó)內(nèi)針對(duì)學(xué)習(xí)平板的 AI 大模型研發(fā)和應(yīng)用進(jìn)展
洛圖科技分析師劉倩認(rèn)為，從過(guò)往的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)看，學(xué)習(xí)平板在硬件配置上難以避免同質(zhì)化現(xiàn)象，AI 大模型的能力或?qū)⒊蔀閷W(xué)習(xí)平板品牌塑造差異化特征和體驗(yàn)的突破點(diǎn)：
進(jìn)入到第四季度的收官階段，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)將繼續(xù)處于快速發(fā)展的上行通道。
品牌方面，未來(lái)不斷涌現(xiàn)的跨界新品牌將為行業(yè)注入更多多樣性的內(nèi)容資源和前沿的黑科技，為市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。
渠道方面，內(nèi)容平臺(tái)“小紅書(shū)”和“抖快”的種草密度正在加大，這將更高效的培養(yǎng)用戶(hù)對(duì)學(xué)習(xí)平板的消費(fèi)心智，提高購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。
產(chǎn)品方面，護(hù)眼成為基本要求（11 月 8 日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合京東以及科大訊飛等學(xué)習(xí)機(jī)品牌共同發(fā)布了《學(xué)習(xí)機(jī)護(hù)眼技術(shù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)）；學(xué)習(xí)內(nèi)容資源提高豐富性和迭代頻率；尺寸方面，合理滿(mǎn)足細(xì)分學(xué)習(xí)場(chǎng)景的需求，產(chǎn)品形態(tài)適配性持續(xù)增強(qiáng)；AI 大模型的迭代和深入應(yīng)用，使得產(chǎn)品教育價(jià)值有效升高。
整體來(lái)看，洛圖科技預(yù)測(cè)，2023 年中國(guó)學(xué)習(xí)平板線(xiàn)上市場(chǎng)的全年規(guī)模將超過(guò) 126 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 22.3%。
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